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标题: 抖音投流——巨量千川 [打印本页]

作者: hG31PMftg 时间: 2023-1-10 03:16
标题: 抖音投流——巨量千川
巨量千川是什么？有什么功能？
巨量千川是巨量引擎旗下的电商广告平台，可为商家和创作者们提供抖音电商一体化营销方案，是抖音新推出的智能营销平台，整合了DOU+、鲁班、feed等多种电商广告才能，既能站外引流，又能外部导流。其功能包括了巨量鲁班账号做商品推行，AD账号做抖音号推行，DOU+账号支持短视频/直播间的加热的一切功能，整合了一整个系列的营销推行。
简单来说，抖音巨量千川=DOU+鲁班+直播带货+短视频带货+各种电商广告环节。
抖音直播带货的商家，对千川推行工具一定不会生疏，在大多数状况下千川推行可以协助商家完成一切卖货营销工作，甚至很多业内人士会开玩笑说道“不投千川做不了直播！”，万物皆可互联的时代，直播带货成新型营销形式。
巨量千川投放重难点
虽然如今抖音拥有弱小的自然流量，但如何转化流量到本人口袋并不容易。市场盘量就这么大，大大小小的商家企业都涌入到抖音市场中，分羹成本逐渐攀升，这使得流量愈发分散、越发昂贵，对于用户来说，能仰仗自然流量起号固然最好，但对于大部分账号而言，付费在目前乃至将来都是常态化的增量手腕。

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巨量千川机制的底层本质在于用户体验与流量成本，投放的前提是人货场，投放的关键则是素材。基于此，大家在千川计划没转化需求思索的两个重要要素是：1、人群定向能否精准；2、是不是直播间本身没有转化才能（人货场）导致。
人群精准成绩无外乎是对产品认知度了解深浅的区分，对于千川来说，人群触达的精准取决于你所设置的触达条件，切记不要刻意追求“创意”，一切要向数据看齐。互联网投放最体恤的地方在于雁过必留痕，你的每一次的投放数据都至关重要，要学会从数据中拆解人群信息，便于优化下一次的投放动作。
而对于第二个成绩，直播间本身没有转化才能，归根结底是引流成绩，没有投放引不到流就没有人，没有人自然没有转化，这个成绩触及层面就比较广泛了。
3.对于巨量千川的投放攻略，有七个素材法则大家可以牢记一下：
01. 对于电商短视频而言产品＞方式＞内容；
02文案很重要，但是画面视觉永远＞文案表现；
03不要刻意追求“创意”，一切向数据看齐；
04传统“编导”“影视”“传媒”学科的所谓半路出家的人，不一定具有网感及发散思想；
05信息流编导阅历，优化师阅历，弱化版的二类电商素材就是如今的千川；
06先模拟再超越；
07有流量能批量，原创素材更跑量；

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有时分也会感叹，曾经大家信任“品效双轮驱动”，到如今大家推崇“品效销协同发展”，互联网带给我们的，永远是机遇与应战并存，对于千川投放，合理运用工具能起到事半功倍的效果下面详细的讲解一下：
一、巨量千川是什么What is a huge amount of Qianchuan?
巨量千川为小店商家广告搭建广告投放一体化平台，独立于DOU+、巨量引擎的账号体系和资金池。支持直播、短视频多种带货方式，支持移动端和PC端双端投放。

二、与巨量引擎、DOU+的区别Difference from Massive Engine and dou+
千川最大的特点就是交融了原有巨量引擎、DOU+两大投放场景，让商家经过一体化一站式的完成多个平台的营销推行需求。不用像之前一样投放不同的场景要登录不同账号。

此外，以往在巨量引擎更倾向支持“强营销弱内容”推行，在DOU+倾向支持“强内容弱营销”，巨量千川将流量整合，扩展流量池。

三、千川三种推行版本如何选择How to choose three kinds of promotion versions in Sichuan?
巨量千川目前分成三个版本：PC端根据投放自动化程度分为专业推行和极速推行，移动端为小店随心推。经过三个版本的差异化牵引，带动商家电商营销从入门到知晓。三个版本差别对比如下：

小店随心推：
小店随心推，为推行者在抖音端推行小店商品的轻量级广告产品，合适小店商家、电商达人等。可以优化目的电商化，更符合电商用户的投放诉求；加粉、互动等浅度目的。

极速推行：
极速版次要设置预算和出价等关键要素，人群定向等可依托系统自动优化，可以很大限制减少操作成本，适用于短少投放阅历的新手。

专业推行：
专业推行形式对投手的投放才能和阅历有较高要求。相比极速版，支持自定义设置投放速度，更精准的人群定向等要素停止推行，合适具有一定投放阅历的投手，有比较固定的开播计划、更精准定向需求的直播团队。
如何守旧千川？Kaitong Qianchuan
商家：直接在抖店后台守旧千川账户就行，充值建议找代理商然后本人投
达人：在巨量百应达人首页—找到电商广告栏—点击直播推行
MCN：巨量百应机构服务商首页—电商广告栏—点击直播推行
新音讯：
7.30日官方上线了巨量千川独立登录平台，不用在经过抖店/百应二次跳转登陆啦
直接就可经过单独登录页停止账号密码或抖音等多种方式一键扫码登录，附上巨量千川单独登录页链接：https://qianchuan.jinritemai.com/
巨量千川平台独立页登录引见：https://www.feishu.cn/docs/doccnuX7CJnCL8pHxmaSw06fs3e
千川后台的功能组件

拿了一个没跑过计划的抖店后台，可以看到banner上方第三个“巨量千川”几个字，点出来就是千川的首页，只需关注左边的充值和余额就行，便于随时充值

第二个就是推行页面，他有两个二级页面，一个是短视频/图文，另一个是直播间计划，重点看直播间的，关注数据概览、要新建计划就点新建计划，计划的审核状况，耗费状况，点击率、转化率等就详细在下方的计划列表里查看分析即可第三个是报表页面，重点看下方的计划和创意的详细数据，对我们测试和优化计划起到比较重要的作用，专门用来复盘、分析数据的第四个就是财务页面，充值，开发票用的，，第五个是账户页面，次要功能就是有一个抖音号的授权作用，给达人绑定用的，也比较简单第六个就是工具页面，次要是在直播间里，次要用来维护直播间的次序，屏蔽关键词、有捣乱的用户屏蔽掉等第七个就是7.23号更新的千策，努力于用来做竞品的分析，播后分析，人群定向分析、直播盯盘等，目前还在内侧“长周期转化价值”、“直播广告复盘”，他俩目前需求报白运用，可以看到抖音电商后面会越来越智能化了解以上的千川后台功能组件，会有了一个基础的认知。有认知的投手大家一同交流

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作者: awvm1 时间: 2023-1-10 03:17
巨量千川

作者: mwVHv 时间: 2023-1-10 03:18
是的

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