职贝云数AI新零售门户

标题: 2022 年度小程序白皮书发布，8 亿 DAU 再现小程序繁荣生态 [打印本页]

作者: 鲭讽吹萩 时间: 2023-1-17 09:49
标题: 2022 年度小程序白皮书发布，8 亿 DAU 再现小程序繁荣生态
2022 年曾经过去，又到了总结小程序互联网发展变化的工夫。延续三年的疫情对每个人的工作生活都提出了考验，也推进着小程序互联网各个行业深化思索将来的长大。在环境持续波动、行业遭遇波折甚至阶段性失败之余，阿拉丁也看到广大开发者、运营者和从业者心中坚强悲观、应战创新的那一份热情。站在 2023 年伊始回望，有哪些值得我们骄傲的成就？又有哪些是我们难以放心的遗憾？还有哪些是我们踌躇满志向前奔跑的希冀？阿拉丁研讨院希望这期白皮书能给大家带来一些总结。
收费支付 2022 年度小程序白皮书高清残缺版

(, 下载次数: 1)
8 亿 DAU，780 万小程序开启移动互联网新繁荣2022 年是小程序互联网协同发展的一年。在各大平台加快生态建设的脚步中，小程序迎来了广泛规划、深化运营的阶段。上半年微信小程序完成 4 维互联，支付宝规划公私域联动，塑造了小程序商业多场景服务才能；短视频平台抖音、快手陆续开放生态，吸引开发者与企业品牌入驻开拓新领地；“互联互通”倡导下平台之间末尾寻求互惠合作，小程序互联网的社会价值基调更下层楼。

(, 下载次数: 1)
据阿拉丁研讨院统计测算，截止 2022 年末，互联网小程序超过 780 万，DAU 打破 8 亿，人均运用次数超过 12 次，小程序曾经融入网民生活的方方面面。小程序行业的变化在阿拉丁指数中得以充分显现。2022 年阿拉丁指数百强榜持续波动，平均更替率达到 15%，全年累计入榜小程序 150 个，41.3% 入榜超过 10 次；TOP1000 小程序指数中 6000 分以上数量 182 个，39 个小程序新晋前 1000 名。网络购物、生活服务进入充分竞争阶段，教育、大健康、旅游市场空间充裕。在诸多空间和空白范畴中，产品和服务创新如火如荼。防疫政策调整时期，腾讯上线了“新冠防护药物公益互助平台”，为用药备药的用户提供服务；“共享经济”概念催生了拼车、共享办公、物品租赁等商业服务；传统文明、古代心思等多个知识赛道也爆出新款；小游戏范畴愈加丰富多彩，既有《羊了个羊》横空出圈，也有《老人与山》、《钱包守卫战》等具有高度社会价值的产品；深圳大学“腾班”的“AI 养鹅”，腾讯员工互助群“孵化”的“鹅厂拼车群助手”，以及在“首届青少年人工智能与将来媒体全球创新应战赛”中获奖作品“好好说话”等产品饱含着行业内改造生活的创新肉体，也展现了小程序在社会、群体、组织、家庭建设中潜藏的宏大才能。

(, 下载次数: 1)
多平台规划成为基础第三方服务助力行业数字化生态共荣理念得到广泛认同随着平台生态逐渐走向成熟，越来越多的小程序开发者、企业品牌和商家被引入多个生态，多平台规划成为运营基础，逐渐由 “1+n” 形式步入 “N+n” 形式。据阿拉丁研讨院统计，阿拉丁指数 TOP1000 小程序中有 46.8% 规划了 1 个主推平台、多个潜力平台，38.4% 曾经进阶到多个主推平台、多个潜力平台组合的运营业态。扩张带来的综合运营程度的考验下，企业品牌趋向于采用第三方专业服务提升才能、降本增效。据阿拉丁研讨院调研测算，包括餐饮、服饰、美妆、母婴等 10 个品类在内的近千个品牌中，近 75% 完成了小程序与公众号或视频号关联，25.9% 的品牌拥有完备的组件转化链路。

(, 下载次数: 1)
高度数字化的现状少不了专业服务的有力支持。在这些企业品牌中，超过 90% 的品牌运用过包括小程序开发、代运营、营销推行、数据分析、私域工具在内的第三方服务，服饰、美妆、餐饮等行业的数字化程度相对更高，运用第三方服务的比例也相应更高。企业品牌对生态服务的高接受度也充分印证了生态分工的高效能，生态共荣的理念得到了更广泛的认同。经过持续建设与发展，小程序互联网商业版图曾经扩大为串联外部组件，打通自建平台，畅联内容、社交、电商、生活服务、垂直行业等多生态的格局，构成集平台运营、生态营销和全域推行为一体的运营阵地。

(, 下载次数: 1)

(, 下载次数: 2)
网络购物、生活服务、工具领跑大健康、旅游、教育行业值得等待在享用小程序互联网商业福利同时，行业竞争也进一步晋级。以 2022 年度阿拉丁指数 4000 分以上的小程序来看，网络购物、生活服务、工具等行业处于市场发展程度相对抢先地位，头部玩家盘踞顶峰，中部和长尾聚集了大量有阅历的参与者，新入场者充满应战欲，市场争夺日趋激烈。内容、私域两大营销范式强力助推，网络购物小程序商业再创佳绩经过 6 年探求与发掘，网络购物小程序从电商形式扩大至包含内容电商、社交电商、垂直电商、品牌自建小程序等多个细分类型，小程序成为用户日常购物、大促囤货以及首发抢购的重要场景。工具组件的引入进一步延展了小程序的商业才能。据阿拉丁统计平台数据显示，2022 年企业微信和视频号入口才能分别提升了 10 倍和 7 倍，企业微信、广告投放和搜索成为生态内营销的典型场景入口。进入阿拉丁指数百强榜的网络购物小程序平均指数提升 4.4%，“京东购物”、“美团优选”“孩子王”、“叮咚买菜”等小程序持续上榜。私域营销提升了品牌营收，也在纤细之处助力企业业务创新。母婴童范畴服务商“孩子王”借助小程序商业才能打造了基于用户关系的亲子家庭服务，经过“商品 + 服务 + 社交”内容形式及重度会员的单客经济形式培育了一个超 500 家数字化门店、近 1000 万私域会员的运营阵地，为 0-14 岁孩子的阶段需求提供一站式采购及服务。超 7000 名持有国家育婴员职业资历的顾问经过会员婚配和精准服务与用户建立长期、波动的关系，门店网络装备的即时批发体系支持履约体验，协助母婴童品牌完成用户与营收双重增长。孩子王小程序也持续登上阿拉丁指数百强榜单，获得神灯奖 “2022 年度最佳电商小程序”。批发企业数字化步入新阶段，企业深化发掘公域流量，丰富线上营销闭环数字批发是近三年以来发展最为迅速的细分范畴。批发企业在面临市场需求变化的紧迫情势下迅速调整方向寻求活力，数字化运用的片面深化时代随之而来。小程序不只协助批发企业打破了闭店时段、异地商圈的局限，还在工具化组件的协同下创造了新的场景入口。阿拉丁统计平台数据显示，2022 年数字批发小程序 10 大细分入口中，APP 分享音讯卡片、冤家圈广告、视频号等入口优势分明。小程序正在协助数字批发企业深化发掘公域流量，丰富线上营销闭环。数字批发企业也在运营形式探求中构成独特属性和优势，“O+O（online + offline）”、“社区商业综合体”和“即时批发”方向在 2022 年均获得了长足提高。O+O 形式的代表、全球知名美妆个护批发商屈臣氏将 4000 多家门店、4 万多名 BA 与线上小程序、社群、BA 企业微信、服务助手、视频号等触点串联构成平面营销生态，片面提升顾客体验和忠实度。据数据披露，O+O 形式下顾客消费金额是纯线下顾客的 3.1 倍，添加企业微信的顾客消费频次是未添加顾客的 3 倍。

(, 下载次数: 1)

在私域价值推进下，屈臣氏的运营效率大幅提升，带来用户全生命周期价值增长。相比过去，批发商只在门店与消费者产生一次性购买的单一关系，但能够对消费者的偏好知之甚少。如今借助 O+O 形式和数字化技术，屈臣氏 BA 可以与消费者建立长期关系，了解消费者的爱好，提供个性化服务。这是数字化带来的优势，也揭示美妆批发业的将来。基于 O+O 批发形式，屈臣氏协助品牌完成精细化的用户资产运营，从吸引力、体验感、转化力、私域力全方位塑造域内品牌力。在协助某洗护品牌推行营销时，屈臣氏经过小程序、门店等多点齐发吸引消费者，配合试用与线下门店对暗号等方式停止互动加强品牌体验，最终达成合作时期品牌全渠道销售环比增长 64%，并且借助服务号推送等精准触达忠实、活跃用户，协助品牌吸纳超过 1 万新客，充分印证了 O+O 形式赋能品牌价值，也为数字批发范畴带来新的创新空间。

(, 下载次数: 1)
生活服务范畴稳步长大，“社区商业”和“智慧社区”发展下商业服务逐渐拉开序幕生活服务小程序在生活环境变化的影响下迎来了新的发展。据阿拉丁统计产品数据显示，2022 年用户规模同比增长 15.7%，人均运用次数同比增长 58.5%。本地生活、快递物流、社区服务等范畴表现突出。作为体量最大的小程序分支，生活服务范畴照旧有大量的发展空间。阿拉丁指数显示，2022 年生活服务类小程序的指数均值在 2227，而 TOP1000 中生活服务类小程序的指数均值在 5779，5000 分以下的小程序占比 46%。与网络购物、游戏相比，生活服务是一个目的范围广、业务发散的范畴，需务实体环境概念的加持，随着 “15 分钟经济圈”、 “社区商业”和“智慧社区”的发展，围绕社区展开的商业服务逐渐拉开序幕。亲邻科技旗下小程序 “亲邻开门 +” 就是一款围绕社区生活打造的产品，目前运用人数曾经超过 2500 万。亲邻科技以“让寓居更美妙”为使命，努力于开发安全、便捷、智能的产品：“非接触式“开门功能为护航防疫工作提供助力，“智能开门长者形式”，协滋长者用户融入智能时代，共享更美妙的寓居体验。市场材料显示，2021 年智慧社区市场规模达到 5537 亿元，2022 年这一数字有望打破 6000 亿元大关，将来也会有更多像“亲邻开门 +”一样处理生活痛点、提升幸福感的小程序锋芒毕露，成为市场翘楚。2022 年末传来了微信小程序内测 XR 框架、Dount 平台的音讯，2023 年 1 月 10 日的微信公开课 Pro 展现了覆盖带屏运用终端生态的 IoT 业务，技术革新让人不由产生遐想，新的一年里小程序互联网又会发生哪些精彩故事呢？或许 XR 技术可以为小程序营销带来创造性打破，用虚拟场景、虚拟人重构用户体验；或许是成熟玩家中诞生横扫全域的超级 IP、超级品牌、超级平台；或许是小游戏市场再次出现新的爆款；还有智慧社区、共享经济、行业复苏、乡村赋能……让我们在畅想中继续英勇、大胆地携手前行，奔赴美妙将来吧！
收费支付 2022 年度小程序白皮书高清残缺版

欢迎光临职贝云数AI新零售门户 (https://www.taojin168.com/cloud/)