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标题: 微信推出的「视频号」，该如何运营？ [打印本页]

作者: 婲开在秋季 时间: 2023-1-15 08:07
标题: 微信推出的「视频号」，该如何运营？
往年1月21日，微信在“发现”页面上线了一个新功能——「视频号」，用户或企业可以发布1分钟的短视频，相当于「视频版冤家圈+晋级版公众号」，消费出来的内容可以转发到微信群和冤家圈。
「视频号」的内容规划怎样做？可以发哪些内容？「视频号」如何运营，才能完成有效的增长？
视频号与公众号联动，可以打造私域流量闭环

视频号的流量可以回流到微信公众号、社群、小程序，完成微信私域流量池的闭环。
首先，视频号可以链接到公众号文章。每个视频号内容下面可以添加文章或公众号链接，用户点击即可直接跳转，为公众号引流。

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其次，视频号可以成为直播的预热引导。假如想提高在线直播活动或白皮书的曝光量，视频号可以作为预热的引子，引导大家报名或下载材料，将流量反哺给公众号或营销自动化后台，完成私域流量池的搭建和补充。
第三，视频号可以转发到冤家圈，为小程序间接引流。小程序不能转到冤家圈，但是视频号可以。比如可以做一个关于产品引见的视频，引导用户点击下方链接。链接里的文章对产品停止更详细的引见，最后的文章底部可以放一个小程序直通商城。
所以，假如你要做私域流量，视频号将是将来微信生态内不可绕过的一个平台。
视频号的内容能发啥？

视频号的内容只要1min，根据人的说话语速大约只能说200-260字左右，这类短平快、碎片化的轻内容，改如何消费？
我们根据视频号内容的消费难度和详细的效果，将内容消费分为三个级别：

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初级形式：突出亮点，而非平铺直叙

初级形式，可以简单明了的引见产品功能属性。可以根据之前已有的视频剪辑，也可以由外部人员简单手机拍摄引见。可以引见产品的详细落地场景，以及帮客户可以处理哪些成绩。比如致趣科技是做营销自动化软件的，就可以在视频号发一些关于产品的详细功能，比如说如何搭建落地页，如何停止全员营销，社交名片是什么。

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用二百多字去表达一段想要传达给用户的信息点，就需求将内容聚焦，不需求将事情讲的很清楚，只需求将亮点讲出即可。
这类轻内容假如主题一致，之后还可以继续复用。每次只从一个点切入，之后可以将这类内容集合成为栏目，或融入到处理方案/白皮书中，提高内容的复用和杠杆率。
2. 中级形式：专业内容，建立专家笼统
初级阶段是从企业本身出发，去提供企业本人有的东西。
中级阶段需求反向思索，从用户的角度出发，去思索用户真正想看什么，来消费相应的内容，建立信任和威望。

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这种从用户出发的反向思索，也是「内容营销」的核心。B2B范畴依托内容营销打造行业专家笼统的成功案例有很多。
全球抢先的工程机械制造商约翰·迪尔（John Deere）推出《犁沟》杂志，协助农夫更高效、更高产地工作。如今这一杂志拥有40个国家的150万读者。表面上，它提供了农夫需求的创新技巧；实践上，它建立了约翰·迪尔农业机械的认知度。
法国轮胎制造商米其林发布的指南，引见高级餐厅、酒店和观光目的地，如今成为了数一数二的威望刊物。这对一家轮胎公司来说是一步好棋。所以内容营销的本质，就是送给用户一份他们想要的“礼物”，比如提供针对用户痛点的行业处理方案，打造专业度和专家笼统。而且微信不断在扶持优质的内容消费者，视频号假如能消费对用户有用的内容，微信团队会更情愿将流量倾斜给这样的用户。
3. 高级形式：storyteller，拉近间隔
人类心智是不断创造故事、存储故事的机器。故事在记忆中留存的工夫要远远超过理想和数据。1min的视频号，假如创始人或外部高管情愿出面，讲一些关于品牌创立、本人创业的故事，或者本人的一些真实想法，这将是一种新的建立信任的契机。先让用户对你本身产生兴味，他们才更情愿接着花工夫去了解你的产品。
视频号的传播怎样做才能短工夫内产生流量？

视频号目前有两种传播方式：
一种是基于微信外部的私域流量，用户点赞或评论过的视频号，该用户的好友也可以看到。
另一种是基于外部的公域流量，微信系统会为优质的内容自动引荐给能够感兴味的用户，但目前这种方式还在不断改进。
私域流量是微信营销的优势。微信是一个熟人社交工具，无论是公众号、社群还是小程序，都是用户本人在聊天、冤家圈外面传播带动。视频号也一样。

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视频号的传播，首先要发动本人身边的冤家、同事、员工停止点赞，点赞当前这些人的冤家也会看到这些视频号内容，一步一步向外分散，构成一层层的波纹式传播。
波纹的传播量越大，也就意味着接触到的用户群体越多。所以视频号内容做好当前，不能仅靠自然流量，要发到冤家圈、社群，完成第一步的熟人点赞。点赞量足够高当前，微信平台还会做二次引荐。
如今提早规划视频号，将会是企业的一个新机遇，微信视频号目前还处于内测阶段，但近期曾经末尾不断扩展内测范围。
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作者: vFSKOoqYwI 时间: 2023-1-15 08:07
学习了

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