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标题: 微信视频号上海创造营开讲,加速打造生态闭环 [打印本页]

作者: KoVPKB8er8 时间: 2023-1-2 13:51
标题: 微信视频号上海创造营开讲,加速打造生态闭环
整理EW 研讨| 曹杰

审阅岳鸿

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上周，微信团队针对视频号，在上海站主办了一场面向300名创作者的闭门交流活动。

随着微信视频号团队逐渐走向线下推行，也意味着视频号从产品功能迭代完善到了内容需求进一步扩大的阶段。

会上，约请了微信视频号官方团队、一条团队、五月美妆、优质音乐创作者Pakway、腾讯程序员团队就如何内容创作、视频号运营分享了一些方法论。

当前，视频号曾经和公众号和冤家圈构成了一定打通。例如，视频号可以附上公众号链接停止流量转化以及视频内容可以被转发到冤家圈构成社交传播。

微信团队官方讲师Angus表示，视频号作为一个公域流量、私域流量结合的前端展现的空间，是一个非常重要的模块。将来，视频号也将会和生态更多才能打通。

微信视频号相关人士也表示，视频号作为微信重要的内容闭环，真正的价值是依托于整个微信生态。

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视频号进入推行阶段

往年，除了微信总裁张小龙一条视频号2亿的冤家圈吸引公众留意之外，微信视频号全体对外披露的信息很少，较为低调。

但理想上，自往年1月，微信正式宣发视频号开启内测以来，视频号功能不断在疾速迭代。产品外形从最后单流信息页，可以上传1分钟视频或者9张以内图片，可一键分享到微信音讯和冤家圈，并且可以附上公众号链接，加上话题与定位等功能，不断迭代。

随后5月，视频号针对界面停止了第一次大规模的更新，用以改善用户运用体验，并且加强了社交属性。为此，将顶部分栏分为关注、冤家点赞、抢手，新增了可以发现附近的视频内容以及可插入文字话题、签到地点等聚合内容。互动方面，账号可以互相@，并且在视频中添加了相似B站弹幕的浮评功能。

8月，微信末尾着力于视频号内容生态的培育，并进一步加强社交属性。为此，推出了视频号创作者指南、认证成长体系，守旧了视频号私信功能，以及转发冤家圈可以大屏显示等功能。

官方表示，随着越来越多创作者的加入，将更快节拍地和创作者经过线上、线下的方式交流。上海站之后，还会在北京站、武汉等地举行交流会，同时，还预备了更多的线下活动和线上课程分享。

视频号运营第一步定位精准化

根据官方表述，视频号是一个人人可以记录和创作的平台，也是一个了解别人，了解世界的窗口。视频号的用户画像的特征为一、二、三、四线城市的用户都很活跃，其中20-45岁人最活跃。性别上，男女用户相似，活跃工夫与微信活跃工夫基本分歧。

因此，面对微信生态12亿的流量，做视频号首先要找准定位，而后再是运营。

Angus表示，在打造视频号内容之前要明白三个直接关乎到定位的成绩:内容的独特性在哪里，内容传递哪些价值和信息，内容能否可以持续消费。

目前微信视频号生态中有真人IP、品牌IP以及官方机构类IP。不同的IP各有不同的定位，例如，真人IP经过本人的真实笼统来展现本人生活的一面，品牌IP是经过本人的品牌号召力吸引更多的粉丝来传递更多的内容。官方机构IP则经过官方的影响力来持续扩展影响力。

会上，Angus强调了IP的重要性，并且分享了欢乐长隆和乌镇景区两个官方机构IP的案例。微信团队基于景区构成的视频和官方共同打造了一系列运营活动，这些景区可以经过官方账号来分享有个性的内容，然后来经过线上线下的结合，吸引更多的用户分享，进而增长账号的粉丝。

此外，Angus表示，真人IP也相当重要。由于真人本身就是一个直面粉丝的过程，是表达本人观点的最好方式。假如可以经过各种方式去表达，那么粉丝积累将会有更疾速的发展。

最后，Augus提出了5套利于提升曝光、涨粉的运营方法论，其中包括公众号引流视频号、地理定位吸引附近的人、多用@、制造#话题、评论区与粉丝互动。

四个代表案例背后的运营方法论

一条是一家综合了媒体、电商和新批发的公司。一条于往年1月发布了第一条视频号内容，到6月末尾日更，并且在8月打破10万粉丝。

一条内容部副总监Kelly表示，做视频号最实践的一个考量就是完成内容的流量反哺及商业闭环，“比如我们每天早上8点推送公众号，黄金流量工夫能够在早上8点到12点，然后流量就会渐衰。但是有了视频号之后，可以在下午、半夜、早晨重新把早上推送的公众号拆成几个小视频，在视频号上嵌入公众号链接，这样会完成一个强有力的流量反哺，而这个形式经过我们反复验证相当有效。”

基于这套形式，Kelly复盘了上半年在视频号上获得了1条千万爆款，9条百万爆款的成绩。其中，她例举了《北大学霸回乡村造房》、《蒋勋：我的陋室》、《高晓松妈妈讲建筑》、《女股神的家》四个案例，进一步指有三种内容最能打动视频号用户，一种是文人学者，比如像蒋勋教师这样的；一种是迎合人们潜在的向往类，比如年轻人在大城市奋斗忽然辞职逃离到山村生活；还有一种就是民族骄傲感的类型。

同时，一条在视频号上采用了视频内容多元化的策略。Kelly表示，将来一条会聚焦于垂类内容打造内容矩阵。为此，会推出收藏号、书法号、插花号、音乐号、电影号、潮玩号六个垂类方向，从而打造1个主号+7个垂号账号矩阵。

紧接着分享的是五月美妆，五月美妆是一家美妆类MCN，全网粉丝1.8亿，百万级博主35位，代表IP有梁笑笑、Alin闪闪发光等。和一条不同，其在视频号规划倾向于在美妆这一垂类深耕。

五月美妆结合创始人高高对运营方法论进一步拆解，细化到了选题、标题、拍摄、BGM，并且分享了她感知到的视频号引荐机制。

高高表示，做视频号首先选题要抓痛点，必须突出适用性、风兴趣性以及共鸣性，因此要分析粉丝心思，并且围绕人类行为兴味点，例如金钱（省钱、花钱）、女性（变美、攀比、虚荣心）、两性（情感）。

其次是标题，12字以内，2行呈现最佳。句式多用疑问句，扩展不利面等要素最能吸援用户眼球。再次，是拍摄和BGM，要注重试听上的冲击力，例如在扫尾前3s的BGM中制造节拍感、氛围感可以协助用户将留意力短暂地沉浸到内容中。同时，她也强调了内容垂直、以及真人出镜建立信任感等方面的重要性。

对于视频号引荐机制，高高表示其遵照社交、个性化引荐的机制，并提出了以下4点她在运营过程中的感受：优质内容会被反复引荐，有长尾效应；多位微信好友看过的视频容易被引荐；同城用户发布的视频会被引荐；在信息流“更多新动态”按钮中，新发布视频也无机会被看到。

最后分享的是腾讯程序员。腾讯程序员是腾讯外部工作人员于往年4月正式运营的视频号，主创团队3人，记录程序员范畴相关的一切。

腾讯程序员的代表家宴在以上提出的运营方法论外还补充道，微信视频号全体更注重于内容本身，爆款远比日更重要，她强调，用心做好1个视频，胜过随意做N个。

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