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标题: 母婴行业精英汇聚2022-2023金树盛典共话后疫情时代的 ... [打印本页]

作者: IfKX 时间: 2023-1-12 00:32
标题: 母婴行业精英汇聚2022-2023金树盛典共话后疫情时代的 ...
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2022年12月14日，第八届金树盛典在上海浩大召开。本届大会以“重生·无界”为主题，意在讨论全球母婴产业发展新趋向，捕捉全球投资并购新机会，盛典除了汇集母婴范畴众多知名品牌、行业大咖、母婴达人外，智能家电、健身露营、汽车家居等年轻家庭抢手消费行业商业首领也齐聚一堂，共同洞察“新”生代、“新”场景、“新”消费，聚焦后疫情时代的发展新机遇，共谋新增长。
同时，往年的金树奖也为2022年坚守初心与质量、推停止业发展的品牌、人物、机构、公益项目等颁发奖项，以传递榜样力气，树立行业正能量循环，共建孕育敌对型社会。
重磅发布《2022母婴行业发展报告》前瞻洞悉母婴消费新趋向
伴随着三孩生育政策及各地配套支持措施的逐渐落实，母婴产业发展的韧性和确定性进一步加强。知名社会学学者、复旦大学社会系副教授沈奕斐在会上发表开幕致辞，对当前生育相关公共政策、当代年轻家庭婚恋、生育观停止解读，她表示“母婴行业是一个情感休息行业，同理心是核心竞争力”，充分一定了母婴行业在处理中国的本土育儿成绩、填补合作育儿范畴空白中发挥的重要作用。
宝宝树集团联席董事长高敏出席并发布《重生·无界——2022母婴行业发展报告》，指出“面对新政策环境、新产业格局、新用户群体，母婴行业从业者必须敢为重生、打破边界。宝宝树深耕母婴行业15年，坚持以用户为中心、做用户的冤家，做品牌的战友，赋能品牌做时代的舵手，共谋后疫情时代新增长”。

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图：宝宝树集团联席董事长高敏分享《重生·无界——2022母婴行业发展报告》
报告强调，中国母婴市场进入消费4.0时代，95后、00后母婴家庭消费者心思和行为处处表现着时代的烙印，她们情愿为“个性”买单，喜欢“尝鲜”，崇尚多元化的育儿理念，是将来10年的母婴消费主力军。只要了解用户“个性”、具有品牌“个性”的品牌，才能博得用户忠实。
当前，不同品牌创新的打破点次要聚焦在高线城市vs低线城市、高奢产品vs大众产品、线上渠道vs线下渠道三个方向，同时面临品牌老化、创新成功率低、营销成本越来越高三大痛点。高敏表示，做时代的舵手需求未雨绸缪，破局之道在于： 以“硬核科技”提升品牌产品壁垒，以个性新营销、轻重联营等“精准创新”打破创新困境、以“生态联盟”整合资本资源完成规模化增长。

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图：品牌创新的痛点与破局之道
消费4.0时代是用户个性化向品牌管理者提出的综合应战，宝宝树及复星产业生态坚决做品牌的战友，努力于为品牌个性化创新提供综合处理方案。宝宝树将以“智能化平台”“裂变式渠道”“合伙式研发”“共创式供应链”“互动式营销”等创新多元形式，助力合作伙伴构成消费4.0时代的“智能用户运营核心”及“数字化价值链闭环”，并整合生态资源为品牌提供高价值的用户运营、精准的研发创新和全域渠道拓展等定制化的综合处理方案。

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图：消费4.0时代的运营核心和价值链闭环
会上，奶粉、洗护等母婴范畴，家居家电、健身露营等泛母婴消费范畴，以及投融资圈的资深人士，围绕后疫情时代的消费趋向和产品服务创新展开深化讨论，以为疫情对消费者的心思和行为带来深入改变，母婴家庭用户对大健康的需求、对安全和专业的要求比以往愈加激烈，品牌须把握好资源和优势，不断晋级产品、不断提升运营效率、不断优化运营成本、不断顺应疫情变化，在科技创新的基础上研发新产品，以更快的速度去迎合新变化。品牌立足的根本照旧是高质量的产品与服务本身，在这个层面上，智能化技术的运用越来越多地将用户的需求变作落地的理想。
即将到来的2023年是确定性更强的一年，稳增长、促复苏是经济发展的主基调，预见新趋向方能遇见新增长。新市场、新科技、新用户、新消费带来新应战、新机会，母婴行业的“人货场”逻辑进一步被理顺。
生态引领复合乘长，共建平面化运营体系
2022年，宝宝树持续推进 “三横三纵，两翼齐飞” 战略落地——横向规划流量业务、消费业务、服务业务三大范畴，纵向精耕精益运营、科技驱动、生态拓展三大才能，借助复星产业与全球化才能不断完善生态体系，启动投资并购、国际化两大引擎，片面规划新一代母婴消费服务市场，完成从母婴垂直社区平台发展成为年轻家庭生活方式处理方案的提供者，努力让全球母婴家庭共享美妙生命旅程。
面对新周期、新机遇，宝宝树创新推出“品效合一”商业运营体系，将三大核心才能深植母婴家庭消费全链路，助力商业合作伙伴建立品牌影响力、产品竞争力以及用户运营力，从而完成转化效果与供应效率的提升；同时，整合复星C端全球家庭用户市场，2Link端全球供应链及渠道规划才能，M端全球选品、智造及多产业赛道规划，以及全球投融资规划与资源整合才能，消弭产业供给端与用户需求端之间的壁垒。

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图：宝宝树“平面化”晋级精益运营格局
宝宝树在会上表示，将开启新一轮“平面化”晋级，构成精益运营“平面化”格局，完成“从售卖流量向售卖才能” “从站外向私域、公域全渠道规划流量矩阵” “从粗放式扩张转为精细化运营”的转变，在年轻家庭全用户生命周期、用户大数据洞察、全域流量规划等方面构建有力支撑，最终达成更高质、高效、可持续的发展。
目前，宝宝树已经过孕产内容、工具矩阵、记录心智等完成母婴家庭用户的全生命周期人群覆盖，并经过行业白皮书、品类心智研讨、行业趋向前瞻等完成用户行为和数据深度洞察，经过全场景创作者生态体系的完善，构建契合年轻家庭核心需求的内容生态。数据显示，宝宝树私域社群用户规模不断扩展，截至11月已覆盖160万母婴群体，并保持20%高社群活跃度，其中宝妈店主已疾速增长至10万，赋能重生代妈妈完成自我价值。
创新引领发展航向，焕发商业增长新活力
以消费趋向前瞻为指引，宝宝树在会上提早预告了2023年的营销关键词 “整合+多样+创新” ，将以“人群引领”达成“从孕育到大童”、“从母婴到家庭”的全孕育阶段人群覆盖；以“专业引领”完成后疫情时代的“片面健康守护”及“全场景服务”；以“口碑引领”完成“从圈层到大众”、“从国潮到新潮”的跨越；以“价值引领”满足重生代宝妈的“悦己”女性力、启迪儿童的“愉快”长大力，最终完成与品牌共同引领新趋向、新航向，焕发商业发展新活力。

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图：宝宝树与品牌共同引领新趋向
宝宝树首席育儿官应采儿出席盛典，分享本人获评“榜样妈妈”的感受，表示 “每个妈妈从成为妈妈末尾，都是榜样妈妈” ，并提到 “在宝宝树记录和分享亲子日常曾经成为一种习气，种草和被种草母婴好物是在宝宝树的常态” ，泄漏将来会参与更多的女性力主题IP。自2022年3月以来，应采儿与宝宝树携手共创独家IP栏目、共建公益新项目，在面向用户、合作伙伴和社会公益层面展开多样化的合作，探求多种能够性。

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图：宝宝树首席育儿官应采儿分享育儿心得
将来，宝宝树将基于品牌的用户个性与品牌个性，探求定制更多元的合作形式，包括晋级母婴产业研讨院开启“产研新形式”，经过宝宝树、复星、品牌会员生态结合大会员体系增值权益创新“用户运营新形式”，开拓大健康、早教、同城、商圈文旅四大高价值“年轻家庭渠道新场景”等，从营销到生意，与品牌完成共创、共生、共赢。
作为国内母婴头部平台，宝宝树努力于衔接及服务年轻家庭，助力构建孕育敌对型社会。金树盛典搭建起行业交流分享平台，发掘行业模范标杆，“金树奖”的重磅加持将疾速放大优秀品牌、优质产品的知名度和关注度，并靠拢起优秀的从业者，进一步提升行业的高速发展底气。
可持续发展理念的普及和深化，也让ESG理念的践行成为衡量企业长远健康发展的重要维度，遭到投资者、政府监管的高度关注。企业践行ESG承担社会责任，不只在于社会公益，还在于对行业、对社会的长期赋能。高敏强调：“ 宝宝树以爱为核引领可持续发展与社会责任。 以绿色发展、社会责任以及管理效能为核心的ESG概念，将对市场消费决策产生深远的影响，宝宝树也将继续携手社会机构、合作伙伴、家庭用户，共同促停止业可持续发展，让全球母婴家庭共享美妙的生命旅程。”

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