品牌层面
每日黑巧从创始就秉承着“Chocolate Makes Every Day Better”的品牌理念，它的品牌定位是年轻、时兴、健康、运动、环保、可持续发展，这个充满着幸福滋味的黑巧克力以时兴为外衣，以健康为内核，承载着年轻人对美妙高质量生活的追求。无论是从每日黑巧的产品称号、标识设计、IP合作各个方面，我们都可以看出每日黑巧一直围绕着健康、时兴、年轻这些维度。 品牌称号暗示消费场景和频率 “每日”代表着高频、便宜、易于获取。借力“每日坚果”，每日黑巧7片、30片的规格包装，告诉消费者“每日”的消费场景和消费频次，一定程度上处理了巧克力购买频率低的成绩，也向消费者传达着好好过每一天的理念。 “黑巧”则直接明示产品品类，与“健康”的定位相吻合，占位品类高度，构成了品牌与品类的高度绑定。每日黑巧把黑巧品类直接融入到名字中，让消费者可以马上对号入座，构成品类的封杀效应，也符合每日黑巧追求“健康”的品牌定位。
“每日黑巧”这个名字，暗示了消费场景和频率，让消费者见到就能记住，既产生了复购，也可以随时转述给别人。产品名自带传播属性，消费者每说一次就收费给品牌打了一次广告，极大的降低了营销传播成本。 极致简化的品牌标识
每日黑巧放弃了传统的图形logo设计，而是采用了字体设计。“每日黑巧”这几个字直接以文字的方式出如今包装的正面，一方面希望尽能够地曝光和展现品牌，另一方面也在展现品牌简约、可持续的品牌肉体。并且为了进一步提升这个新品牌在消费者眼中的印象，新版包装上的“每日黑巧”四个字还运用了更大的字号。 选择适配IP合作
比如每日黑巧官宣王一博成为全球品牌代言人，为“不破、不立”的创新肉体放大声量，鼓励年轻人在创新和打破自我的道路上，一直勇于锤炼自我，敢于撕去标记。