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标题: 腾讯广告与群邑联手打造代理商数字化晋级「样板间」 [打印本页]

作者: EhYOQnHRL 时间: 2023-1-2 13:09
标题: 腾讯广告与群邑联手打造代理商数字化晋级「样板间」
2020年中国互联网广告全体规模达5439亿。

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2020年下半年末尾，中国消费市场的回暖速度超出了不少人的预期，随着消费的疾速扩大，广告市场，尤其是互联网广告市场，也得益于此表现得异常活跃。2020年中国互联网广告全体规模达5439亿。2021年全球对于中国市场寄予厚望，无论是本土还是国际企业都会有更高的增长预期，预示着2021年将是一轮高增长的终点。
在疾速回暖攀升的过程中，广告营销从业者有一个很大的感受，即品牌的全体营销策略重心向链路后端倾斜，效果、转化、销量等与买卖直接相关的目的越来越被提及和关注。
“悄然”而又“猛烈”的变化让不少同行大呼广告行业“天变了”，这样的讯号意味着，一切广告主都在呼唤一种更与时俱进的投放形式，而这对服务商的转型晋级进程提出了更快的要求。
换句话说，无法迅速顺应时代变化的人，很快会被时代的洪流淹没。

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营销变天后，需求新举动
从大环境来看，过于简单化的流量生意趋近序幕，线上营销将更注重打通从展现到买卖链路上的各环节，成为一项系统性的复杂工程。
“往年整个广告市场的处理方案更倾向后链路，例如商品广告的运用比例在半年内提升了34%，越来越多的客户落地页是奔着后链路方向的”，在5月中旬举行的2021腾讯广告渠道合作伙伴峰会上，腾讯广告渠道生态合作部副总经理张磊这样表示。

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这一趋向也诱发了新一轮广告代理商的晋级浪潮。作为生态中服务广告主的角色，代理商的演进方向受广告主需求变化的牵引。中国最大的4A媒介集团——群邑近几年的变革就是一个很好的例子。

“品牌客户末尾向效果化投放转型。以群邑在腾讯近年来的投放来看，2018年之前，群邑在腾讯生态的广告投放几乎全部投向了不需求竞价的合约广告。但从2018年末尾，效果广告投放在短工夫内出现了高速增长。”群邑中国首席投资官底飞在演讲中这样表示。合约广告和竞价广告显然是两套不同的体系，后者对企业的数据、技术、矫捷性等才能提出了更高的要求。

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对于群邑来说，加深与腾讯的合作是应对新机遇和新应战的重要环节。自2020年腾讯广告深化渠道战略以来，仅一年多的工夫，服务商生态蓝图被描画得愈加明晰。在商品广告运用大幅提升、全链服务商角色交融加剧、工业链环节越来越细分的背景下，腾讯与群邑，正在成为全新市场环境下数字媒体与头部代理商探求互利合作形式的先行者。

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从流量到买卖，腾讯广告的ADSS服务商全域战略形式
因此，腾讯广告基于新的营销生态以及服务商的详细需求提出了ADSS的服务商全域战略形式。所谓ADSS，指的是广告投放（Ads）、数据合作（Data）、营销服务（Service）以及营销运用（SaaS）。它们既是数字广告生态的底层基础设备，同时也是代理商数字化转型可以倚重的四台车轮，在这其中，广告依然是一切才能的核心。
ADSS可以被视为腾讯广告为代理商提供的一整套数字化转型处理方案。在从流量到买卖的行业晋级背景下，代理商借助这一全域战略形式将更容易地探求出新营销环境下的晋级途径。
ADSS只是腾讯广告对外输入的才能，但能否情愿接、能否接得住以及到底怎样接，就成为了各代理商本人需求完成的功课。
在数字化转型的大潮下，群邑是最早动起来的一批代理商。在企业外部，它根据市场需求变化建立了大量新业务条线，包括效果营销、电商营销、社交营销等多个业务部门。在其各范畴的规划中，与腾讯广告的晋级合作某种程度上就像是数字媒体与头部代理商合作的“样板间”，为行业提供了大量可参考自创的阅历。

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走得很快，也要走得更远

面对正在激变的广告市场，往年4月，群邑团队召开了一场重要的战略会议，次要讨论的内容是如何让腾讯对外输入的ADSS才能在群邑顺拖拉地。
会议中，团队将ADSS的四项才能与群邑STIC战略停止了对照。所谓STIC异样包括四方面的内容：战略业务（StrategicBusiness）即制定强化竞争优势的增长战略、科技技术（Technology）即运用复杂平台和先进的分析模型强化数据驱动、落地的创新方案（Innovation）即开发结果导向的处理方案，用来提供打破性的产品和服务、人才层面的才能共建（Capability）即努力于提升人才技能，培育被认可的行业思想首领。
在腾讯广告渠道合作伙伴峰会上，单方共同宣布战略合作晋级。详细而言，在此次战略合作晋级中，腾讯与群邑将在四大范畴持续深度合作，不断贴近买卖，打造开放共赢的品牌营销生态以助力品牌主完成长效增长：

1、“腾邑计划”共建数据才能

腾邑计划将充分发挥群邑在运用复杂平台和先进分析模型强化数据驱动方面的优势才能，在保证数据安全和用户隐私的前提下，经过整合单方数据才能、搭建数据专区结合建模、实验分组投放及多维评价验效等多维度的共融共建，协助品牌主迷信、高效地停止广告投放，完成提效增收。腾邑计划将落地成为品牌代理商与腾讯广告在全新体系和营销语境下的第一款数据合作产品。

2、品商赛道共探

从去年末尾，各大品牌纷纷加速数字化建设，力图完成“营销-运营-销售”一体化，希望能完成提升品牌力和转化效果的双重目的，全体的营销策略重心也逐渐向链路后端倾斜，更强调链路的可追踪性和ROI转化。针对这一诉求，腾讯广告和群邑将在助力品牌主提升投放效能的同时，共同探求和打磨更多新形式，借助包括有数、优码等在内的平台工具，协助广告主更好地完成品效销结合的全链路处理方案。

3、社交赛道共创

社交电商和KOL业务曾经成为了最受关注的媒介运营方式，2021年其增速估计将分别为39%和44%。往年单方将基于腾讯广告全新晋级的平台才能和群邑的KOL及内容营销平台INCA，搭建社交中台，发力包括公众号、视频号在内的，从达人引荐、内容创作、内容加热、后链转化、数据分析、品牌私域和社交资产沉淀的整套处理方案的落地与赋能。同时群邑KOL及内容营销平台INCA，也成为首批入驻腾讯广告营销服务市场的内容服务提供者。

4、人才服务共赢

2020年9月，腾讯广告与群邑携手推出人才共建计划，超300人获得了效果人才认证。接上去，腾讯广告将继续携手群邑集团深化“千汇计划”，共创人才认证体系，细化媒介、运营、数据分析等多赛道认证标准，共同培育兼具“品”“效”营销才能的片面型人才。
张磊表示，为了完成向整个生态开放的方向发力，腾讯广告总结出三条途径：贴近买卖的营销链路整合，智能化投放平台提效，打造开放的生态市场以整合和交付更多第三方合作伙伴的才能。
在2021腾讯广告渠道合作伙伴峰会上，群邑集团仰仗在综合实力、营销服务程度、创新才能以及助力广告主商业价值增长等方面获得的成绩，获得了腾讯广告渠道光彩大典颁发的“年度品牌杰出贡献奖”。

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从这个角度去看，经过与腾讯广告晋级合作，群邑经过各种落地产品和举措顺利地承接住了腾讯广告对外输入的各项才能。对于将来的合作，底飞也表现出了十足的决计，他以为这对行业的发展具有价值：“在经济向好的场面下，数字媒体巨头与头部代理商之间要构建新的合作关系，同侧发力打造更好的生意环境。”

“一个人可以走得很快，但一群人可以走得更远”，腾讯广告渠道生态合作部副总经理张磊说道。眼下，腾讯对渠道生态的发力就像是在协助代理商们晋级驱动船只前行的引擎。它可以给服务商们带来更多的机遇，并借助持续退化协助合作伙伴穿越周期，最终，在对长期主义的践行中完成可持续地放量增长。

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