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标题: 抖音推出开放平台后,微信小程序抢先出圈 [打印本页]

作者: YtC5jxkc3 时间: 2023-1-12 00:32
标题: 抖音推出开放平台后,微信小程序抢先出圈

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抖音在开放平台的道路上，可以走多远？

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出品 | 电商报Pro 作者 | 月涯

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羊了个羊出圈，抖音强化私域

9月14日，一款名叫“羊了个羊”的小游戏迅速登上微博热搜第一，因通关难度过大，迅速引爆了话题流量。

截至发稿前，“羊了个羊”的相关热搜已超过10个。

9月15日，微信方面在冤家圈辟谣了网传“羊了个羊”小游戏单日支出468万余元的音讯，表明截图是PS伪造的。

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“羊了个羊”的爆火，让众人的目光再次聚集在小程序游戏上。

就在前段工夫，抖音宣布推出开放平台，并于9月6日召开了抖音开放平台开发者大会。

大会上，抖音初次公布了开放平台的业务载体抖音小程序。

据悉，“羊了个羊”是一款同时在微信和抖音双平台上线的小程序游戏。这款游戏经过微信的社交裂变传播出圈，抖音承接了第二波流量。

但是这并不能作为评判抖音小程序生态能否成功的根据。

理想上，“羊了个羊”小游戏从游戏设计到话题营销都充满了社交裂变元素，在这一点上，一定是微信生态更有优势。

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而抖音的新故事，以强化私域为终点，才刚刚末尾展开。

以“官方企微私域+店铺福利粉丝群+饭小圈”为核心，将近7亿用户的美团外卖早早打造了贯通平台、商家和用户三方的私域流量池。

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阿里巴巴规划会员号，撬动了支付宝公私域的互通互联。以私域流量为主的快手末尾向公域流量空间转型。

公域和私域的大交融早已成为行业趋向，抖音也不能例外。

上半年，抖音密集内测了粉丝群、铁粉、逛街、电商会员四大私域功能。

在第二届生态大会上，抖音电商正式宣布将从兴味电商晋级为全域兴味电商，覆盖全场景、全链路的购物需求。

全域兴味电商战略下，强化私域运营是抖音提升用户复购的必由之路，而小程序是商家运营私域的重要工具。

其实，早在2018年抖音便末尾试水小程序，但是并没有激起多大的水花。这一次，抖音分明末尾仔细对待了。

8月19日，抖音宣布与饿了么达成战略合作关系，饿了么相关人员也出席了抖音的开放平台开发者大会。

小程序对平台价值的提升是不言而喻的，可以把平台的价值最大化。

2017年，拼多多作为第一批吃螃蟹的人上线了微信小程序。截止到2018年5月，拼多多的微信小程序已服务3.6亿用户。

以此为根基，拼多多如今曾经成长为一个庞然大物。

加入开放平台这一全新的战场，抖音的想象空间更大了。

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微信之后，抖音向超级APP靠拢

黄峥曾经表示，“经过在微信上创造一个分享场景，是拼多多早期崛起的重要缘由。”

在2018年的招股书中，拼多多更是将微信中的接入点算作28.52亿美金的有形资产。

大获全胜的拼多多让市场看到了微信生态的优越性。成为一个超级流量入口，能够在这个时分就成为了一切APP的终极梦想。

2016年，张小龙是这样来解释小程序这一新颖事物的，表示“小程序是一种无需安装、触手可及、用完即走、无需卸载的微信生态运用。”

能够张小龙也没想到，上线之初，小程序最大的卖点还是以一种轻量化独立化的方式取代APP，渐渐却被裹挟在超级APP和平台的流量之争里。

如今，小程序曾经成为了超级APP的标配。

这种发展趋向与抖音电商的想法不谋而合。

抖音副总裁曾经表示，“只靠抖音本人是没办法真正服务好这么多样的需求场景的；同时我们也发现，很多行业的运营形式，曾经非常成熟，有本人独特的调性，只需求和抖音停止有效的衔接，就可以产生很大的增量价值。”

而抖音找到的这个衔接点，就是基于抖音、抖音极速版、抖音火山版APP之上，以抖音小程序为运用载体，满足开发者获客、留存、转化、复访、促活等运营诉求的对外开放平台。

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小程序基础框架才能、公域流量挂载才能、运营转化才能和用户触达才能构成了抖音开放平台的四大才能。

截至目前，抖音开放平台已开放了生活服务、小游戏、电商、媒体、文娱、硬件等行业运营方案，协助行业开发者提升运营效率。

微信超12亿庞大的用户规模是微信开放平台成功的基础。假如一个小程序运用频次高，阐明该小程序拥有不错的用户粘性。

同理，抖音开放平台想要成功，用户的运用频次和用户规模是两个必须克制的难点。

数据显示，抖音的日活量曾经打破7亿，人均单日运用时长为125分钟。触摸到短视频平台用户规模的天花板，抖音最大的难点在于用户的运用频次。

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营建高频的运用场景，微信的最大优势是社交关系链。社交范畴，是抖音生态中相对空白的地方。

但是，抖音可以内容构成的兴味关系来达到吸援用户的目的。

目前，对提升抖音小程序的运用频次，这种兴味关系可以发挥多大的效果还没有经过验证。

不过，抖音正在发力加快补足社交短板。

往年5月，抖音推出“兴味婚配”功能，经过该功能，用户可以结识在当前工夫段观看同一短视频内容的其他用户。

撕掉短视频的标签，不断向外延展的抖音间隔超级APP越来越近了。

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小程序三国杀，抖音胜算几何？

片面切入小程序赛道，抖音和微信、支付宝进入了正面较量。

2012年，张小龙发布了一条冤家圈。“PC互联网的入口在搜索框，移动互联网的入口在二维码。”二维码就是张小龙一末尾为小程序想象的入口。

2016年，张小龙在微信公开课上为灰溜溜的商家们揭开了小程序奥秘的面纱。后来，小程序成了微信生态扩容的第一张王牌。

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微信小程序最大的特点是去中心化，平台对流量没有过多的干涉，强调商家的自主运营。

紧随微信，支付宝小程序于2017年1月上线。

与微信小程序不同的是，支付宝小程序采用“中心化+去中心化”的形式，即支付宝经过公域流量辅助和激励商家运营私域。

在战略规划上，支付宝小程序率先完成了公域和私域的贯通。

但在活跃度上，支付宝不及微信。

数据显示，2021年上半年，微信小程序数量超过430万，日活超4亿，月活超9亿。2021年，支付宝月活超6亿，平台有200万小程序入驻。

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（图源：前瞻产业研讨院）

小程序的战场上，运营多年的支付宝暂时兴未翻过微信这座大山，抖音可以做到吗？

抖音要面临的情势比支付宝愈加严峻，由于抖音的后面是微信和支付宝两座大山。

微信小程序的印象曾经深植于用户心中，抖音想要重塑用户心智，何其困难？

但好在，抖音的优势在于其独特的内容生态，在将来能够会发展成为不一样的新变量。

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