职贝云数AI新零售门户

标题: 微信订阅号的文章打开率在多少属于正常？ [打印本页]

作者: 2p9KVB 时间: 2023-1-2 10:12
标题: 微信订阅号的文章打开率在多少属于正常？
目前接手新媒体运营遇到的成绩，新媒体专员觉得微信订阅号的文章大慨率在2%属于行业平均（正常），而我觉得应该在15%以上，请赐教。

作者: l9Lox 时间: 2023-1-2 10:12
以目前行业平均的数据来看，能达到10%的打开率已经是非常不错的水平了，即1万粉丝，那打开率有1000，很多公众号都在5%-6%之间徘徊，有的甚至只有2%-3%。
那么，如何提高微信公众号文章的打开率呢？
一篇文章打开率有百分之五十取决于-----标题。
标题取得好，文章也就成功一半了，那么如何取一个吸引人的标题呢？我来和大家简要分析下：
第1招：如何
拆解：在某问答平台走红的句式，通过讲述普通人接触不到或不会去深挖的领域引起用户的阅读兴趣。“如何”类型的疑问句式标题可以让用户产生好奇，通过描述越具体的场景，更能提高用户的认同感。
心得：在确定好文章主题的时候，把文章最核心的一句话转变成“如何”类型，或者其他表达疑问的词语“怎么”、“为什么”、“怎样才能”、“…怎么做到”、“是……体验”……
招式示意：

对于运营人来说，看到这些标题你的手会痒如何写出10W+文章？公众号粉丝怎么从0到100W？对于刚毕业的大学人来说，看到这些标题你会激动如何在40岁前获得财务自由？如何快速成为一个有钱人？from 咪蒙

第2招：矛盾
拆解：哲学告诉我们，矛盾是事物发展的最好动力。同样的，有矛盾点的标题也是用户阅读文章最好的兴趣点。矛盾会让标题有画面感，更易在读者看到时“咦”一声，然后点开进行阅读。
心得：矛盾是个好东西，文章有一个主题之后，要找出一个跟它有冲突的对象，把两者的矛盾关系最大化，比如你文章里提到某个领域里的现象，就把该领域的大头找个共同点联系起来作为对比对象，同领域强弱对比，跨领域对比都是行之有效的方法。
招式示意：

对于运营人来说，看到下面的标题你会激动：月薪3千与月薪3万的文案，差别究竟在哪里？对于伟大的网友来说，看到这些标题会点开：这一百个地方，我只去过三个，你呢？亿万富翁退休就破产，都是……

第3招：惊恐
拆解：焦虑和恐惧是现代人普遍的情绪。怕老、怕死、怕丑、怕孤独……还有，怕老板天天让我写10W+爆文。戳中用户情绪的标题，会让用户发出“真的吗？”的弹幕，进而点开，接下来的文章就你如何将用户的情绪引导下去。
心得：这招可以从“长久追求的目标”和“日常不易发现的小细节”两点入手，常用词比如“千万”、“……没有告诉你”、“真相”、“震惊”等。
招式示意：

科学家最新发现，每天喝8杯水会致命！天啊！千万不要在日本久留千万不要用跑步来瘦身，太可怕了……

第4招：数字
拆解：数字是个好东西。标题里使用数字可以让用户更加明显感受到主题，比如告诉用户“XX鞋子超级好穿推荐”，用户可能没什么感受，但是换成说“1团队21个人耗时100天剪烂1000双鞋就为了它”，结果不言而喻。
心得：所有文章里面能够数据化的部分都想一遍，跳出最契合和最大的数字，和主题进行整合。这招可以跟“矛盾”、“如何”结合，威力更增！
招式示意：

如何1个月粉丝数从0到10000？10万营销预算击败3000万的故事

第5招：夸张
拆解：戏剧之所以迷人，演员夸张的表情和肢体占据一大部分原因。文章也是一场小演出，借用夸张的方式，可以加大对用户的吸引力，点进门来吸引你的演出。
心得：否定日常认知，以及肯定反常之事都是可以参考的方式，文字本身就有正反极。建议不要用那种夸张过了界的词语比如不转DIE全家之类的。
招式示意：

世界不需要新媒体运营了，over自私才是是世界的未来每天 5 点起床的人生，我真的赚翻了

第6招：饮食
拆解：饮食和下一招的男女是同类的，属性不同分开叙述。中国人向来信奉民以食为天，即便是物质需求已得到极大满足的现在，食色性也依旧是你我的信条。饮食没有门槛，，与所有用户都切身相关。
心得：此招在旅游、时尚、健康及美容类文章里运营最为广泛，其他类型的帐号找得到契合点也会达到很好的效果，比如这篇文章的标题就可以改为“吃了这碗汤，起标题不用烦”
招式示意：

有了这9种零食，你在办公室一定人见人爱！

第7招：男女
拆解：男女之事自古以来都是大众孜孜不倦探讨的话题，是千古的“热门话题”。此番调查中，发现但凡涉及男女之事的文章，10W+的占据高数。
心得：咳咳，开车要小心，这个大家自行把握。
招式示意：

讲真，这部电影真的不适合未成年人观看2016结束前，柳岩老师叒把我们给上了

第8招：画面
拆解：中文是所有的语言中最具画面感的。当今被说为是碎片化、读图的时代，没有人看文字，实际上，中文本身就是一副画面。在文章限制的标题中，你构建在用户脑海中的画面越具体，说服力就越大。
心得：可以跟“数字”、“夸张”、“矛盾”随机组合，使得标题展现出来的场景有画面、有故事。
招式示意：

穷小子花130块给女友买结婚戒指，被潘多拉店员羞辱，网友们开始了温暖的反击...50岁娶鲜肉，74岁开坦克怼首相，这个丑女人早逆袭成了女王！

(, 下载次数: 52)

第9招：盘点
拆解：在用户需要买一瓶水的情况下，你给了用户一个超市，那用户肯定会跟你比心。你收藏的文章里面肯定也有一篇盘点类、汇总类的文章。
心得：标题中可以使用“2016年最XX”“盘点2016”“关于XX的都在这里”“关于XX不可不知的XX技巧”……
招式示意：

盘点今年最火的8个发型，空气刘海丸子头已经out了！；《校阅女孩》大盘点｜河野悦子85个造型教你如何时髦可爱不娇气

(, 下载次数: 46)

第10招：正义
拆解：No man is an island.人的社会属性会使得我们主动地关心社会话题，特别是社会民生、道德和社会良知。当文章站在正义的一方、或者道德至高点的时候，自然会引起舆论的关注。
心得：慎用！敏感点需正经对待。硬跟社会正义扯上关系的比如“不转不是中国人”此类不归此类。
招式示意：

有一种自豪是我们都是彭麻麻的脑残粉（骄傲）

(, 下载次数: 56)

-----------------------------------------------------
建议大家提高微信打开率的话先从起好文章标题开始，当然，运营好微信公众号还有很多方法，了解更多，欢迎关注公众号办办学苑，回复关键字 [ 我要领福利 ] 500G运营干货免费送。

作者: BNaHK 时间: 2023-1-2 10:13
听听前辈的吧，你再做几个月，粉丝多起来了，就不会这么以为了。

作者: 8xL 时间: 2023-1-2 10:13
微信公众号一般有10%的打开率算是不错了，真正打开的数据可能还要稍微低一些，排除一些粉丝打开后就直接关闭的，那微信号文章打开率低应该怎么做呢？
有微信自媒体人向我诉苦说，最近他的公众号文章打开率好像越来越低了，也不知道是怎么回事。难道是微信的统计数据又抽风了？
事实上，在近段时间微信新增了「置顶公众号」功能之后，很多自媒体人都表示文章阅读率下降了。据此，「啖书局」的刘仓还专门撰文一篇《置顶之灾》来表达许多自媒体人的心声。

据二马菌观察，事实上这个功能出来之后，有人欢喜有人愁。例如，那些自媒体大牛们就非常欢迎这个政策啊，简直就是为他们量身定做的。本来因为帐号名称的原因，排在比较靠后的大号，有时候很容易被读者忘记阅读。有了置顶功能之后那就不一样啦，用户可以将自己喜欢的公众号都统统排到前面去，毕竟文件夹里收着一两百个帐号，每天消灭小红点也是要许多功夫的。

但是，对于一些小号来讲就真的是悲剧了，本来关注度就低，有了这个功能之后，就如同是打入冷宫的妃子。期盼主人来临幸，却又可怜自己姿色不够和姿势也不多。

对于「置顶公众号」功能二马菌倒是没有觉得受到很大影响，因为「三十八度五」本来就不是一个大众的公众号，知道的人本来就不多，而且我自认为水平有限，所以，文章打开率基本也是那个样子，保持着15%的打开率。而根据调研显示，这个打开率实际上是算比较高的了。
文章打开率低罪魁祸首真的是置顶功能吗？
影响文章打开率的因素有很多，但主要来源于「公众号会话」和「朋友圈」两个渠道。据我统计，80%的文章，都是从「公众号会话」打开的，只有文章质量比较高，深受读者喜爱的情况下，才会出现「朋友圈」渠道比例更大的情况。

就以「三十八度五」公众号的文章为例，我选择了近期比较典型的两篇文章做分析。第一篇是《干货|从初级到高级：运营汪的自我进阶修炼》，这篇文章「朋友圈」渠道的来源占了57.96%比例。也就是说，超过一般的人都是从朋友圈读到我文章的。事实上，这篇文章的转发量也是比较多，有34人转发。这也解释了为什么这篇文章在朋友圈打开会比较多了。

(, 下载次数: 63)

但是，对于大部分文章来说，转发量并不会太大。所以，在正常情况下，文章的阅读渠道反而主要是来源于「公众号会话」。例如，我近期发布的《你若端着，我还不爱了呢！》，从「公众号会话」打开文章的占了48.91%。

(, 下载次数: 67)

什么是「公众号会话」打开？也就是说，你的读者是主动的从微信的「订阅号」文件夹里找到你的公众号，并打开你的更新文章看到的。

是不是很惊讶？许多人都认为，文章要被大量曝光主要是依靠朋友圈分享曝光这个途径。事实上，去年「小道消息」的Fenny就对此有过研究，并以其公众号为例，分析得出的结论是，文章打开率主要是取决于「公众号会话」，也就是说，你的公众号有没有拴住你的读者，你的文章有没有吸引到读者点开，直接就影响了你这篇文章的寿命。

如今，有了「置顶公众号」功能，这也意味着许多自媒体小号失去了被读者大人翻牌的概率。很难说「置顶公众号」功能是不是导致你帐号打开率低的直接原因，但恐怕至少也是占了很大比例。
但事实上，我们发现文章打开率变低这个问题是从去年就开始了。所以，文章打开率变低并不是有了置顶功能才出现的。置顶功能只不过是加剧了这个趋势而已。究其根源，实质上是因为微信官方越来越重视和培养那些具有原创能力的自媒体大咖所知。

去年微信官方的一系列举措，总结起来就是鼓励原创，保护版权，打击过度营销。现在，原创保护功能逐步开放，一大批具有原创能力的自媒体小号都拿到了官方授予的原创保护绿卡。就以我为例，我之前做「二马菌」公众号的时候，用了将近半年才拿到了原创保护功能。而这个「三十八度五」公众号，却只用了9篇文章2个多月就拿到了原创保护功能。

另外，微信官方也降低了流量主的申请标准，开通原创功能的公众号只要达到一万关注用户及可以开通流量主。而没有原创功能的公众号却要2万关注用户才可以。另外，拥有原创功能的个人号也还可以获得打赏功能。以上种种迹象都表明了微信官方对于原创保护的。

这个趋势的变化，导致了那些依靠转载文章生存的草根大号不得不找这些具有原创保护功能的小号授权转载文章。于是，草根大号的很多粉丝也顺藤摸瓜的，找到了文章的原作者，关注原作者公众号，于是粉丝也被分流到了那些具有版权的原作者公众号上。

再者，如今微信公众号越来越多，依靠转载为生的草根号转载的文章内容同质化非常严重。同一篇文章，一天之内可能会出现在N个公众号的推送文章列表上。你说，这种情形下，文章打开率怎么可能不会变低呢？
文章打开率变低了怎么办？

那么，既然文章打开率是下降了，我们该怎么办呢？
置顶功能出来以后，我是发现许多自媒体人都变得越来越没有脊梁骨了。以前是文章发布之后，还要发个红包到群里，请求读者酱文章分享出去，而现在运营狗就更加离谱了，他们除了发红包哄读者分享文章，还想尽各种办法跪舔读者，让读者将自己的公众号置顶。
在二马菌看来，如果你的文章内容够烂，就算读者将你的公众号置顶也是没用的。没有多久，你的公众号要么就是被取消关注，要么就是取消置顶。你的成功从来都不是用户怜悯而来的，而是真真切切的要依靠你的实力。

面对越来越残酷的公众号江湖，什么招式都是假的虚的，唯有踏踏实实，持续不断的输出有价值的内容给用户才能确保你的帐号能够生存下去。

我在「三十八度五」公众号发布了《干货|从初级到高级：运营汪的自我进阶修炼》许多互联网行业的优质帐号都有转载我的文章，如「姑婆那些事」、「3W互联网深度精选」、「腾讯大学」等。通过这些公众号的转载，很多自媒体人都关注了我的公众号，希望我能够持续的输出这样的内容。我想，或许我应该将这个帐号定位为以运营心得分享+鸡汤的模式。也许你需要开始认认真真的思考，你的帐号到底能够给用户提供什么有价值的内容？你的帐号有没有一个清晰的定位？看到你的帐号，用户能够想到什么？做好了这一项，也许你就能够在后面的运营路上走得很顺溜。

另外，如果你有原创输出能力和时间精力，你还可以同时运营头条号和简书。据我了解，只要是原创自媒体大号都有同时运营豆瓣、头条号、知乎和简书。通过这几个渠道的帐号，你可以打造出一个相对完整的传播矩阵出来，通过这个传播矩阵，将你的文章扩散到目标群体，达到快速发展公众号粉丝目的。

作者：二马菌

作者: kM2ugqWV 时间: 2023-1-2 10:14
首图10%的样子
下面的8%已经很不错了

作者: 8ajhK4E 时间: 2023-1-2 10:14
目前低阅读效果的环境下，首图10%左右即为合格的新媒体内容，有用请点赞→_→

欢迎光临职贝云数AI新零售门户 (https://www.taojin168.com/cloud/)