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标题: 小红书商业笔记去掉品牌标识，传递出什么信号？ [打印本页]

作者: J8AJeV 时间: 2023-1-12 23:36
标题: 小红书商业笔记去掉品牌标识，传递出什么信号？
据小红书官方音讯，从1月5日起，平台末尾对合作笔记的挂载工具“蒲公英组件”停止全新晋级。晋级后，小红书的商业笔记可以不再显示品牌合作标记。

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如今，商业广告标记取消，再加上小红书的评论区挂跳转链接、投票和PK等互动工具，也从此前的内测变成全量放开，多数人对小红书的商业化也萌生了更多等待。
对种草转化、笔记引荐大有助益
此番与品牌合作标可自主选择的功能一同晋级的，还有蒲公英“评论区组件”和“互动组件”。值得一提的是，这两大工具分别于去年5月、11月上线内测，如今全量放开，预示着小红书的玩法或将就此改变。
根据小红书官方的说法，“评论区组件”位于商业笔记评论区首位，支持跳转搜索结果页、商品概况页、店铺页，方便用户看完笔记后进一步了解品牌和相关产品，助力品牌方停止深度的内容种草。

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小红书官方数据显示，目前曾经有超2000位客户发出了5.5w+带评论区组件的合作笔记，该功能不只促进点击转化的效果分明，对笔记互动率的增益最大提升10%+。
评论区组件的更新晋级，助推品牌在小红书上种草的玩法变得愈加新颖。青檀也表示，评论区组件相当于是把种草和转化停止了强关联，大大延长了从种草到下单的转化链路。
品牌此前很难去追踪所投放内容，终究产生了多少有效爆文，但当有了评论区组件后，就有了一定的数据支撑，“小红书内容的作用、重要性都会有更有力的佐证。”
值得留意的是，在商业笔记注释和评论区之间，还有此次晋级的“互动组件”，该组件有投票、PK两种玩法。

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小红书官方数据显示，与同期同内容类型推行笔记相比，运用PK工具的商业笔记，能让互动率提升90%；而运用投票工具的笔记，能让评论率提降低达758%。
不过，需求留意的是，目前，“互动组件”的数据不计入笔记的互动数据，也就是说，不会对笔记的流量产生太大影响，但青檀也表示，“假如博主运用得当，能激发用户在评论区讨论，对笔记的引荐流量一定是有增益的。”
实践上，不论是这次小红书在一开年就对蒲公英组建家族停止全新晋级，还是在去年年底上线的“蒲公英健康等级”，以及逐渐放开的千粉博主入驻蒲公英，都不好看出，小红书一边加速商业化、一边优化商业化体验的决计。
据了解，就在近期，小红书APP在版本晋级中，把首页底部本来的“购物”栏换成了“视频”栏，用户进入视频栏就能经过下滑观看短视频。巧的是，视频栏上线后，小红书的广告投放工具“全站智投”添加了视频流场景。
从这一次次的调整和改革，小红书商业化曾经在加速了，全体2023年将会也是一个比较大的风口了，或许小红书在2023年可以在笔记上挂购物车，视频可以直接带货，会是一个值得等待的方向。对于博主也是一个很好的方向，没有了太多的约束愈加容易变现，对于2023年想做博主的也是一个好的契机。

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