微信视频号怎样运营？ - 职贝云数AI新零售门户

使用 App 查看完整内容目前，该付费内容的完整版仅支持在 App 中查看
<a href="http://oia.zhihu.com/answer/2784446847/" class="internal" style="color: #0084FF;text-decoration:none;border-bottom:none;">

作者: 4mgOmK 时间: 2023-1-8 00:13
微信（WeChat）是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，由张小龙所带领的腾讯广州研发中心产品团队打造。关于视频号的运营，方法虽然多但是如果方向不正确，都是白搭。
我认为，要想运营好，首先做内容。为什么这么说，首先现在的微信包括视频号在内，其实很多企业都是当做官网在用，其次，很多企业的微信系产品已经就是以一个“人”的形式存在。

(, 下载次数: 0)

不夸张的说，基本上每个人的智能手机上都装了微信这个app。大家聊天基本上都是用微信来聊天。微信为了配合B端也推出了企业微信、微信公众号之类的。在pc时代，一个企业主要靠网站来体现自己的实力和形象。移动时代来说，除开移动端网站更多的就是使用微信系产品来承载官网功能，包括公司介绍、产品展示、提供咨询、售后服务等服务功能，它是企业的宣传展示必选之一。
说到内容这块，我认为微信提供的内容应该是一个行业领域的专家，打造专家人设IP。在行业里面，体现自己是大师，自然就把专业性就融入了推文当中。用户选择你，是因为信任你。信任你的前提，是因为在某个特定的场景里面你是最好的。现在选择那么多，如果你是一味的自吹自擂，基本没人去关注你的。作为企业，首先就是要关注你的使用人群，解决他们的问题，才能创造你的价值。了解更多知识关注公众号：亿仁IMC

作者: uTAmhEO 时间: 2023-1-8 00:13
一、视频号的账号领域定位

1.选择账号领域

核心：确定视频号的领域+领域一定要持续垂直内容输出+高质量的内容

(, 下载次数: 0)
2.视频号账号分类及定位

分为三类：个人号、营销号、官方号

个人号：网红、带货、个人ip打造营销号：个体工商户、企业，以打造爆款内容吸引粉丝流量，从未打广告卖产品或服务。官方号：主做品牌，用以输出口碑、扩大产品及品牌的曝光度、提高产品的转化率。

内容上要选择围绕产品和品牌作为宣传主体，结合时事热点再围绕产品和品牌产出内容。
3.账号名字

核心：围绕领域的关键词拓展长尾词。用户搜索视频会先在数据库筛选领域-->用户名。

(, 下载次数: 0)
4.账号认证

这里和抖音类似，目前只有企业或媒体机构可以申请醒目的蓝V标识。此处只做用户快速识别，不会影响搜索的排名。

(, 下载次数: 0)
二、视频内容的创作要领

1.垂直领域内容输出

视频发布的动态要与账号定位匹配，并且要以垂直领域作为核心输出点。保持长期的内容输出，提高账户权重，吸引到更多且更为精确的粉丝流量。
2.视频内容

持续高质量的内容输出。
3.匹配实时热点内容

内容质量高+热门话题和实时热点，随时关注实时热点。
4.视频发布要点

视频号动态是以视频+文字或图片+文字为主，并且是视频/文字在上方、图片在下方的形式。视频和图片足够吸睛，或者视频/图片第一眼所提供的信息能够吸引用户的眼球，不然可能不仅文字露出的机会都没有，游客甚至会快速划过观看下一条。

(, 下载次数: 0)

图片：最大数为9张；显示的方式：向左滑动才能看到下一张，内容第一张图片作为头图；
视频：视频时常：1分钟；
视频封面：视频中任意画面
目前视频尺寸：不支持抖音的竖屏模式，会进行自适应裁剪

三、视频号的互动

1.引导型互动

目前影响搜索排名的点在于账号发布的视频数、点赞数、评论数。在动态内容上可以用引导性的话语或者提问的方式让粉丝进行评论、点赞，以此增加评论、点赞几率。
2.主动与评论后的用户互动

当用户评论了你的视频/图文，你可以挑选优质评论进行回复，增加粉丝粘性。主动回复的评论排名靠前。可以利用优质评论内容引起其他受众的共鸣，刺激用户评论、交流。

四、视频号的引流与变现

1.视频号引流

视频号引流除了利用文案匹配到热门关键词外，还能通过分享到好友、社群、朋友圈中，扩大曝光面积。也可以尝试与推广联盟人群合作，获得更多曝光机会。
2.大号引流

除了自己的账号引流之外，还可以尝试与其他知名度高的行业大V合作，让他在自己的视频号动态中推广你的视频号信息，或者用转发的形式利用他自身的粉丝数量和曝光量，为你的视频号、微信号、公众号引流。
3. 社群、微信号变现方式

视频号中可以携带个人微信号信息，这也就意味着可以把视频号的流量导向自己的个人账号中去，成为你的私域流量。  如果你尝试开启垂直领域课程教学，可以将课程发布在社群、朋友圈中，这些因为你的专业性而成为你的粉丝的人群，对于此类产品购买力更高于公域流量。
4.公众号引流变现

视频号可以携带公众号的超链接，也就能够将视频号流量导入你的公众号中，当你的公众号粉丝数量增加了，就能通过卖课、打赏、接广告的形式利用公众号变现。
5.其他变现方式

同时，你也可以承接其他视频号主的广告和引流任务，而且当你的账号达到一定声量时，直接出售的价格也不会太低。
最后说一下视频号的权重，影响权重的因素：原创度、内容垂直性、发布频率高、完播率、点赞量、评论量。
视频排名算法来源于权重，严重违规会被降权，这里和抖音、今日头条等算法是大致相同的。  我们经常说“内容为王”，但是对于一个平台来说，仅有好的内容是不够的，还要有好的匹配效率。这样的体验，用户才会买单。

作者: VYil2A6wf4N 时间: 2023-1-8 00:14
继公众号之后，视频号成为人们心目中新的流量增长点。作为个人或者企业，如何抓住这波红利呢？本文作者整理了一份详细的视频号运营攻略，与你分享。从2020年1月上线内测，迭代至今，视频号的内容和商业生态基本完成。作为腾讯最后押宝的短视频产品，本质上来说，视频号和朋友圈一样，都是努力降低创作门槛、鼓励用户分享生活的内容载体，所以视频号的位置被放在了发现页，与朋友圈并列。
想要了解视频号快速涨粉技巧：
野生派：视频号怎样涨粉快？为你盘点16种视频号涨粉技巧！想要了解视频号变现方式：
野生派：视频号如何变现？视频号的4种变现方法！而且视频号虽叫 “视频” 号，内容却不局限在视频上，既能发视频也能发图片，现在还增加了直播、电商等功能。这便是张小龙理想的 “短内容” 平台。

那么就直接进入正题吧。

01
平台算法及规则

了解微信视频号平台的算法和规则，对创作者十分重要，知己知彼方能百战百胜。

1. 微信视频号推荐算法

从陌生人社交，到熟人社交。

虽说视频号的目的不全是为了对抗“抖快”，但却免不了与在同一赛道的他们对比，而视频号与抖音、快手最大的差别，便是分发推荐模式。

抖音在国内的发展势如破竹，在国外也没有几个科技巨头能干得过TikTok的算法。字节打的，是陌生人社交，数据为王。快手老铁则向来是社交和算法的平衡好手，“土味文化” 形成了快手独特的半熟人社区。

而身上流着微信 “社交血脉” 的视频号，在出生便拥有 “抖快” 都不能企及的牢固熟人社交关系链，这恰恰是视频号崛起的最大优势。

目前视频号的推荐，基本上是基于社交关系来进行推荐分发。例如：

发现页中的小红点提醒，是 “好友点赞”、“好友在看的直播” 等；
进入视频号，默认打开的是“朋友”版块，而“朋友”也是处于顶部四大信息流的中间位置；
从朋友圈、聊天等途径看到的视频号动态，更是纯粹的社交推荐。

在最近曝光的视频号算法机制中显示，朋友点赞的“社交推荐”在算法中占比55%，而优质内容的“热门推荐”只占15%。

这就证明：充满微信特色的社交推荐分发，依然是视频号的优先级。

对创作者来说，社交推荐也更有利于账号涨粉引流。用户对某个视频号作品点赞后，系统会把这一视频作品推荐到他的社交圈，如果他的微信好友看到后也点了赞，那么这个视频作品会再推荐给此好友的社交圈……
这种社交裂变，某种意义上复制了公众号在朋友圈 “刷屏” 的传播路径，可以无限 “出圈”。

理论上来说，一条视频号不停地在各个圈层间传播，可以潜在触达的人群边际是无限的。

对运营者来说，首先要意识到，这是巨大的流量潜能。
站在运营实操角度，可以充分利用社交裂变进行冷启动。发布视频后，点赞、转发、评论、收藏是关键指标，这决定了你的作品能够获得多少曝光量。

(, 下载次数: 0)

很多创作者为了提升曝光量也想尽了各种办法，比如找朋友互赞，加入“互赞群”，付费推广等等，折腾了半天发现效果并不明显，还有被系统降低权重的风险。
视频号能不能做起来，作为创作者，还是要回归其重要的流量和推荐算法。

先谈谈抖音的算法机制：
熟悉抖音的创作者应该都知道，抖音视频的作品推荐，主要依靠算法逻辑，根据作品完播率、复播率、点赞数、留言数、转发数等数据，来综合判定作品情况，人工审核主要是针对热门和爆款类视频的。
具体来讲，抖音的算法，其实是一个漏斗机制，跟今日头条的去中心化的推荐算法原理基本一致。

那么，视频号会不会也采取这样的模式呢？
微信不像抖音，视频号和朋友圈、微信群是打通的，未来也肯定会打通公众号和小程序。
所以，用户可通过转发来获得基础播放量，不需要平台给量。

根据大多数创作者这段时间的测试来看，新作品视频号是不给量的，更新的视频作品只有达到一定热度后，才会获得平台推荐，而这样的基础播放，需要你通过转发和分享才能获得。

这就意味着，在刚开始做视频号时，基础播放量，要通过你的转发和分享来获得。所以，视频号的算法和抖音恰恰相反，采用相反的算法机制，也即是将抖音的 “算法+人工” 变为 “人工+算法”。

因此，运营视频号的创作者不必过分担心算法，如公众号阅读量一样，优质的转发数据和点赞数，才是评价作品好坏的根本。

2. 微信视频号审核机制

视频号每天都有大量的创作者发布视频，肯定是要设定视频审核过滤机制的。目前都有有双重审核，分别是机器审核和人工审核。

微信视频号的审核标准：

(, 下载次数: 0)

机器审核：
提前设置好人工智能模型来识别你的视频画面和关键词，用来审核你的作品和文案是否存在违规行为。
如果视频规则可能会导致作品被：降低推荐、删除作品、自我可见等。
严重违规则直接删除或者设置自我可见。如果无法直接判定违规则会进入人工审核。

人工审核：
对机器筛选出来疑似违规的作品，由人工进行审核。人工审核主要有围绕三块：视频标题、视频封面、视频关键帧。
如果发确定违规，将会进行：删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。

02
账号注册及定位

了解了视频号的算法和规则，就可以玩微信视频号了，首先你需要的就是注册账号以及内容定位。

1. 账号注册阶段

打开微信—发现——视频号（如果没有找到视频号，建议把微信更新到最高版本）点击右上角的小人图标，点击【创建视频号】，填写相关的信息，审核通过后即可发布作品了！

(, 下载次数: 0)

需要注意的是，视频号名称是不可重复的，你注册了别人就用不了了，想做的赶快去注册个好名称吧！

视频号的基本设置：

一个微信号只能申请一个视频号，如果是企业号，建议使用合适的微信号开通。
视频号可以添加公众号文章链接，这为公众号导流及未来电商变现提供了想象空间。
视频号内容可以转发给好友，微信群、朋友圈、收藏、点赞、评论。
视频号也是内容创作平台，所以任何时候优质、原创的内容才是核心。

2. 账号内容定位

固定的更新方向可以让你的粉丝更加垂直，切记什么视频都发，会使得你的账号很乱粉丝很杂。垂直的粉丝会使得你的内容会有更好的效果以及后期更好的进行变现。
定位决定地位。定位不对，努力白费。

进入很多人的视频号主页，简介部分写了很多，将从事的工作，获得的成就，甚至兴趣爱好都写在里面。
分享的内容也比较杂，有时候分享工作收获，有时分享生活感悟，有的时候分享健身常识等。

这样导致用户进入主页以后不知道你的视频号主要定位是什么，自然关注率就不会太高。
就像我们要买衣服首选是去服装专卖店，如果有一家既卖衣服，也卖鞋，也卖首饰，很多人可能不会选择，因为看到的类目太多，会感觉不专业。

所以，做视频号和开一家店铺一样尽量选择一个垂直领域的方向。

(, 下载次数: 0)

为什么要做垂直领域的视频号呢，主要有以下几点原因：

1）做标签

专注于某一领域之后，输出的内容都会以这个领域为主。那我们为了写脚本，需要找素材学习，把时间利用在这个领域上，内容从浅到深。

渐渐你就是这个领域的专家，用户也会对我们产生信任，一想到这个领域，第一就能想到你。
不但有了很高的识别度，重要的是也在建立自己的品牌。

2）成长快

如果多领域同时做，大脑要时刻保持两个领域的内容输入，需要一直关注两个领域的动态。消耗的精力也比较大。
我们一天精力是有限的，当聚焦于一个领域的时候，压力会减少一些，因为只聚焦在一个领域做输入输出，会更专注，做的内容也会更有深度，这样链接的人脉也是更精准，成长的空间就会越大。

3）精准用户

当我们专注于某一领域内容的时候，吸引来的用户也是同领域的，有利于我们分析用户画像，这样输出的内容会更有针对性。才能做到后续的高转化。

4）精准平台流量

用户精准了，平台会根据关注我们内容的用户画像做推荐。从而为我们的视频也打上了标签。
会把更多更优质的流量送给我们，把我们的内容更加精准快速的推送到目标客户中，我们也汇实现快速增粉的目的。

3. 如何做到垂直领域呢？

如何找到视频号定位？总结下，一共五步：

第一，先做调研，找对标，找兴趣。

你可以拿一张白纸，写下你的答案。问自己几个问题：

你喜欢的榜样是谁？具体哪件事打动你？
她做的那件事你可以做吗？你会如何做这件事？
哪个点，你做不了，哪个点你能做？

把这些都列下来，取一个交集，这就是有了一次初次筛选。下一步就是去行动，不必纠结自己是否可以做好。先去行动，把每一个你觉得有可能的方向去尝试，同时不断的找对标，在行动中调整。

视频号找对标的方式推荐，可以关注公众号：号榜，通过搜索关键词可以看到各种类型的博主。
也可以去看抖音、小红书等其他平台，一般各大博主会多平台更新，你可以找到她，然后再去视频号进行搜索，观察他在这个平台发布了什么内容。

第二，复盘自己的每次尝试。

即使前期定位没出现的时候，依旧不要放弃尝试，同时要记录每次的体验，你尝试了什么，收获了什么。
如果我们不断地强调关注他人的诉求，想做一个符合“所有人”的人设，到后期很可能出现动力不足，或者和自己的定位不符合而产生太大的“摩擦力”。

那么，我们不如就真实的呈现，接受自己的特点。
我原来是一个特别不善于表达的人，词不达意，声线紧张，但是我还是把自己放在那些体验中去了，通过助教的偶尔指导，到线上分享，再到线下的活动，去年我在这上面花费的时间就在100h以上。

第三，收集他人的评价。

当你积累了一段时间后，你会收到一些评价，评价需要你主动收集和记录。
他们对你形成了怎么样的认知，你都可以记录下来，这个评价里就藏着你的定位。

收集到评价后，你可以进行整理，通过标注的方式区分哪些评价是你想要的，哪些评价让你惊喜或者惊讶的，哪些评价是你不想要的。然后你就得出了你擅长的、你感兴趣的、他人需要的。
不断找交集的这个过程就是自我定位的过程，你会找到你可以帮助他人做什么，其中又有哪些是你享受的。

第四，尝试更多，进行更多的体验。

当你有了初步定位，还需要做的是更多的体验。就是去放大这部分的优势，去看它是不是可坚持下去的，去看这个定位是不是真的合适。

在视频号还没开通的时候，我曾用两周在其他平台发布过短视频，我其实是不爱露脸的，但是我没有强迫自己。采用的是戴面具的方式，我也从播放量只有300多，做出来了3.7w播放量，348赞的成绩。
但是现在没有再发布，其实就和当初定位有关系，因为之前是蹭了一个大学生毕业面试的热点。

后来我发现除了讨论如何解决一个职场任务外，我其实更喜欢帮助他人看到每件事情背后的 “真相”，你能做的事是不是你真正热爱的？如何让改变自然发生，让自己和他人都可以更幸福？

也正是这样的优势，发现自己的定位：使用洞察力的视角，倾听你的故事，陪伴你激发出内在成长力。“疗愈、洞察、成长“就是我找到的定位。

第五，用旁观者视角修正自我印象，让定位自然发生。

在经历了几次或“失败”或“成功”的体验后，定位自然而然的产生了。我开始做树
洞「视频号入门」这个主题，帮助其他人复盘他的体验，毕竟梳理自己过程可能是痛苦的，你需要他人的陪伴。
同时这是一次与自己对话的体验，我会做为你的镜子，帮你挖掘事情背后的真相，和你没发现的视角。
总结一下，一共五步：

1. 先做调研，找对标，找兴趣。
2. 复盘自己的每次尝试。
3. 收集其他人的评价。
4. 尝试更多，进行更多体验。
5. 用旁观者视角修正自我印象，让定位自然发生。

这就是找到自己优势的方法，让定位自然产生。

03
需要用到的工具

1. 拍摄需要的工具

1）拍摄设备
对于绝大部分新手来说，拍视频用手机就足够，前期完全不需要用到相机。
但是，拍摄的手机建议在800w像素及以上，手机分辨率设置为1080P及以上（如果支持4K的话，调成4K），30帧以上。

2）稳定器
用手拍摄的话屏幕会很抖，为了提高视频拍摄的质量，提高稳定性，我们需要用到一些辅助的设备，比如：

手机拍摄三脚架
手机拍摄手持云台
蓝牙控制器（如果自己一个人不方便按开关键，可以用蓝牙控制器）

3）麦克风
主要作用是：增强音效；便于收音，让声音效果听起来更好。

4）补光灯
手机拍摄非常需要光线，这时候我们就需要用到补光灯。
以上工具就足以基本的视频拍摄了，在某宝都可以买的到。

2. 视频后期处理需要的工具

1）视频画面、添加字幕、声音处理

做视频号本身就是记录美好的生活，所以可以不需要用到什么PR、AE等专业的剪辑软件，当然了会的话还是专业的剪辑软件更好，但是这样的软件大部分人都是不会使用的。

如果不会的话完全可以使用非常简单好用的剪辑工具：剪映
剪映的底部基础功能和快影类似，都是剪辑、音频、贴纸、滤镜、特效、比例等，还有各种风格配乐和转场音乐，基本可以满足大部分用户的剪辑需求。

2）封面制作
有些类型的账号没有固定封面也是可以的，视频内容就是封面，但有一些内容还是需要制作封面的。专业的工具有PS，但也是有一定难度的，不懂的人很难做好。

这时候你就可以使用：稿定设计、创客贴等图片设计网站，一键抠图，字体特效、图片格式、图片模板都是有的，操作也比较好上手，官网自带新手指导。

3. 数据分析工具

新视，我在用的一款数据分析工具，它可以对微信视频号账号进行数据追踪，了解账号的运营情况，还能实时查询平台热点，以及微信视频号平台近期的带货数据，帮助你筛选热门产品。
还能知晓最近微信视频号爆火的视频，可以做到很好的参考作用。

(, 下载次数: 0)

不过，这工具有的功能是收费的，大家未必要使用，不过如果有的话当然更好。

04
基础的运营技巧&基础设置规范

在你着手做视频号前，建议你先看一下官方文档，因为只有尊重敬畏平台规则，才能走得长远。不了解平台规则的人，早晚吃大亏。
微信视频号运营规范文档地址：https://weixin.qq.com/cgi-bin/readtemplate?t=weixin_agreement&s=video
接下来，我们说一下账号基础设置：

1. 头像和名字

1）头像和名字设置要求

(, 下载次数: 0)

除了视频号开通时设定的名字，一年内可以有2次修改机会。而头像目前不限次数，可以任意修改。

2）基础设置注意事项

视频号的头像要有标识性、亲和力，个人视频号可以直接使用形象照，企业号可以使用企业logo帮助用户建立认知。
昵称要简单易懂好传播，如果是有一定名气也可以直接使用真实姓名。
简介里面可以简单介绍自己，让别人能快速了解你，知道你是干什么的，从你这能获得什么。
背景图分为上下两半，下拉可以看到上半部分，可以自己精心设计一下，下拉藏个小惊喜。
头像、昵称、简介、背景图都不要有明显引流行为。

2. 视频号认证

视频号认证，目前分为个人认证，以及企业和机构认证。
1）认证申请路径我的视频号-点击右上角的“…”进行认证
2）个人认证需要同时满足的条件

近30天发表1个内容
粉丝100人以上
已填写简介

(, 下载次数: 0)

3）在“个人认证”里，兴趣领域自媒体认证需要满足任一要求即可：

在对应领域持续发表原创内容，且视频号或公众号关注数10万以上
在对应领域持续发表原创内容，且除微信外的其他平台粉丝数100万以上

通过认证后的账号，会显示黄V标识，以及名字下方会显示所认证的身份。

4）企业和机构认证企业和机构认证，是通过使用已认证的同名公众号为视频号认证：

每个视频号每年有2次认证机会
1个公众号只可以认证1个视频号
认证需要公众号管理员扫码确认
公众号名称需要与视频号一致，管理员扫码确认后公众号主体信息将展示在视频号上企业和机构认证通过后，视频号名字后方将带有蓝V标识。

3. 内容要求

1）发布步骤
打开微信-发现-视频号，点击右上角“相机”，选择拍摄或手机相册素材，然后进入素材编辑页面，完成后就会跳转到发布页面，最后点击“发表”即可。

2）发布内容的格式要求

视频号每天可以发布多条，不限次数。
视频封面不可选，默认第一帧画面。
内容以视频+文字为主，也可以是图片+文字。
视频最长1分钟，最短3秒，图片最多9张。
不能纯发文字，文案超过3行就会自动折叠。
配文最多1000字，也可以纯图片或纯视频发布。
文案编辑时，可添加话题#XXXX#。
视频的横屏尺寸为16:9（1080*608），竖屏尺寸为9:16（1080*1920）。
可以添加公众号文章链接，以及位置定位。

4. 视频号适合发什么内容？

新闻媒体类机构，多为抖音快手内容的同步分发，比如人民网、新华社等。
短视频红人，其他平台内容的同步分发，比如朱一旦的枯燥生活、papi酱、李子柒等。
由公众号衍生，内容尚未定位，多为占坑，比如视觉志、IC实验室等。
明星类，当做微博发布生活日常，比如舒淇、欧阳娜娜、李云迪、李现等。
互联网/新媒体/某领域专家类，发表行业见解，比如任立峰聊创业。
普通用户，当做朋友圈发布。

5. 视频号初期如何提升播放量？

这个问题，其实就是视频号冷启动的问题，也是我们大部分新手，都会面临的一个问题。
事实上，我们从选题策划、制作内容，一直到发布作品，其实这些都只是准备工作。视频号的推荐机制是你点赞才会推荐给你的朋友，你的朋友点赞才可能会推荐给朋友的朋友。

所以，当我们发布完作品之后一定要及时去推广：
可以自己点赞，自己朋友圈推广。这是最基本的，若你的好友足够多，朋友圈运营的也还不错，你做视频号前期的量就不会太少。

私聊微信推广。视频号早期见很多人这样做，但现在就不太建议大家这么做，因为在视频号早期大家是有新鲜感的，可能会看看你的内容。
但现在内容相似的太多了，如果你推荐的视频质量没保障，就会很招人烦，有些朋友甚至会因为你频繁发这个而拉黑你。

自己的社群，或者相关的视频号点赞群。这种方式，最重要的是先判断：真实的社群成员点赞、评论，还是机刷？
若点赞是通过机器模拟或者一些批量群控手机去点，那些就不具备任何社交属性的微信号，这种刷赞则对我们内容的传播，几乎是无意义的。

6. 做视频号需要关注哪些数据？

做运营时间久了，就会知道数据能给你很多客观的反馈，让你知道哪里要优化，哪里可以改的更好，知道哪些内容是用户喜欢看的。
视频号的数据分析，一般可以分为视频号数据和用户画像：
视频号数据，因为视频号目前还没有官方的数据管理后台，也没有相关的第三方工具。所以，只能靠人工记录数据。

目前建议大家可以先关注一下：播放量、点赞量、评论量、转发量、收藏量、关注数、赞播比、转发比、转粉率。

用户画像数据，怎么得到这些用户画像分析的数据呢？
其实很简单，如果你的视频号是结合公众号一起玩的，因为对你感兴趣用户，关注了你的公众号以后，积累到一定数量，你就可以清晰的看到你的用户画像了。
这样我们通过公众号的数据分析，就能知道我们的视频号用户画像是怎么样的了。

05
后期的变现方式

视频号的变现方式有很多，在这里我只分享一些常见的变现方式：

(, 下载次数: 0)

1. 视频号变现四大方向

1）广告收益
凡是做内容的，广告是比较大的一块收入，主要分为两种类型。

平台广告分成：为什么有那么多人要去做头条号，很简单的原因就是做头条、西瓜有广告的分成。写的内容阅读量越高，拍的视频播放量越多，自然就能获得平台更多的广告分成。

每个平台的标准不同，但平均下来，1万次的阅读/播放差不多有20元的收益，如果是粉丝和新用户阅读，那收益会更高。
尽管现在视频号广告分成的权益还未开放，但我们看公众号、小程序就知道，政策不会太远。

自营接单广告：只要你的粉丝量多、播放量高，通常的回报是很丰厚的。
当然，如果你是垂直的媒体，哪怕阅读量不高，就算只有1、2千，也有投放的价值。我认识的几个自媒体朋友，每月的广告收益不少于10W。

2）电商收益
但凡是和消费挂点勾的媒体，都会做电商的变现。卖水果、服饰、家电、健身、美容等等产品，消费领域越垂直，变现的效率越大。

那些做抖音、快手的人设号，从人设定位、内容养号再到直播卖货，底层逻辑是不变的。
所以，只要你在视频号上积累的粉丝足够多，你也可以来卖货，而且是一定可以卖出去的。

3）个人IP变现
除了可以接广告、卖商品，只要你有流量，你还可以基于个人的IP进行变现。
社群会员：如果你是瑜伽达人，那么你可以招募一批对瑜伽感兴趣的人。通过付费会员的方式，为他们提供个人身材管理的指导、线下活动交流、线上闭门的课程分享。

其实社群会员，本质上就属于经营你自己的超级用户。
知识付费：你可以把自己对这个行业某个领域的认知进行总结，然后出自己的课程。可以是线上的直播课、也可以是系列课，还可以是线下的大课。

知识付费我也很看好，用户是真心乐意为有价值的内容买单的，因为相比他自己琢磨划算的太多。
商业方案：你还可以基于你所擅长的领域，为个人或企业提供商业方案的咨询与设计。小到个人一个小时的快速付费咨询，大到一个企业一年的商业咨询和方案策划。

4）打赏收益
这部分的收益所占比例很小，但属于细水长流那种。
大家看看公众号、西瓜视频、快手对应着就有文章赞赏、视频赞赏以及直播打赏的功能。我觉得对于视频号，也是迟早的事情。

对于视频号也好，做其他的自媒体内容也好，获得可变现的收入，主要是以上四大类型，个别的行业会存在差别。
但核心的一点，只要你有粉丝和流量，就不用担心变现的问题，甚至最后卖账号也是可以赚钱的。
查看更多视频号运营干货
微信视频号的主要用户是哪个群体？视频号更适合做什么内容呢？
视频号如何带来更多曝光以及变现形式？
如何运营企业的视频号？
视频号如何变现？视频号的4种变现方法！
视频号怎样涨粉快？为你盘点16种视频号涨粉技巧！
如何快速对视频号进行定位？有哪些注意事项？

作者: CQPs1KQn 时间: 2023-1-8 00:15
视频号应该如何做？

具体如何做肯定需要结合算法和推荐机制去做视频号，经过抖音和快手两个平台的重度影响，我们做视频号不应该停留在就像发朋友圈那样随意，不管是不是运营人，做短视频任何平台都建议各位有目地，有定位性去运营
毕竟视频号是根据微信而来，而目前新号的微信还没有视频号的权限，一般朋友手上最多两个微信，也就象征着你有两个视频号，资源有限的情况下经不起你封号折腾，胡乱发视频瞎做一段时间没效果，还不如不做，分享几个做视频号的建议
（1）定位
当下不管是自媒体平台还是视频平台，定位都是一句话（在力所能及的范围垂直定位就可以）不管大家准备定位哪个领域
如果以平台的角度出发，目前视频号还是处于启动中期阶段，定位选项比较广泛，选择性比较多，内容创新可容易达到爆款，最简单的定位：音乐MV、情感语录、影视剪辑、书单等
或者当下比较主流的个人IP，分享美食制作、分享教学教程、分享干货知识、以个人分享干货为定位
定位还是根据自己特长、爱好、兴趣点来定（只要能持续输出内容就行）
（2）视频启动推广
这就是在微信生态做内容的好处，不管是之前的公众号还是现在的视频号，内容传播相对比其他平台更快（这里肯定有社交平台的优势）
从创作者角度出发，视频在制作好后可以分享到朋友圈、社群、好友，让他们帮忙点赞关注转发一下，达到第一步流量冷启动（如果做其他短视频平台只能坐等了）
这块插一句题外话：这就是要看大家私域流量积攒的如何，社群运营维护的如何，如果你自己经常活跃社群几十个，微信好友5000，那么你的初始流量还能差吗（声明：这不是互赞，纯属自然流量）你只需制作完视频上传后分享到朋友圈、社群就可以
如果你有自己的私域流量池和社群，那么你的用户也就相对精准，因为加你的好友和进你社群的人都是对你和产品感兴趣的朋友，你的视频内容分享出去也就是这些流量池用户感兴趣的内容，所以私域流量到什么时候都很重要，尤其是做微信生态内容
初期的启动流量解决完毕，接下来就靠内容自然推荐了，如果你的内容优质，那么最后效果不会很差
一句话总结，视频号在传播过程中是基于（社交启动流量＋优质内容）
最近在研究视频号运营，在知乎分享了很多关于视频号运营的技巧，
感兴趣的伙伴可以点击这些文章进行学习~
（内包含视频号运营各个环节实操方法论和案例，无偿分享~）
视频号研究社：视频号怎样涨粉快?
视频号研究社：微信视频号数据分析平台盘点（建议收藏）
视频号研究社：爆款视频号文案怎么写？
视频号研究社：如何对视频号进行定位？
（3）内容制作
关于内容制作方面就要根据你的定位操作，其实无非就是3块领域组成文案+剪辑+拍摄
文案方面主要是看你做哪个领域，如何说做干货分享型，那确实就需要自己知识过硬，并且总结到位，利于表达；如果做音乐MV或者影视号这些素材和文案，可以原创，也可以借鉴其他人的内容当做参考，在去找素材
剪辑方面主要是工具配合，目前来看手机剪辑APP用到最多的就是剪映和快影；电脑端就是PR和AE，剪映和快影不用教大家了，上手简单，直接操作
拍摄方面实话是我也不是专业摄影师，具体知识点还请咨询专业人士，我就分享一些小经验
居中构图、三分法、三角形构图、黄金分割、景深层次（前景中景远景）
技巧：

①与被拍摄平行或垂直
②让被拍摄主体完全居中
③保持水平线水平

特写：只展示局部，其他都虚化掉或不显示。如果是拍人，只拍局部
近景：较近的取景，如果是拍人，只拍肩膀以上
中景：适中的取景，如果是拍人，拍上半身
远景：较远的取景，如果是拍人，拍全身
广角：较大视角范围的取景，边缘的物体会变形
鱼眼：超广角，变形更严重

(, 下载次数: 0)
四、社群互赞对上热门真的有帮助吗？

答案：没有
我在上文提到的是别人给你自然点赞会有启动流量的效果，如果你刻意和别人互赞，那效果真的不明显，并且还有一定风险
（1）降权风险
互赞过程中是你们两个互相点赞和其他行为，首先从正面角度来分析这种做法也不符合，你们没有相同领域的属性，你们的账号调性和定位与其他人截然不同，互赞就产生不了帮助
而且说在互赞过程中大多数人是没有耐心把你的内容看完，相反你赞他人视频的时候也这样，形成了秒赞的恶习，那样会直接判定你账号的行为有营销动作，严重可能官方会给予警告降权
就算互赞社群严格，但是你不能保证有人不会出现秒赞行为，而且还有一点，互赞社群人数较多，你的视频发出去会有很多人同时进行这样的行为，久而久之会对账号产品不好的影响
官方鼓励分享，并不是鼓励互赞，自然流量+内容才是关键
（2）小号互赞
谁都不喜欢关注点赞转发一些和自己不相关的内容，而且会把自己账号原始定位搞的乱七八糟，那这时候就会有人采取小号回赞的方法，这种套路也不是少见，让别人给自己大号点，自己却拿小号回
现在不只是秒赞这个一个不良行为，又增加了一个三无小号点赞，最后你会发现点赞的数量是增加了，但是播放量在没有大变化
充分说明互赞这个行为带来的数据不明显，甚至为0
有部分也会很真诚的用自己大号和别人互赞，我们都知道视频号是依据社交推荐，也就说你俩是好友，你点赞他的视频，你自己的好友也能看见
如果拿自己大号（生活号）互赞，你自己的好友就能看到被你赞过内容，可是你的好友真的愿意看吗？大部分都是秒划走，一来二去你的内容质量都会被用户认为垃圾内容（因为用户不喜欢）

（3）做内容没有捷径
其实互赞的方法就是想让视频快速火，但是一些技巧只能保证账号不降权，不封号，能让视频快速起量，能让人工干预这块得到一定效果，后期还是靠内容在所有视频的竞争赛道上奔跑
把费劲脑汁想如何互赞的方法还不如用在如何专一内容，如何打造流量池，如何维护流量池
五、总结

从抖音快手到目前视频号，爆款视频还是基于内容（想必大家都懂）但是运营技巧也是做短视频的关键，把运营技巧结合在内容中，把内容以运营的方法推广，那样做短视频才能得到最佳的结果（内容+运营）。
最近在研究视频号运营，在知乎分享了很多关于视频号运营的技巧，
感兴趣的伙伴可以点击这些文章进行学习~
（内包含视频号运营各个环节实操方法论和案例，无偿分享~）
视频号研究社：视频号怎样涨粉快?
视频号研究社：微信视频号数据分析平台盘点（建议收藏）
视频号研究社：爆款视频号文案怎么写？
视频号研究社：如何对视频号进行定位？

欢迎光临职贝云数AI新零售门户 (https://www.taojin168.com/cloud/)