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标题: 羊了个羊商标被央求超900条，造富神话却再难以复制 [打印本页]

作者: 我爱你↘明 时间: 2023-1-18 21:03
标题: 羊了个羊商标被央求超900条，造富神话却再难以复制
要说往年最火的游戏是什么，《羊了个羊》相对是其中之一，这一现象级“网红”要问火到什么程度？自往年9月14日在微信和抖音平台上线以来，微博持续登顶热搜，抖音上仅#羊了个羊就创造了247.2亿的单话题量，玩家数更是打破到6000万/日，服务器数次宕机，热度一度秒杀了当时的刘畊宏、王心凌等。它的火爆不只体如今话题热度上，更是带来了宏大地流量红利，有传言其一个礼拜的支出就达2564万元，日支出达468万元，不过已被创始人否定。
让人欲罢不能的《羊了个羊》除了靠玩家自发分享火出圈层外，在爆火破圈后停止二次裂变，游戏创始团队在抖音“星图发行人计划”疾速做了策略调整，在传播方面，抖音次要分为短视频、直播和广告投放三部分，其中短视频方式包括用户自发的分享游戏录屏，创作者针对游戏停止视频创作，进而推行游戏；直播的方式次要是主播自发或有盈利目的地开播游戏；广告投放即传统的商业化投广，最终，《羊了个羊》爆火。

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随之而来的也出现了“羊了个羊”商标被抢注的状况。据每氪商标显示，截至发稿“羊了个羊”商标央求信息共930条，央求人包括多家公司及多个自然人，触及全部45个国际分类，其中45枚商标被《羊了个羊》游戏开发商北京简游科技有限公司央求注册。此外，8枚“阳了个阳”商标也被两家公司及自然人臧某某央求注册，国际分类包括方便食品、餐饮住宿等，目前商标形态均为注册央求中。目前，商标形态多为央求中或等待本质审查，尚无商标注册成功。

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图片来源：每氪商标SaaS系统查询

除了商标被抢注，也涌现出来了很多相似产品，如“羊了咩羊”、“牛了个牛”“汪了个汪”等，各种高仿游戏层出不穷，都希冀能在这波热度中蹭到流量，赚到钱。根据七麦数据统计，在iOS仅《羊了个羊》高仿从月初的0个涨到了127个，且界面和《羊了个羊》高度相似，虽说这种小游戏的抄袭成本很低，但流量却难以复制。
再者相似《羊了个羊》这种小游戏的创收形式也暴露了缺陷。由于没有版号，只能经过广告这一种方式创收，按一局运用三个道具估算，玩50盘游戏大概要看75分钟的广告，这成为很多人不再玩的缘由，更有网友表示，晋级表现是一个骗局。这些负面言论也耗费着消费者好感，消费者已摸清“套路”的当下，可以分明看到《羊了个羊》以及众多高仿游戏，热度急剧下降，因此，造富神话已难以复制。
成功出圈与二次裂变持续热度或许不可复制性，但总有一些方法论值得学习。例如《羊了个羊》选择经过巨量星图的内容广告停止，提高内容讨论性，引爆社会媒体的结果等。谁能成为下一个“爆品”令人等待。

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