职贝云数AI新零售门户

标题: B站，要熬出头了？ [打印本页]

作者: 10kvK8u 时间: 2023-1-12 16:08
标题: B站，要熬出头了？
作者 | 李大为
B站的商业化之路，还在继续。
最近，B站发布了2022年第三季度财报。数据显示，第三季度公司营收58亿元，同比增长11%；月活用户达3.33亿，同比增长25%。

(, 下载次数: 1)
图源：哔哩哔哩微信公众号
尤其值得一提的是，在第三季度B站的净盈余为17亿元，相比较去年同期大幅收窄36%。
这也释放出了一个重要信号，那就是B站的商业化拐点能够真的要到来了。
01.盈余收窄，全靠省？

去年同期，B站的净盈余曾一度高达26.9亿，虽说随后有所下滑，但基本也都在20亿以上。如今进一步收窄到17亿元，和B站长期以来所坚持的降本增效有着密不可分的关系。
数据显示，第三季度B站用于销售和营销上的费用为12亿元，同比减少25%，该费用占据到公司营收的百分比也从去年同期的31%下降到21%。

(, 下载次数: 1)
图源：哔哩哔哩微信公众号
用一句话来概括就是，相比较以往烧钱求增长，如今的B站学会“省钱”了。
需求留意的是，在省钱的基础上，B站依然完成了稳步增长。
数据显示，第三季度B站的日活跃用户数为9030万，月活跃用户为3.33亿，均完成了25%的增长，用户96分钟的日均运用时长更是创下历史新高。
不只如此，活跃用户增长的同时，B站的付费用户也获得了不俗成绩。第三季度B站月均付费用户数为2850万元，同比增长19%。
这份成绩单在“爱优腾”等视频网站普遍遭遇天花板的当下，愈加显得不足为奇。
可以获得如此成绩，离不开B站在策略方向上的调整。尤其往年以来B站对于用户增长的关注点，从以前优先关注MAU（月活用户），到如今MAU和DAU（日活用户）并重。

(, 下载次数: 1)
图源：哔哩哔哩官方微博
对此，董事长陈睿表示：“月活用户表现了平台全体的用户规模，不过公司当下包括大会员在内的增值服务以及广告业务等，愈加依赖于平台的日活用户。”
这其实也透显露B站在省钱的同时也愈加注重可以带来波动利润的核心业务，如增值服务和广告业务。
三季度B站把视频运营和直播运营整合成了一个部门，与此同时，也在不断晋级“花火”平台、完善直播带货等相关基础设备。
如今增值服务和广告业务的支出曾经占据到B站总营收的6成以上，将来这一比重或许还会继续上升。
02.董事长亲身上阵

2018年上市之初，B站一度被外界称为是“披着视频网站外衣”的游戏公司。
理想上，根据当时上市所提交的招股书显示，2017年B站的游戏业务营收为20.6亿，占据到公司全年总营收的83%。

(, 下载次数: 1)
图源：哔哩哔哩官方微博
为了摆脱对游戏业务的依赖，董事长陈睿末尾了去游戏化战略，营收结构也逐渐发生转变。从2018-2021年间，B站的游戏业务占据总营收的比重从末尾的71%下降到了26%。
但是，当去游戏化获得了分明成效之后，11月初B站的一封外部邮件透漏将对游戏业务作出调整，董事长陈睿亲身上阵。这也不以免让外界末尾猜测，游戏业务能否会重新回到B站的C位？
陈睿此前曾表示：“过去两年公司的游戏业务发展不及预期，大多数都是浅尝辄止，走了一些弯路。将来将会聚焦于1-2个方向，强化对公司自研项目生命周期的管理。”
对此有业内人士以为，目前B站的盈利场景受限，想要尽快完成盈利，显然需求游戏业务的输血，一把手亲身上阵就阐明了B站的紧迫感。

(, 下载次数: 1)
图源：哔哩哔哩游戏官网
不过就目前来看，B站的自研游戏停顿并没有想象中的那么顺利。
去年8月一场游戏新品发布会上，B站一口吻公布了16款新作，包括《碳酸危机》、《代号C》等6款自研游戏。
如今这些游戏要么被疾速迭代，要么曾经中止更新，唯逐一款真正上线的《碳酸危机》也由于没有拿到国内版号，只能在海外发售。

(, 下载次数: 1)
图源：哔哩哔哩游戏官网
一方面B站的自研游戏在游戏总支出当中的占比还不足10%，支出次要来自于海外；另一方面，版号储备不足也使得B站的自研游戏在国内难以上线。
就如今而言，独代和联运照旧是B站游戏业务的次要方式。例如市面上的抢手游戏《原神》、《明日方舟》等，B站都有参与联运。
如今虽说董事长亲身挂帅，但面对风云渐变的游戏行业，B站能否重新夺回得到的优势，目前还不好说。
03.何时达到盈亏平衡点？

“去年底我们提出将在2024年达到盈亏平衡，这个目的不会有变化”，本次财报电话会议上，陈睿再次重申。
盈利，毫无疑问照旧是B站在当下的首要目的。

(, 下载次数: 1)
图源：新浪微博
不过虽然B站对于将来公司的发展持积极态度，并且核心业务如增值服务、广告、电商和游戏都完成了一定的增长。但要达到真正的盈亏平衡点，显然还有着一定的间隔。
对此，有业内人士以为，当前B站照旧需求花费较大的力气来寻觅最合适本人的多元化赛道。长期来看B站有赚钱的能够，但要从开源和节流两个方向动手。
一方面经过开拓的新市场来寻觅利润增长点，另一方面也要进一步强化本身的资源有效性。
这一点从B站过往的种种举动也可以看得出来。理想上，除了稳住本身的增值服务和广告业务等基本盘之外，B站在游戏和电商业务上的注重程度也越来越高。
如今游戏业务曾经有董事长亲身下场，电商业务显然也成为了外界持续关注的焦点。
例如直播带货和UP主商业变现，就是B站整个电商板块当中的一部分。除此之外，2017年公司曾推出自营电商业务会员购，用来销售二次元周边、手办等产品。

(, 下载次数: 1)
图源：哔哩哔哩会员购官方微博
在这之中，还包括备受争议的盲盒玩法魔力赏。靠着以赌徒心思的设计，魔力赏甚至一度占据到B站整个电商业务营收的80%。
虽然有各种各样的方式，但B站的电商业务照旧无法掀起多大的浪花。不只在几个主营业务当中占比最低，同时增长也相当乏力，第三季度同比下跌只要3%。
再加上广告业务虽说有相应的回暖迹象，但营收程度照旧不及去年第四季度。为了尽早达到盈亏平衡点，对当下的B站来说，或许还是要回归到核心的游戏业务本身。
只不过随着游戏行业的竞争日渐加剧，以及本身的长开发周期属性，实践上也没有办法在短工夫内为B站的商业化之路添砖加瓦。
如此来看，B站要在2024年达到盈亏平衡，或许手中真的没有多少牌可打。

欢迎光临职贝云数AI新零售门户 (https://www.taojin168.com/cloud/)