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标题: 小红书秋冬穿搭Top500爆文分析 [打印本页]

作者: hG31PMftg 时间: 2023-1-5 01:44
标题: 小红书秋冬穿搭Top500爆文分析
“这是麋鹿先生Sky的第550篇原创文章，本文约3000字，估计阅读需求8分钟。

开篇还是先阐明这个分析，并非只是从“标题”“图片”“文案”角度动手，更多的则会从大数据的角度，去分析穿搭类目目前的行业规则，爆文产出的规律或者写作思绪，置信这些能给博主和品牌带来一些协助。

由于我个人不以为：靠好文案就能创作出爆文。

本次挑选的笔记数据来源为：新红平台

挑选标准为：穿搭类目10月10日至11月9日内的笔记，按照点赞停止排序，得出本次分析的数据源。（缘由是10.1假期之后末尾降温）

当然，也可以简单了解为：秋冬穿搭类目的爆文笔记top500分析。

下面末尾进入正题。
1 爆文特征

1）笔记类型

穿搭类目的笔记类型（图文or视频）如下图所示：

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作为小红书的顶梁柱类目的穿搭，可见视频的内容方式曾经占据了穿搭类目的主流，几乎到了3:7开的程度，而这个数据在去年，还没有这么严重，去年大概是4:6开。

单纯看穿搭你能够不知道视频盛行的程度，举个例子，往年我上半年做的母婴爆文top500分析，视频大概占到80%，而以前嘛，母婴可是图文最敌对的类目之一，各种合集对比攻略层出不穷，可见小红书的视频方式，真正的转型成功了。

2）笔记发布工夫

接上去就是大家比较关怀的一点，穿搭类目什么工夫发笔记才更容易出爆文？

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大数据告诉我们，42%的爆文是傍晚6点-10点发出来的，其次概率最高的是下午。

其他的工夫发布笔记出现爆文的概率仅占30%，相对比还是低了很多，假设我们在穿搭类目发笔记，那么最好选择下午6-10点这个工夫。

3）互动平均数

互动平均数反应了一个类目顶流的互动状况，作为博主的日常参考非常迷信，举个例子，我明天出了一篇爆文，但到底算不算小红书里比较好的？还是算比较普通的？那么就可以用这组数据来去对比。

1）平均评论数：0.07W（767）
2）平均点赞数：3.07W
3）平均收藏数：1.01W
4）平均分享数：0.09W（933）

根据下面的大数据分析，点赞要达到3W才算是达到了爆文平均数，这个数字很恐惧，不太容易达到，可见穿搭还是一个比较卷的类目。

但相比之下，评论数和分享数甚至是收藏数都显得不那么出彩，尤其是对比其他优势类目，差距比较大，可见看穿搭的人更习气点赞。

那我们不妨多深化分析一点点，点赞的意思是什么？

其实代表着简单的表态，可以说很好，也可以说喜欢，也可以是已阅，结合穿搭大多数笔记能够是ootd或简单的晒穿搭类型，能够会愈加容易了解这背后的缘由，由于这样的内容的确没什么好收藏的，也没什么好分享的，本人觉得看着好看，点个赞也就结束了。

4）爆文的用户构成

爆文的用户构成可以明白的判别出一个类目竞争的白热化程度，假设头部KOL占比越大，那么素人想进入这个类目就越难，假设初级博主和素人占比比较高，那么就代表着平台目前还没有到序幕，照旧是值得入场的类目。

但博主是如何划分的？先科普一个划分概念，以便于了解。

明星、品牌号、企业机构号等；
头部KOL，粉丝数>50w的账号；
腰部达人，粉丝数5w—50w的账号；
初级达人，粉丝数5k—5w的账号；
素人，粉丝数小于5k的账号；

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最终结果如图，我们发现素人，初级达人，腰部达人是占比最高的三种类型，其中腰部达人最多，初级达人随后。

这代表着穿搭类目照旧算是新人敌对类目，假设如今你刚刚决议入场小红书，也不是一个很差的机遇。

有很多伙伴都会问我，如今穿搭类目人太多啦，没法做啦，那么刚才的数据，就是最好的答案了，机会还在，工夫还在，但对内容的要求恐怕才是真正的门槛。
2 爆文发什么？

那么穿搭类的用户爱看什么样的内容呢？换句话说，在穿搭类目什么样的内容才更容易出爆文？
我将这500篇爆文的标签做成了词云，用来分析博主爱看哪类的主题。

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可以看见时兴，ootd，穿搭等这几个词高频出现，但实践上这几个词更像是是类目通用词，没法用来得出结论，所以我们直接忽略，看能否找到穿搭类目下细分的主题。

往下看：

1、教程
2、发型
3、秋冬穿搭
4、卫衣
5、毛衣

这几个算是排名靠前的，而且也不是类目通用词汇，所以算是比较合适的选题方向。

最分明的教程能够稍微解释一下，既然是穿搭类目，那么教程也必然是穿搭教程，我搜索了相关带有教程字样的笔记，发现次要是以：搭配方法，选购教程为主，和我们想象比较契合。

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远了不说，拿top500里目前点赞最高的笔记来说，这也是一篇攻略教程类的笔记，次要是告诉你该如何选择一件质量好的秋冬衣服，虽然视频不长，但干货满满，目前单篇笔记已有15万点赞，但这位博主实践上并不算是KOL，目前账号粉丝只要6W，可见好的选题，比粉丝数重要多了。

也许你真的需求明白，小红书的流量不是“流量”，而是透过手机之外，有数人的真实需求，处理用户需求的内容才是好内容。

简单的做了一个小验证后，发现我们的主题选择是靠谱的，那么我们来停止下一步，看看爆文的标题是如何写的。

标题每个都不一样，次要以文案为主，所以很难经过大数据得出方法，但我们可以采取抽样的方式，对标题的结构停止分析。

1、模特私藏??教你一眼看出衣服质量的好坏❗️
2、如何不化妆假装本人是个美女
3、超火的卫衣绳子系法，明星同款马上学！
4、还有人不会？——纸卷刘海！随时随地都能卷
5、扁头姐妹必学！！蝴蝶结低丸子头✨

随意选5个标题吧，我们可以发现1和3是同类标题，2和4是同类标题，5是另一类标题。

1和3都是内行+主题的结构，原理是大家更情愿置信内行人的才能，比如明星和模特都是时兴圈的顶流职业，说玩时兴，没有比他们更靠谱的了，所以模特的技能，明星的穿搭方式都会值得收藏和学习；同理，我们举个别的行业的例子，亲手写个标题。

假设你想第一次乘飞机，不知道是什么流程，想学习个攻略，那么这样的内容很容易吸引你：3年空姐吐血整理，初次乘机攻略收藏好！

而2和4的标题则是属于制造悬念，吸引人点击，结构更简单：把主题套入悬念里就行了。举个美食的例子：不是吧？炒年糕还有人没吃过？

这种悬念类型的标题简单易写，很合适风趣的主题，就像2一样（留意，我说的是真有的趣的主题），假如其他类型笔记套用这种标题，很容易变成标题党，反倒会让评论区骂声一片。（简单说，不要孤负用户等待）

而5的类型是当下最常见也是最容易写，而且也是遍地都是的标题，结构为：需求+主题，会愈加合适纯纯的干货型笔记。

写个其他类目的标题试试：没买手机的必看，这份手机选购指南绝了！

以上这三种也是相当主流的标题写作方式，基本学学也够用了，次要是我也不以为标题写得好，就能出爆文；由于在图片面前，标题就是个辅助。

那么爆文穿搭的封面应该是什么样的？我先找几个代表作。

干货的：

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分享的：

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评测的：

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随意选几个截图，简单说，好的封面：要不然身体好拍照好看，要不然人长的好看。

虽然扎心，但理想就是这么残酷，由于做穿搭就等于展现好看的衣服，那么本质就是得能撑得起衣服才会让人觉得好看，那么就需求身体和脸。

大家都说穿搭门槛很低，的确，人人都可以做，但穿搭又算是一个比较有“门槛”的类目，没有必备的身体素质，想做好，是真的难。
3 穿搭类目Tips

1、在穿搭类目，文案就是弟弟，别把心思放在怎样写标题上，把核心精神放在如何拍出好看的照片和视频上。

2、去年穿搭很吃“平价”“PDD”，目前看起来这种趋向有些缓和，但大的穿搭趋向依然全体不变，就是随季而变，假如想追热点，那么季节的热点是不可不追的。

3、近期观察，大家对头发的玩法和花样越来越多，卷发的，编发的流量都很不错，近期是有什么大风吗？欢迎评论区为我解惑。

4、随着生活场景越来越细分，大家过的也越来越精致，健身有健身服，跑步有运动服，户外还有防晒衣....所以根据场景去引荐和分享穿搭，也是一个大的盛行趋向，比如如今比较火的露营穿什么，滑雪穿什么，都是好的内容方向。

目前大概就这些，希望穿搭伙伴们可以获得一些阅历～

最后，老规矩，大家可以私信我支付：“穿搭类目top500篇爆文原始excel数据”，外面保留了数据样本以及我的一些操作痕迹。

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关于我：小红书MCN零克互动创始人，先后在拉勾，腾讯音乐文娱集团等任职运营管理层；

对运营和品牌营销&战略规划有着丰富的阅历，目前MCN创业ing，协助1000个小红书素人成为KOL，同时也在协助品牌方在小红书更好的做博主投放，请认准：知乎：麋鹿先生Sky ，公号：麋鹿先生sky ，个人微：yiciyuansky ，本人未授权任何内容转载，抄袭必纠！

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