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标题: 50000字,讲清楚直播怎样做! [打印本页]

作者: jCgT25J    时间: 2023-1-14 07:59
标题: 50000字,讲清楚直播怎样做!
起号框架

先立框架,再学方法
逻辑 形式 框架 玩法 工具
你要的这里都有,点关注,不迷路
v抖音想要什么?
平台维度:用户停留 | 短视频到中长视频 | 兴味电商
v系统为什么要给我们直播间流量?
我们能协助平台留住用户 | 我们能协助平台做好数据,停留数据,成交数据
v用户为什么停留?
价值,长大和焦虑 | 利益,贪心 | 文娱,温馨感 |
链接,社交,群体,同频,共鸣 | 成就,价值感
核心:利他
方式:内容
v内容包括哪些东西?
从平台思想来说,由于我们的直播间有价值!就是停留/互动/gmv。在你不挂购物车的状况下,就是停留和互动。数据越好看越好,所以我常常说的一句话:
强互动的直播间必火也是基于这个逻辑。记住,抖音是一个数据平台,他不知道你是谁,但是他会根据你的数据反馈决议给不给你推流。所以我们要给抖音正反馈。
v核心数据:
停留时长 | 互动 | 成交 | 转粉
所谓的七天螺旋起号,就是一场直播比一场直播播得好详细体如今,你上一场直播的数据能否比这场直播的数据好,GMV 还有场观停留/互动/转化。
v我们聊聊起号,起号起的是什么?标签和权重。
标签让你有精准的流量,权重让你有波动的流量。二者缺一不可,这边就不多说了,市面上起号方式很多,明天和你分享我们的起号方式。希望对你有所协助。
一、起号的后期预备
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(一) 筛号和过风控
抖音每一个账号都有一个初始权重(我亲测,不要喷我,谢谢),所以建议大家拿到一个号先做筛号这个动作,真人出镜直播一个小时,场观>200 过风控是啥呢?风控指的是风险控制部门,目前起新号重点在于新号在起号时期不要被风控监控到,否则这种号很难起来,被风控监测到的号起号的工夫很 t 长,由于被风控会持续很久一段工夫都被监测,直到解除出去,这段工夫很长哪种行为容易被风控。
1、新号开播不露脸,对于一些珠宝,饰品等人不出境的直播间,在起号时期的一周内尽量保持人出镜。
2、高风险产品,例如化妆品,二手朴素品,皮草等,此类产品在平台起号都需求阅历一段工夫的售卖,评论波动后才能获得大量流量,这类产品目前起号可以先拍一些视频,对视频本身投放 小店随心推 +选择 24 小时,达人相似,希冀提升粉丝量,先涨 500~1000 个粉丝。
3、下去截屏抽奖等非小黄车下单赠送产品的行为,下去挂假人,导私域流量(会被判别作弊),刷假粉,刷单等行为容易被风控,不要有这种操作。
4、下去就违规,或者违规次数过多,这种号很难可以获得流量扶持,如今的流量引荐,人工干涉会很凶猛,基本上都会人工停止审核才会给流量,所以相对审核工夫会长一点,并且在起号的过程中不能被风控抓到,不能出现违规,假如被抓到一次起号工夫最少会往后延 3 天,很糜费工夫。
(二) 选品
选品可以用妈妈去找,妈妈是专业的看同行直播的一个数据平台,我公司全部都在用,分析同行非常好用,我们都知道抖音的本质就是货带人,货是很关键的,起号大概率是要投钱的,那钱投在哪里呢?很多同窗投在小店随心推,其实这是一个错误的思想。
我们算笔账 100 元能买 100 人左右的场观,但是你亏 100 元去憋,很容易憋到 100 在线。这个账大家算算就知道了。起在货下面是非常划算的。所以起号,货是非常关键的,货满足两个点,价值感的可塑造性高和高性价比,这边就不展开讲了。引荐大家一个野路子。拿上下游同行的爆款去起号,并且投相似达人捞他的粉。这个 100%起的。
1、起号的方法
视频起号:在起号之前拍几个垂直范畴的的爆款视频
Ø拍摄相关垂直的爆款视频 5-10 个,每天发 2~3 个,每个投放小店随心推200 元 12 小时达人相似,希冀提升粉丝量。
Ø延续发 3~5 天视频后,末尾直播。这时分账号曾经贴上了小“标签”,系统知道大概给你推什么样的粉丝了。
2、 第一阶段打标签和破流量层级
标签是什么?怎样看?怎样打标签?
标签分为电商标签和内容标签。电商标签经过系统成单,内容标签经过你的内容,怎样鉴定本人有没有打上标签,最准确的就是看系统推流能否精准,或者有没有同行?
Ø必须选 1-3 款王炸福利款
Ø开播的时分要避开黄金工夫段,选择冷门工夫段。
Ø应用第一波推流打标签,必须有成单
Ø没人理你就一招点对点,不下单,也要关注
接住第一波流量很关键
如何选品?如何测品?
Ø必须有市场数据而不是自以为是
Ø必须性价比高,有成本优势
Ø首战即决战,一战定乾坤,一定要拿爆品,本人没有可以拿别人的爆品选择好品就成功了一半
起号阶段可以不断循环一个品没有成绩,这个时分我们的义务就是打标签,新号前几场都是泛流量,来的都是泛粉,所以品很重要,信任感很重要。
点对点成交的目的:做转化,打成交标签,激活直播
核心数据:停留时长,互动,转化,转粉
抖音就是数据平台+内容平台
算法只认数据
3、 第二阶段:拉升在线,打深标签
第一个阶段有了标签,有了转化,我们就要进一步拉升在线
大部分类目没有人数基数很难构成抢的氛围,不利于转化
这里留意:直播间人数不是越多越好?
哪一类直播间更需求人气?人气背后的真相是什么?哪一类直播间不需求太多人气?
精准比人气重要 100 倍
最常用的拉升在线的方法就是鳖单
鳖单就是堵住了出口,并没有放大入口
停留 互动 决议了推人的速度
成单决议了推人的数量
不断的蓄水,是为了营建抢购的氛围,以及转款时的人气
节拍的把控
一定要记得我们的核心是为了转款,鳖单的品假如有利润是最好的
一定要有较为精准的流量来之了后再末尾憋单,才是有效的,区别于第一阶段前两天泛流
量的憋单,效果对比,这个阶段有能够激活极速流量。
Ø鳖单目的:做数据,憋停留,憋互动,憋在线人数
Ø鳖单工夫:憋单尽量在 5-8 分钟,一定要放单,否
则系统判违规,虚伪扣分断播限流。
随心推投放策略:300 预算,200 人气,100 互动
500 预算 300 人气,100 互动,100 涨粉
此时不用选下单,或者转化 9.9 福利
4、 话术:预备好一套起号话术
如何选品
Ø跟款抄爆款,模拟同行,第三方数据软件采集爆款
Ø超高性价比,标品,不挑人,受众广
Ø直播间排品思绪,价格从低到高,开播后期用低价去留人,开播后期的停留和互动很重要
Ø只要留住了第一波流量,系统才会持续给你推人,这波流量都是来自于你第一波流量的成交带出去的。
Ø福利爆款一定是和主款有关联的,(关联性和搭配性)
连衣裙——丝巾——防晒衣——开衫——美背
转款:低价引流款价格梯=======================================
5.9——9.9——19.9——29.9——39.9——59.9——79.9——99
配合红包福袋去留人,活跃直播间氛围,互动留存转化数据做好。
新人逻辑

一、洞悉抖音平台运营机制
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赚钱我们是仔细的,对于规则要有最最少的尊重。这跟工作要先讨下属欢心是一个道理,假如你想在抖音赚钱,首先你得知道他喜欢什么样的内容吧,了解它的平台特性和作品分发机制,只要这样我们才能拍出平台引荐的作品,成为踩在风口上的猪。
(一) 平台特性
抖音最大的平台特性:去中心化、算法机制、叠加引荐
1、 去中心化
抖音和微信公众号最大的不同就是:公众号你关注了谁,就可以看谁的内容,粉丝越多,流量越大。
但是抖音不是,你关注了某个人,但能够将来半年你都刷不到他的视频。也就是说,你在抖音获得的粉丝,不是你的,还是抖音官方的,你视频的播放量,依然依托于你每一条视频本身的内容。
这样来说也给了很多新进抖音创作者机会,这也是为什么我引荐大家做抖音,我最新做的矩阵号,只需内容足够符合当下方式,依然可以疾速打破 1000 粉丝,产生变现。
2、 算法机制
了解抖音去中心化算法规则,你才能玩转抖音。
抖音依托于昔日头条引荐算法,和微信公众号的算法不同。
它的基础引荐机制会给每一个视频分配一定的流量,普通是 1-200——500——1000,这样一个阶梯性的流量。
视频的残缺播放率,互动率才是决议你能否进入下一个流量池的最关键,并且实时更新。
3、 叠加引荐
要想发布视频之后获得叠加流量,审核的标准跟流量池是一样的。
普通状况下,大家新发布的短视频质量还不错的话。
假如获得系统分配 1k 的左右的播放量,要是转发量达到了 30,那么系统就会自动的判别这个视频是很受欢迎的,因此会自动对该视频停止加权,这样叠加引荐会给你 300w;
假如转发量达到了 300,就会叠加引荐到 3000w,根据这个数据依次类推。
所以我们在发布视频的时分要多引导用户停止留言和评论,至于如何引导用户评论,添加互动获取更多曝光,后面会有详细讲解。
(二) 作品分发机制
抖音的分发机制按照其先后顺序依次是:消重机制、审核机制、特征辨认和人工干涉。
1、 消重机制
就是避免搬运。为了维护平台的用户好感度,官方一定会保护原创。假如你的视频是别人发过的,那么视频很大能够得不到引荐。
这里的反复视频,包括照搬别人的视频,以及高度相似的视频。
当然,抖音的消重机制并不是特别严厉,否则也不会出现发第二次更火的说法了,也有很多人应用了这个空子谋取了利益,总的来说,想要在抖音上长期健康的发展,还是要好好做原创内容。
2、 审核机制
抖音跟头条一样,审核也分为机器审核和人工审核。
普通都是机器审核为主,人工做一些机器无法判别的审核。
审核普通是审核视频内容、视频描画/标题。次要审核能否有敏感信息、能否有导流到其他平台。
在机器审核的算法中有一个阻拦库,视频发布上去后立刻进入审核形态,机器自动比对视频标题、内容能否跟库里能婚配上,假如能婚配,那么就不经过审核。
所以,多发积极向上的视频,毕竟,抖音的理念就是:记录美妙生活。
不过,假如你是企业营销,那么可以做个蓝 v 认证,需求 600 保证金和营业执照,可以停止官方营销。
但其实不是特别分明敏感的营销,我不建议,由于抖音本质上还是文娱平台,每个人都发好玩的,你发个广告,谁情愿看呢?
没人看,就达不到营销的目的了。
(三) 特征辨认
当视频经过了审核当前,抖音系统会根据视频的内容和标题,对这条发布的视频打标签, 并婚配相关的用户人群,预备推送这条视频给这部分人群。
这里说一个我被问得最多的成绩:抖音账号要不要养号?
有人说你的账号不养好会导致你的标签很乱,粉丝不垂直,不被引荐。要每天刷固定类型视频,固定工夫啥的。
但其实抖音的标签有两个:用户标签和创作者标签,你每天刷的视频类型构成了你的用户标签,你账号发的内容才决议你的创作者标签。这两个是不冲突,也没关联的。
难道一个每天发护肤穿搭的创作者就不能看帅哥沙雕视频了吗?
所谓养号,也就是发视频之前正常刷刷视频,让系统知道你不是恶意注册的机器号就行了。
你看什么不重要,你能为抖音创造什么才是关键的。
1、 人工干涉
视频内容的审核比文字的要难得多,机器并不能做完一切事。
由于机器并不能完全准确的判别视频能否违规,质量如何,而且由于机器是基于以往数据来判别,并不能很残缺的预测用户发布视频的方式等。诸多要素后,引入了人工干涉机制。
抖音也在大量招视频内容审核员,也就是人工干涉机制的作用,经过审核员的阅历判别出已发布视频能否违规,并告发,可填补一部分抖音机器审核的破绽。
最后,假如要做矩阵号,测试账号的话,分享几个避免搬运的小技巧:加滤镜/左右对称变换/背景放大减少/改编拍摄角度/换背景音乐/变换视频帧
(篇幅有限,这里详细原理和步骤就不细说了,想详细学习欢迎私下一同窗习讨论更多玩法,文末会贴出联络方式)
一、怎样找对标账号最具参考性?
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想要做出好的内容,一定不要闭门造车,需求大量参考曾经经过市场验证的优秀内容,而你在看的时分不要把本人带入用户,而是站在创作者的角度去思索:为什么他扫尾这么说,有什么好处?他的评论区留言是什么样的?哪些评论可以引发讨论?
创作者跟用户的差别在于:用户尽管本人的心情有没有得到满足,全程被动接受,跟着视频哭哭笑笑,像一个提线木偶,而创作者就是背后提线的那个人。
这里引荐几款视频数据分析相关工具:
Ø飞瓜数据
Ø蝉妈妈
Ø悲观数据
Ø卡思数据
我往常用的是飞瓜数据,可以帮我们疾速知晓不同类型视频的数据,观测最新爆款视频,提供创意参考。
记住:刚末尾时,模拟,是最好的学习方式。
另外不要找很早之前就发布作品的,这样的账号不具有参考性,要找最近活跃度,最疾速起来的帐号。
二、如何停止账号定位?
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(一) IP 打造
定义:Ip 说白了就是个人笼统,将来的消费形式就是一个 IP 圈着一群粉丝,粉丝都在本人喜欢的 IP 主播达人那里买到他们引荐的产品。
优点:带货产品不受限制,假如你的 IP 笼统树立了,那你不管带什么样的货,只需不是假冒伪劣产品,你的粉丝都会买账。由于本质上他们是为你买单,你的人格魅力很重要。这里的人格魅力不是说需求你多么才高八斗,貌美如花,而是你有一个固定的可以惹起受众心情的标签。
只需你的标签足够鲜明,那不管你身处何地,什么样的身份,都不影响别人喜欢你。
比如这个账号,就是一个独自带娃的宝妈,丈夫远在外地,每天拍摄本人努力生活,做菜的日常,没有拍摄团队,本人一个三脚架,一部手机。
应战:IP 笼统的打造不是短工夫能树立的,需求坚持发垂直作品,强调本人的人设 IP,这时期不只需求你日复一日的执行力,还有后期沉寂的耐力,但是置信我,这一步你做到了,你就超过了 80%的人。我见过太多视频还没发三五个,一看播放量不行,不想着提高,就预备放弃的人。
抖音可以说是一切人的机遇,但是抓住机遇并成功的永远只是多数,那些还没坚持多久甚至还没末尾,就嚷嚷着抖音变现只是谎言的人,我只想说:“这种人做什么都是幌子,由于他根本没有想过努力改变现状,也不具有赚钱所必备的素质。”
怎样做:首先要了解有哪些行业范畴可以做?这里放一张抖音范畴截图,不管你想做哪个行业,你首先要知道抖音上可以做的有哪些行业,哪些行业是制止进入的。
引荐一个网址:http://www.feigua.cn 这个网站包含了抖音上一切的行业分类,并且每个行业哪些账号是做的好的,都有账号数据排行榜,你可以停止参考。
想要做出好的账号,你首先得知道什么是好的账号,提高审美,你才有能够顺势提升才能。
(二) 短视频带货
定义:相似于深夜偷吃等各种生活好物以及零食引荐,每个短视频可以挂一个橱窗链接,经过引见产品或者让产品出镜吸引观众点击商品链接,本人拿佣金提成。
优点:变现不受限制,由于假如你一末尾定位就是生活好物引荐,那大家对你的定位也就是好物种草机,不会由于你带货就对你恶语相向或者取关,另外赚多少也没有下限,完全看你视频播放量以及效果。
应战:这个比 IP 号更考验执行力,你策划一个 IP 号能够需求几天出一个视频,但是假如你是短视频带货的话那你一定要多发视频,哪怕你每个视频只要500 个播放量,每 500 个播放量可以带来 10 单销量,那你一天发一个视频和一天发五个视频所带来的收益一定是不一样的。
怎样做:多发视频不等于随意乱发,你一定还是要把产品的卖点引见清楚,详细怎样规划,这个地方建议学习一下我整理的短视频账号规划详细讲解。
(三) 直播带货
定义:这是目前大部分商家选择的带货方式,也是目前抖音给予流量扶持的一个方式,就是经过直播的方式停止卖货。
优点:只需你工夫充分,有一定口才,并辅以一定的优惠政策,那你的直播带货销量是没有下限的。
应战:不过比较考验你对直播间玩法的熟习程度,需求对直播间五大流量入口,如何提升直播间权重,feed 流玩法以及直播间关注比有一定了解。
怎样做:需求你有 1000 粉丝,10 条作品,以及实名认证,如今末尾守旧橱窗还需求 500 保证金。也可以看出抖音如今直播带货变现的制度越来越规范和限制了,越早入场越好。
这是我们线下班的学员,有专门玩广场流量的,不靠付费拉动,一场直播 10w场观,销售额 10w,场观和销售额 1:1,收费流量玩的好的也很香
(四) 定位建议
1、 结合本人的兴味爱好,可以参考下面的行业和品类截图,再结合本人手头拥有的资源,不管是产品供应链,电商老板,达人 mcn,还是想要创业的素人,都能找到本人擅长并能持久下去的点。
2、 比较安全的行业建议:1.日用家居类带货,合适没有产品的素人,引荐几个账号:
1.蔷薇好物,乔乔好物,悠悠。
2.母婴带货
3.小程序变现:微信搜索抖推猫。
四、如何制造内容
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完成了账号定位后,就到了最激动人心的一步,制造内容。
拍视频非常简单,拿起手机就能拍,难的是视频背后的规划,主题拟定。
根据我做了几十个账号的阅历,曾经总结出一套做帐号需求搭建的的固定框架:变现形式、人设定位、展现方式、账号运营、形式放大。
外加我做号会用到的 200 元抖加,小成本测试视频能否违规以及能否放大。
这外面触及到的知识点比较多,每一个步骤我都有专门录制了详细课程,包含大量实操案例,分镜头知识点,比较系统。
这里我只能做简单讲解,假如你有需求课程的话,文末会有视频的分享方式。
1、 变现形式
这个下一个环节会讲,这里说一下为什么要先确定变现形式,牢记一句话:没有商业目的的涨粉是没有意义的!
我们离开抖音最终是为了变现,而账号的变现才能和你的粉丝数并不成反比。
在执行上是先涨粉,由于你没有粉丝就没有变现资历。
但是在账号规划上一定是先构思变现形式,按照本人的规划去深耕本人的范畴。不要一门心思盯着别人的爆款视频,哪个火就去拍哪个。
会打乱你的创作者标签,导致账号杂乱无章,粉丝也不垂直。
相比粉丝的数量,更影响变现的,是粉丝的质量,贪多嚼不烂。
一个有意思的现象是:我之前给粉丝做帐号规划的时分,会有一个账号诊断,在讯问对方意向吸引的粉丝类型时,不少学员的回复是:一切粉丝。
没有一个抖音账号是能吸引一切的粉丝类型的,你迎合一切粉丝,就等于你没有迎合任何粉丝,没有粘性。
没有憎恨,就没有偏好。
做帐号之前要规划好本人的目的用户,用户画像越详细,粉丝类型越精准,哪怕数量不多,粘性强,变现才能也会足够强。
2、 人设定位
什么是人设?就是大家对你的标签:护肤达人,搞笑博主,励志宝妈等等等等,这些都可以是你的标签。
发布的视频内容没有营养,而且账号内容还不垂直,这样的账号抖音一抓一大把。
平台根本不知道你做的是什么内容,怎样给你打标,引荐愈加精准的流量呢?
如何辨别本人的账号有没有被系统打上标签?
可以用别人的账号搜索本人的抖音号,然后点击左边的三角符号,会有一个引荐关注,引荐关注的类型就是跟你标签相似的帐号,假如引荐关注的是通讯录好友,那阐明你的账号还没有打上标签。
这也提示我们一个点,发作品尽量要垂直。
常见成绩

v需不需求养号?
不需求但是需求测号,是正常号就行,引荐过 200
v怎样测号?
发短视频或者直播有 200 以上引荐
v开播前要预备什么?
选爆品,定话术,搭场景
v直播间没有人
1、直播间没有引荐流量
Ø0 场观
号有成绩
Ø没有直播引荐,全是老粉
号有成绩,口碑分,或者违规
2、直播间来的大头娃娃
Ø大头娃娃就是一张大头照,不说话
系统机器人,监控直播间形态
Ø大头娃娃多久就没有了?
每个新人都会遇到,正常去播
v直播间怎样上人气?
1、怎样打破场观
场观拉升需求一个周期,普通是七天为一个周期,每天场观做递增,每天达到目的就下播,没有达到就拉时长或者投豆荚
2、直播间的流量来源
六大流量入口,短视频,直播引荐,同城,关注,其他,订单中心,付费
3、打开广场流量
注重广场流量,留意新流量,优化核心数据
v没有人要不要刷人气?
不要,没有意义
v找熟人来直播间有没有影响?
有影响,第一标签不准,第二对系统引荐没有协助,
v要不要刷单出口碑分?
很多人会这么做
v直播间怎样留人?
1、有人出去怎样留人?
场景留人,话术留人,爆品留人,羊群效应
2、能不能用红包福袋留人?
新人不要,刚末尾不要,有波动人气可以
v标签是什么?
内容标签,电商标签
v打标签怎样打?
电商标签经过系统成单来算,内容标签经过话术,评论,场景,产品
v怎样看有没有打上标签?
看推送的人精不精准
v点对点怎样做?
一个人一个人的聊就叫点对点成交
v选品怎样选?
第三方软件或者同行数据,行业信息,供应链和快递方
v如何测款?
1、短视频测款
2、链接测款
v排品怎样去排?
1、从低到高
2、引流品,承接品 有关联 可搭配 不冲突
v主播的才能要求
1、表达力
2、表现力
3、感染力
4、节拍感
5、话术
v主播的话术
1、欢迎话术
2、鳖单话术
3、切款话术
4、逼单话术
5、产品引见话术
v直播间的玩法
1、链接玩法:AB 链接,复合链接
2、红包玩法
3、福袋玩法
4、优惠卷
v直播间如何搭建?
1、硬件:背景,手机,支架,道具,补光灯
2、软件:话术,
v付费什么时分介入?
本人承接才能没成绩,确保付费来的流量可以承接
v小店随心推怎样运用
1、小点随心推就是千川的手机版,合适新手
2、新人建议后期就选择自定义,选一下性别,年龄就行
v如何找对标账号?
用第三方软件查,本人品类的,粉丝比较少的这种,最好在起号阶段的,销量或者粉丝下跌时期的,就可以对标他
v如何扒同行话术?
用 i 迪云听写,去对标账号直播间录音,然后翻译成文字,打印出来
v憋单是什么?
憋单就是用一款极致性价比的产品,去吸引直播间的粉丝互动,然后先不上库存,等人气下去了再上架
v憋单要留意什么?
一个是工夫 8 分钟内,一个是话术,不然会断定利益诱导,就会违规
v高反是什么?
1、比如你卖 128 的产品,后期流量太泛,卖不动,我们可以 150 去送,让他们拍下,拍下客服再联络返给他,这就是高反
2、高反的目的就是拉精准人群,打标签
v高反要留意什么?
1、必须挑选出精准的粉丝停止返,可以经过点扫尾像看关注,看能否有同行的灯牌,还可以经过一对一聊天,确定是我们的客户,就让他拍下
2、话术要规避,不能直接说,可以隐晦一点,他能明白这个意思就行,比如:大哥你拍下,我再给你安排,明白不
v口碑分有什么影响?
6.28 号,小店评分改成只考核初次差评,口碑分太低会影响直播间的流量
v视频起号还是直播起号?
正常的品类都可以直播间起号,一些大型的商品需求视频起号,比如改装汽车,家具,灯饰只能视频先发一发
v2W 粉的文娱账号如今转带货行不行?
不行,人群太泛,你带货带不出去,会影响直播间的数据,没有直播引荐
v低转高怎样转?
1、后期经过低价起号的,后期都要转款,转款的核心在于承接品,承接品必须可以承接流量,否则人气会断崖式下跌
2、转款掉人气很正常,我们尽量让他不掉那么多
3、波动人气的方法有:发大额福袋设置 10 分钟支付,主播话术去塑造承接品的卖点,随心推补人气
v切款怎样切?
低转高和切款差不多
v怎样洗标签?
洗标签就是洗后台粉丝画像,需求用后边的人群覆盖前边的人群,需求工夫周期或者用随心推,千川去延长周期
v一个人怎样做直播带货?
本人做主播,然后去精选联盟找货
v直播间来源是订单中心?
有的人不开播也会有销量,很多订单来自订单中心,流量来源于抖店的猜你喜欢
v其他占比过高
其他包括分享出去的,西瓜和昔日头条来的流量,尽量控制,不要转发直播间,
v老粉占比过高
1、换工夫段
2、换直播内容,限制老粉抢订单
3、付费冲淡老粉占比
v同城占比过高
关闭同城,关闭定位
v怎样破流量层级?
场观递增,场观如何递增?拉时长或者付费,做好数据,打开直播引荐,场观就下去了
v怎样打开急速流量?
刺激算法,高密度的成单,提升流速,也就是直播间进人的速度
v怎样承接急速流量?
最直接的利益诱惑,用最吸引的品,发大额福袋
v场观掉了怎样办?
重新做数据,场观做递增
v单品怎样做?
1、多怼短视频,一天发 30 条视频
2、千川投流
v直播间忽然来了一批人,是不是有人给我挂帖了
不是,上个直播间下播后,人会掉到你直播间
v什么工夫开播比较好?
新人清晨 12-6 店,我们都是 3-5 点起号
v要播多久?
看状况,达到数据就下播,不用拉时长,正常播两个小时
v第一波流量接住了,为什么没有第二波推流?
1、正常第一波流量接住就有第二波推流,但是有时分有人没有第二次推流,跟外部要素有关系,同类直播间付费买流量,
2、开播直播间太多,
3、这个时分我们就下播,第二天会有推流的
v第一波流量没接住要不要下播
没接住,可以下播了
v不断没有推流,要不要断播再上一下?
老号可以,新号不用
v199 的客单,引流品用多少比较合适?
至少 50 以上
v低价起号还能不能做?
不好搞,但是也可以,后期转款考验主播才能
v老号重启怎样做?
1、先激活老粉丝,发视频预告
2、直播间重新做数据
v体验分/口碑分怎样提高?
1、预防差评为主
2、刷单为辅
3、可以去精选联盟找评分 4.8 以上的产品带一下。

新规汇总

关于近期存在以“吸粉、 疾速赚钱、 提升流量、 下单后退款、做义务返现”等不确定性承诺为由, 诱导消费者购买商品或 服务,不只违犯了平台管理规范, 且形成了用户和平台损失,严重损害了消费者权益、 干扰了平台正常运营次序。
为保障消费者买卖安全, 维护平台生态, 平台将于 2021 年 09 月 23 日起展开不确定性承诺诱导买卖的专项管理, 请各 位创作者自查自纠, 避免违规。
「不确定性承诺诱导买卖」违规表现方式包括但不限于:
Ø承诺消费者购买商品或服务后,完成打卡或指定的某些义务后可返现;
Ø承诺消费者购买商品或服务后,购物车、橱窗添加商品/服务可返现;
Ø承诺消费者购买商品或服务后,可在其他渠道学习“疾速赚钱、吸粉、提升流量”等技巧。
针对上述行为, 平台有权根据《电商创作者管理总则》、 《电 商创作者违规与信誉分管理规则》 、 《抖音商品分享功能用户保证金管理规则》等相关平台规则以及创作者与平台签署的各项协议, 对违规创作者予以扣除信誉分、帐号商品分享 功能停用整改/永世关闭功能或永世封禁帐号等不同程度的处置措施。
不合理竞争营销行为毁坏诚信规则,严重扰乱平台次序。平台严禁不合理竞争营销行为,一经发现,将根据平台规则及创作者与平台签署 的服务协议,采取正告、下架违规商品、扣除信誉分、 阻断直播、 限 制主播权限等管理措施。

一、什么是“不合理竞争”营销行为?
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“不合理竞争”, 指创作者在推行商品过程中经过贬低第三方、过度宣 传“平替”、好评返现、违规抽奖互动等方式谋取买卖机会或竞争优势 的违规营销行为。

二、“不合理竞争”营销行为的类型
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“不合理竞争”营销行为包括但不限于以下类型:
(一) 宣传贬低第三方
指宣传商品过程中, 传播贬低同类商品、对某同类商品表达负面感触 或出现负面行为, 或宣称分享的商品优于某同类商品。
【违规示例】
(1) 创作者分享 A 品牌面霜, 同时展现 B 品牌面霜的图片, 表达对 B品牌的不屑和蔑视。(阐明:贬低同类商品)
(2) 创作者分享 A 品牌面霜, 同时将 B 品牌面霜扔进渣滓桶。(阐明:出现负面行为)
(二) 违规抽奖互动
指采取有奖销售的推行行为、 最高奖的金额超过五万元的营销行为, 包括但不限于:
A.单件奖品金额超过五万元;
B. 同一奖券金额超过五万元;
C.购买一次商品得到两次或两次以上获奖机会的, 累计奖品价值总 额超过五万元。
阐明:根据《反不合理竞争法》,运营者停止有奖销售,最高奖的金 额不得超过五万元。
(三) 返现诱导好评
指宣传商品过程中,创作者以免单、返现、送礼品、红包、优惠券等 物质、金钱或其他利益承诺诱导消费者“好评”, 或要求消费者购买商 品须给好评的营销行为。
诱导好评的方式, 包括但不限于:创作者口播、直播标题、画面、背景板、商品卖点、管理员评论。
诱导好评的行为, 包括但不限于: 好评返现、好评免单、全 5 星返现、好评返红包、 好评才能退换货、 好评才能购买、 好评返款、 好评返优 惠券/代金券等。
【违规示例】
(1)创作者宣传“不能给好评的不要下单”、“拍了不给好评的你就不要 再来我直播间”等信息;
(2)创作者宣传“好评全额返现”、“好评返红包”、“好评免单”等信息。
(四) 不确定性承诺诱导买卖
指宣传商品过程中, 以吸粉、疾速赚钱、 下单后退款、 做任 务返现等不确定性承诺为由, 诱导消费者购买商品或服务的 行为。 包括但不限于:
A.承诺消费者购买商品或服务后, 完成打卡或指定的某些义务 后可返现;
B.承诺消费者购买商品或服务后, 购物车、橱窗添加商品/服务 可返现;
C.承诺消费者购买商品或服务后, 可在其他渠道学习“疾速赚 钱、 吸粉、提升流量”等技巧。
1、 什么是 “诱骗秒杀”?
诱骗秒杀, 指宣传 “低价秒杀”、 “收费送”等福利信息诱骗用户参与 “秒杀”互动,实践未兑现或无法兑现的推行行为,或秒杀信息发布不规范的推行行为。推行方式包括但不限于口播、 贴纸、 弹幕。
2、 “诱骗秒杀”的表现方式
“诱骗秒杀”包括以下类型:
Ø宣传低价购买, 实践未上架或未兑现承诺
指创作者宣传以低价秒杀商品或展开低价秒杀活动,但实践未上架相关商品、未兑现承诺停止低价秒杀活动或秒杀价格虚伪的推行行为。
【违规示例】
a.创作者宣传某工夫点上架秒杀商品/改价, 停止秒杀活动, 但达到商定工夫未上架相关商品;
b.创作者宣传 9.9 元停止秒杀活动, 但实践秒杀价格为 19.9 元,高于商定价格;
c.创作者直播间承诺 30 秒后 1.9 元秒杀零食礼包, 但半小时后仍未上架商品, 倒计时时期不断诈骗观众刷屏互动、 停留直播间;
d.宣传 16.9 元购买“实体店标价 299 元的蓝牙耳机”, 实践未上架相关商品;
e.宣传 19.9 元购买 8.5 公斤级的全自动洗衣机, 实践未上架相关商品。
【阐明】
因未到商定的活动展开工夫的, 不判为违规。 例如承诺早晨 20:00 整末尾秒杀,当时工夫为 19:46,未到商定工夫,不判为违规。
Ø宣传无法兑现的“不限量收费送”
以任何方式宣传实践无法兑现的用户全部收费、不限量收费、人手一单 0 米买等推行行为。
【违规示例】
创作者承诺进入直播间的用户人手一份收费赠品, 并诱导用户持续在直播间点赞、刷“新来的”,最终未兑现赠品或仅截屏抽奖。
【阐明】
商品发布的库存是一定的, 此类推行行为在直播间用户达到一定规模后,并不具有完全兑现的基础。创作者发放赠品或抽奖的,鼓励阐明相应的商品数量与参与条件 (如关注账号),并真实兑现承诺。
Ø未与商家协商分歧宣传赠送高价值赠品
指创作者在未与商家协商分歧状况下(商品概况页查询不到赠品信息或相关阐明),在推行过程中宣传购买所推行商品后赠送高价值赠品的推行行为。
【违规示例】
创作者直播过程中宣传购买其推行的 A 商品 (如牙刷、 毛巾、 酒水、课程等),收费赠送高价值的 B 商品 (如智能手机、 pad、 电脑、 黄金饰品、高端手表),赠品信息在 A 商品概况页未展现阐明。
Ø秒杀信息发布不规范
指创作者未按规范要求发布秒杀信息, 或发布的秒杀信息不残缺、被遮挡的推行行为。
创作者在直播时期展开秒杀活动的, 每场秒杀活动末尾前,需在直播间背景板、OBS 自播组件等场景明晰明白展现秒杀活动详细信息。
秒杀活动停止时, 商品必须实物出镜。
秒杀活动结束前, 秒杀活动信息须保持展现, 关键信息不可被人/物 遮挡。
【阐明】
运用闪购功能发布的商品,宣传“秒杀”时可豁免展现相关信息。《闪购功能阐明(仅支持部分作者运用)》
需展现的秒杀活动信息, 包括但不限于:
1.每次秒杀末尾工夫 (必填): 包括日期及工夫, 末尾工夫需详细到分。
a.秒杀活动末尾日期若为当日的, 可不写或写“昔日”;
b.若末尾日期非当日的, 需写明详细活动末尾日期。
2. 秒杀商品信息及数量 (必填) : 商品品牌+商品称号+商品数量+核心参数 (如有) 。 如商品有明白的核心参数, 需写明, 例如手机等电子类商品需写明内存信息。
3.秒杀活动限制条件 (若有, 必填) : 例如, 哪些地方快递无法送达,无法参与此活动等。
4.能否为预售 (若有, 必填) 。
【规范的秒杀信息展现示例】
Ø秒杀末尾工夫:19: 00
Ø秒杀商品信息及数量:iPhone 12、128G、10 部,颜色随机
Ø秒杀活动限制条件:无
Ø能否为预售:无
3、 什么是“诱导互动”?
诱导互动,指创作者以获得折扣、 福利、 低价特权、 购买商品资历等为由诱导用户停止互动的推行行为。诱导方式包括口播、管理员弹幕、贴纸、 字幕、 背景板等推行方式。
4、 如何认定“诱导互动”?
诱导互动,以创作者将参与互动作为获取折扣、 福利、 低价特权、购买商品等“优惠”的前提条件为断定要素, 相关“互动行为”与“获取优惠”之间实有关联,或不具有实行兑现基础, 损害消费者合法权益和买卖体验。
“互动行为”, 包括但不限于:
Ø要求消费者用户发表“拍了”、“想要”、“666”、“报名”等与引见;
Ø商品有关联的有意义评论;
Ø要求消费者用户“点赞 XX 下”;
Ø要求消费者用户阅读直播间 XX 时长。
“获取优惠”, 包括但不限于获得折扣、 低价特权 (如按承诺价购买、秒杀) 、 购买商品资历、 可报名 (如折扣活动) 、 订单发货、 订单失效、改价、 包邮 (不参与互动发到付) 。
【违规示例】
a.某创作者直播间宣传, 下单购买商品后, 在直播间停留 5 分钟, 同时发表三遍“已买 666”评论, 可 48 小时内发货, 不互动的 15 天发货;
b.“一定要扣 666 报名参加才能支付福利”;
c.“拍了的打 3 遍拍了优先发货”;
d.“扣 5 遍尺码上一个库存”。
5、 如何避免“诱导互动”?
频繁“诱导互动”影响消费者买卖和观看体验,扰乱了平台买卖次序, 平台不鼓励此类互动行为。 创作者与用户互动时, 应坚持合理、客观的态度, 不得以获取虚伪优惠停止利益诱导性质的互动。
平台鼓励创作者经过优质的内容和合理的互动方式提升用户的参与感和信任感,例如:
Ø发布秒杀商品时, 阐明秒杀商品的库存, 避免运用有歧义让消费者产生曲解的描画;
Ø合理引导用户参与互动,如“喜欢主播的点个关注哦”、“喜欢产品和主播的,加入粉丝团, 下次直播不再错过”;
Ø合理控制发放“福利”的节拍, 避免长工夫“憋单” (长工夫宣传优惠信息诱导互动、 商品不上架) 。
错误案例:新来的扣新来的参加明天秒杀
参考案例:新粉宝贝扣个新 这是我给新粉安排的见面礼
错误案例:点赞 XX 才可以购买
参考案例:喜欢主播的给主播一点支持和鼓励 动动发财的小手收费的小心心戳一下小心心
到 1000 我们继续炸更给力的浮力
错误案例:在直播间停留 3 分钟才可以购买
参考案例:新来的姐妹们不要走开 3 分钟后提示我继续 安排礼物
错误案例:拍了扣三遍已拍优先发货
参考案例:拍到的宝贝想要加急的宝贝拍了当前回来扣 加急 给本人加加速
错误案例:新来的一定要扣 666 才能报名参加支付福利
参考案例:想要体验我们家新品的扣一波新品扣了新品 的我们明天新品炸一波
错误案例:扣 5 遍尺码加一个库存
参考案例:想要什么尺码扣出来来给 XX 加一个 S 码 给 XX 加一个 L码
错误案例:不关注主播的拍不了
参考案例:点了关注的宝贝去拍哦 卡了牌牌的宝贝去拍 哦 点了赞的宝贝去拍哦
错误案例:明天 XX 号衔接有秒杀福利
参考案例 明天 XX 号链接有惊喜活动
错误案例:新来的宝贝加个粉丝团才参加明天秒杀
参考案例:喜欢主播的卡个牌牌卡了牌牌的就是我的人 啦那我的人我一定得宠着来给你们宠粉活动开一波
错误案例:点了关注的回来扣 666 给你送
参考案例:点了关注的宝贝扣个 666 咱家这款 XX 宝贝直 接王炸补贴给你们上架

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一、如何让更多作品上抢手?
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要想让作品多上抢手、让账号多涨粉,必须做到以下三点:
Ø让平台给你引荐更多的流量
Ø让用户残缺的观看你的视频
Ø看完一个视频还想看下一个
符合这三点,你的视频就很容易上抢手,账号就很容易涨粉,对于想带货、想直播的小伙伴来说,完全不用担心没流量、没人气的成绩。
二、她是如何做到这三点的?
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(一) 让平台给你引荐更多的流量
这一点很简单,首先要保证本人的作品没有广告、没有敏感词、没有潜在隐患、没有数据上的错误、没有常识性的错误……
由于,抖音系统对作品的审核非常严厉,有一点儿违规也能审核出来,作品随时面临着被系统限流,被系统删除的风险。
所以,保证作品没有任何的违规,你的作品才能获得更多的引荐,在后期,流量才会越来越大、越来越波动。
(二) 让用户残缺的观看你的视频
这一点是怎样做到的,只需做好三点:
1、 对用户有用
换句话说,你的视频对用户有实真实在的协助,而且要和用户有关系,这样,用户才乐意看完你的视频,同时给你的视频点赞、评论、转发、私信……这一点特别重要。
2、 避免同质化
假如你的视频和同行的视频差不多,甚至完全一样,那么,你的视频被平台引荐的机会就很小,由于抖音平台有严厉的审核机制、消重机制、引荐机制,在创作视频的时分,一定要对本人的视频停止细节上的微创新。
3、 要一语中的
在线下,客户可以给你工夫,听你解释。
但是,在抖音,优秀的作品有很多,客户没有工夫听你解释,必须一语中的。
所以,异样的内容,不同的表现手法、不同的描写顺序、不同的用词用语,作品的完播率是不一样的,有的能上大抢手,有的就是往常的播放量。
只要同时做到这三点,你的视频才会被用户看完,那么上抢手、涨粉、卖货是很简单的事。
(三) 看完一个视频还想看下一个
其实,最关键的就是第三点,如何让用户看完你的视频之后,还想看你主页其它的视频,特地给你一个关注,假如你正在直播,特地看看你的直播,看到本人喜欢的商品,特地下单。
这些都是精心策划出来的。
三、详细要如何做?
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这不断是很多涨粉高手、变现高手、卖货高手、直播高手不情愿对外泄露的机密,由于运用了这套方法,运营抖音非常简单,哪怕你没有太专业的设备,不懂视频制造,运营一个几十万粉丝的账号还是非常轻松的。
简单归纳,就四点:
第一点:懂规则
第二点:懂定位
第三点:懂内容
第四点:懂用户
往常,你要把 90%的工夫和心思花在这四个方面,但在实践执行过程当中,还是拿捏不好分寸,拿捏不好尺度。
为此,我们将抖音运营划分成 12 个环节,只需求按部就班的执行,很容易做到一个高垂直度且值钱的抖音账号,当前就不断的循环这 12 步。
01 步:抖音养权重
养权重,曾经成为运营抖音的标配,这是我们离开抖音平台面对的第一个成绩,哪怕你曾经拥有几十万粉丝,甚至几百万的粉丝也一样需求“养权重”。
大家都说“养权重”,但很多人不告诉你“养权重”的核心,甚至他们本人都不知道为什么要“养权重”。
经过这 2 年运营抖音账号的阅历总结,实践上就三句话:
养权重的过程就是熟习的过程;
养权重的过程就是学习的过程;
养权重的过程就是运营的过程;
我们本人运营的每一个抖音账号,都会集中“养权重”3-5 天,至今都在不断“养权重”,而且我们会针对不同的定位停止不同的“养权重”。
大家在养权重的时分,首先要清楚:
1. 什么是养权重?
2. 为什么要养权重,养权重的核心意义是什么?
3. 明明曾经养权重了,怎样播放量还是上不来,账号也做不起来?
4. 针对本人这个范畴,要怎样养权重,思绪是什么?
5. 怎样能延长养权重的工夫,疾速的做好账号垂直度?
6. 如何提高账号权重、激活账号活跃度?
7. 抖音账号被限流(如:限流 50 天),该怎样养权重才能恢复正常引荐?
8. 抖音从什么时分给本人的账号定位贴标签的?
9. 抖音账号该被打上什么样的标签,由什么来决议的?
10. 新注册的抖音账号养多久合适,该怎样养,要做哪些预备,有哪些留意事项?
11. 养权重时期,该怎样互动、怎样点赞、怎样评论、怎样关注?
12. 抖音日常养权重过程中,重点阅读哪些内容更有利于养权重?
……
这些成绩,在操作抖音的时分都要想清楚、想明白。
但养权重归养权重,不能光看视频、光互动、不发布作品,这一定不行,哪些地方出现成绩了,要去找缘由,然后去处理,而不是天天养权重,方法不对,怎样养权重都没有用。
养权重是持续的过程,需求大家持续的去做,争取把每个细节都研讨透,非常容易做起来。
02 步:抖音规则
每个平台都有本人的游戏规则,平台上一切的用户、商家、主播都必须遵守,否则就会被平台淘汰。
假如你想顺利的运营抖音账号,想要持续的上抢手、持续的涨粉丝、持续的卖货、持续的变现、持续的开播有人气,必需要研讨透平台的规则,只需在平台允许的范围内,任何的限流、封号这些坏音讯都轮不到你。
哪些话该说,哪些话不该说,哪些画面该展现,哪些画面不该展现,有哪些规则不能碰,有哪些留意事项,这些都必须搞清楚。
在做账号定位之前、在创作视频之前、在拍视频之前、在剪辑之前、在预备文案之前、在写标题之前、在选话题之前、在做封面之前、在做内容之前、在发布视频之前……一定要把抖音平台的规则搞清楚,要把平台规则融入出去。
一旦由于说错某一句话、有不该展现的画面、有一些潜在隐患,你都设计出去,反而会妨碍你在抖音平台的发展。
无论你怎样去调整,这个抖音号都很难做起来,作品很少抢手,播放量非常低,不管这个视频花了多少人力、物力、财力,最终都将打水漂。
大家在研讨平台规则的时分,一定要清楚:
1. 抖音账号违规,给本人的账号会带来什么影响,这种影响能否能接受?
2. 如何避免正在抢手上的作品被下架删除?
3. 什么是搬运,搬运视频有哪些潜在风险?
4. 常见的搬运视频方式有哪些,这些抖音明白
5. 如何操作才能保持抖音账号健康形态?
6. 什么样的内容容易限流?
7. 本人的账号违规了,该怎样恢复才能重新获得平台的引荐
8. 什么样的作品容易被平台复审,被二次删除?
9. 本人应该怎样做才能降低作品被限流、账号被封号的风险。
10. 有哪些违规方式容易收到限流 50 天的告诉,知道了可以提早避免
11. 抖音雷区那么多,该怎样破?
12. 什么是广告违规,哪些行为属于广告违规?
13. 发作品之前,如何扫除作品潜在隐患、潜在风险?
14. 如何判别运用的文案能否有禁词,怎样规避这些敏感词?
15. 作品没有成绩,为什么播放量低?
16. 账号收到限流 50 天的告诉,该怎样排查?
17. 账号收到限流 50 天的告诉,什么状况该留、什么状况该舍弃?
18. 被留下的账号,该如何恢复才能正常获得流量?
19. 有哪些操作行为属于频繁操作违规?
20. 抖音账号被封、账号被限流、作品被删除,该如何处理?
21. 平台的规则变了,怎样能第一工夫知规则的变化?
22. 发作品之前,如何检查作品才能避免被删、被降权引荐?
23. 如何检测本人抖音账号能否违规,能否为正常号?
……
这些成绩在你发作品之前、在操作账号之前要思索清楚。
说白了,还是在细节上下功夫,往往你以为没有成绩的,很多时分就会有各种各样的小成绩,由于有一些小的成绩你也很难发现,需求大家往常多研讨、多揣摩。
只需你牢记规则,并持续更新跟本人范畴相关的作品,早晚都会火。
03 步:抖音算法
在抖音,一个视频涨 1 万粉丝很正常。
在抖音,一个视频带来 100 万曝光量很正常。
在抖音,一个视频出 100 单也很正常。
……
哪怕你是一个普通人,没有任何的名望,没有任何的粉丝,只需你做出了受用户欢迎的作品,系统会自动分配精准的流量给你,为你带来大量的曝光量,吸引大量的粉丝和关注度,一样可以在抖音平台坐拥几万粉丝到几十万粉丝。
决议这一切的就是抖音抢手引荐算法,让普通人也异样拥有了非常多的机会,大家都共用一套引荐算法,每个人的终点都是一样的,对谁都公平,这一切都是算法说的算。
关于抖音算法,是一个庞大的引荐体系,每一个抖音创作者都必须熟习抖音的抢手机制,大家在研讨算法的时分一定要思索:
1. 什么是抖音抢手引荐算法,原理是什么?
2. 作品发布之后,系统是如何引荐给更多观众的?
3. 作品审核的快慢能否会影响引荐效果?能否会影响作品上大抢手?
4. 如何让你的作品顺利的经过审核、消重、辨认、引荐这四个关卡?
5. 机器是怎样审核作品的?
6. 人工是怎样审核作品的?发布作品之前重点检查哪些方面?
7. 如何让本人的视频顺利经过审核、不影响正常的引荐?
8. 什么是消重?什么是分批次引荐?
9. 如何避免作品被系统消重,从哪些方面停止差异化?
10. 系统是如何读懂视频在讲什么内容?
11. 系统是如何猜出用户想看什么内容?
12. 一个视频的引荐量是由哪些要素决议的?
13. 抖音是根据什么标准来判别你的视频能否受用户喜欢?
14. 这么多的视频该给谁引荐,该引荐多少合适,是由哪些要素决议的?
15. 影响抖音账号权重的要素有哪些要素?
16. 抖音内容同质化严重,不给流量,如何避免同质化重新获取平台引荐
17. 什么是冷启动?如何疾速度过冷启动工夫?
18. 抖音是如何判别你的作品在流量池外面的表现,有哪些参考标准来决议
你的作品能否继续引荐还是终止引荐,次要参考哪些维度?
19. 如何提高作品的完播率?影响完播率有哪些要素?
20. 如何提高作品的点赞数,让大家认可你的作品、支持你?
21. 粉丝为什么评论,为什么情愿参与讨论本人的作品?
22. 如何激发更多的用户参与评论,顶火你的作品?
23. 如何能获得平台的引荐,让本人的作品有更多的机会上抢手?
24. 如何提高作品的点赞量?
25. 如何提高作品的完播率?
26. 如何激发用户参与评论?
……
这些成绩大家都要想清楚,这样才能吃透抖音算法。
掌握了抖音算法,也就掌握了流量入口,让你不再短少精准客户。
所以,你制造的每一个视频都要围绕抖音算法去设计内容,将抢手要素设计
到内容当中,你的作品就会更容易火。
04 步:发布策略
发布视频的道道很深,但都很简单,这些细节在你发布视频的时分都要思索出去。
不只可以带动账户的流量,更重要的是可以提高互动效果,让更多的观众参与出去,进而引发作品上抢手,获得大量的引荐。
在发布策略环节,大家一定要思索清楚以下成绩:
1. 发布策略给本人带来哪些好处?
2. 怎样运用@抖音小助手、@好友,有哪些@小技巧?
3. 如何运用地位功能,吸引同城粉丝?
4. 怎样运用草稿箱,有哪些妙用?
5. 如何确认刚刚上传的作品能否审核经过?
6. 有哪些抖音发布视频小策略,指点你做好每一个细节
7. 什么工夫段发布作品,更容易上抢手?
8. 每天发布几个作品合适,更有助于作品上抢手?
9. 多少秒的作品更容易抢手,更有助于作品的完播率?
10. 波动的更新机制是留住粉丝、提升作质量量的关键
11. 发布作品顺序能否会影响作品的抢手效果?
12. 删除作品、隐藏作品给本人会带来哪些影响?
13. 同一个作品能否可以发到不同的账号提高作品曝光率?
14. 播放量低怎样办,最佳建议?
15. 在什么工夫
养权重就是运营;
运营就是养权重;
更直接点说:
养权重就是发作品
发作品就是养权重,这么说也不为过。
在近期,大家对养权重也有各种各样的疑问,也是最头疼的成绩,我简单的列几个比较典型的?
比如,新号怎样养权重?
比如,老号怎样养权重?
比如,曾经发了作品的账号该怎样养权重?
比如,限流 50 天广告号该怎样养权重,尽早解除限流?
比如,曾经辨认搬运号该怎样养权重?
比如,掉粉的账号该怎样养权重?
比如,无法投放 DOU+该怎样养权重?
比如,引荐量逐渐减少的号该怎样养权重?
……
反正,经过总结,不下几十种养权重相关的成绩,但都和作品相关,和创作者相关。
和运用者相关的成绩真就不多,而且账号收到评级告诉、违规告诉,90%都是和作品有着直接的关系。
经过近 4 个月不断的总结,最终我们把养权重分为三个类别:
第一类:没有违规的号该如何养权重?
第二类:轻度违规的号该如何养权重?
第三类:重度违规的号该如何养权重?
所以,养权重,先判别本人的抖音账号属于哪种状况,再末尾养权重,这三类抖音号大体的养权重方法相反,但是触及到详细的细节成绩,其实还是有很大的差别,这里给大家详细说说我们本人的运营阅历,给大家提供一些养权重的思绪。
第一类:没有违规的号该如何养权重?
普通是刚注册的账号,以及注册了很久但还没有发作品的账号,这种账号只需不是恶意操作,不会有任何违规的迹象,很容易养好,只需可以避开同质化,你的作品有价值,同时符合平台的规则,普通发几十个作品就容易火起来,播放量会越来越高,涨粉也会越来越大。
没有违规的新号以及老号,在后期 3-5 地利间采用“一看二用三改”的方式停止养权重,这个阶段养权重的目的非常简单,就是赋予账号属性,让抖音记录你的阅读痕迹等数据,也方便抖音引荐你喜欢的作品,同时也方便本人愈加了解抖音,在创作作品的时分少出错!
包括在认证企业号、运营好物号、运营书单号、没有实名认证且有疑虑的老号,都直接选择新注册账号,这样就把账号有成绩这一项给扫除了,一旦作品播放量不高,首先就可以忽略账号的成绩,哪里有成绩,很容易找到,不会让本人犹疑不定,这个阶段养权重很简单。
第二类:轻度违规的号该如何养权重?
轻度违规的号,普通针对账号信息、作品信息、平台功能三个点短工夫内限制,这种普通为轻度违规,由于可以疾速恢复,对整个账号的影响不大,对新发布的作品影响不大,属于某项功能不合格惹起的成绩,这个只需急于纠正就没成绩,而且抖音也允许在规则内犯错。
大家记住一点,只需更改了材料、只需发了作品,多少都会有违规,这个都属于正常现象。
比如:
①账号信息:用户名被清空重置、头像被清空重置、签名被清空重置、头图被清空重置,同时会提示 24 小时之后才能再次更改。
②作品信息:由于内容成绩、标题成绩、封面成绩、关键词成绩、潜在隐患、夸张理想等,个别作品被删除,这个影响也不是很大,但会有影响,尽量不碰这条线。
③平台功能:这个普通不会给你做出限制,限制的都是由于直接触碰了平台的规则,比如搜索功能,短工夫内频繁搜索,会被短工夫内限制搜索。
比如频繁点击关注,会短工夫内限制,往常的一个正常阅读,这个没成绩的,只需抖音给展现出来了,你按照本人的习气阅读就行,就算出现提示也没什么成绩。
比如私信功能,普通大家都喜欢发广告、发微信号,有的学员由于发的广告太多,限制发送私信功能、限制发布作品功能,这个普通几天的工夫能恢复,而且平台会给你音讯告诉,这个大家要留意,这个影响比较大,稍微严重一点就会被限流。
以上三种属于轻度违规,对作品影响和账号影响不是很大,一旦有违规,恢复的工夫也很快。
大家收到相关的系统告诉,或者被短工夫内被限制也不用过多的担心,也不需求大惊小怪,大家只需等待,假如系统提示详细限制工夫,就按照提示的操作,比如 24 小时之后可以再次更改,7 天之后可以继续私信,这时期就安静的等待。
这里有一点要提示你:
①个别违规都很正常,但是假如你三番五次来应战平台的底线,那就要留意,很容易导致直接屏蔽功能、作品被限流、账号被封号。
②一定要找到违规的缘由,置信在收到违规的时分你也会有预见,那么恢复的时分,最最少要消停一些日子,这也是在保护本人的账号。
③懂得收敛、懂得量入为出、懂得适可而止。
轻度违规的号也容易恢复,但最难恢复的就是重度违规的号。
第三类:重度违规的号该如何养权重?
重度违规的号普通针对的是限流 50 天及以上、一次封号、频繁封号、全部作品不能投放 DOU+、作品被频繁删除……,这些都属于重度违规。
重度违规的成绩比较严重,想要达到正常形态,需求花费很多的工夫、花费很多的精神,这时分要执行 108 目的,才能一点点恢复,这也是很多人一看到这样的告诉心就心凉了半截的缘由。
①限流 50 天,不管是由于广告、还是由于内容不符合平台规则,或者收到搬运限流告诉,都能正常恢复,我们本人的号由于广告被限流 50 天,曾经恢复如初,但是必需要调整内容,中止相关的违规行为才能恢复,彻底解除限流,否则会继续加剧以及延伸恢复工夫。
②对于封号,大部分都不允许申诉,这种只能弃号,重新做新号,有个别的封号允许你申诉,这时分要珍惜这次机会,我们有一些人曾经给了恢复。
③全部作品不能投放 DOU+,这个状况就表明你的作品 100%有成绩,必需要调整,不调整播放量会越来越少。
④作品被频繁删除,这外面要么是行业成绩、要么是广告成绩、要么就是敏感词成绩,也必需要调整内容,中止相关的行为,否则事态会继续加剧,即便侥幸绕过平台审核,但后期收拾你也赶趟。
遇到这种重度违规,大家一定要找出违规的缘由,而且必须马上要中止违规行为,同时马上调整,比如要去掉敏感词、去掉敏感内容、去掉敏感画面……
平台禁用行业坚决不碰,选择账号的切入点要选的得体,尽量少犯错,甚至不犯错,这样你才能长久的走下去。
大家记住,你明天的犯错,需求将来几十倍的努力来偿还,我们被限流过 1次,用了 2 个多月的工夫才恢复,如今我们都非常小心,一个号越做越波动,播放量会越来越高,可以持续涨粉、持续帮你卖货,这才是我们要的。
小违规可以有,平台也允许,但是大违规尽量远离,好让你的短视频之路畅通无阻。
应战平台的底线,就是断了本人的后路!

千川成绩



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1、 千川广告投放的底层机制是什么?
这个成绩,可以这么了解。一名用户在刷抖音内容,刷到一定数量的时分,会刷到一条信息流广告,也就是一次广告展现的机会,而每次遇到这样的广告展现机会,会有 N 条广告在争抢这个展现机会,但最终谁能胜出系统会根据 ECPM值来给争抢展现机会的广告做个排序,而影响 ECPM 值的要素有三个:eCTR(用户对广告的预期点击概率)、eCVR(用户对广告点击之后产生的预期转化率)和出价。
eCPM=eCTR*eCVR*出价*1000
2、 哪些要素会影响 eCTR?
用户刷到一个广告为什么会点击?背后的缘由直接影响 eCTR,呈现给用户的全体内容效果,直接决议点击率的高低。千川广告有两种投放形式一种是直播间直投,另一种是投素材。假如是直播间直投形式,直播场景的打造、主播的即视感、话术、直播间氛围、热卖商品等要素都会影响点击率;假如是投创意素材,商品本身、商品的展现形式、话术卖点的提炼、拍摄场景、拍摄形式及剪辑形式都会影响点击率。
3、 哪些要素会影响 eCVR?
1)素材的质量;
2)投放后台的设置精准性;
3)直播场景的营销性;
4)主播本身以及对于商品销售的讲款、打单、逼单才能及话术;
影响千川计算的数据能否出现延迟的状况呢?
账户全体和分计划数据会存在一定的延迟状况,如想观察实时数据,可关注【工具-昔日直播】延迟较小。
4、 直播带货,自播各阶段核心目的和目的有哪些?
1)冷启动期:核心目的【直播间互动数据、人群标签】,目的建议关注【停留时长、互动频率】
2)长大期:核心目的【直播间互动数据、人群标签、转化率、UV 值】,目的建议关注【停留时长、带货转化率、UV 值】
3)成熟期:核心目的【GMV】,目的建议关注【UV 价值、停留时长、整场GMV、人均客单价】
5、 商品点击率对直播间的影响大么?
商品点击率会对直播间流量有影响,但是一定要了解直播间的流量不是单一要素影响,能够是直播间点击率、转化率、GPM、评论数、点赞数、直播间停留等各项目的综合影响的结果。
6、 短视频脚本创意普统统过什么找 ?
巨量创意、蝉妈妈、抖查查、飞瓜等;
(专业版千川投放代餐直播间)为什么我设置了行业兴味+行为,预估有 3-5 千万,投放下单,完全没有耗费。怎样办?
1)确认计划审核经过且正常开启。
2)带货口碑分大于等于 4 分,小于 4.6 分及无带货口碑分达人:每日限制投放一定单量,分数越高,跑量影响越小 ;带货口碑分小于 4 分 :制止投放。
3)可尝试提高出价并扩展人群,提高流量竞争力;
4)看计划数能否太少;
5)看目的数据,CTR、CVR,ECPM 太低一定耗费不掉;
6)素材质量能否优质,这点非常重要;
7)设置的定向覆盖人群能否太窄;
7、 食品类直播间,投放的核心策略是怎样样的?DOU+有耗费,千川专业版投下单没耗费。如何处理?
1)食品类直播间投放建议优化定向人群,明白食品定位及受众人群;且食操行业需求重点关注食品展现、产品引见、及粉丝互动答疑,做好流量承接。
2)确认计划审核经过且正常开启。
3)带货口碑分大于等于 4 分,小于 4.6 分及无带货口碑分达人:每日限制投放一定单量,分数越高,跑量影响越小 ;带货口碑分小于 4 分 :制止投放。
4)可尝试提高出价并扩展人群,或尝试放量投放,提高流量竞争力。
5)看计划数能否太少;
6)看目的数据,CTR、CVR,ECPM 太低一定耗费不掉;
8、 千川投放直播间过程能否会被系统根据数据推自然流量?
会,普通状况下是可以撬动自然流量的。很多人也问,付费流量会不会影响引荐自然流量,答案是不影响。假如有影响,需求关注直播间的人货场是不是兜不住付费流量。
9、 千川有在投放搜索广告的吗?是不是有些高端的玩法 ?
千川搜索广告马上全量开放,之前在计划外面可以经过配置一些关键词截流用户搜索。经过搜索进入直播间的用户更精准,成单概率更高,有助于直播间冷启动。更多细节等花雀的抖音电商课吧。
测品是怎样做的?效率怎样样?普通会在测品上分配多少广告预算,测品下广告是怎样设置的,测品的广告效果怎样样
1)电商测品:普通状况下会预备 3 个视频素材,10 个文案。后期采用 10 文案多视频、同条件、一变量,停止素材测试。假如第一组素材有测出合适创意,即对合适创意做放量操作。假如第一组创意无法测出,可换新类型素材测试!直到测出合适素材停止放量。
2)预算分配:电商测品计划要停止预算设置,比如耗费 1 万,则添加 30%作为计划预算,最终控制预算建议经过广告组停止控制。
随心推的人群和 dou+人群有哪些不一样呢 ?小笔多投的策略还合适随心推吗?
人群上并无区别;无论是小笔多投还是集中预算均可行,广告主可根据本人投放节拍来选择合适的预算策略。
10、 直播间憋单工夫长是不是会断定为利益诱导,有规则断定吗?
直播间憋单工夫过长极易惹起消费者客诉,直播间赞扬较多会导致直播间处罚甚至封停;建议商家把控好直播节拍,不建议长工夫憋单,避免惹起消费者客诉。
11、 刷口碑分官方会打击吗?短视频看店铺体验分还是账号的体验分?直播看账号口碑?
1)官方是可以监控到刷口碑分的,但是会有个工夫差,刷的口碑分也是会有有效期的。不过不建议刷,而是要经过正常渠道获取订单。口碑分是平台对直播间电商履约才能的考核,断定你电商履约才能强才给你量或者让你付费买量;
2)店铺叫 DSR 评分、账号橱窗叫口碑分;DSR、体验分和口碑分都直接影响直播带货。
12、 想知道专业版千川的全体过审率在多少?
目前暂未有官方公布数据;一切计划内容需求同时经过广告审核与内容审核两道流程,两道流程都经过后计划会达到最佳投放形态;建议在创建计划前做好投放资质的审核以及素材商品的优化,创意素材越优质,全体经过率越高。建议多备素材,多预备几条计划,建议投放程序化创意。
13、 千川假如店铺被封了,千川户会怎样?外面的计划会怎样样,充的钱会怎样样?
区别对待,要根据实践封店缘由来判别。若因广告投放违规导致封店,则千川账户同步封停,待解封后,继续停止投放;若因非广告成绩违规导致封店,则千川账户不受影响,但实践投放会被限制。
14、 传闻千川的户开的越多越好,这样起量的几率会大很多吗?
机器学习形式下,由于学习样本的不波动一定会导致有的账号起量,有的账号不起量,所以多开户有一定的好处,但是也有一定的坏处。坏处就是你没有那么多预算,钱分散在不同的账户里,一旦一个账号耗费过快,来不及给有耗费的账户补充子弹。
15、 关于流量:千川如何做到持续放量,千川起量的计划很容易衰退,用AD 老一套方法效果不分明,应该怎样办?
无论是千川还是原平台都存在计划衰退的状况;假如计划衰退建议及时补充新计划做承接和持续放量;可参考投放较好的计划,一键复制;
1)原计划继续复制,原版复制同时也可以多复制几条只需修正定向或者创意分类、达人均可,计划承继最核心的是承继素材的优势性。
2)原计划可采取智能放量,扩宽人群范围;
3)补充新计划;
16、 千川直投直播间和投视频加热直播间应该如何选择?
万事都有两面性
1)直投直播间适用于一切类型的商家及达人,门槛较低,但是对直播间承载力要求很高,否则效果会很差;
2)短视频引流直播间对引流素材质量要求较高,素材质量越高,引流效果越好;反之没有优质素材输入才能,不建议运用短视频引流直播间;
17、 千川素材授权央求,能否有授权央求次数和人数的限制?
每天最多向 3 个人发出央求,央求总次数是 10 次;
18、 千川系统引荐定向运用上有哪些技巧?系统引荐定向预期的运用效果是什么?系统定向对比与自定义定向有哪些优势?
1)定向简单讲就是广告展现给谁看,千川定向功能分为智能引荐和自定义人群,智能引荐即系统自动协助我们去探求合适的人群并促成转化,可以达到更为精准的探求,但是相对成本能够会增高,智能引荐则是让系统自动化探求人群,初期不太合适,待账户有一定转化模型后可不断添加运用。
2) 假如对于店铺商品没有准确的人群定位或相似达人可选,第一是建议优先系统智能引荐人群;同时在冷启动阶段也可运用智能引荐做初期的人群模型探求;其次在达人定向上,不一定选择同品人群,不同品但异样画像的人群也可选择。
3) 优势即为简单方便,优势即为没有自定义定向精准,无法扫除一些不想要的人群或精准触达一些人群;
19、 假如我的计划选择运用了系统引荐定向,能否还合适选择其他定向?
后期运用智能引荐后,可以复制成熟的计划选择一些更精准人群提高全体转化效果,但是效果照旧只是具有概率性。
20、 千川智能放量和系统引荐定向哪个更好用?
两套产品,互不冲突;智能放量可以帮我们逐渐探求已选择定向人群之外的目的人群,提升跑量;已选择定向建议放开。
21、 小店随心推,对于投放不好的创意有什么好方法优化?
1)隐藏设私素材;
2)删除。
22、 服装在选品策略上,如何经过品来留人,拉直播间停留时长,提高转化率?(爆款或是低价?)
1)服饰行业选品策略上爆款、引流款(低价)、常规款、新品均需预备;
2)引流款次要用来拉新,新品次要用来促活;
3) 留人及拉直播停留次要经过结合爆款、引流款商品及话术、发券、福袋、氛围营建等操作来提升。
23、 阶梯发货超过 48 小时会影响体验分和口碑分么?
48 小时发货率次要会影响短视频带货的广告投放,以目的不低于 70%为基准;前一日数据不符合目的区间要求,当日广告权限会被关闭;关闭 24 小时后如发货率符合目的区间要求,即可恢复;如 24 小时后发货率目的仍未达到目的区间要求,广告权限将继续关闭。
24、 千川账户不起量的缘由是什么?(如 : A.完全没量,几乎一点曝光都没有 B.刚上线有量,但是成本永远比出价高,计划跑两天就死了)。
账户不起量成绩在各广告平台都存在;目前次要遭到 3 个维度影响:素材质量、商质量量以及计划数量;建议以此三个维度优化为次要优化方向,同时优化投放设置如放量投放、出价、预算等。
25、 为什么我的千川建议出价很高,我是应该按照正常的投放阅历出价还是按照建议的出价?
受投放数据样本较少影响,新账户在投放后期建议不参考出价建议,积累一定数据后,仰仗阅历估价永远比系统更为准确。
26、 选择了放量投放,系统还会停止赔付吗?
会的;无论选择控成本投放还是放量投放,只需满足赔付条件均可央求赔付。
27、 投放小店随心推,为什么我的视频实践投放时长和投放时长不符?
下单时选择的是希冀曝光时长,系统会尽量在设置的时长内做投放,但实践投放时长会有波动,能够存在耗费终了提早结束或无法完全耗费退回的状况。
28、 为什么投放 dou+的直播订单会被终止投放?
抖音小店商品推行用小店随心推;非抖音小店商品以及内容加热用 dou+;终止耗费还有个缘由就是口碑分不足导致耗费限制。
29、 小店随心推的订单数据能否包含自然量的统计?
只包含千川广告带来的订单数据,但是本身数据流量较好,部分自然成交数据会被回流到千川数据,但本质上照旧数据千川数据。
30、 广告行业分类和标签有什么作用?跟给冷启动期直播间打标签是同一回事吗?
广告行业标签更多倾向于基础用户画像,直播间标签包含基础标签、偏好标签,买卖标签。
31、 如何提升直播广场点击率?以及如何提高千川投放的点击率?
千川投放点击率两方面优化:
1)选择和直播间及商品婚配的精准兴味人群,提高点击率;
2)提高商质量量以及素材的内容质量来吸援用户提高点击率。
32、 提升转粉,停留,互动的底层逻辑是什么?
1)投放时选择相近转化目的,如粉丝提升、评论等;
2)话术及商质量量优化;
3)素材优化。
33、 如何降低直播带货退货率?选品、产品讲解、物流体验这几方面有哪些留意的点吗?
1)提高商质量量及性价比;
2)话术及商品页不要过度包装;
3)提高发货及物流服务程度。
34、 如何提升商品点击率,和转化率?
1)提高商质量量及性价比——点击率
2)话术引导——点击率
3)商品落地页素材优化——转化率
4)优化评价——转化率
35、 小店随心推投放不出去普通会有哪些状况?
1)选择及触达人群过少;
2)商品及素材质量不高;
3)口碑分限制;
4)开播工夫过短。
36、 小店随心推能投出账号标签吗?投放工夫段如何选择?
1)账号标签不太了解,假如是指人群打标的话是会的;
2)投放时长建议小于或接近开播时长。
37、 直播销售力低导致 GMV 低、UV 价值低、客单价低的要素有哪些?
产品本身的需求、主播笼统、话术才能、专业度、持久度、控场才能、产种类草才能和和促单/逼单才能等都会影响 GMV 程度。
38、 千川的竞价机制是 eCPM 值(eCTR*eCVR*出价*1000)那么在实操过程中预估点击、转化率跟实践的点击、转化率是不同的,那这个预估点击、转化率是如何计算的呢?
eCTR 和 eCVR 均由系统根据广告主的广告给出
39、 千川批量测视频,遇到的成绩:计划外面的创意视频在审核就烧了大几百还不能单独关闭不想测的视频?
1.)审核分为广告审核和内容审核,单独经过一道审核,另一道在审核中形态下,计划也会正常投放;
2.)PC 版可点击开关按钮做计划的开启或关闭;小店随心推不支持关停订单;
3.)如遇无法关停异常形态可联络销售小二排查。
40、 千川在投放过程中,常常断播对投放账户和直播间的影响大吗?
常常断播不利于系统对于计划模型的探求,会影响直播间投放的放量与效果;
在跑的千川计划能否需求手动开关,手动开关计划的目的跟意图在哪,由于本身千川功能就自带工夫选择功能。
1)广告主的操作习气不同,手动开关计划在投放效果和预算方面更可控,但只针对跑量或投产较差的计划;
2)手动开关计划虽然便于广告主结合直播间带货节拍,但是跑量较好的计划建议预算逼停。41、 千川耗费量很不波动,一会烧的很猛,一会又纯粹不烧,没有规律,没有可控性,可以问问这是什么缘由形成的吗?
1)可以优先确认能否有在计划、商品、素材维度作更改,都会导致计划波动;
2)计划耗费也遭到大盘流量影响,在大促节点以及每天的不同工夫段都会有影响;
3)耗费不波动也和直播间实时数据有关。
42、 千川投放实践转化成本与出价差别过大,不断抗也抗不上去,最多一次 45 出价扛了两万,转化成本还在 85+彷徨。靠高成本,高耗费的策略来提升账户的权重的方法千川不适用吗?
1)出价仅作为智能优化投放的参考,实践计费以 oCPM=oCTR*oCVR*出价*1000 方式计算;
2)如转化成本高企,可经过同时优化定向、商品、素材来提高投放效果;若成本商家无法接受可适当调低出价;
3)如遇超成本或爆量成绩可联络销售小二做排查。
43、 千川财务板块反馈几个成绩:财务方面的记录不明白,比如充值记录,比如财务保障的赔付(看不到是哪个计划的赔付),不方便数据分析。
1)充值记录可在千川后台进入【财务-资金管理-充值记录】查看;
2)计划赔付目前以账户维度披露。
44、 DOU+后期是不是只服务于外链投放,千川重点是小店,会不会做闭环之后外链拿流量的成本就变高很多?
1)抖音电商广告相关(挂闭环购物车)运用移动端小店随心推停止推行;非抖音电商内容相关(站外引流、内容加热等)运用移动端 DOU+停止投放;
2)不会影响引流广告成本。
45、 DOU+投放直播间能否会压低自然流量的推送?
1)不会;假如引入的流量导致某一段工夫 GPM 目的下降,能够会有反作用;
2)非抖音电商内容相关(站外引流、内容加热等)运用移动端 DOU+停止投放。
46、 千川我有账号了,我只想了解下,作为推行期,进入直播间的流量人数会不会比 DOU+好, 不讲 ROI 只讲 场观人数;
1)不触及与 DOU+的对比,是两款产品;
2)抖音电商广告相关(挂闭环购物车)运用移动端小店随心推停止推行;非抖音电商内容相关(站外引流、内容加热等)运用移动端 DOU+停止投放。
47、 千川素材触及第三方素材,复审也不过有什么方法处理吗?
需求在巨量千川后台-账户-认证中心-【投放资质】处新增第三方素材的授权证明等相关资质。
48、 千川常常出现,当前直播间不合适引流加热如何处理?
1)自查下带货口碑分,直播带货以带货口碑分为基础停止管控;
2)带货口碑分 4.6 及以上:不做限制,正常投放 ;
3)带货口碑分大于等于 4 分,小于 4.6 分及无带货口碑分达人:每日限制投放一定单量,分数越高,跑量影响越小;
4)带货口碑分小于 4 分 :制止投放;
5)优化直播间内容,直播时期也会被巡检,假如存在虚伪宣传、色情暴力等违规行为,也会被处罚或限制。
49、 千川全体 roi 和下单 roi 有什么区别吗?这两个数据差了很多。
区分两个场景:
1)计划维度下有成交 ROI 及下单 ROI 两种:
成交 ROI:成交订单金额/广告耗费(包含在线支付成功和货到付款已确认的订)
下单 ROI:下单订单金额/广告耗费
但是两者数据差别建议控制在 0.3 以内
2)昔日直播场景下有全体 ROI 及广告 ROI 两种
全体 ROI:直播间的支付订单金额占比广告耗费
广告 ROI:广告引导的直播间支付订单金额占比广告耗费
50、 为什么视频投放小店随心推的速度很慢?
1)素材点击效果不理想,无法做到持续放量,建议优化素材;
2)所选人群过窄,可以尝试扩展人群;
3)短视频带货场景下,可选择【按播放量出价】扩展放量效果;
4)优化直播间人货场及商品性价比、sku 等,添加商品转化率,提高跑量权重;
5)历史投放模型的影响。
51、 千川直投直播间,普通会建多少条计划。需求堆计划吗?
1)跑量较好的优质广告主,在投计划数保持在 20-30 条以上,平均每天更新 10-15 条计划;
2)计划数量及单计划耗费也是衡量广告账户跑量才能的重要要素,所以建议广告主在预算充足状况下保持一定量级的计划数。
52、 千川直播采用短视频,点击率特别低,该怎样调整?
1)选择和直播间及商品婚配的精准兴味人群,提高点击率;
2)提高商质量量以及素材的内容质量来吸援用户提高点击率;
3)千川优质素材建议:vlog 方式
a.聚焦”产种类草“而非”产品销售“,分享产品运用体验、弱化价格利益点刺激,给予用户真实、舒缓、亲近的观看体验;
b.素材多从”用户视角“出发,营建激烈的场景代入感,第一视角亲身试用分享;
c.素材经过“优化视觉观感”,传递美妙体验:画质明晰明亮、配乐曲风平和愉快,画面颜色明艳丰富。
53、 UV 价值 3,停留 2 分钟,互动率 7%,GMV 都不差 ,转粉率低一些。流量池总是上不去,影响流量池级别最关键的数据是哪些呢?
还要关注一下 GPM(千次展现成交金额),跑量才能次要从三个维度去优化调整:
1)商品是基础,好的商品可以带动直播间点击、转化率的提升;
2)直播间人货场/素材是关键,经过优化素材质量、主播话术、带货技巧、商品节拍等拉高直播间互动及数据提升;
3)计划数量/单计划耗费做提升,在直播间各项目的都不错的状况下,可复用投放效果较好的计划来添加计划数量,提升跑量才能;同时可提高出价及单计划预算来添加流量竞争力。
54、 千川直投直播间下单计划后期测试出价出多少合适?是不是要根据客单价来确定,有没有计算逻辑。
1)要结合商品价格来估计,通常为商品价格的 1/3-1/2;
2)同时还要结合佣金、利润率、运费、运营成本等来做调整。
55、 千川直投直播间,上一场学习成功的计划,下场再开跑不动是什么缘由?每场直播都要重新创建计划吗?
1)学习成功的计划不代表就是优质的计划;
2)假如计划经过冷启动后疾速衰减货跑量才能照旧较弱,表明在冷启动期直播间 or 素材质量照旧不佳,此时可把重心放在计划设置调整(如优化定向人群、出价、预算等)、直播间人货场优化及提高素材质量上;
3)每场都需求补充新的计划替代衰退的计划。
56、 我有多个品,在一个千川户里跑,会有什么影响,有必要每个品一个户吗?
1)不影响,同时有两个方式提高投放效率;
2)可在直客账户中按照品的维度设置不同广告组;
3)可联络不同代理守旧不同的虚客账户来投放不同的商品。
57、 千川极速版能跑动,专业版跑不动是怎样回事?
1)观察发现大量广告主在投放极速推行时选择放量投放+系统探求人群;而在设置专业定向时通常会限定较窄的人群和控成本投放;
2)可复用极速推行投放设置到专业推行中停止尝试;
3)专业推行可调整预算、出价、投放设置及定向人群以及智能放量来提高跑量才能。
58、 DOU+投短视频,一开播就没耗费,等下播又末尾耗费起来是什么缘由?
DOU+无法支持抖音闭环电商广告投放;经过短视频结合 DOU+的方式给直播间引流,要提早投放,起量要花一段工夫,别量来了你下播了。
59、 投流耗费不动如何提高耗费速度?
1)提高短视频引流素材质量及优化直播间人货场,经过优化素材质量、主播话术、带货技巧、商品节拍等拉高直播间互动及数据提升,提高点击、转化率,添加跑量才能;
2)投放设置上可选择放量投放(PC)或按播放量出价(小店随心推),添加跑量才能;
3)扩展定向人群同时提高出价程度;
4)提高计划数量/单计划预算;
5)优化体验分/口碑分,目的过低会导致限流及无法投放。
60、 单品直播间的客单能否会影响广告户的成单转化成本?
1)转化成本=广告耗费/广告带来的转化数;
2)客单价会影响全体直播间转化程度,进而影响转化成本。
61、 UV 等数据都还不错,但是就是流量很小是什么缘由?
在数据还不错的前提下代表直播间人货场或素材质量比较优质,此时可在体验分/口碑分、计划数量/单计划预算、出价程度、投放设置及定向方面优化跑量才能。
62、 千川纯成单投法降成本最直接的做法是控预算好点还是飘的计划卡预算?
1)降成本建议根据 eCPM=eCTR*eCVR*出价*1000 维度来提升,提高素材质量及直播间人货场体提高点击/转化程度,达到降低成本的目的;
2)建议在计划开跑前设置好预算。
63、 针对直播间投流一下子烧的太快控制不住有什么建议?
1)能够是出价太高了,降低出价程度;
2)设置单计划预算及广告组预算;
3)选择控成本投放(PC)及精准定向人群。
64、 请问投放千川,利益诱导被弹违规,被扣信誉分后会影响自然流量推流吗?
1)信誉分扣除是因直播间利益诱导导致,与能否投放千川有关;
2)体验分扣除后会影响到【用户一切视频仅个人主页可见】、【商品分享功能判罚】、【平台帐号能否封禁】三个方面。
65、 随心推的 ROI 低,要怎样来提升呢?
1)可选择运用人群定向功能对目的人群做精准触达,提高 roi;
2)优化素材质量及提升人货场婚配度,提高点击、转化率,带动 roi 的提升;
3)若为短视频带货,可优化投放设置,选择按优化目的出价-自动出价 roi 效果较好。
66、 千川投放设置的都是 24 小时,但是半小时内钱基本就花光了,尤其是前 10 分钟,也有一些户是秒花完的。有什么方法处理吗?
1)调整计划设置为控成本投放;
2)调低出价及预算;
3)提高人群精准度,减少触达人群。
67、 千川投放短视频带货的计划生命周期很不波动,还有很多计划 roi 在0.9-1.05 之间,想养计划但是隔日 0 耗费的状况比较严重,这种普通如何处理?
1)学习成功的计划不代表就是优质的计划;
2)假如计划经过冷启动后疾速衰减或跑量才能照旧较弱,表明在冷启动期直播间 or 素材质量照旧不佳,此时可把重心放在计划设置调整(如优化定向人群、出价、预算等)、直播间人货场优化及提高素材质量上;
3)每场都需求补充新的计划替代衰退的计划。
68、 一个直播间,同时多个优化师,或者多个千川代理投放对直播间会不会互相影响?
一定会有影响的:
1)直播间维度,假如存在多个优化师或者多个代理代投同不断播间的状况,能够会存在互相抢量的状况;
2)若优化师或代理投放程度不一,也会拉低直播间全体投放效果。
69、 高端茶叶类直播,千川投流视频和直播间投流有什么人群方向可以建议?
1)可以用 DMP 人群包圈选茶叶类目人群及高消费人群,特别是在冷启动期探求人群和针对有潜力的计划优化 roi 能起到很重要的作用;
2)可尝试配合智能放量拓展茶叶人群;
3)配合提高出价来提高精准人群的流量竞争力。
70、 千川图文视频,千展成本 3 元,每天耗费 100 左右点击也在 1000 不转化耗费也上不去,视频预备了大概 14 个,不同类型的,投放有半个月才耗费 1k。
1)短视频图文带货体系下,首先自查店铺体验分;
2)可尝试放量投放(PC 端)或按播放量出价(小店随心推);
3)提高出价、全体预算、单计划预算及计划数量;
4)扩展人群定向,提高跑量才能。
71、 早餐场景类产品,投千川信息流广告的视频素材方向建议?
1)早餐食品类直播间投放建议优化定向人群,明白早餐定位及受众人群;且食操行业需求重点关注食品展现、产品引见、及粉丝互动答疑,做好流量承接;
2)食品素材尽量原生化,突出产品外观及口播试吃画面,或工厂/原产地画面等;
落地页审核无误,系统自动生成视频+文字+影响活动,审核显示触及虚伪宣传。
目前未了解到有此类成绩,出现此状况建议咨询客服或行业/销售小二 bycase 排查。
72、 我们本身是美食达人,推出了红人匠人品牌产品,企业小店曾经守旧、千川也守旧了,请问假如本人账号视频上挂本人产品 如何运用千川投放提高成交?
1)从成绩描画下去看应该是新商家初次守旧千川,采用店铺自播及自投形式;
2)针对新商家优先建议采用小店随心推及极速推行尝试千川投放;投放方式上选择控成本投放;
3)定向人群设置上建议”先窄后宽“优先跑出精准人群及优化模型,疾速度过冷启动;
4)预算上建议先尝试小预算停止投放,待积累到足够投放数据及阅历后再逐渐提高出价及预算。
73、 视频含有联络方式,二维码,价格,促销,等强营销元素,内容不过审。电商广告视频为啥不能有营销性质?比如出现价格等。
1)不得触及虚伪、夸张、误导用户的用户评论(包括但不限于任何方式、任何内容、任何渠道的虚伪评论截图;微信、QQ、短信、告诉记录截图)、限时抢购活动(包括但不限于虚伪活动末尾倒计时、活动停止总倒计时、限量抢购、秒杀活动、预付定金等促销活动)、销量、评分等(包括但不限于自制或其他任何渠道、任何方式、任何内容的销量截图、组件;商品或店铺评分等内容)、网信、网安等在线认证图标 ;
2)商品概况页不得出现除咨询组件以外的联络方式,如:个人手机号、微信号、QQ、加群等 ;
3)价格描画应真实牢靠,不得出现任何价格欺诈、虚伪描画 ;
4)关于价格,仅可出现"售价"或其同义描画,如“卖价、售价”等;不得出现任何"原价"或其同义描画,如“原价、券前价、吊牌价、扫码价、厂商指点价、专柜价、正品批发价、原售价、批发价、现价、划线价、折扣价、券后价、优惠价、特价、一口价、促销价、新品折、成交价、极品价、最低价"等 。
以前鲁班拒审都会标注不过的缘由和内容,如今直接给一个不过审的理由。比如;触及夸张,部分有阅历的运营也找不出来不过审的缘由。
假如成绩比较细,需求不断的提审和咨询。目前的审核建议中包含了【审核内容】、【回绝内容】、【审核类型】、【审核建议】、【操作】五个维度的审核建议,要综合来做排查和修正。
Ø【审核内容】中需留意区分创意和视频,若为程序化创意,需留意能否单条素材未经过审核;【审核类型】中需留意区分广告审核和内容/电商审核;【审核建议】则需留意披露的详细描画信息;点击【去修正】后修正素材内容或标题;
Ø素材制造前可参考【巨量千川准入&管控规则指引】:https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/110230
74、 千川直播投短视频,是只投一个产品的视频好还是多个一同好?
千川短视频引流直播间,视频内容里产品数量可根据直播间主题来确定。
1)若为品牌专场、明星专场、达人专场等复杂货品场次,短视频内容可包含多个商品及营销属性相关内容;
2)若为日常直播或单场直播,可以引流款或爆款为主吸引消费者点击。
直播间商品价格差距较大,例:驱蚊液 9.9、爽身乳 9.9、防晒霜 80 等,千川投防晒霜 roi 不断上不去怎样办?转化成本在 60~70 之间,roi 约 0.85 左右;基于货品和价格维度做优化,特别是护肤品类,用户的品牌心智较强,对转化影响较大。
Ø客单价差距过高能够会影响系统对于直播间人群模型的预估,可以用DMP 人群包圈选防晒霜类目人群及高消费人群,提高人群精准度,特别是在冷启动期探求人群和针对有潜力的计划优化 roi 能起到很重要的作用;
Ø可尝试配合智能放量拓展防晒霜人群。
75、 在投放的素材在某不断播时段的 roi 过低(建计划未设置固定时段,选的全天),需求怎样办?还是说避免不了只能新建计划错过这个时段?
建议至少拉长至天维度观察计划 roi,计划本身的跑量才能及转化才能会遭到大盘流量及其他广告主影响。
1)假如商家对某一工夫段流量成本存疑,可单独新建在此工夫段的计划用于测试跑量及转化成本;
2)不建议在此阶段关停计划,再次开启后计划形态无法预估。
76、 刚开播承接才能差,计划默许直播时段投放,是停播后一条一条修正投放日期范围到前一天,然后直播开播一会后再去修正投放日期?
无特殊状况,建议每天固定工夫段开播,有利于建立粉丝心智:
1)工夫确认后可选择【固定时段投放】,可以半小时为维度选择投放时段;
2)若选择的是【全天】或【固定时长】,则可暂停计划,待承接才能提高后,再配合直播间节拍开启投放。
77、 千川在投放过程中,计划冷启动和成熟期常常出现掉量状况,普通如何自查呢?
学习成功的计划不代表就是优质的计划;
1)假如计划经过冷启动后疾速衰减或跑量才能照旧较弱,表明在冷启动期直播间 or 素材质量照旧不佳,此时可把重心放在计划设置调整(如优化定向人群、出价、预算等)、直播间人货场优化及提高素材质量上;
2)每场都需求补充新的计划替代衰退的计划。
78、 千川广告计划在冷启动期频繁调整计划设置、频繁暂停又开启计划,哪种对于起量影响比较大?
无论是修正计划投放设置还是暂停计划,均对于起量影响较大,且会影响到计划赔付门槛,均不建议。
79、 素材可以过广告审核,选择程序化,内容审核也可以过,但是这个素材单独去做自定义,就会内容审核,显示优化画风这些,你们有遇到过这种状况吗?
两种方式的素材审核标准相反,通常不会存在此种状况;特殊 case 可联络对接业务同窗提交广告复审。
80、 影响巨量千川冷启动经过率的投入度的目的有哪些?以及账户冷启动有哪些优化建议?
影响冷启动经过率最重要的目的是转化数;所以可围绕短期内提升转化为目的做优化; 可以用 DMP 人群包圈选类目精准人群提高转化率,特别是在冷启动期探求人群和针对有潜力的计划优化 roi 能起到很重要的作用;定向人群设置上建议”先窄后宽“优先跑出精准人群及优化模型,疾速度过冷启动;冷启动期切忌频繁调整计划设置、频繁暂停又开启计划以及频繁调价,会影响冷启动经过率及影响赔付。
81、 巨量千川硬广与巨量鲁班差异大吗?
千川的广告流量池目前看来和原鲁班的流量池差别不大。
82、 普通新品在测试中如何分配广告预算?
首先可以小笔预算多个维度先测试,跑出效果最优的单维度;其次结合单维度效果,小笔预算停止组合多维度测试效果;测试出最优投放效果后,加大预算停止放量测试。
83、 商品投放前需求做哪些预备?我们是多品类在投放。
短视频场景下可按照【选品】-【装修】两个方向来做预备:
1)选品准绳:功效、新颖奇特、高颜值、便宜且适用、高利润率 - 装修:对帐号停止装修,关注背景图以及视频封面等,在主页阐明处搭建测评号等人设,提升消费者信任度,同时塑造抖音账号粉丝画像模型;
2)直播场景下需根据直播时长以及爆款上架工夫,划分预算及节拍;- 短视频引流直播间,需提早预备创意并搭配定向,测试效果。
84、 关于审核:减少”营销属性“,到底怎样减少?
详细状况:
1)我们并没有带价格和促销利益点。
2)我们直播引流视频多为视频展现,并无混剪。
详细规则可参考:
巨量千川准入&管控规则指引:
https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/110230
巨量引擎广告审核规范及法律规定:
https://school.oceanengine.com/help?article_id=6576886264081940493
特殊 case 可联络对接业务同窗提交广告复审。
85、 双库存引流素材需求具有什么特质?完全有利益点类素材或成主流?
千川优质素材建议:vlog 方式 - 聚焦”产种类草“而非”产品销售“,分享产品运用体验、弱化价格利益点刺激,给予用户真实、舒缓、亲近的观看体验。
素材多从”用户视角“出发,营建激烈的场景代入感,第一视角亲身试用分享;- 素材经过“优化视觉观感”,传递美妙体验:画质明晰明亮、配乐曲风平和愉快,画面颜色明艳丰富。
86、 成单类计划可以正常耗费对直播账号有哪些要求(粉丝量,点赞量,互动量,在线量)?
与传统平台类电商广告靠降价提高资源位排名不同,千川信息流广告除了出价要素外,还会综合思索直播间素材质量、互动&内容目的(点赞、评论、关注、停留等)、电商向目的(GMV、48h 发货率、带货口碑分、店铺体验分等)。
87、 耗费撞预算后,无法恢复正常耗费怎样办?
撞预算后,计划会自动关停;若暂停工夫过久,重新启动后会结合后期积累数据重新探求人群投放,需求一段探求工夫;若暂停工夫不长,通常可疾速恢复;若出现暂停很短但跑量影响大这类特殊 case,可联络对接销售/运营排查。
88、 玉石类间断商闪购商品,选择什么转化目的最优?
千川体系下,优先直播间下单转化目的,全体 roi 较高;同时可结合直播间营销节拍选择其他转化目的或双转化目的。
89、 高客单价的商品如何选择转化目的?
高客单商品优先选择直播间下单转化目的保证 ROI;同时可配合浅层转化目的定投老粉来降低成本。
90、 初做直播没有粉丝,直播间引流合适投随心推还是直播间广告投放,直投的优势是什么?
直播初期,建议运用小店随心推和极速推行形式来做加粉提升,创编链路及运用成本均较低;直投直播间相对短视频引流直播间的优势在于,直播画面相对原生,门槛也较低。
91、 直播间引流和短视频引流直播间适用什么场景?
区别次要集中在:
1)运用门槛:直投直播间适用于一切类型的商家及达人,门槛较低,效果较好;短视频引流直播间对引流素材质量要求较高,素材质量越高,引流效果越好;反之没有优质素材输入才能,不建议运用短视频引流直播间;
2)营销场景:短视频引流直播间可经过设置素材内容来停止大促或者促销货品信息的前端展现,此类场景短视频引流效果会更优;
3)波动性:直投直播间由于主播、话术等不同,所以波动性相对短视频引流略低;同时,直投直播间对于客户教育成本会更高一些。
92、 100、推行目的:抖音号推行和商品推行有什么差异?我应该选什么推行目的?
千川体系下只区分短视频图文带货和直播带货两种营销目的。
93、 为什么账户有的计划忽然爆量?
分几种状况:
1)直播间内容目的优化提升,会导致广告跑量才能提高;
2)直播间营销节拍也会影响跑量才能,如秒杀款、引流款、福袋、评论等;
3)放量投放时会优先完成预算目的,投放过程成本会有浮动;
4)系统波动也会导致爆量,可联络对接销售同窗排查;
5)可参考以下方式做调整:建议降低出价程度;
6)设置单计划预算及广告组预算,防止计划跑飞;
7)选择控成本投放(PC)及精准定向人群 。
94、 什么是闪购?闪购合适玉石吗?
主播可以在开播过程中,根据直播间画面疾速创建商品,并在看播端疾速售卖给买家。适用于商品种类多、库存少类型的商品,尤其适用于服装、玉石等非标商品;多用于因商品种类过多无法提早上传、或直播中暂时上传商品的场景。也可以用线下谈好单来直播间成交,直播间闪购完成买卖的方式提升直播间转化率。
95、 当日订单 GMV 里,数据显示是算包含下单之后有退款的状况吗?
千川成交订单金额是指:广告带来的成交订单金额(包含在线支付成功和货到付款已确认的订单);退款状况在下单、运输、收货后等场景下均有能够产生,不计入千川成交订单金额。
96、 千川后台里,直播间成单转化数和当日订单数据为什么会有不一样的时分?
在【直播间下单】转化目的下,转化数可以了解成一个客户产生了下单行为;广告带来的成交订单数(包含在线支付成功和货到付款已确认的订单);转化的客户实践下单量并非一定为一笔订单,所以会存在数据不分歧的状况。
97、 目前抖音号推行和商品推行,都只能看到小店的对应数据吗?
1)千川体系下营销目的只触及短视频/图文带货、直播间带货两种营销目的;
2)账户及计划数据均为投放的对应直播间/商品广告数据;
3)昔日直播可看到直播间全体数据(自然+广告)。
98、 同支视频,可以同时授权给多个广告账户运用吗?
短视频引流直播间可以;短视频带货需为挂车短视频,且购物车中商品需为广告主绑定抖店商品。
99、 什么状况下已授权达人视频,但无法在创意里拉取?
1)短视频:创意需为挂车短视频,且购物车中商品需为广告主绑定抖店商品、视频设私密、视频授权过期;
2)直播:视频设私密、视频授权过期。
100、 自然流量和千川流量怎样配比才能协助直播间起量?
主流直播间整场直播自然流量 VS 广告流量配比通常为 8:2 ,但在开播后期及直播间营销节点需求疾速引入流量时,千川流量占比会拉高。
101、 为什么随心推的订单老是审核不经过?
1)审核被拒:可在审核缘由处查看拒审缘由并做对应修正;建议在创建计划前做好投放资质的审核以及素材商品的优化,创意素材越优质,全体经过率越高;
2)素材制造前可参考【巨量千川准入&管控规则指引】:https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/110230
3)需求提交资质时,可在小店随心推订单界面提交资质;
4)若确认提交修正无误,照旧无法经过审核,可联络对接销售做复审操作及 by case 排查。
102、 账户每天只能跑两万的耗费,跑到 2 万左右之后账户直接被限流了,后面一点量都没有,戛但是止,跑量速度和计划成本都是正常的形态,导致每天只能有 1 个小时左右有耗费。这个成绩产生的缘由是什么,以及怎样处理?
1)优先自查 48h 发货率、店铺体验分及带货口碑分能否在限流值以下,通常为此类状况限流导致预算只能耗费部分;
2)可参考【巨量千川准入&管控规则指引】:https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/110230
103、 直播间设置限时秒杀,在商家后台创建完活动后,能否在直播间失效?非直播渠道进入的例如广告渠道会不会同时触发该秒杀活动?
1)商家/主播流程:开启直播 → 在直播中控台添加商品 → 设置秒杀 →配置秒杀工夫 → 配置各 SKU 的秒杀价格、库存、限购数量 → 末尾秒杀;
2)任何渠道进入到直播间,只需满足秒杀要求,都可以参加秒杀活动。
104、 很多人说投千川转化目的要投成单,那么观看、评论目的能否就不具有理想意义?
并不是!假如本身直播间人货场足够弱小,那么投观看和评论出价低转化也不错,可以降低直播间的投放成本,但是这种直播间在当前少之又少。
105、 每条计划普通要设置多少预算?
思索到每种转化目的的跑量速率,普通状况下,按照投放预算去停止比例分配最佳,比如 1 万预算跑 ROI,那么核心在成单,就应该给成单分配足够的预算,点击计划分配 100 以内的预算足够,进入计划更多起的人群探求更直播间氛围的效果,三五百的预算也曾经足够。详细照旧还是要看直播间的详细状况,以及每种目的的用途。
106、 如何在投放中调控出价?
后期为了跑量,可以选择高于同行的平均程度 5-10 个点出价。经过高出价,疾速跑出合适你产品的波动模型。普通来讲,对于新计划初期出价,我们的希冀成本高出一些,等到这个计划跑过测试期当前,再渐渐降低出价到目的成本,当然新计划出价抢量也要留意成本的控制,出价最多也不能超过你设定目的价的百分之四十,不然即便量级成功跑出,也能够面临成本超过目的价太多,很难压制上去的困境。
107、 计划跑起来如何补量?
账户一旦创建好计划后,投手要做的就是不断坚持上新,充分发挥每一个创意的拓展探求才能,从而观察不同创意带来的数据呈现,日常运营保持适当补量,以防创意衰退即可。假如创意本身难以获取颠簸的效果,全体账户效果就很难波动,多建计划更易发掘优质创意,所以广告推行效果不波动的账户,对创意的需求量更大,所以广告计划的上新要上到提量为止。
108、 计划初期成本很高,能否要关掉重新跑?
首先看一下是不是初期回传延迟导致的成本偏高。假如成本没有高的,不建议暂停,先观察一段工夫数据,给他一点学习的工夫。当系统积累过足够的模型之后,量级就会变得愈加精准,成本也能够会渐渐回落。
109、 跑得好的计划能否可以复制?
复制的前提是跑量计划的衰退。衰退计划的根本,在于在单条计划下,系统曾经难以探求产品所需求的人群,进而全体耗费末尾拉低;其次是计划在扩容时,外部流量的探求越来越宽放,导致模型被稀释化,在高成本转化下计划变成有效计划。但众所周知,跑量 ok 的计划,即便生命周期完成,但是重新停止复制,却异样有着很高的概率可以跑出来,由于计划的复制之间会存在模型承继的关系,可以续命。
110、 什么时分选择上新计划?
为了避免青黄不接的现象,在停止计划运营时,最好的形态是推行效果好的时分可以过度减少上新计划,不用上过多的计划。账户效果好的时分,你的成本是可以接受的,甚至是低于你的预期成本。那么这部分多出来的预算可以拿去停止测试,推行效果差的时分需求提早大量上新计划,可以新老素材一块上,老素材是之前跑的效果较好的素材,但是不要完全复制,可以设置的不一样点,哪怕就是素材换个音乐都可以。
111、 如何看直播间数据?投放次要关注哪些目的?目的投产比 roi 如何计算?
1)巨量千川中可根据直播带货广告计划,查看计划维度直播间数据,也可根据【工具-昔日直播】来查看直播数据;后续会上线直播广告大屏产品也可查看直播间数据;
2)投放关注的目的普通基于转化目的关注不同的目的。比如【直播间下单】建议关注转化数据,【直播间商品点击】建议关注商品的点击数据等,全体数据建议关注 GPM、ROI 转化成本等;
3)计算公式:ROI=GMV/耗费。
112、 如何加快学习期的成绩
建议先尽量扩展曝光,而扩展曝光的最大化手腕就是出价,经过高出价,疾速跑出合适你产品的波动模型。普通来讲,对于新计划初期出价,我们的希冀成本高出一些,等到这个计划跑过测试期当前,再渐渐降低出价到目的成本,当然新计划出价抢量也要留意成本的控制,出价最多也不能超过你设定目的价的百分之四十,不然即便量级成功跑出,也能够面临成本超过目的价太多,很难压制上去的困境。

话术篇

一、颜色表链接
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https://docs.qq.com/sheet/DZWxaa0pDQ2ZaelBW
二、百货-日用承接转化话术(参考)
收场引见身份,主播进入形态+痛点引入哈喽,我们开播啦,欢迎新进入直播间的宝宝们,我们家是百货性价比好店,买百货认准我们小黑牛百货来,宝宝们,做饭炒菜的时分是不是遇到不好的锅,常常粘锅,锅底黑黑的一坨,又不好洗饭也不好吃;假如多放油的话,既不健康还容易长胖,而且油烟还大,对你和家人的健康都是个要挟。明天我们家的 eox锅来了!
产品引见(卖点+运用场景无油煎鸡蛋,无油煎牛排,无油烙大饼,一点都不沾,煎东西不放油一点都不沾,炒菜可以做到一个无油烟少油烟环保又健康,家外面的人可以少吸收点油烟非常健康。这么高质量的锅明天主播不赚钱贴钱来给你们做体验做试用,你们明天都赶上了啊,大家都别走等下都来抢啊,这个锅线下 599的价格,明天给你们白菜萝卜的体验价带回家,这个锅不止可以用来煎、不止可以用来炒、煲汤煮粥、下面条下饺子都是可以的啊,一点成绩都没有啊,你们把它炸个鸡翅、炸个饺子、炸个薯条、炸个爆米花都是没有成绩的啊来我看了一下工夫啊还有一分钟报名就要截止了啊,速度点关注扣 666报名;让我看看多少人想要白菜萝卜价走;锅的功能:这个锅是个平底锅,主播手上拿的是 28cm的,不挑灶具,电磁炉电陶炉燃气灶煤气灶都是可以用的,而且这个锅做的是个聚能复合锅底,聚热导热都特别快,普通的锅你炒菜需求开个大火才能爆炒,我们这个锅你炒菜直接开个中火就可以做到个爆炒的效果,然后我想问一下直播间外面一定有很多宝宝做菜啊炒菜啊都不好吃的,是不是,我告诉你不是由于你们厨艺不行,能够是由于你没有一口好锅,我们家这个锅受热非常平均,炒出来的菜做出来的菜色香味俱全,想带走的赶快,速度关注主播扣 666报名,只需报名成功,白菜萝卜价体验价才能抢;锅的分量:主播家这个锅有多重啊,宝宝这个锅有 2斤多,小姐姐可以单手拎锅的啊,不会很重的啊,你看一下单手拎锅一点成绩都没有啊,然后明天给你们带来的是 EOX 品牌第三代新款的锅,手柄做的是硅胶仿木纹手柄,晋级款的手柄防滑防烫手感非常好,告别了木头的僵硬感,手感非常好,来工夫快到了啊,你们速度新来的宝宝,想萝卜白菜价带走的,来关注主播扣 666报名,我说了明天主播不是来赚钱的啊,这个锅高质量的锅是来贴钱做活动给你们做体验给你们做试用的,把直播间的人气干起来,后台小哥给我去央求下库存;锅的尺寸:来!库存曾经上去了,你们预备好手速预备好网速,来宝宝这个锅有 2个颜色 2个尺寸,你们看一下有个灰色有个白色,尺寸有 2个,一个 24cm,一个 28cm的,24cm 1-2人用,28cm 3-6人用,这样子你们要 24cm的给主播打个 24,要 28cm给主播打个 28,我根据你们报名的尺寸我来给你们上车啊,速度要什么尺寸抓紧打出来啊,给你们一点工夫;锅的盖子:来主播明天萝卜白菜价锅给你们带走了,干脆直接性情些;盖子上是个 EOX的原装防爆钢化玻璃的盖子,盖子线下是卖 49米的,过年做活动的时分这个盖子是加了 20米的,明天主播任性了啊,明天我这个锅不止贴钱给你做白菜价,盖子人家加 20米的我也不加了,来这样子,你们一人帮主播点 10个赞,好不好,帮主播点了赞的宝宝拍了这个锅我全部给你们送一个原装的锅盖,盖子我不要你的米了,来后台登记一下,都有哪些宝宝帮主播点了 10个赞以上的,点了赞的宝宝拍了这个锅全部都登记送锅盖噢,不加米,49米一个的原装锅盖送给她
报价+上架点了赞的宝宝拍了锅,全部一人送个原装锅盖,不加米的噢,来这样子噢,给你们说完价格,我倒数 5秒种给你们上到小黄车 1号链接,然后你们一边帮我点赞一边听我说价格,我说完价格给你们去抢啊,你们等一下一定要拼手速拼网速秒拍秒付款,一共 30单,等下瞬间 20秒就没有的,等下都别说话,我说完价格就给你们上啊,这个锅线下 699,元宵节做活动 399,明天在主播直播间我说了 399/299/199我都不要了,说句假话,我们这个锅成本价厂家跟我商定好 179给你们做活动,明天这样子成本价 179,主播任性了啊,179我觉得不够给力,主播演戏:宝宝们明天帮我点了这么多赞,我太感动了,不要 179了啊,成本价我做主了啊,不要 159了也不要 129了,后台去跟厂家说,把价格给我降一降,明天不要 179成本价不够给力啊,宝宝们都在帮我点赞,粉丝们都在点关注对不对,来明天不要 179我公家做主了,一单给她们降 70米,运营:给力!假如厂家不能接受,我下播之后回复他,需求补钱我付给他,我把力度给宝宝们搞大一点啊,来 24cm的不要 179了,一单贴 70 米,24cm的只需109,28cm的只需 129,抢到的宝宝一定要给我打个抢到,我登记送个原装的锅盖,一定要给我打个抢到,没打抢到的宝宝没有锅盖啊,来我倒数5秒上到小黄车 1号链接,你们等会拼手速拼网速都别说话去抢啊,一共30单,5.4.3.2.1,下方小黄车,正在抢购中,后台:5、4、3、2、1,下方小黄车正在抢购中
拍完后引导粉丝互动附加价值引见+逼单(赠品、售后、活动)后台:上好了,曾经上到了我们小黄车 1号链接拍到的宝宝一定要回来打拍到了登记送锅盖。1:收到锅后我送你 15天收费试用的名额,就是收到这个你可以先去试用 一下,先用过三天五天都可以,你觉得好用,你觉得喜欢你觉得好用你就收下用,觉得不喜欢不好用你直接央求退货,用过了也可以退,退货的话厂家给你承担退货的运费,退货一毛钱运费都不需求你出,我们有送你一个退货的运费险2:而且我们家这个锅质保两年,什么锅才能质保两年,高质量的锅,两年之类假如说有什么质量成绩,会粘锅会把锅,直接给你质保放心,修都不修,来把送了小心心,跟送了粉丝灯牌的宝宝给我登记上,给她设置个VIP,优先抢购的权限;然后我这边登记完送锅盖主播在教你们怎样开锅,开锅可以延伸一个锅的运用寿命,拍到的宝宝都别走啊;

三、包包-上人话术(参考)
热场开播不为别的,只为涨个粉丝,拿着满满的诚意来的哈,给我点个关注,三遍小 1给我扣起来,有多少姐妹扣了想要报名,明天就给你们上多少个
产品引见一个包包亏 1300多元,你可以感受下,什么叫做质感,什么叫做质量,里里外外都是好的皮质,只要这么好的皮质他才会泛着皮光,这个五金是属于航空材质的,8到工艺五道抛光实金的,你们背个五年十年都不会掉色不会发黑,市面上他那种只做了 3道抛光,所以你们见到市面上那些包包容易发黑对不对
活动引见明天早晨在我直播间,一杯奶茶的价格 16.9米给你们全国包邮到家,可以把价值 1288的包包带回家
产品价值感里里外外都是好的皮质,高货来着的哈姐妹们,非常 ins风,非常 ins非常诱人范,很潮很大气又 A很有范,你们随意去凹外型都是非常好看的哈,感受下哈,你们这样去背,他会显得你们像纸片人,很单薄的感觉。
互动这个明天在我们直播间,只限明天早晨, 新号开播,16.9米全国包邮到家,五金全部都是 8道工艺五道抛光的,没有想要的姐妹就直接不开了啊,我看一下有多少想要的,来,我们来做下播福利来吧,把你们想要的给我扣起来,有多少扣想要的姐妹我就给你们上多少个哈,拼手速了,最后一播福利了,说不定我等下就跌价了哈,福利不是天天有,你们该出手时就出手
比价细节引见16.9米全国包邮到家,16.99无能嘛呀,一杯奶茶就没有了,但是你们可以看下,如今到手的是价值 1288的包包,支持线下专柜验货,某万,某达外面有专柜的,我们家不 low货的,源头工厂,我们家的包包全都是出口外贸的,出口外贸的质量都不会差,你知道吗?不然不会让我们出口你看下,什么叫高货,里里外外都是泛着皮光的,只要这么好的皮质才会泛着皮光的,我这样子去揉搓他,他都不会掉皮的,你知道吗,这个五金就更不用说了,航空材质的,你听下声响,吭吭吭有声对不对,8道工艺打磨,再给你们做五道抛光,所以它是不掉色不发黑的
促单明天早晨在我直播间,我跟你讲,就是这个手工链条不止 16.9米对不、对,你们懂货都知道,寄个快递都要 12元对不对,你剩下 4元无能嘛,你看价值 1288的包包,1米都不能少,你去某猫某淘外面,他一点都不少的,支持专柜线下验货,假一赔三,要的是吧,小 1给我扣起来,有多少姐妹给扣了小 1报名的,我就送多少个福利啦,咱源头工厂不为别的,只为涨波粉丝,想要福利的姐妹,想要的把小 1给我扣起来,最后 10秒钟
拉互动拉关注姐妹们,你们抢到了真的就是赚到了,抢到的姐妹一定要回来给我扣三遍抢到,给你们全部安排优先发货,由于我每天要发几万个,不够发的知道吧,做福利只为涨波粉丝,抢到了是吧,你们明天早晨真是有福气。拉互动拉关注 运营:做福利我们是仔细的这个活动只限明天早晨,姐妹们给我点波关注哈,姐妹们关注主播不迷路,每天早晨给你们送福利的,每天早晨的福利都不一样的,所以你们一定要给我点关注,明天早晨你们到手是什么,到手是价值 1288的包包,里里外外都是好的皮质,我们源头工厂新号开播,就是拿一些高货给你们,知道吧,不做 low货我们家,都是出口外贸的,所以一定要点波关注

四、服装话术(参考)
收场预热欢迎直播间新出去的宝贝,明天XX刚开播,XX来给大家送福利,宝宝们,我们明天把大家不断想要的,但是我们不断没给大家上的福利明天给大家直接在我们直播间当中去炸,好不好,欢迎XXX宝贝,你想不想要我们明天这款XX米的衣服宝宝,来明天你点关注,扣1报名主播直接给你炸,宝宝们没错,明天主播手里拿转款,直接给大家XX炸,来,一切想要主播身上这款福利的,直接点罐组扣1报名,你们明天越热情,明天主播就给大家炸的越多!我明天什么都不为,就为了大家交个冤家,赔米涨个粉丝宝宝们。而且我们明天的福利非常有限,由于这件衣服赔的多,所以数量非常有限,想要的来,宝宝们直接点关注扣1!
引入产品来宝宝们,主播身上这款连衣裙,宝宝们能好不好看,来觉得好看的宝贝想要的赶快点关注扣1报名,我们运营如今正在统计,宝宝们,我给大家3秒钟工夫扣1点关注,我们也等等我们新出去的姐妹们好不好,倒计时3秒钟点关注扣1,宝宝们这个连衣裙非常重工我都是给大家做的某桑某丝的面料,宝宝们这个面料宝宝成本很高,所以我们专柜包括给某银某泰供货的我们吊牌价格都是599的看到没有,三标完全的,所以宝宝们,我们明天冰点价格,XX米我给你们炸你们抢到是不是就赚到了!所以新出去的宝宝抓紧工夫把关注点起来,小1扣起来!而且我们给大家做的就是高支高密的某丝某缎不勾丝不起皱,由于起皱的衣服看起来就很廉价是不是宝宝,所以我们只给我们家宝宝做高货我们不做low货好不好!就给大家非常高质量的连衣裙~你们随意去商场看都是399/499的,我置信我们家宝贝都很重中质量的对不对,对的给我扣个对!
倒计时2秒点关注扣1宝宝们,你们一会一定要拼手速拼网速去抢,直播间新出去的宝宝们,想要我们这个福利的,喜欢的直接把小1扣起来!宝宝们,你们穿这个衣服出去真的就是仙气飘飘,很美丽清爽的一个感觉,我们夏天本来就非常的热了,我们穿一个清爽透气的衣服才会有回头率,穿上这个衣服让人一感觉就是清爽女神!是不是宝宝们,觉得是的给我扣个是好不好!来运营,如今能上多少个库存了,宝宝们能上34个库存,不够您们抢是不是,来不够的抓紧工夫把关注点起来,小1扣起来!
比价报库存倒计时1秒点关注宝宝们,宝宝们听好了,明天我不为赚米就是给大家做个活动涨个粉丝,所以明天我们这个连衣裙你们在某银某泰逛街都会看到是499/599的质量的衣服,明天主播给大家炸,宝宝们,最后给大家一点点工夫,点关注扣1报名,我马上就上库存啦!明天这个衣服我吊牌价格599不要了,某宝随意一搜索给大家看一下,325米是不是,我也不要,宝宝们,明天我们成本做出来要129的裙子,来一切宝贝预备好,预备好的给我扣上车连个字,我明天不止是给大家扎福利,我们再给你个7天在理由好不好,宝宝们,来直接给我89米直接上车!宝宝们库存稀少赶快去拍。
逼单技巧宝宝们,你们拍到的回来给我扣三遍拍到了好不好我给你备注加急发货,另外我明天说话算话,我说给大家送7天内在理由我就给大家送,来凡是拍到的宝宝,你不喜欢了直接给我退掉,我就当时给大家体验我们家衣服的质量了好不好~宝宝们还剩13单了!想要的抓紧工夫动手去拍,你们在我直播间拍到的我都给大家保质保量,而且宝宝们说假话,谁能给你这么高质量的连衣裙给你这个优惠的价格呢是不是,所以宝宝们,我们明天就是话地摊的钱买商场的话货!
五、美妆-彩妆上人话术(参考)
收场活动引见来,新来的一切宝宝们,这个是我们家独一的一套明星海报同款刷,在小某书下面是火到不行的,颜值感很高。由于我家很多宝宝。选化妆刷会先看这个颜值的,好看的,我不断心境也不错啊,对不对?然后第二步看它刷型,这外面一共有11只刷新很全,而且刷毛都是德国出口的巴斯夫纤维毛。对于那种痘痘肌敏敏肌的宝宝是很好的,很有亲和力的啊,由于外面有植物提取的纤维成分,宝宝放心去选它。假如你的肤质是比较脆弱的,选它哈。来,想要这一套的,把15扣起来,15扣起来啊,日常线上线下一致是卖168米的。非常赞同麦168,4号链接线,没有宝宝上链线,没有,等一会儿,四号等稍等一上去,如今不看一下这一套日常线上线下卖168。在我直播间98米炸一波好不好?98米给你们加一波也想不想要啊,这个颜值超高的,而且敏敏肌痘痘肌的宝宝都可以选去选他。二号链接也等一会儿啊,宝宝啊。来自你们上一个刷包,15号链接有几个宝宝想要,我给你们上几单啊,带3C的logo,里里外外都是尼龙材质,收纳空间非常的足。出差游览这个是必备的,必备的啊,不喜欢刷包可以选刷筒啊,这个刷筒是3ce官方正品的一个PUP的刷桶带logo的,里里外外都是PUP,你看一下啊。里里外外都是PUP来想要包的宝宝给我扣包包,想要桶给我扣桶啊。这两个二选一哪个想的多一点,我你个多上一点好不好?非常线上线下卖168米的宝宝们看过来啊。明天在我直播间。抖音818新潮好物节直降80米,来98米,带回去啊,都要把它拍两套。宝宝啊,假如你明天直播还想看到,我就不要叫我们送两一套,我没有这个权益。宝宝啊,我没有这个权利。九月二想想要包给我扣8,想要涂的给我叩头。明天在我直播间98米给你们炸一波。1这边可以放个眼影盘,放一只口红啊,放置腮红什么都可以啊。这个刷粉的话会大一点。
福利引导关注嗯,来,宝宝们怕刷包刷桶,二选一来。都要,宝宝,那我宠一波粉好不好?帮我关注点一下。上脚关注点一下,加一下啊。粉丝团小黄心点一下,然后左下角赠送一个粉丝灯牌,我送你们一个美妆蛋好不好?一毛钱加粉团送一个三十多米的美妆蛋啊。来,而是另外一套那是另外一套,这套性价比不高,所以没有上他的上方比较粗糙,所以没有给大家看一下这个装上去的效果。对,效果了次要是。来宝宝们,我送的粉的刷子,粉的刷子不是不是白的啊。来关注灯牌,点起来送一个三十多米的蛋挞啊,拍一发三。
逼单樱花粉,唐僧樱花是一只没有一只废刷啊,倒计时是五个数了。宝宝废话不多说,直接改价98米,倒计时五个数哇。54321价格,一个库存以上,瞄准15号链接直接去拍打,都是官方正品带防伪码旗舰店发货的,加粉丝团的宝贝,明天早上直接给你先发出去,好不好?来,这都是颜值感超高的3CE官方正品的美妆刷啊,待会儿去第一步给我上脸蹭一蹭。假如说是扎脸扎毛掉毛的,给我直接退了,来来回的运费我包了。来来回运费我承担,宝宝们包运费险的,而且七天在理由退换啊。这款跟二号的区别在于它刷刷多不断多不断也不刷,而且它的伤亡会柔软一点,比较合适于敏敏肌痘痘肌的宝宝去选他。假如说你比较追求于说轮廓感3D感的一个妆容呢,想要刷型更专业的选择那个二号链接不一样。这两个你根据个人的需求,好吧,根据个人的需求来宝宝们日常线上线下卖168的。明天在我直播间,98米美妆在上。98米抓紧去拍抓紧去拍。这套刷型会全一点,嗯,是一只二号链接是十只的,少一只也不刷啊,这些美妆蛋。等一会儿过完给你们上一波美妆蛋啊。九月宝宝你早上关注点一下小黄心,加一下粉丝团,明天早上给你发。不然的话大概是4848个小时啊,来抓紧去秒拍秒付宝们。给你们展现它一个抓粉力啊。天气抓粉。你这没事哦。
产品对比塑造价值刷包都是德国出口的八倍加厚的铝管,实木的刷卡都在CC的logo。然后造价值请你们来一份美妆蛋,再上这个二号链接啊,都给你们接一波,接着一波炸好了,最后两单来宝宝送的送的点关注一下,粉丝团都送啊,把我们抓紧去秒拍秒付,不要占库。直接去拍,曾经改过的价格,你去某宝对比一下,比某宝皮衣50米啊来。对,他如今没有几家了,链接还有最后一单,如今你们去某东某猫看一下那种一百多块钱刷出来。所以讲这样子的啊,塑料的刷杆,橡胶的材质。不只如一段,而且会有种刺鼻的异味,是不是你买回去干嘛啊?孕妇妈妈千万不要用这个车上啊,我们是加厚的铝管,实木的刷感是没有异味的,香香的滋味啊,而且这种刷毛都是杂毛,我容易炸毛,容易结块,上色度还。不好,你有没有发现别人的眼影盘买来都一样的,他画的特别好看,但是你画的不一样。而居民的刷刷的上色都不好,所以要买,我们就买好的,一步到位是一支的。3C糖渍樱花化妆刷啊,来有散粉刷高光腮红刷修容刷,打造小V脸的粉底刷、鼻影,刷大眼影、小眼影刷啊。他们的知识细节刷没刷遮瑕,刷滚轮书二一共是十一支。没了解,没有跟二号什么区别。这一套多一只眼部刷,然后它的刷毛会更柔软一点,合适于敏敏肌、痘痘肌,那皮肤也有脆弱的。选这一套啊。然后二号链接刷新会更专业一点啊。不是不是不是不是我说什么杂牌的孕妇妈妈不能用,我们的没关系啊,杂牌你看成橡胶材质粘在一同的塑料的伤感会有种塑料味的。孕妇妈妈就别用了。我们这个不会啊。
二次承接我们可以用的来抓紧去秒拍秒付啊,过完给你们上一波美妆蛋好不好?快给你上一波美妆蛋啊。好了,看完了来。都拍照了,没有送一个沙包。不喜欢沙发送刷头啊,然后点关注一下粉丝,再送一个蛋奶,相当于这样一个组合或者是这样一个组合啊,拍一发三。给你们上美妆蛋啊给你。拍了的宝宝给我扣一下已拍好不好?来,没有拍到,你告诉我一下啊,你拍给我刷一波姐妹们,这套刷子曾经没了
转品承接逼单来宝宝美妆蛋给你们炸一波啊,这是我们的3ce莫兰迪美妆蛋在的哦。一号链接到3万赞才加啊,或者等到在下播的时分给您炸一波,好不好?来美妆蛋给你们炸一波,这是我们家高端的莫兰迪美妆蛋四个蛋蛋带礼盒包装啊,都是不吃粉,不卡粉。QQ弹弹软软糯糯美妆蛋。让你打造一个清透的一个服帖的底妆,每一个蛋蛋都带3ce的logo啊,透气孔排布非常的细密平均的。所以他上脸不吃粉,就是这个道理啊。还要送你们一个价值19.9块的一个蛋托,往常把美妆蛋放在这里,透气又卫生好,用的不得了。来,这个四个蛋蛋送一个蛋托啊,相当于是拍一发5,4个美妆蛋加一个金属蛋托,线上线下一致卖69.9块的。在我直播间炸一波好不好?直降30米。想要的宝宝把小3扣在公屏上啊,333扣起来,非常线上线下卖69.9块的啊,明天在我直播。直降30,你39.9块。想要的宝宝小3扣起来你39.9块带走一盒美妆蛋,官方正品的带防伪码,旗舰店发货的啊,你相当于一个美妆蛋,就九块9的不到。超级划算,比一号链接还要划算。由于为什么美妆蛋是耗费品啊,你多一个不多的,你少一个就少了,对不对?我一个人来拍粉底,一个拿来后面定妆,或者我可以轮番来运用,我可以从夏天用的冬天了啊。能拍两盒不要拍一盒。来,宝宝帮我关注点一下,点关注宝宝优先发货啊。来,宝宝有买有的抖音官方会给你们减。抖音的你问你可以关注一下看一下规则啊,来预备39.9块倒计时五个数54321。价格一个库存下面是三号链接,直接去拍。都在三岁的一个防伪码,正品发货,旗舰店发货的官方正品的话,假的我感觉这拨吗,抖一定来抓我的,是不是?放心去拍宝宝们四个蛋蛋。加一
价值对比明天单个蛋蛋的一个价格,个位数的一个价格,个位数,你只能去市场买那种啊。杂牌,但是不只上妆会吃粉,而且打出来的底妆是斑驳的,是起皮的,对不对啊?你花那个钱去买那种蛋蛋,还不如去买几个水煮蛋吃一吃填填肚子的,对不对?所以买美妆蛋一定要买不吃粉的美妆蛋啊。我们家的美妆蛋透气口和排布的非常的细腻平均的,看到没有?所以说上脸的话是不吃粉不卡粉,可以打造自然的好肌肤的啊。而且每一蛋蛋都带3ce的logo啊,干湿两用。你雨水捏干之后,然后再去拍粉底液,轻开上眼就可以了。对于宝宝新疆的话是有运费的。对啊,过来给你们加二号链接的一个刷刷给您下一波,有优惠的,有优惠啊,二号链接88米给您加购。这个剧透了。这价格我也不怕你们走88米,这个价格没有过双11618都没有过的一个价格啊。来宝宝抓紧圈。美妆蛋美妆蛋线给我拍回去,底妆服贴也很重要。再去上腮红,再去上眼影。是是二来拍的宝贝给我刷一下已拍,好不好?已拍给我刷一下,我剁掉了,还有三单就三单了,已拍刷一下宝宝们。四个蛋蛋,四个颜色,四个切面的,你无论怎样上妆都可以。眼角、鼻翼、嘴角细节部分都可以照顾的到都可以照顾得到。好,拍完了。
六、鞋子-高客单- 平播话术(参考)
收场活动引见大家也看到了我手上的是一个爆款一号链接的爆款曾经断码了,想拍都拍不到了。能拍下的都是现货,拍不上去的那就没有了所以大家能拍的都是现货,拍不下的的宝宝去看一下其他的颜色,其他的尺码的颜色的吧买回家就试穿一下啊明天在我直播间拍下的宝宝,给大家赠送七天在理由抖音运费险大家买回去收费试穿,觉得得好的话,咱就可以留上去。明天离开直播间,我们不是挑颜色的时分啦,看一下你的尺码有没有没有你的尺码?有你尺码的话,咱直接动手啊
助播教流程拉互动助播:321,教教大家怎样拍啊,新来的不会拍,看这里,点击右下角小黄车,点击我们一号链接啊,我家绿色好多都曾经断码了,想要拍绿色的宝柏抓紧工夫去拍,拍仅剩的就几个尺码了啊,仅剩的几个尺码啊,你去看一下,有的话抓紧工夫去动手
加单不要跟我们说补库存什么的,补不了库存的我们家也不是什么饥饿营销由于厂家的确没有货了,补不了库存的,如今大家都知道厂家要消费秋款了,秋款马上就要上市了,所以宝宝,这个鞋子啊,卖一双少一双嗯,卖完及下架您如今假如看上这个鞋的话。赶紧去拍不要挑颜色,由于明天这个鞋子三个颜色,每一个都是爆款颜色,无论你拍哪一个都是可以的
产品引见大家赶紧去拍整个鞋子穿在脚上非常温馨的买回家这个夏天穿在脚上非常温馨,非常柔软的一双鞋子整个一个鞋都带大家来一下,首先看一下鞋面让我们看一下鞋面上做的是一个a类的那个棉麻的帆布材质,唉,他是一个a类的,您看一下颗粒感镜头推近给您大家看一下这个颗粒感对不对,他有有数的透气孔在外面做循环,所以这双鞋子夏天穿在脚上不闷脚不捂脚透气性比较好,普通的鞋子闷脚捂脚容易捂出脚汗脚气之类的,但我们家这双鞋子宝宝是可以放心的,它是不闷脚不捂脚透气性是非常好的一双鞋再来看一下鞋底,鞋底我们这双鞋子的鞋底做的是个三次流化那个篮球大点这鞋子的话防滑效果比较好,耐磨耐磨啊
促单这个鞋子啊,卖一双少一双,卖完及下架您如今假如看上这个鞋的话,赶紧去拍不要挑颜色。
点对点沟通加强信任由于这双鞋子我给大家如今发的是晋级版,由于晋级版装备的是乳胶鞋垫,乳胶鞋垫是什么样子的能够大家不知道,我来给大家对比一下什么是乳胶鞋垫来乳胶枕和乳胶床垫大家都知道吧,可大家不知道乳胶鞋垫来这个的话和乳胶床垫也就是大小外形不一样,其实他们的含胶量都是一样的
促单运营:还剩五十单
活动强调您如今不拍,假如说错过了我们这个名额的话,那只能发这个棉质的一个鞋垫,棉质的鞋垫在厚度上脚温馨感一定是没有这个乳胶鞋垫温馨的对不对,所以你买回家就去试试穿,假如您往常走路比较多,站立比较多的话,这双鞋子一定要拍回家试穿一下,觉得看了一下上脚效果怎样样,这双鞋子就是走路站走路站立一整天,这双鞋子都是都是非常温馨,非常柔软的一双鞋子
促单运营:没有库存了
活动引见拉人气互动这双鞋子是一个情侣款来的男生正码正拍,女生比较偏小,宝宝们有喜欢的,有喜欢的话赶紧去动手,左上方有一个优惠券,领券购买,好不好。买一双鞋减20米买两双减40米,宝宝看一下我们家下方的评论,我们家小哥在回答他,稍等一下,我们的小哥来帮我看一下。宝宝这双鞋子是一个情侣款,明天能买两双的咱不拍一双,由于明天在我直播间的价格会比优惠,左上方大家看到没有一张价值20米的大额优惠劵,宝宝领一下优惠券购买领券购买,买一双减20米,买两双减40米咱一定要分开拍,千万不要合并订单的拍,由于合并订单您只能减20米,分开的话,可以减40米,大家看一下我们某物下去这双鞋子卖到了169米,明天我直播间169米我不要,89米给到大家就是这么优惠给大家的福利,福利都是送给大家的。
配合式带直播间氛围拍两单,减49米主播:是的助播:如今有317个想要了。助播:319个主播:再给大家10秒钟工夫扣上去呀,我们直接9秒,8秒、助播:437个啊有没有想要的?主播:7秒,6秒5秒助播:518个了啊,主播:4秒.3秒.2秒.1秒
强调活动那就613个。您想要晋级版的宝宝宝一定要抓紧工夫去拍啊,假如说我们不在名额之内的宝宝,我们发的就是一个普通版啊。普通的鞋子是一双鞋带啊,如今给他发的都是两双鞋带来一双是我们家那个棉质的,这样的啊,晋级版一个棉质的鞋垫,这个纯色的是一个白色的一个鞋带,然后再给他配一个闪光鞋带,这个反光鞋带,就像警察叔叔的那个穿那个反光背心一样,早晨出去逛街出去约会,走在路上这双鞋子,灯光一照回头率100%的一个回头回头率啊,这是这么一双耀眼的鞋子,明天早晨给大家福利,然后还有再给它配的是一双乳胶鞋垫
助播教流程拉互动助播:321,教教大家怎样拍啊,新来的不会拍,看这里,点击右下角小黄车,点击我们一号链接啊,我家绿色好多都曾经断码了,想要拍绿色的宝柏抓紧工夫去拍,拍仅剩的就几个尺码了啊,仅剩的几个尺码啊,你去看一下,有的话抓紧工夫去动手。给你安排顺丰发货啊。
反复别在犹疑了,我怕你犹疑的时分,我们尺码没有了。如今绿色曾经断码严重,想拍都曾经拍不到了,想要其他的颜色的宝宝来,抓紧工夫啊,如今宝宝们还在犹疑什么呢。以前买一个明星同款啊,买明星同款的话,要几千米大几百米,明天在我们直播间的宝宝一双峰峰的同款,一双丰哥的同款几千块不要几百米我也不要,到手价89米给到大家,还在犹疑什么呢,对不对。然后我们家这双鞋子说假话就是两位数的一个价格,三位数的质量。

七、新规规避话术(参考)
错误示范:在直播间停留三分钟才可以购买
正确示范:新来的姐妹们,不要走开,三分钟后提示我,继续安排礼物
错误示范:明天 XX 号链接有秒杀福利
正确示范:几天 XX 号链接有惊喜活动
错误示范:新来的发新来的参加明天的秒杀
正确示范:新粉宝贝们发个新字,这是我给新粉宝贝们安排的见面礼
错误示范:点赞 XX 才可以购买
正确示范:喜欢我们家东西的给我一点点支持啊,大家动动手指戳一下小心心到 1000,我们继续炸更给力的浮力
错误示范:加粉丝牌才能参加明天的秒杀
正确示范:喜欢主播的卡个牌子啊,卡了就是我的人了,我的人必须宠着,宠粉活动开一夜啊。
错误示范:点了关注的回来扣 666,给你送 XX
正确示范:点了关注的姐妹们发个 666,让我感遭到你们喜欢这件衣服,人多我直接补贴给你们上架
错误示范:拍了扣三遍已拍优先发货
正确示范:拍到的宝贝想要加急的宝贝拍了当前回来扣加急,给本人加加速
错误示范:一定要扣 666 才能报名参加支付福利
正确示范:想要体验我们家新品的,扣一波新品,扣了新品的我们明天新品炸一波。
错误示范:不关注主播拍不了
正确示范:点了关注的宝贝去拍哦,卡了牌子的宝贝快去拍哦
错误示范:扣 5 遍尺码加一个库存
正确示范:想要什么尺码,扣出来,来,给 XX 加一个 S 码,给 XX 加一个L 码
八、高反-茶叶话术(参考)
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高反话术一定要留意避免违规最重要
在不违规的前提下挑选人群
在挑选人群的前提下建立成单
(一) 建立信任话术:
欢迎新出去的大哥,我们是厂家,第一天入住抖音搞活动,第一天为了人气,只送不卖,明天只送不卖,**茶,都听过吧,某宝上 158 的,我们明天收费请大家喝,可以留在直播间,扣个 1,**大哥扣 1 了,运营统计下,等下给大哥上一单,我们做生意就是讲究诚信,而且如今平台都很正轨,可以放心,没有套路,刚入住,第一天充充人气,留在老弟直播间,等下给你们送,请你们喝茶要参与的扣 1 来了的大哥扣个 1,想要福利的扣个 1(参与活动,挑选活人)****大哥,扣了 1 的加个粉丝团,这款某猫 卖 158 的茶叶送给你 ,请您喝茶
(二) 挑选人群话术:
(喊名字)大哥往常喜欢喝什么茶呀?
(看灯牌)红茶还是绿茶?普洱么?
喝红茶消弭疲劳,(点头像)看您是广东的,广东茶文明也很浓,特别潮汕老板特别爱喝茶,大哥是广东哪里的呀?
明天送您喝我们这款**茶,(爆品)之前有听过吧?大哥,听过对吧,给您看一下,(产品卖点)看您对茶还是很有研讨的,我们这边次要是******茶,明天第一天请您喝,后期喜欢可以多支持下,后边会在我们的仓库直播,到时分更丰富(经过聊天,挑选精准人群)
(三) 高反话术:
大哥,先感激您的信任,等会帮老弟个忙,我等会给你开库存,你预备好,先拍下,拍下收到货后,联络客服,(客服到时分发一张图片,经过第三方软件返)老弟会给您安排,您多少拍下的给您安排多少,这个你可以放心,七天在理由退货的,你支持我,我请您喝茶,觉得不错,评价一下,假如能了解老弟的意思,你打个了解,我给您开库存,给您秒一单好的大哥,你预备好,我如今给您秒一单新规出来,高反不是不能玩,只能在诱导好评需求留意了,次要针对诱导好评的除了不能直接说返,尽量不要举牌子,纸牌打印也不行
规避:参考:到时分支持下,觉得不错,评价一下(不要频繁引导好评,其实我们之前讲的也少)
话术是很灵敏的,其他能够违规的我们让联络客服,发张引导的截图即可。
抖音时代,更新迭代很快,假如你也想直播带货不要拖,尽快去学习,把工夫周期延长,目前还处于红利期,门槛在渐渐提高。华丽的跌倒胜过无谓的彷徨。7 月 31 号-8 月 1 号 ,义务启铭直播基地,主播孵化营详细分享话术结构,想参加线下课的,可以咨询助教报名。
九、鳖单话术范本(参考)
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主:
大家好,我们小黑牛百货又开播了,明天开播前先给粉丝们送一个福利,我们的透明茶色煲,明天只需 1.9 米包邮到家,如今末尾报名,上方点关注一人给我来扣一个 111 上方点关注有多少人扣到 111 有多少人参与到秒的福利,1.9米包邮到家包邮还给你们包破损,这是贴米给你们做福利的每一个都是给你们贴十几米的福利好不好?如今新开播的一个福利就给你们来加一波啊,记得啊,新进直播间的宝宝啊我们把左上方的关注点一点,然后来扣一波 111 如今是报名工夫啊,直接去给大家 1.9 米,1.9 米,直接把我们这样的一个茶色煲带回家,而且是包邮的啊。
助:
对的啊,新来直播间的宝宝们,新开播就是给你们来上一波福利的宝宝们啊,新出去直播间的没有点关注,抓紧工夫上方点关注扣 111 来报名,抓紧工夫上方点关注。
主:
我给大家来引见一下大家这款茶色煲,第一的话,1000 毫升容量,但是不可以上明火,烧也不可以,电磁炉也不可以但是进到微波炉没有成绩,倒入 100度末尾没有成绩,盛热汤盛热面不在话下,买回去当个泡面碗,当个沙拉碗,当个汤碗也是没有成绩的。明天是我手上拿到如出一辙的大小如出一辙的厚度,你们明天拍下 1.9 米的,但是我们的话呢,每一次都是要靠手速好不好,我会给你们真真实实给你们上库存,但是的话呢,这个很多宝宝要的话呢,都是 1.9 米上的也太多了,我不能给你们上了那么多单,我们的话呢,只需明天锁定我们直播间在我直播间的话呢,我们下一次点赞还会再给你们上好不好,所以说,宝宝们啊,先抓紧工夫上方点关注扣 111 来报名。有多少扣到 111 有多少人参与到秒的福利,再给大家一分钟上方点关注扣报名阿,报名同时上方点关注啊,一定要有点关注上方,三秒钟上方点关注两秒钟上方点关注一秒钟上方点关注(假如人数没拉起来接着下面)点关注来扣 111 来报名的好不好,再给大家一分钟一分钟,到了我就来马上上库存啊
助:
对得啊,给我们给新进直播间的宝宝一分钟报名工夫啊,由于我看到很多新进直播间的宝宝啊,左上方关注点一点,我们扣三遍 111。Xx(工夫)点是给我们主播来报名工夫啊,大家明天是 1.9 米的茶色宝们想要的一定要积极参与哦,但是秒完之后还会给你们再秒我们早餐杯的好不好,锁定我们直播间让你们福利人手一份好不好
主:
来,如今小哥帮我统计一下多少人了,这边报名成功的宝贝点了关注的让我看一下你们的人数好不好中:我们报名成功的有 500 个人,但是点了关注的只要 30 个啊,宝宝们,只要 30 个宝贝点关注啊,想要我们茶色煲的快快点关注啊,你们报名的越多,我上库存的动力更足,你们点关注的越多,我上的越多啊!
主:
宝贝上架工夫到了,如今马上上库存啊,如今点了关注,一致打一波 666 号,宝贝链接马上给你们上库存啊,上完库存之后我们这一拨抢不完,我们下一步还会给你们上的啊,下一波我还跟你们来上的啊。
助:
对的啊,我们扣一波 666 啊,就是预备好了,我们主播就要给大家上库存了。
主:
宝宝们啊,来都预备好没有,预备好了给我打一波 666,小哥,预备好没有,预备好了,小哥也预备好了,宝宝们也预备好了啊,如今十个数,一号宝贝明天给大家上库存,什么都不要扣了啊,十个数给大家直接上库存,预备好手速,十九八七六五四三二一
中:
库存上好了啊,在我们的一号链接啊,一号链接曾经给姐姐库存上好了啊,直接去拍一号宝贝,姐姐快去拍啊。
助:
对的啊,能抢到都是开心的啊,如今拍到的我们给主播打三遍开心啊。
主:
宝宝们抢到没有,如今一切打拍到宝贝的宝宝们啊,回来给我打三遍,一切抢到宝宝打三遍开心,抢到宝宝扣开心就可以啦!
开播衔接:
主:
没抢到福利的宝宝不要焦急啊,我们还有很多福利的哦
助:
对啊,没有抢到的姐姐们不要焦急啊,我们明天给姐姐们预备了很多福利哦,姐姐们多多点赞,1.9 米的茶色煲,点赞达到 10 万,我们就给姐姐们再上一波哦,一定要多多点赞哦,我们还有 xx 米的杯架,xx 米的 xx,xx 米的 xx,xx米的 xx,想要哪个福利品,就给主播扣一波品的数字啊。
主:
小哥,看一下,如今有多少人扣了中:如今扣 xx 的人数最多啊,(按照百分之十的人数来喊),有 xx 人扣了 xxx, 想要我们的这款 xx。
主:
好的,那就下一波就给宝宝们上 xx 的福利啊。
助:
好的,姐姐们,多多点赞啊,新进直播间的姐姐们也听一下,三秒关注,对着屏幕点点赞点赞达到 xx 赞就给姐姐们上 xx 品哦(按照千乘以 20 倍)。
过品话术:
主播:
没有抢到的宝宝们不要焦急,厂家就给可我们 xx 单,清完就没有了,小哥去联络下厂家加库存,接上去我再给宝宝们带来一个福利款,这回一定让宝宝们多抢一些,都抢到好不好……
我再给宝宝们再上一款福利,在我们直播间都是给宝宝们送福利的啊,我们的这款 xxx,带给宝宝们的浮利价 xx……
来,再给大家上一波 xx 米的 xxx(品名)的福利,我们往常都是 xx,如今到手价格 xx 的,如今扣 xxx 报名……
助播:
姐姐们 xx 扣起来啊,给主播扣 xxx 啊,我们小哥统计报名数量就给姐姐们上架了啊。
是的啊,姐姐们戳戳点点赞啊,马上就要 xx 赞了啊,想要我们这个 xx 的姐姐们小手点点赞啊主播讲品要求:讲清楚品名,价格,对比价格,材质,颜色,特点(耐高温,微波炉,厚度等),风格(波西米亚,波洛克,洛可可),用途(吃饭,吃面,喝汤,牛奶,燕麦早餐,洗水果,洗菜,洗肉,装 xx,装 xx,等等),家里谁谁可以用讲完之后递给助播,让助播讲解。
助播要求:
刚开播要求引见昔日的点赞款,福利款,讲解时要根据产品表复述,或者补充主播的讲品话术,点出产品重点,要求顾客点赞,关注,每次过品都要说一次,和中控搭配好说:曾经给姐姐们加好库存了,之类的配合,给客户演示购物车操作流程,以及联络客服的流程指点主播递给助播的品,助播一定要展现产品的细节和重点。
中控要求:
拉人款要统计好人,按照 5%的数量上架,福利款只需不亏钱,按照人数的10%起的数量上架,然后清库存。上架时分,助播讲完品名价格 15 秒内上架第一次,助播说上架立马第二次弹窗,10 秒后报库存大批,接着 10 秒后报无库存,主播安排加库存后,再次弹窗说加了库存,并喊姐姐们快去抢(和主播之间一定要配合好上下架,和助播配合逼单,一同喊姐姐快去抢,只需上架就得喊)




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