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标题: 全域营销怎么玩？大明宫建材家居率先革新树立行业标杆 [打印本页]

作者: lSV4itR 时间: 2022-12-30 12:27
标题: 全域营销怎么玩？大明宫建材家居率先革新树立行业标杆
随着数字化的普及，营销模式也在进阶，当前已经进入数字营销时代。面对互联网带来的增量市场，企业通过各类媒体触点对更广泛的人群进行覆盖，对消费者实现全链路、全媒体、全洞察、全渠道的渗透，更好地占领消费者心智，这种营销方式被称之为全域营销。近年来，全域营销被越来越多的提及和应用，经过这几年的发展，全域营销已经逐渐沉淀了诸多行之有效的方法。在建材家居行业，大明宫建材家居在后疫情时代率先革新，布局全域营销，为行业发展树立标杆。

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全域营销强调“公域私域整合”、“线上线下贯通”，面对不同的平台和不同的触点，各行各业需要探寻适合的方法。大明宫建材家居在全域营销的布局，堪称行业典范。大明宫建材家居创新打造了行业顶级IP“总裁直播”，主要定位于促销方向的私域流量直播，以真大牌、真严选、真实惠、真懂你的“四真”模式帮助消费者挑选心仪好物。之后，大明宫建材家居又开通了“总裁和她的朋友们”抖音直播间，主要做引流方向的公域流量直播，由高颜值主播、品牌大咖带消费者沉浸式逛店，唤醒消费者购物欲。同时，还有定位高品质赋能商户的品宣TVC——总裁会客厅，每期邀请品牌方代表与大明宫实业集团总裁任恋展开对话，向消费者传递产品故事、品牌背景、品牌理念等，持续开拓引流新渠道。大明宫建材家居还有自己的会员系统，不定期对会员开展积分换礼活动，对用户消费的全周期进行深度挖掘，不断增加用户黏性。
立足全域营销战略，大明宫建材家居还配合开展了品牌活动，激发消费活力。今年11月，大明宫建材家居开展了“十一月家居狂欢派”主题活动，抖音平台直播和小程序直播同步开展，为消费者甄选年度家居星品好物。12月，大明宫建材家居又开启了“2023·幸福跨年荟”活动，该活动同样是覆盖全域营销的活动，通过总裁直播和抖音直播，形成公域+私域的全域流量直播运营模式，真诚回馈消费者。
不仅如此，大明宫建材家居也非常重视服务和体验，讲究“诚信经营”。不仅会针对家装流行趋势不断优化品类布局，还提供“家装110即时快修”等服务，让消费者选的省心，买得放心，用得舒心。

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开展全域营销可以帮助品牌降本增效，提升各触点的协同效率，帮助品牌实现新突破。大明宫建材家居已经成功建立起了一套属于自己的全域营销方式，品牌实力得到进一步强化，也为行业做出了表率。

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