职贝云数AI新零售门户

标题: 私域经营中KOT、KOL、KOC 理解 [打印本页]
作者: taojin168    时间: 2022-12-30 14:16
标题: 私域经营中KOT、KOL、KOC 理解
在私域经营的研究时，发现几个名词，KOL和KOC，现查找资料记录一下：
一、 KOT、KOL、KOC 名词解释
营销就是品牌将合适的信息通过合适的渠道传递给合适的用户。在营销的发展过程中，有以下三个阶段：
（1）KOT
第一阶段：以渠道为王，由权威渠道背书，用户信权威；以“渠道”为核心的阶段。
（2）KOL（Key Opinion Leader 核心意见领袖）
第二阶段：伴随社交时代的兴起，在品牌和用户之间，多了一类人：KOL，关键意见领袖——某个领域的专家。该阶段的品牌营销，是KOL背书，用户信的是专家；
（3）KOC （Key Opinion Customer 核心消费者）
第三阶段：在社区经济的世界，在品牌和用户之间，还有一类人：KOC，关键消费者。当人们在谈论哪些平台带货能力强，核心就是KOC。
一般指能影响自己的朋友、粉丝，产生消费行为的消费者。相比于KOL，KOC的粉丝更少，影响力更小，优势是更垂直、更便宜
KOT、KOL、KOC三者的定义理解大致可以从下图说明：
watermark,type_ZmFuZ3poZW5naGVpdGk,shadow_10,text_aHR0cHM6Ly9ibG9nLmNzZG4ubmV0L0FubnlfU29uZw,size_16,color_FFFFFF,t_70#pic_center

二、 KOL、KOC 的区别
2019112216073370

（1）卖方、买方的关注点区别
卖方：广告主更关注曝光和销售量。
买方：消费者更关注互动性和信任感。
（2）与用户关系的角度：KOL是专家，KOC是朋友。
KOL：我是专家，我告诉你什么什么产品很好。
KOC：他们虽然不如KOL知名，但是他们自己就是消费者，分享的内容多是自己亲身体验，他们更注重与粉丝的互动，他们和粉丝之间从陌生到相熟，他们的短视频更受信任。
（3）营销思维角度：KOL思维是高高在上，KOC是真实表达。
KOL：输出的虽然是专业内容、精细打磨包装的文案，但是和粉丝的沟通却是单向的，给人的感觉是“冷”的，这样带来的结果是曝光（公域流量）很好，而无法刺激粉丝的购买热情（无法转化为私域流量）。
KOC：内容、文案虽然不精致，甚至有时候还很粗糙，但是因为真实所以信任，因为互动所以热烈，这样带来的结果是显而易见的，可以将曝光（公域流量）实现高转化（私域流量）。
（4）与用户之间的纽带关系角度：KOL以内容为纽带，KOC以内容升级为感情纽带。
KOC有2大特点：真实+信任。
特点1：真实——KOC本身就是真实消费者，离消费者群体更近；而且KOC分享的内容比KOL更真实；
特点2：信任——KOC更注重于粉丝的互动，形成了更加信任的关系。
从内容为纽带到情感为纽带是KOL和KOC最大的区别 。
三、 KOL与KOC 的联系
（1） KOC和KOL并不是界限分明，KOL是头部流量，KOC是腰部流量。
watermark,type_ZmFuZ3poZW5naGVpdGk,shadow_10,text_aHR0cHM6Ly9ibG9nLmNzZG4ubmV0L0FubnlfU29uZw,size_16,color_FFFFFF,t_70#pic_center

（2）KOL和KOC可以互相转化。
用KOC的方式运营的KOL可以理解成大KOC，而做得成功的KOC也拥有类比KOL的影响力，KOC的粉丝虽然总体不如KOL，但是在老铁们的转发下，却是聚沙成塔、蚂蚁雄兵。
总结
网上很多帖子在说KOL已经过去，现在是KOC的时代；也有很多人认为KOL仍然正火。本文站在中立角度，整理对于这些名词的解释以及理解。KOL与KOC的侧重点不同，各有各的优势。没有什么是绝对最好的，合适的才是对于自己来说“最好的”。



欢迎光临 职贝云数AI新零售门户 (https://www.taojin168.com/cloud/) Powered by Discuz! X3.5