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标题: 蝉联“灵眸奖”，创略科技携手健合集团荣获2022年度大奖 [打印本页]

作者: 清风徐来 时间: 2023-1-20 19:01
标题: 蝉联“灵眸奖”，创略科技携手健合集团荣获2022年度大奖
12月22日，由全球营销商业媒体服务平台Morketing主办的“Morketing Awards 2022灵眸奖 ”颁奖仪式于官方媒体渠道全球直播。此次灵眸大赏聚焦“穿透PENETRATE”主题，旨在深挖数字化实际中具有「数智闭环思想」，且能驱动数字生态的优质案例与服务提供者。
创略科技仰仗携手健合集团打造的《以CDP为底座，助力健合集团构建B2b2c形式下的数字化自增长体系》案例，从1300+个申报案例中锋芒毕露，经评委专家分歧推荐，斩获“Morketing Awards 2022灵眸奖”年度银奖。
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据悉，此次“灵眸大赏”奖项评选片面融入数智考量维度，分别设置了线上初审及线下终审环节，共计81位评审参评，从1335个申报案例中，深挖成功案例实际过程中「数智闭环思想」的表现，最终获奖案例平均获奖率约为9.8%，旨在评选出表现「数智驱动商业创新」的行业前沿案例，以推进中国营销商业发展的更多能够性！
<hr/>宏观的消费环境变化冲击了整个批发消费行业的发展，如何直接洞悉并激发消费者的需求成为批发行业新的打破点。
为了在日益激烈的市场竞争中博得先机、创造增长，健合集团选择携手创略科技，希冀以CDP为底座依托有效的数据沉淀、发掘与运用来推进营销环节线上线下一体化建设，打造赋能渠道并深度服务消费者的S2b2c形式。
为了最大化协同集团、终端门店、导购人员、消费者的B2b2c销售链路，创略科技历经多轮调研访谈及驻场预备，为健合集团搭建了却合业务与IT需求的专属CDP等数字工具，完成基于数据驱动的全链路用户价值链管理，以用户价值提升带动增长。详细表如今：
1.以用户为中心的数据沉淀及运营

健合集团用户次要分散在婴幼儿营养及护理用品业务单元(BNC)、成人营养及护理用品业务单元(ANC)、宠物营养及护理用品业务单元(PNC)三大核心业务线，其过往数据孤立地沉淀于各渠道及业务系统。
基于多年批发行业的服务虚践阅历，创略科技经过整合健合集团线上触点、线下门店、经销商等多渠道累积的千万量级数据，定制化生成600+覆盖健合全域的用户画像及标签体系，完成基于“人”的维度关联，为全渠道精细化运营及个性化服务提供有效的数据支持。
同时，创略科技就构建过程待补充的用户数据维度，基于DC构建约10个平台的埋点，完成用户的实时记录与回传打标，进一步推进集团数据标签体系的一致化、标准化、实时化。
2.基于业务场景的数据洞察及运用

在精准构建全域标签画像的基础上，为进一步联通人、货、场，有效提升健合集团构建数据驱动的运营才能，创略科技为其打造自动化、智能化的数智工具，搭建残缺营销运营体系。
针对用户社区种草、私域精准触达、导购客户关怀、D2C电商等C端、B端、b端的多场景服务晋级，创略科技定制设计超500业务目的，助力健合集团从多个维度了解全域营销链路的业务发生过程、评价业务要素价值、衡量场景落地效果，从而不断以极致的场景化服务体验加强消费者粘性。
基于全域消费者数据洞察，健合集团发挥用户数据（标签+行为）构建目的人群的才能，完成了全域百万级用户短信、优惠券、积分、微信音讯等分渠道、分群体的分钟级触达推送。
3.以数据为驱动的自增长协同体系

依托新一代数字化工具，健合集团完成以数据为支撑点加强对B端、b端、c端等全域多角色的管控才能，并经过动态用户视图、营销话术多维度营销策略赋能各业务单元、门店导购，驱动基于B2b2c形式的管理闭环。
此外，健合集团在加强管控才能的同时还保留了一定的灵敏度，比如基于各渠道特性针对性构建自定义的用户旅程；在降低管理成本的同时给予各方全生命周期的良好体验，进一步促进健合与消费者、健合与渠道商之间的管理与互动。
目前，健合集团正在以数据迷信为基础，不断推进构建残缺的数据资产体系积累与运用的闭环，推进其以多品牌、多品类、多渠道的协同效应，逐渐完成婴幼儿营养及护理用品业务单元(BNC)、成人营养及护理用品业务单元(ANC)、宠物营养及护理用品业务单元(PNC)三大业务互相支持的自增长数字化运营体系。
此次，在创略科技摘得“Morketing Awards 2022灵眸奖”年度银奖的背后，是携手健合集团停止数字化转型的成功尝试。这是灵眸大赏对创略科技为批发行业B2b2c形式不断丰富与扩展的外延带来新思索、新方向的认可与嘉奖。将来，创略科技亦不忘初心，坚定以可复用的行业Know-how、先进的产品技术壁垒、咨询式的运营服务陪伴等多方面价值赋能更多行业企业完成数字化转型。

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