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标题: 小红书推行小红书广告投放的价格是多少？ [打印本页]

作者: K4xCnwUt 时间: 2023-1-7 23:47
标题: 小红书推行小红书广告投放的价格是多少？
如题

作者: M9D 时间: 2023-1-7 23:47
①小红书上一般多少粉多少赞藏对应这大概怎样的报价呀，担心报多或报少？
正常来说价格是自己粉丝的十分之一算是高价。另外，下面这两个因素也会影响报价：
1、如果你的数据表现不好可以减少20-30%
2、如果你的封面乱再减少20-30%
根据这几点，可以综合自己的笔记情况具体考虑一下。

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②一般对方会以什么投放效果作为衡量标准？比如引流了多少流量？笔记发出了有多少赞藏等？行业里一般是个怎样的规则？
一般只要发布了内容和就算完成任务了。有个别品牌方可能会要求笔记收录。但是发布之前你要先提供草稿，对面确认没问题，你才可以发布。

③ 账号商业价值怎么判断呢？生活类，求职，留学干货变现能力是不是也比较低?教程类的呢？
不是，生活类，求职，留学干货类账号的变现能力是比较高的，因为可以较简单的且不违背博主风格的情况下把快消品广告融入自己的内容里。
然而教程类的内容基本就只能硬广，这样很难达到所谓的品效合一，即便粉丝多也不一定有效，这样品牌主就比较不倾向于这种形式了。
但凡事有例外，例如你教程很棒，很多人不介意付费找你学习，那这也是一种变现方式，但却要比接广告难的多，毕竟做内容是一码事，能讲课又是一码事，各种方向都可以的，也不存在哪个好与不好，只是后期的路线不同，搞出自己的特色就行。

④请问在投放笔记中@品牌号是否会被判定为广告从而限流？
私下不报备的广告不要@品牌号，不然就会有较高几率当作广告限流。

⑤穿搭账号运营和分享的前期，可以明确标明和注释某某品牌吗，会有打广告宣传的嫌疑吗？
这个得看品牌的知名度，如果是大牌或者完全不怎么知名的名牌不会，但要是处于近期正在推广的品牌，则可能会。所以刚刚开始不建议过多的体现，若有粉丝询问，评论中回复即可。

⑥一般来说合作需要签合同吗，是否要让品牌或者广告公司先预付款一部分？现在合作的几个都是发完视频之后半个月到一个月结款。但好像有些也不会准时结款。
一般来说不会签合同，签合同对企业来说还得缴税，你也需要给开发票。

作者: e6fNY0ENR 时间: 2023-1-7 23:48
一、达人投放

小红书中不同等级账号、不同类型达人、笔记形式（图文/视频）报价均有不同。
例如：下图中虽都为素人，但报价不同。素人中粉丝量不同，分类不同，亦或是爆文率不同等因素都会影响到达人的报价情况。
因此在准备进行小红书达人推广投放时，需要根据自身实际情况，进行预算规划，达人搭配。

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果集·千瓜数据

二、薯条投放

薯条投放目前需要先升级为专业号，之前投放门槛好像是60元起，目前具体金额以小红书官方后台为准。
薯条投放建议先小额测试后再进行加量投放以及连续投放。具体投放形式以实际为准。

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小红书

三、信息流投放

信息流投放可与薯条推广配合使用。先用薯条进行爆光，测试笔记把握用户喜好，在用信息流投放扩宽产品用户群，加大爆光。具体的投放形式以实际为准。

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小红书

四、搜索广告

搜索广告能帮助锁定高消费意愿用户，提高转化可能性。

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小红书

五、怎么推广？

可在小红书专业号平台，进行“投放资质认证”申请，审核通过后即可完成开户，自主进行投放。
广告资质认证通过后，首次充值需大于2000元。且广告充值金额好像非特殊情况不支持退款，建议大家按照计划和需求充值相应金额。更多的细则可以咨询小红书官方客服的。

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小红书专业号平台推广中心

也可选择类似千瓜营销推广服务这类帮助品牌方进行小红书推广的平台或代理商进行投放。

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果集·千瓜数据

作者: gf5WZV 时间: 2023-1-7 23:48
广告投放一般分为信息流投放和素人达人笔记投放
一、素人达人

笔记推广找的博主分为不同层级，报价都不一样。美妆、护肤、生活类、宠物这些博主的报价基本差不多。职场博主、男性博主的推广相对贵一些。

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二、信息流投放

信息流投放可以和薯条搭配推广
先用薯条曝光加推，测试笔记是否受欢迎，然后用信息流加大曝光触达更多用户
1，搜索cpc广告

搜索特定关键词后会出现，每逢3的位置会出现如第3位、第13位，依次类推。

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2，信息流cpc广告

信息流特定位置出现，每逢6的位置会出现，如第6位、第16位，依次类推。

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三、如何投放

点击企业号后台（http://business.xiaohongshu.com）左侧功能栏“资质管理” 下的“投放资质认证”，按系统提示提交相关资质，资质审核通过后即可完成开户。企业主可以自主进行投放，也可以选择代理商进行投放。
在平台上是2000元进行起充，可根据预算和投放需求进行充值。

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作者: ZmNqRl1j 时间: 2023-1-7 23:48
小红书作为内容种草平台，有超1亿月活用户，90后用户占比约84%，用户呈现年轻化趋势，且平台用户消费能力强，具有相应的消费需求，追求品质生活。在这个平台每日有海量消费强相关内容产生，深度影响高价值消费者决策购买，越来越多的品牌开始陆续入驻小红书推广产品。
那么品牌如何进行广告投放呢？主要可从以下几点出发：
一、申请专业号

想要在这个平台进行广告投放的话，首先需要拥有专业号，因为只有成为专业号才可以拥有商业合作相关行为。专业号身份分为个人身份和企业身份（包含机构），通过小红书APP端（更多服务）或PC端（专业号中心）可升级为专业号。

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(APP端申请界面)

选择个人身份需缴纳300元费用，选择企业类身份需缴纳600元费用等待审核，审核通过后即可解锁专业号相关权益。
二、广告投放（竞价广告平台）

对于商家以及想要投放广告的品牌而言，可以使用小红书官方的竞价广告平台进行推广：
1、竞价广告介绍

小红书竞价广告是专职为商家量身定做的，帮助商家完成从“用户种草”到“商品销售”、“潜客获取”一站式营销工具，竞价广告按点击收费，根据点击率*出价情况决定是否有曝光，同样预算下，曝光越多触达用户越多越划算。
竞价广告分为信息流广告（FEEDS）和搜索广告(SEM)
信息流广告主要作用是加大曝光，触达更多用户，它位于小红书用户发现页，随机出现在发现页从6起顺位+10依次递增。

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(信息流广告)

搜索广告主要作用是搜索卡位，通过长尾词获得更多搜索流量。广告主可以根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放。搜索广告出现在社区搜索结果页从3起顺位+10依次递增，在商城搜索结果页从1起顺位+5依次递增。

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(搜索广告)

2、出价策略

信息流广告的出价策略按照点击出价，点击价格≥0.1元，出价金额越高，相对而言在信息流的展现量会更多；搜索广告通过调整关键词出价来抢占排位，出价越高，一般来说更有机会抢占更靠前的广告位，获得更多的曝光。
在投放过程中，建议单篇笔记的日预算≥500元来进行投放，遇到节日节点期，可适当提高日预算来获得更多的流量，从而稳定笔记整体曝光，达到投放效果。
三、达人合作（蒲公英平台）

除了竞价广告外，许多品牌也会通过与达人合作来推广产品，因为只有通过小红书蒲公英平台下单的KOL合作笔记才能投放效果广告，目前主要通过粉丝数以及笔记数据情况来划分达人：

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（以上数据仅供参考，具体以实际数据为准）

需要注意的是，最近小红书平台为了进一步规范社区生态，推出了“啄木鸟计划”，针对虚假推广行为进行专项严打，已经有不少账号和品牌涉嫌虚假营销被封号处理，因此对于与达人的合作笔记，一定要尽量通过蒲公英平台走报备笔记。

如有收获，欢迎点赞哦。
@微思敦与你分享专业、实效的效果营销解决方案。

作者: VYil2A6wf4N 时间: 2023-1-7 23:48
小红书推广合作形式分官方商业化广告和kol内容种草合作，商业化广告可以从小红书商业化部门获取到刊例资源，刊例很详细介绍广告位置及相关报价，费用相对较高，一般大品牌投放较多。下面具体分享最新小红书KOL，KOC的合作报价情况。
一、平台政策影响报价
关于小红书推广，KOL，KOC投放，不同时期会根据平台的政策改变而发生改变，比如之前啄木鸟政策，品牌利益声明等政策的下发，都直接或间接影响到小红书达人的报价和流量分发。
截止到11月，我来跟大家分享一下最新的平台政策与最新报价，最近一次对小红书素人影响比较大的事件，有在做小红书博主朋友应该有多少在朋友圈中看到过，xxx通告，xxx通告等小程序招募平台被集体下架，导致很多素人博主不知道去哪报名接单，对此各通告平台纷纷推出APP来应对这次封平台操作，庆幸在这次风波中，我们公司的素人招募小程序没有被波及到【飞鱼数据】，因为我们深知平台规则（文章末尾跟大家分享这次下架风波后的报价变化）电商品牌在我们小程序平台能找到合适的博主投放，各类大小博主能接到满意的商单。具体下架原因涉及到各平台规则不便说明，有兴趣的小伙伴可以私聊交流。
在讲通告下架后的价格调整之前，先跟大家分享一下，之前的小红书素人推广的合作形式和报价逻辑！
二、素人合作形式和报价逻辑
1、无费置换
这个都好理解，在传统媒体时代，各大商单都会用自己的产品来置换广告位，在小红书平台，很多通告可以看到，各种化妆品，生活用品，母婴产品等免费试用，不少优质的产品都能吸引到博主，以赠送产品的形式给到博主，博主在小红书上发布一篇关于产品的笔记作为置换。这个合作形式一般粉丝区间万粉以下的博主较为常见，需要闭坑的是根据投放需求筛选合适的博主，比如怎么判断营销号，怎么识别伪数据，怎么评估投放效果，涉及到的细节较多，这里我就不展开了。
2、看图写文
顾名思义，给较低的费用分拍图和写稿，将拍好的图分发给到各个博主，让博主看着图来写笔记，这类合作基本常见于奢侈品和铺量不讲究笔记内容质量的品牌，价格xx元
3、图文直发
通常是商家根据自己的需求，批量供文供图，找到下水道18手达人供应商提供营销号，包邮价格批量操作。
个人认为图文直发是小红书投放中最浪费成本，且毫无营销价值的行为，随着小红书平台对内容的监察和审核越来越严格，小红书算法逻辑是千人前面，连给我们推荐什么类型的笔记都知道，你说平台对一个账号的异常没发现么？对一个账号进行限流降权重也是一件很轻松的机器活，一次发现降低一次账号权重，3次以上基本判定为营销号没有自然流量，对品牌来讲曝光价值几乎为0，也就是说，一直投放直发的商家是在交智商税，数据都是18线给你刷的。
4、有费合作
有费用的素人投放合作，市面账号水平良莠不齐，水也很深，商家在找合作的时候，需要一定专业找号筛选账号的能力，或者找专业的服务商提供咨询和投放执行方案；对比多家后选择几个靠谱的做合作测试
有费用合作一般以粉丝量，垂直度，真实互动（eCPE）来报价

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这是我们数据团队通过分析了2000000+个账号后，得出的一个报价模型（仅针对正常账号参考，很多品牌小伙伴对接执行验证过，但不作投放决策依据，营销号，水号除外，因为这类型的号没有报价底线）
分享完小红书平台素人的合作情况和报价逻辑后，没接触过小红书素人的同学可以科普了解一下。
敲重点！！！！！
近期某些通告平台的下架后经过了一轮整改，发现了几个共同点：素人报价普遍提高，主流通告平台再难发现xx元的通告，招募的标题不能以低价，直发无底线的需求出现；真实粉丝量匹配价格，虚假通告需求，刷单。
下面是某通告平台审核消息通知：

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几个通告平台审核更加严格，杜绝低价，直发，代发等通告出现，从小红书平台近期负面上热搜（三亚某滤镜，x元代发），最新严查政策，通告平台下架的一系列操作来看，一方面对18线低价供应商是个打击，另一方面，这对于勤勤恳恳做账号的小红书博主来说是个利好，对于品牌来讲，如何提升自己识别账号，筛选账号的能力，将是接下来需要提升的专业能力之一。

我是飞鱼海棠，一个游离于甲乙方间的运营人，专注小红书运营领域。

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