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标题: 视频号实战指南——基础知识篇（持续更新） [打印本页]

作者: 壹亩鶄颩／╱° 时间: 2023-1-15 08:28
标题: 视频号实战指南——基础知识篇（持续更新）

此基础知识根据互联网材料和实操阅历总结，如有不对的地方，留言指出。7月更新。

一、什么是视频号？

视频号本质：
张小龙解释——短内容，希望每个人都用视频号分享身边风趣的内容。

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关键功能差异化

围绕视频号的生态矩阵：
微信订阅号公众号+微信小程序+微信看点直播+微信冤家圈和微信群

可以展现的内容方式：
1分钟视频或9张图+一段1000字文本（包含#话题标签#）+地位信息+扩展链接（公众号文章）
视频大小规范：官方给出的最大竖屏尺寸是比例6:7 分辨率1080*1260！
这个尺寸数据来自于微信时辰官方号，这个是竖屏最大尺寸，也是最佳尺寸，是全屏最大显示尺寸。

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视频号官方给出的引荐视频尺寸是从竖屏6:7（1080*1260）到横屏16:9（1080*608）之间！只需在这之间浮动，画面都可以被完全展现出来，否则，画面就有被裁剪的能够！
关键词：
还有一种方法就是在视频那里添加以下图片然后再添加视频，后面加出去的视频就会基本按照这个尺寸了，就是标准最大尺寸了。

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1080*1260 像素

视频号引荐机制（社交引荐+个性化引荐）：

冤家点赞来引荐内容——自发引荐，发给冤家和社群让他们点赞
个人的兴味标签引荐内容
原创、个性化、个体价值大，点赞多、完播率和互动率大的优先引荐（原创最重要）
信息流当中，优质的内容会得到算法的引荐
爆款内容更依赖系统引荐
更多引荐机制有待测试

引荐机制的阅历总结（避坑）：
1.进群点赞或者打卡的方式基本上有效
2.一个身份证下微信群发系统指挥算一次
3.真实点赞高的视频会得到引荐
4.优质视频会经过社交关系引荐给生疏人
5.优质内容会被反复引荐给新人
算法对比
假如把抖音快手比喻成广场，发视频的人就是广场舞大神，你可以先在小广场跳，评委们都叫好(系统评分提升)，你就可以去大广场让更多人看到。以下为简化的算法图：

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一条枸杞（比喻制图）

视频号，更多的引荐关系都是熟人关系链，有点像老城区的不知名小面馆，倒闭时或许名不见经传，但可以经过口口相传(点赞)成为打卡圣地。我也做了张简化的算法图：

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一条枸杞（比喻制图）

“视频号”的逻辑更像是微信的“看一看”，谁点赞，谁的好友就无机会看到；被多个共同好友点赞，看到的概率会更高。换句话说，是好友们在帮你“挑选”出他们喜欢的视频，而你也在协助你的好友来“挑选”视频。
换言之，被看到的视频，大多数是有好友“背书”过的，这也让视频号的作品有更高的信任度，毕竟是“熟人引荐”。在这之中又有挑选逻辑和召回逻辑。
虽然这让视频号作品的全体流量较其他平台低很多，但由于可以承载在微信上，微信群、冤家圈、公众号全部打通，甚至可以直接导流到公众号文章，视频号的每一次曝光也愈加珍贵。
<hr/>二、风格与选题

选题范围引荐：

美食——美食的受众很多也很光，是一个容易火爆的品类和主题
新奇产品——新上市的产品都是很多人关怀的热点，开箱视频、产品外观和体验等，猎奇类。
教育——疫情时期火爆网课是不错的切入点。
适用技巧——结合本身行业阅历和阅历，为常见的痛点成绩提供方案。而已是生活小妙招，也可以是产品的操作技巧，如【如何做好PPT封面】、【iPhone短视频小技巧】等等。
科普（奇异知识点）——可以以视频方式生动诠释原理本身就是很吸引人的，例如如何正确洗手、如何戴口罩等等结合热点成绩停止科普（知乎可以提供内容）
爆款产品——在微博、抖音、冤家圈刷屏产品，可以用短视频或者图片方式再做一遍。
追热点——时势热点，独到的讲解需求大量的知识和信任度，有一定门槛，但是个人标签打形成功当前也是一个很不错的吸粉利器。
影评、剧评——文娱化也是现有人群最喜欢的内容之一。
萌宠——萌宠不断是吸粉的一大利器，但是如今趋向成熟，需求打造便签化。
游戏——游戏技巧、讲解、录像等都是很多玩家的最爱，而且制形成本较低。
健康、健身——养生知识是如今微信很火热的主题，而且在70、60人群中，转发比例很大。健身减肥也是很多下班人士的最爱。

优先思索核心优势及专业范畴：

专业内容，如设计、工程、金融、营销、法律、汽车等；
阶段身份，如考研、母婴、结婚、装修、股票、疾病等；
兴味热爱，如美妆、军事、游戏、动漫、健身、星座。

关键词：专业知识+文娱元素打造差异化
视频号+公众号/订阅号的内容组合

作为容生态规划的一部分，视频号相对独立，但同时又与公众号严密关联。目前视频号可以直接加上公众号的扩展链接，跳转到公众号。
视频号让新的用户直观了解到你，而且还有希望让更多非订阅的海量新用户发现你的优质内容。当衔接到这些用户，除了关注视频号，我们可以经过公众号完成双重的沉淀、留存。

视觉风格

视频封面在视频号这里很重要，由于不像抖音这类的短视频一划即过，视频号需求优秀的封面图片去吸援用户点击和加强品牌辨识度。
爱范儿视频号示例（很美丽和风格很一致的视频号）：

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视频号起名

视频号称号最多20个字符，每年可以修正2次。
一个好的视频号称号相当于一个品牌的标识，让用户迅速记住，并且协助用户定位视频号内容。
账户起名避免以下内容：

账号号称号该当与简介的内容相符，且不得与已注册成功的帐号称号反复。
夸张性、广告性和具有误导性的表述，能够会导致注册失败。
不得仿冒公众人物、企业、政府机关，不得损害别人姓名权、声誉权、肖像权、隐私权、知识产权、商业机密以及其他合法权益。
无合理理由，帐号称号与别人法律上的在先权益（如商标权）、微信公众平台已有的公众号称号、其他平台有广泛知名度的帐号称号反复或存在混淆的，能够注册失败。
批量注册大量相似视频号的行为将会被制止。

视频封面

设计一个固定的封面模版，有助于行程品牌标识
用一句话的方式做标题，让用户疾速的了解视频所触及的内容
用视频中最吸引人的一帧做封面，引发关注猎奇心

片尾

直接展现品牌LOGO或者标识Slogan，加强品牌印象和记忆度
添加彩蛋或者钩子，惹起用户持续关注和回头观看
引导留言，抛出成绩或者活动信息引导留言和互动参与

视频描画

借势热点，#热点话题#经过热点或者节日，提高系统对视频的曝光量和阅读量
干货福利，风趣和有用是非常受用户欢迎的两个点，在描画插入干货链接，提高用户的关注度，给客户产生价值，客户才会更依赖或者关注你的视频号
数字详细化，把模糊的概念详细到数字，给客户行程视觉对比和冲击
善用对比。以差异为基点停止描画，提高观众的阅读和观看的愿望
善用#话题#，建议将热点话题放在描画后面，不重要的话题放在描画后面。即便折叠也不影响对观众的吸引度

<hr/>三、运营和增长

涨粉

选择一个垂直范畴，持续输入同类优质内容
好看的视觉风格和一致的品牌属性
定位明晰，做出差异化，人设IP化
多评论和互动，别让观众觉得你是机器人
多平台引流，尝试多平台、社群引流和公众号引流

吸引新用户关注

添加所在地位和定位信息，吸引同城关注和定向曝光
添加描画，添加信息量，让新用户更有阅读和观看的愿望
带话题和标签#话题#，有些用户喜欢按精准的话题，好的话题可以自带流量的
添加扩展链接，添加公众号引流。公众号和视频号互相引流和导流。
视频制造主题追热点和严重节日属性

吸引点赞

互动率和完播率不断是短视频权重判别的重要目的

引导点赞，比如，你会为XXX点赞吗？之类的引导用户点赞
转发并应用冤家圈或者社群让冤家为期点赞，合适账户或者视频的冷启动

<hr/>四、变现

目前视频号暂不支持直接关联小程序或者商品网页链接，对于视频号生态而言，电商服务也提供更有想象空间的服务闭环，我们等待着视频号后续开放更多才能。目前，假如想在视频号卖货，以下两种比较成熟的方式可以参考：
1、经过【拓展链接】引导消费者跳转到卖货的推文停止营销

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网图，侵删

上图演示了一个残缺的「视频号内容->跳转到公众号种草文->跳转到小程序商品购买页面」的卖货流程。
发布视频号内容时：

选择添加对应的公众号卖货推文（目前仅支持插入已发布过的微信公众号推文，不支持插入其他网页链接）；
在视频内口播或者经过文字引导用户点击公众号推文跳转到公众卖货推文；
进入到推文后就可以经过小程序或者网页链接的方式跳转到商品概况页面；

2、经过发布地理地位定位引导用户线下访店消费

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网图，侵删

发布视频号内容时可选择插上天理地位定位，经过视频或者文字引导用户访店，此类导流合适探店类博主、咖啡餐饮店等类型的线下空间。
全体来说，视频号卖货还依托于原有的公众号推文卖货的方式，视频可以更生动详细的展现商品运用场景、细节等，能有效提高卖货转化效果。
在视频号运营后期，可以经过拍摄目的顾客感兴味的视频来吸引他们关注，在视频号积累更多的粉丝。视频内容需求提供价值，不建议粗暴简单的拍摄商品视频上传。
比如你想在视频号里引荐一件卫衣，你可以发布视频引见这件卫衣的产品原料、设计理念等内容，也可以亲身示范，发布一些搭配方法。发布后，即便一些人本来没计划购买你的卫衣，他能够对衣服搭配方法感兴味，进而关注你的视频号，一旦成为你的粉丝后，当你后续推出新的视频内容时，有能够刺激粉丝的购买愿望甚至促进他购买。
更多的变现方法与思绪（持续更新思绪）

小说或动漫变现：小说动漫分销平台，普通流量住分成比例很高
付费阅读变现：引流到订阅号中的付费阅读文章
视频号工具或者培训变现：视频编辑工具，视频号培训材料，训练营
共享账号变现：同一账号供多人运用，比如steam或者奈飞
卖网课变现：情商、职场、心思、视频、Excel、编程等
电商推行变现：淘宝，京东，平多多等电商淘宝客联盟
各类歌单打包U盘变现：U盘实物或整合变现
起名变现：信息差，本质应该是网上找的软件
小程序变现：引流到小程序后经过直接付费或广告联盟变现
互赞群变现：各种内容平台互赞社群引流

<hr/>五、素材资源和工具

运用工具（仅供参考，可根据个人习气运用）

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去哪找收费、美丽的图片？

Unsplash: https://unsplash.com/
Jay Mantri: http://jaymantri.com/
resplashed: http://www.resplashed.com/
Life Of Pix: http://lifeopix.com/
Pexels: https://www.pexels.com/
Free Range Stock: https://freerangestock.com/
pixabay: https://pixabay.com/
Everypixel: https://everypixel.com/
Pixel Mob: https://pixelmob.co/
Streetwill : http://streetwill.co/
GRATISOGRAPHY: http://www.gratisography.com/

去哪找收费的配乐？

audionautix：该网站音乐可无偿运用，但需标明音乐来源于该网站。
musopen：网站提供的音乐大部分是古典音乐，全部都可以收费下载。
soundcloud：soundcloud 提供了大量的收费商用音乐素材，搜索类型后，选择可商用传播的音乐素材即可。
bensound：bensound 里的音乐均可收费下载，但需注明音乐来源于该网站。
YouTube 收费音乐库：YouTube 收费音乐库中一切音乐均可收费下载。
FreePD：用 emoji 表情来指代歌曲风格，非常笼统，网站中一切的歌曲都可以单独收费下载，你也可以选择花费 10 美元一次性下载 800 个音乐。
爱给网：中文网站爱给网包含了收费可商用的音乐素材和商用素材，选择 CC 协议类素材库即可下载收费可商用的音乐素材。

作者: lSV4itR 时间: 2023-1-15 08:28
好专业，学习学习

作者: S2viR 时间: 2023-1-15 08:29
[赞][赞][红心]

作者: CQPs1KQn 时间: 2023-1-15 08:29
太详细了

作者: K4xCnwUt 时间: 2023-1-15 08:30
不多说了，收藏啦[赞同]

作者: tkgvdkBWvT 时间: 2023-1-15 08:30
你的零食开视频号造福孕妈[爱][害羞]

作者: CQPs1KQn 时间: 2023-1-15 08:31
问哈，动漫视频资源去哪里下载呢手机或者电脑的，比较清晰的？
[熬夜]

作者: kDl 时间: 2023-1-15 08:31
写的很详细用心呀
[棒]

作者: mwVHv 时间: 2023-1-15 08:31
写的很用心

作者: ZmNqRl1j 时间: 2023-1-15 08:32
谢谢！

作者: WAbj 时间: 2023-1-15 08:33
很干~谢谢分享！

作者: 2p9KVB 时间: 2023-1-15 08:33
个人兴趣标签在哪儿

作者: vFSKOoqYwI 时间: 2023-1-15 08:34
专业专业[耶]

作者: vFSKOoqYwI 时间: 2023-1-15 08:35
干货干货

作者: VeUB7M 时间: 2023-1-15 08:35
视频号: 金信审学堂请搜索关注

作者: Z2A 时间: 2023-1-15 08:36
视频的红利期什么时候会到来，爆发期多长？

作者: 8xL 时间: 2023-1-15 08:36
很详细的说明和解释，对希望入门视频号的人很有帮助~
[干杯]

作者: rreXZ 时间: 2023-1-15 08:36
你好想知道微信视频号的视频怎么生成链接可以教教吗

作者: VeUB7M 时间: 2023-1-15 08:37
写的非常的用心，受教了，谢谢您😀

作者: rnlT 时间: 2023-1-15 08:37
请问现在如何根据公众号来开通视频号呢? 是不是只能开一个微信号然后开通之后再认证企业?

作者: B5tmA 时间: 2023-1-15 08:38
只能各种不停的感谢

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