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标题: 从腾讯魔性复古广告,看「符号营销」如何戳中用户G点 [打印本页]

作者: TKxT 时间: 2023-1-2 13:01
标题: 从腾讯魔性复古广告,看「符号营销」如何戳中用户G点
作者| 文杰

来源| 营销清点（ID: ADidea001）

提起腾讯，我脑海中立刻就会浮现眨着眼睛、围着红色围脖的胖企鹅。

没错，被称为“鹅厂”的腾讯
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，它真实的身份，居然是一个消费鹅公仔的工厂！万万没想到，腾讯公然官宣了！

这一次很不简单，腾讯为纪念鹅厂21周年，推出了一支复古沙雕风的广告，让你一次性笑出鹅叫......
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嘎嘎嘎，嘎嘎嘎，一同来看看~
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这，不是一支简单的广告片

改革春风吹满地，中国人民真争气。1998年11月11日（21年前的明天），腾讯公司在中国深圳正式成立。这是一家全球抢先的、不务正业的综合公仔厂商。
是的，你没有看错，这就是腾讯史上最沙雕+魔性的广告了。

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为什么说腾讯公仔厂这么凶猛呢？由于它消费的公仔远销五大洲、四大洋，曾经成为十多亿地球人，提高生活质量的忠实伙伴。
没错，这就是腾讯的公仔研发车间。为了让腾讯公仔，都达到国际抢先的XSWL2333质量体系标准，工人们仔细得掉光了头发。

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日晒雨淋、暴力扯拉、化学浸泡、汽车碾压，腾讯消费的公仔统统临危不惧。只要成绩优秀的材料，才无机会走上消费线。这样消费出的公仔，保证功能完全、质量过硬，用过都说好。
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这是如火如荼腾讯公仔消费车间，聊天公仔（腾讯QQ）、游戏公仔（腾讯游戏）、支付公仔（微信支付）、云计算公仔（腾讯云）…...等等。21年来，有数腾讯公仔，在这里走出消费线，送到全球用户手中。

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公仔恒长远，一只永传播。在腾讯公仔的销售门市部，每天都有大批顾客在选购心仪的公仔。

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往年，我们推出了很多新型公仔，有让家人聚会的寻人公仔，有让你听懂聋哑冤家手语的翻译公仔，还有让医生再也不说累的看病公仔，走遍天下再也不迷路的导航公仔。

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腾讯公仔，精工制造，引领潮流，居家必备。深圳腾讯公仔厂全体员工，衷心感激全球顾客，对我们21年的支持的信任。腾讯必将用更优质、更贴心的公仔回馈你我他！
不得不让佩服，腾讯这支广告的拍摄手法、环境画面、字幕和人物妆容外形，都完完全全地还原了21年前的广告风格。

品完这支广告，我们不由感叹，腾讯这支魔性+沙雕+复古风的广告，的确仰仗其独特、个性的风格，让人记忆深入。
没错，只需广告拍的好，真的会有人以为这就是21年前的广告！
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可是，又是什么缘由让腾讯在不断企鹅公仔上大做文章呢？其中的奥妙又是什么呢？

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从腾讯企鹅，论符号营销的魅力

在21年前，东利行受腾讯委托为其设计卡通笼统，之后胖胖的、心爱的企鹅QQ笼统诞生。
听说，马化腾带领腾讯第一次参加深圳的高交会。他用QQ企鹅的笼统做了一些陶瓷存钱罐送给参展的客户。神奇的是，来参加展览的不多，可支付QQ企鹅存钱罐的人却纷至沓来。马化腾笑道：“假如有一天，互联网的生意做不下去了，那就转行去卖存钱罐。”

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如今从这支广告看来，腾讯的确带领“鹅厂”停止了“转行”。从21年前到如今，腾讯的企鹅标志，曾经逐渐成为了腾讯这个品牌留给观众印象最深入的品牌符号。
毫无疑问，从企鹅笼统的诞生末尾，就注定为腾讯符号营销助力。说起符号营销，就是品牌经过对顾客长期的、片面的、独特的、根深蒂固的符号理念灌输，使顾客认同其品牌的价值观，并将品牌的符号铭刻在受众心底的行为。
当品牌符号在被受众心中构成了某种特定的记忆和印象，这种符号营销就会产生宏大的能量，促进品牌笼统的提升、推进品牌的发展。

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不断以来，QQ企鹅不断都作为腾讯的符号标志，仰仗憨态可掬、心爱呆萌的笼统，被万千用户所熟知和喜欢。一个简单、且吸引人的LOGO，不只拉进了品牌与用户之间的间隔，还能促进品牌笼统愈加亲民接地气。

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从吴晓波的《腾讯传》中，我们可以看出，腾讯的创始人马化腾本人，不断是一个细节美学和白痴主义（Dot't make me think）的偏执实际者，他对产品简约直白、易操作的准绳一直贯穿在腾讯每一个产品的设计中。
而企鹅笼统，就是这么一个简单、易于运用和沟通的存在。毕竟，在互联网时代，产品极简主义是最具杀伤力的公司哲学和营销必备手腕。

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没错，企鹅是一个不畏严寒和恶劣环境，依然能生活上去的动物。腾讯正好像企鹅一样，储存能量、厚积薄发。而绿、黄、红三色轨迹线环绕的小企鹅笼统成为了腾讯品牌标识的主题，也成为了品牌最为醒目的符号。
企鹅公仔曾经成为腾讯的一个特征icon，如今看来，早已是不得人心。如腾讯推出了这支沙雕复古广告，则是再一次应用企鹅符号为广告营销助力，在戳中受众的G点的同时，更是进一步树立了腾讯亲用户、接地气的笼统。

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腾讯，一个有温度的品牌
“土潮”是什么？土到极致就是潮。当我们看到原汁原味的土味元素，和古代品牌营销传播结合的时分，这种新旧结合的“土潮”创意，定然相当吸引我们眼球了。
腾讯采用这样土味+魔性+沙雕的广告营销方式，不只成功勾起了受众的猎奇心，还仰仗其另辟蹊径的创意内容，给受众制造了满满的看点，从而让品牌成功俘获人心。

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特别是在这个审美疲劳的时代，受众看惯了新潮、时兴、唯美的广告，忽然出现这种别样风格的广告，一定是备受关注的。其次，腾讯这支广告经过自嘲“鹅公仔制造厂”，并以鹅公仔为主角，用复古的复古心情发掘了用户内心深处对腾讯的联想和认可。
腾讯，经过走将符号营销坚持到底的道路，展现了一个超级互联网品牌的亲和力与品牌温度。

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