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标题: 企业微博运营的 4 种方法！ [打印本页]

作者: 4mgOmK 时间: 2023-1-4 00:42
标题: 企业微博运营的 4 种方法！
我之前是在一家三线城市的职业教育公司做微博运营，刚去的时分微博运营基本
处于停滞形态。
而且由于没有 kpi 考核和微博社交的广场属性不能直接对变现做出贡献，公司和
团队的态度就是“带着做做就行”，可是，我想每一个有些职场理想的新人都不会
甘心于伟大的。
所以，我在接手这个工作后着重关注了这几个方面：
1、在网上看了很多的营销案例，微博有一些账号专门引荐社会化营销案例，但
是这对于三四线城市的新媒体人参考价值不是很大，由于每一个案例后面能够都
是专业团队在操作。2、我关注了很多业内公认的企业微博做的好的品牌。比如海尔、卫龙和杜蕾斯
等等。
我发现这些品牌都有一个共性就是，言语相对活泼，互动性比较强，会有常规性
的栏目式运营。
于是在总结别人的运营阅历并且结合本身状况，我末尾了本人的微博运营道路
在分享运营阅历之前，我还有一个建议就是：在你还是小白的时分，要尽量和行
业内最优秀的那部分人学习，并且要懂得提炼精髓与结合本身状况。这样长大起
来比较快。
后来我也和很多微博运营从业者交流过，没预算和没思绪是困扰很多运营人的普
遍成绩。
明天我就围绕这两个成绩，聊一聊我是如何在 0 预算的状况下运营企业微博的。
一、为什么要做微博运营？“随意做做就行”似乎是很多企业微博运营接到的第一个指令，那么运营微博重要
意义是什么呢？
现来带大家看一个数据。
2018 年终，微博与艾瑞咨询发布的《中国 95 后微博营销洞察报告》显示，“95
后微博用户是一个具有宏大消费潜力的独特市场，尤其在电子产品与学习培训
方面消费的志愿和金额都比非 95 后用户高”。
95 后微博用户在学习培训上的高频词消费人数比例是非 95 后的 2.6 倍。
可以从这个报告看出，对于教育培训类品牌，微博照旧是一个非常好的曝光渠道，
企业也更容易塑造本人的笼统，拉近与与用户的关系。
运营者经过合理的运营方式可以完成拉新、促活、营收等实践的目的。
我曾经在河北省公务员考生时期，间接从微博获客并变现超过近 7 万元，是如
何完成的呢？
由于我们的品牌是职业教育行业的头部品牌，沉淀的也比较好，因此，很多用户
常常把我们当做获得考试相关音讯的官方渠道，无论是线上和线下都搜集到很多
用户的最真实的需求，这些信息对于我来说是非常宝贵的。
在搜集好用户成绩之后，我首先停止了分类，总结出两点考生最关怀的成绩。
第一个是河北省考的新变化，第二是报考的相关数据。然后，根据这两个成绩做
了这几件事：
1、选定河北省考的相关话题，以栏目的方式停止维护。第一工夫解答了考生具
有代表性的成绩，在发布机遇会每条内容都会加上相似“还有什么成绩，记得私
聊我哦”的句子，来增进互动性。
2、直接检索的方式找到有疑问的用户，停止点对点的留言。3、福利赠送的方式，收费的备考材料向来受考生欢迎，当时采用的方式是私信
指定暗号即送，门槛设置的很低。
在做好这些之后，微博后台数据末尾出现变化，往常 2000 的阅读曾经翻了 5 倍，
后台私信也非常活跃。
无论是解答疑惑还是赠送材料，在环节设计上最后都把流量引导到客服的个人微
信上，同时我会第一工夫把用户的发问基本状况反馈到客服那里。
经过这些操作，最后客服同事那里有约 5 单转化，变现金额超过 7 万元。
这也可以看出，一线运营和销售人员的配合是非常重要的，可以释放 1+1>2 的
效果。
不过，我们也看到很多企业放弃了微博的运营，我以为是非常惋惜的。
二、蹭热搜话题
其实，微博上还有很多种不花钱的运营方式，话题运营能够“穷运营”的最佳选择。我在做微博运营时，大部分数据都是来自微博话题，蹭热搜话题、上话题抢手、
话题内跟帖和抢话题掌管人都成为了日常。
热搜话题代表着当日关注点最高的话题，相似电视节目的冠名地位。作为一名合
格的运营官，是需求每日看微博热搜榜的。
由于微博在蹭话题方面有明白的规范，企业官微运营者在蹭话题时切记不要太偏
离话题想要表达的意思，也不是一切的话题都得参与，尽量选取与业务相关或者
边界不是太悠远的。
三、话题抢手
我们在看微博时会发如今第一页下面都会有抢手两个字，这些帖子在用户打开话
题时会优先展现。
抢手标签是根据用户转发、点赞的反馈的综合状况来自动断定的。
想要拿到抢手标签需求把握两点快和准，快是指第一工夫在话题内活跃，准是指
要切中话题核心，发布带有讨论功可以惹起互动的内容。
在实践运营过程中我发现，在考试类话题里发布“好运祝愿类帖子”会获得比较好
的效果，大家可以尝试，文案要流利易于记忆，最好配有颜色丰富吸睛度较高的
图片。
十几条帖子一多半都可以获得抢手标签，最高单条阅读量 19w+，这对于一个粉
丝只要 2000 的账号来说是非常难得的。
四、抢话题掌管人
这个是话题运营的大招，拿到话题掌管人可以获得更多的权限，意味着你可以设
置更多曝光位，来获得更多的流量。比如：主页封面、引导语、头像、置顶及加
抢手精髓。
我还曾拿下多个话题掌管人，其中有一个阅读总量 2 亿级别的超话掌管人，话
题内发帖质量特别高。微博话题如今分为两种：“普通话题”和“超级话题”。
还记得前段工夫为周杰伦打榜吗，就是在超级话题里操作的。无论是哪一种话题，
微博对于掌管人都有明白的要求。
1、普通话题
拿普通话题为例，站方对掌管人审核次要参考以下几个方面：
央求者能否为话题的首发用户，央求者参与话题讨论的先后顺序。
央求者属性（账号称号及发博范畴）和话题范畴的婚配度。
央求者对话题内容和传播作出贡献价值的高低。
影视、综艺、图书和游戏等类别下的 IP 同名话题，IP 方官博优先。
社会热点事情类话题，威望媒体优先，首发报道者优先。
想要具有央求资历必须满组贡献度 25 的基本要求，对于如何提高贡献度，
微博官方也有相关的指南，大家直接参考就可以。2、超级话题
超话社区曾经可以算作微博的一个子品牌，创建方式如下：
第一步：电脑端打开一个已有超级话题。
第二步：输入预设置的超话称号，会让你选择好友助力。
第三步：好友按照要求操作后，话题进入审核阶段，完成话题创建。
创建规则：
称号不超过 32 个汉字，限汉字、字母、数字和下划线；
称号不能和已有的超话反复；
央求创建人数超过 10 位将优先停止审核，我们会在 1-3 个工作日内反馈
创建结果。
3、应用话题
微博活动的载体
比较常用的一种方式，引导用户将学习记录发布到话题内，比如多采用超话停止
发布，周期为 7 天、21 天的比较常见，打卡 100 天的案例也有。
详细的操作可以根据实践状况而定，在普通话题内可以按照话题贡献度排名停止
奖励，超级话题可以按照粉丝级别停止奖励。
基本的准绳就是让用户去曝光，提高持有话题的搜索量，添加企业微博账号的影
响力。
选题参考
超级话题中精准用户集中，用户话题内发布内容可以作为我们日常运营选题的参
考，用于原创文章、网站标题优化。
五、微博如何收费涨粉？微博的收费涨粉来源次要来自微博搜索、微博引荐和头条文章，如今分别引见一
下这三种方式：
1、微博搜索
包括关键词、话题昵称的搜索，例如用户想要跟官微互动，搜索品牌称号然后关
注账号，在来源处会有微博搜索字样。
添加话题内发帖，也可以添加检索排名，被用户看到，获得一定的涨粉、互动。
2、微博引荐
按照粉丝关联度、通讯录等停止引荐，相似能够看法的人那种引荐关注的方式，
假如某个大号关注了你的账号，也能带来一定的引流。
3、头条文章
这是微博涨粉比较有效的方式，而且文章中可以有超链、广告曝光。大部分都为
真实粉丝，详细操作就是在发布头条文章勾选关注后阅读原文。六、加强与本地（不限）大 V 的互动
这种方式合适本地化比较高的品牌，可以促进与其他品牌和本地自媒体的联络，
促成相关合作。
比如，我在运营过程中发布考试提示类内容的时分，就会圈出我们本地的校园资
讯，得到它的多次转发，间接的提高了博文和品牌的曝光度，而且由于账号本地
属性，非常精准。
找到他们的详细方式是，搜索地名+发布（校园）即可

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