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标题: 视频号，渐入佳境 [打印本页]

作者: B5tmA 时间: 2023-1-12 00:10
标题: 视频号，渐入佳境
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文/孟永辉
马化腾将视频号看成是「全公司的希望」，这一点是没有任何夸张的成分的。可以说，假如微信在视频号这一战上无法获胜，不只将会影响整个微信的生态，甚至将会影响整个公司的战略规划。庆幸的是，视频号正在从早期的「微创新」进入到大踏步发展的全新阶段。
从本质下去看，短视频之战，其实就是一场留意力之战，就是一场流量之战。而腾讯所赖以生活的生命线，正在于此。在互联网的红利出清的大背景下，依然可以继续激活流量，转化流量，完成流量的商业化变现的，正是以抖音、快手和B站为代表的短视频平台。因此，欲要在后互联网时代获得新的发展，腾讯必然需求全力加注视频，视频号无疑是一个绝佳的切入点。
庆幸的是，阅历了一段时期的探索和实际之后，视频号末尾渐入佳境。无论是从流量激活上，还是从商业化变现上，视频号都在走出一条相对成熟的发展道路。单单从视频号在冤家圈一遍又一遍的刷屏上，我们就可以非常分明地看出这样一种端倪。可以预见的是，当视频号逐渐占领用户心智，它的破圈，将会是迟早的事情。
视频号，正在激活微信生态流量
衡量一个流量生态的成败，并不只仅只是在于这样一个流量生态体系内数量的多寡，而在于它外部流量的活跃程度。不得不说，在视频号出现之前，微信的活跃度不断都是急转直下的。在这一现象的背后，更多地透显露来的是，用户阅读偏好的转移。
同微信的逐渐沉寂不同，我们看到的是以抖音、快手、B端为代表的短视频平台下流量的逐渐活跃。无论是一条短视频涨粉有数的网红，还是末尾用短视频建立起新的社交关系的普通用户，一个以短视频为主导的新的流量通路正在打开。可以说，短视频业已成为获取流量，激活流量，停止流质变现的绝佳途径。
欲要在后互联网时代继续延续流量的发展形式，欲要在后互联网时代找到激活流量的方式和方法，以短视频为切入点，相对是一个不可多得的选择。理想上，腾讯方面早已看法到了这一点。但是，困囿于其流量的重心在微信的理想，最终让腾讯微视折戟沉沙。
在公域流量的市场格局业已确定的大背景下，仅仅只是以腾讯微视这样的方式去争夺流量的做法，显然是不实在践的。如何用短视频激活腾讯系现有的流量，保持现有的流量优势地位，才是腾讯方面真正应该思索的，正是在这样一个大背景下，我们看到了视频号的横空出世。
同腾讯微视将目光放置于公域流量池不同，视频号更多地是基于微信生态下现有的流量，更多地思索的是私域流量的大蛋糕。从视频号一遍又一遍刷屏的营销事情来看，它正在逐渐占领用户的心智，将用户的留意力从以往以图文为主导的方向，向以视频号为主导的视频方向转移。可以说，视频号，正在激活微信生态的流量。
视频号，正在构成新的商业闭环
相对于抖音、快手和B端为代表的短视频平台来讲，视频号少了流量获取的步骤，它只需求将流量停止激活，然后便末尾停止商业化的探求。因此，假如我们要寻觅视频号渐入佳境的表现的话，正在构成新的商业闭环，无疑是一个重要方面。
我们都知道，以抖音、快手和B站为代表的短视频平台，通常是经过短视频的方式获取流量，构成一个大的流量池，然后在经过直播带货、短视频带货等方式停止商业化的变现。对于视频号来讲，它本身的流量池就曾经足够大。因此，它可以绕过抖音、快手和B站获取流量的环节，直接进入到商业化变现的阶段。
我们都知道，微信的变现方式更多地是基于流量的导入停止简单、直接的商业化变现。在这样一种商业化形式下，微信孵化出了拼多多、京东、唯品会这样的电商平台。但是，相对于这样一种传统意义上的导流方式，视频号更多地是将商品停止前移，不再将流量导入到某一个平台上，而是末尾在视频号上直接停止商业化的变现。
在这样一个大的背景之下，一个全新的商业闭环末尾构成。微信不再单纯地为其他平台停止导流，而是更多地末尾在本身的平台上停止变现。对于不断试图做电商，不断却无法找到打破口的腾讯来讲，以视频号为切入点构成新的商业化变现的闭环，无疑是一个不测播种。可以预见的是，随着视频号商业闭环的构成，一个从流量到商品的C2M的商业闭环将会构成，腾讯与电商平台之间的关系，异样将会被重塑。
视频号，正在改变短视频市场格局
说到底，短视频之战依然是一场流量之战。在这样一场战役之中，流量的多寡，依然决议着玩家们的话语权。这才是腾讯方面不断对抖音、快手和B站为代表的短视频平台有所忌惮的关键缘由。虽然腾讯方面不断都在短视频范畴规划，但是，它一直都没有进入到短视频范畴的「第一梯队」。短视频范畴的「第一梯队」，依然被抖音、快手和B端所占据。
阅历了三年多的发展之后，视频号正在根植微信生态的流量体系，仰仗着这样一种流量体进入到短视频的「第一梯队」。可以说，在一个市场格局业已确定的大背景下，可以完成这样一种逆袭，可以完成这样一种发展，失实是不易的。假如一定要找到视频号完成这样一种逆袭的内在缘由的话，微信生态本身的流量沉淀，无疑是一个次要方面。
仰仗着微信生态本身5亿的活跃用户，视频号正在挤入到短视频行业的「第一梯队」里。可以预见的是，随着视频号在激活流量上渐入佳境，它异样将会末尾在公域流量池内与其他竞争对手展开竞争。以此为末尾，短视频市场的流量争夺之战，或许将会进一步末尾演出。对于短视频市场的格局来讲，视频号的杀入，无疑将会给将来市场的走向添加更多的不确定性和想象空间。
视频号，正在重构传统商业外形
理想上，短视频之所以会遭到如此多的关注，除了它本身与流量之间存在着的诸多联络之外，另外一个很重要的缘由在于，它对于传统商业外形的改造。正如上文所讲，以往，微信和电商之间的联络更多地体如今对于流量的导入上，更多地体如今对电商平台停止流量的赋能上。
但是，我们需求看到的是，这样一种导流，其实是建立在以图文为代表的传统媒介的基础之上的。说到底，这样一种商业外形，其实依然末尾经典意义上的电商外形。而视频号之所以会渐入佳境，另外一个根本的缘由在于，它对于商业外形的重构。
除了将传统商业的外形从图文过渡到短视频之外，笔者以为，视频号对于传统商业外形的重构更多地体如今对于电商形式的重构上。从表面上看，视频号改变的是表层的媒介，本质上，视频号是将电商的发展带入到了以数字化为主导的发展逻辑里。
这一点，我们可以从微盟、有赞为代表数字批发玩家们的表现上看出一丝端倪。无论是微盟来讲，还是有赞而言，它们都在将视频号看出是数字批发的破局点和切入点。可以说，经过视频号，电商行业的发展和退化将会从互联网时代真正进入到数字化时代。可以预见的是，随着视频号的渐入佳境，我们还将会看到其所衍生出来的更多数字化批发上的新发展和退化。以此为末尾，电商行业的发展将会真正进入到一个以数字批发为主导的全新的发展阶段。
结语
马化腾将视频号看成是「全公司的希望」，其实是有着其内在的逻辑的。对于腾讯来讲，它所赖以生活的关键在于流量，而流量假如仅仅只是数量本身，没有被激活，没有被转化，那么，这样的流量是没有任何意义的。因此，如何找到激活流量，转化流量的方式和方法，成为决议微信乃至腾讯在将来必然需求处理的重要课题。
视频号，无疑是这样一个课题的终极答案。这一点，曾经被以抖音、快手和B站为代表的短视频平台得到了证明，腾讯要做的仅仅只是对它们所做的停止复刻和创新即可。庆幸的是，视频号末尾渐入佳境，并且末尾找到一条合适本身的发展新路子。但仅仅只要这些还不够，如何像微信那样让视频号成为一种生活方式，或许才是腾讯方面真正要处理的重要课题。
—完—
作者：孟永辉，资深撰稿人，行业研讨专家，知名KOL。长期专注行业研讨，提供深度思索与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

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