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标题: 从0搭建品牌号，如何少走弯路？ [打印本页]

作者: 天空°天然蓝i 时间: 2023-1-15 08:21
标题: 从0搭建品牌号，如何少走弯路？
留意力经济时代，面对公域流量见顶、获客成本攀升的状况，企业品牌在不同社交媒体平台的战略目的曾经从“短期流量增长”末尾转向更为精细化的“长效品牌运营”。
而追求长效，就势必绕不开品牌构建和私域流量的运营。诸如如何与粉丝交冤家？怎样将目的用户转化为本人的粉丝？又该如何与粉丝保持长效沟通？如何打通品牌在社交媒体平台公、私域之间的流量转化？
处理以上成绩，不只企业本身要注重私域价值，更要求品牌的运营人员对于流量和目的用户本身，有更为深化的解读。
观察市面上的品牌，显然大家也都看法到这一方面，市场上越来越多的企业正借助相似微博品牌号等产品完成私域获客目的和品牌资产沉淀。而汇聚流量的社交媒体平台本身，也正在经过一系列的动作赋能蓝V企业。
其中，微博作为社交言论场、圈层兴味场、年轻人聚集地，在2021年上线品牌号之后，已吸引6600多家企业在微博打造本人的私域阵地，覆盖汽车、美妆、快消、数码、电商等多个行业。伴随加入企业数量的添加，大家对品牌号运营的需求也在不断添加。
为了进一步助力企业打造高价值的私域营销阵地，微博于推出品牌号领航计划——不只结合行业大咖研发品牌号运营课程，并联动线上线下渠道成立品牌号领航学院训练营，全⾯赋能企业运营⼒提升。

「打造系统课程模型，“实际”与“实际”两手都要抓」

基于市面上运营人员的才能模型，以及微博平台特点，品牌号领航计划推出了专为品牌号运营人员打造的才能模型，并基于该模型，预期将在2022年系统性推出初级、中级、高级等覆盖不同运营人员才能圈层的体系化运营课程。目前，第一阶段基础运营课程已片面上线。

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该课程从实际出发，约请各企业操盘手讨论参与；从实际片面梳理，由微博官方与微博影响力大V@秋叶教师联手研发，大到企业账号定位、账号包装、冷启动规划、矩阵打法的宏观战略，小到文案技巧、爆款打磨、借势热点的内容策划………片面覆盖企业运营人员基础运营才能，讲解细致入微，生动笼统，可以很好地协助初学者完成从0到1的运营模型搭建。

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课程上线后，不只在品牌新媒体端得到广泛分享学习，也获得了来自学院专家、媒体大咖、运营操盘手等近30位不同范畴专家的观看点评和深度认可。
学院专家从课程实际框架来点评，“课程全体系统性较强，架构明晰、一环扣一环，知识覆盖很片面”；媒体专家则聚焦初学者从0-1搭建角度来看，“从基础内容创作到热点话题策略，讲解细致，很合适从0到1学员学习，能协助打开眼界启示思索”；运营专家结合实践运营逻辑层面来点评，“课程深化浅出，学员可以直接实操，切入账号运营，少走很多弯路”。

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大家分别对课程所包括的丰富营销实际、传播案例、实操手腕作出了很高的一定，并针对课程各个维度合适哪些人群学习给出了建议。
中国传媒大学新媒体研讨院院长赵子忠作为课程的评审代表，给出了这样的评价：“课程系统性强，账号设立、内容创作、数据运营、粉丝运营、舆情等新媒体全链路都做了分析。不光对微博用户有提升作用，其他平台的新媒体运营人才可以自创到实操技能。”

「大咖助阵特训营，完成“学员+平台”的双向奔赴」

在专家评审内容中， “案例”、“实操”、“深化”等关键词高频出现。这反映出，大家对于品牌号运营的学习如何落在实践案例的运用中较为关注。
为此，“品牌号领航计划”针对课程特别开启了特训营活动。
为满足不同运营人员更为细致化的需求，特训营采用“社群打卡自学+导师直播分享”的方式，约请行业资深专家，给到学员们垂直范畴的专业分享和场景互动。
更有多范畴专家大咖在课程直播间言传身教，深度解析品牌号功能和服务商业务发展生态。
其中，微博影响力大V秋叶从品牌号课程培训学习长大体系展开讨论、微博品牌号产品专家刘晓超从品牌号产品晋级激发增长来解析、Brainknow总经理郜素则聚焦微博热点内容运营的角度来分享。

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除此之外，还有大润发新媒体主管饶宇婷、资深内容营销专家康迪等大咖结合多年运营阅历，从不同角度为大家带来更多维度的实操分享。
据悉，首期特训营一经发布，便有600多人报名参加。其中，92%为企业蓝v运营人员，经理级别以上学员占比32%，40%以上企业学院已守旧品牌号并加入了微博官方研习社群，足见大家对“品牌号领航计划”的认可。
在这里，持续交流、共同长大成为常态。
借助直播间，学员们可以经过实时发问，获得和大咖点对点互动的机会；而在学员社群，大家还可以彼此分享本人基于不同行业的心得体会。
除了同窗们积极热情的学习互动外，微博产品专家刘晓超对品牌号产品功能停止了细致的讲解，并同步分享给学员们《品牌号配置手册》。课后，有90多位学员根据教师的课程内容完成了对品牌号的配置。

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密集的10天学习期策划，丰富的网课学习、直播观看、社群互动、作业审批等互动板块，给到蓝V小编们一个持续交流和学习的机会。这一丰富而注重实操的训练营，也得了品牌学员的高度好评。
学员们自发晒出本人的学员笔记，经过文字记录整个训练营的播种和心得。“有幸”、“片面的协助我们提升运营才能”、“让公域流量和私域流量愈加顺畅转化”……字里行间，展现出对于特训营课程内容的感激和认可。

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学员反馈

据统计，首期特训营有134位学员经过评价考核获得了却业证书，其中品牌号学员95人。不少从训练营中长大起来的优秀学员，也末尾基于对于学习生态的认同，积极地加入到微博品牌号领航计划的“领航员”的队列中，将实际学习实践运用到微博运营当中，并输入实际案例，继续“反哺”品牌号领航计划。
领航员队伍，也从刚末尾的14人，壮大到了目前的60人+。他们经过本人在不同范畴的阅历，给全国各地的学员带去分享，真正经过“人”与“课”的互相作用，助力品牌号领航计划成为一个有生命力的长大生态，助力品牌号的价值培育。

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「写在最后」

理想上，品牌号领航计划只是微博助力企业在微博打造品牌私域阵地的一个缩影和末尾，其努力打造的不只是更好的平台环境，更是一个真正的品牌号长大生态。
除品牌号领航计划外，微博还推出了品牌号私享计划。区别于品牌号领航计划“找大咖教你如何玩儿”的运营形式，“私享计划”更侧重于“让大家玩儿在一同”，在“双计划”的相反相成下，持续停止品牌号对企业的服务晋级。
值得一提的是，微博品牌号私享计划的微博官方社群，每天会引荐一些可借势的热点话题、定向为大家解疑答惑、分享培训等，让企业可以精准的把握平台流量的方向。同时，每个月也会定期策划一些风趣、好玩儿的官方活动。比如，6月推出了#有意思的蓝冤家#，7月推出蓝冤家粉丝节，将来还将推出#把蓝冤家带回家#、#蓝冤家比惨大会#等，带着企业一同在微博玩起来的同时，定向扶持企业品牌号的长大，为不同行业和范畴的企业蓝V搭建沟通互动的桥梁，助力企业疾速长大。
将来，平台将会用“双计划”为品牌提供更为精细化的企业运营服务，对于情愿尝试微博、持续在微博投入、在微博运营好的企业，除了运营赋能外，还将陆续推出活动或流量的扶持。
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