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标题: B站降落是什么？ [打印本页]

作者: rnlT 时间: 2023-1-1 10:02
标题: B站降落是什么？
B站降落是什么？

作者: VeUB7M 时间: 2023-1-1 10:03
什么是B站“起飞”？

通俗来讲，B站的「起飞」是一款内容推广加热工具，可以帮品牌把原生内容推广至更多的兴趣用户，让你的内容被更多用户看到，扩大传播范围，提升内容营销效果。

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B站的起飞，分为「内容起飞」和「商业起飞」两大类，两者的在后台操作、定向维度等方面差别不大，主要区别是在助推“内容”的性质上。

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B站官方规定，「内容起飞」只能推广非商业化的内容，例如个人UP主的原创视频，商单合作的推广视频就无法使用「内容起飞」只能进行「商业起飞」。
小Tips：无论是内容起飞还是商业起飞，都需要通过有资质的代理商进行开户投放（比如微思敦），个人用户是不支持的哦，欢迎有意的客户们私聊咨询呀！
为什么要做起飞？

简单了解完什么是起飞，我们再来看看起飞的作用和优势。
众所周知，一次成功的内容营销，离不开两个方面的影响：“内容”与“传播”，但我们常常把过多的目光放在了“内容”上，而忽略了“传播”的重要性。但是，这是个信息爆炸的时代，“酒香也怕巷子深”。
上面我们已经说到B站起飞的作用就是帮助内容进行更大的曝光，那么具体是怎样实现的呢？
首先，起飞可以助推加热的内容形式非常丰富，包括：视频、UP主动态、活动、话题、直播间，基本囊括了B站大部分的内容，降低了参与门槛，所以并不是一定要产出一个精致的长视频才能进行投放，投放话题活动、直播间起飞也是一种玩法。
另外，起飞的展现形式也是十分多元化的，包括：信息流小卡、播放页推荐、竖版信息流、信息流大卡等，基本上可见的区域都可以进行起飞投放，每种区域带来的营销效果也不同，方便客户按需使用。

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最后，起飞的投放后台功能也十分强大，既有面对小白的托管投放，也有进阶的多组合优选投放。支持不同场景、不同展现位的组合投放，满足多元化曝光需求。

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例如，如果我们的需求是“增粉”，那么我们可以不投放自动播放的广告位，以节省预算，数据上关注点击率和点击成本。如果需求是“增加视频播放量”，那么就投放至竖版、横版的自动播放版位，重点关注视频过的播放率和播放成本。
而且，起飞的投放是逻辑是“即刻投放”，内容发布后就可投放，非常有助于视频快速登上热门，获取更多流量。
同时，使用后台的oCPM出价功能，同时注意保持稳定、⻓期的投放，投放时间越⻓、积累数据越多，模型预估效果越准确，最终达到消耗速度与成本控制的双赢。

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“我”适合投起飞么？

了解完了起飞的功能和优势，最后一个问题是“什么样的需求”适合投起飞？
根据起飞的产品特性，一切需要“广而告之”的需求，无论是种草转化，还是单纯的帐号增粉，活动造势，都建议使用起飞功能助力推广。

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最后，分享一些微思敦的优秀起飞案例，以供参考，欢迎感兴趣的客户文末联系小敦客服沟通咨询。

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作者: 4mgOmK 时间: 2023-1-1 10:03
• 关于B站“起飞”
越来越多的品牌方，开始在B站投广告，但由于投放的思维还停留在其他平台的逻辑上，因此，品牌要想做好B站，商业起飞是必选项。品牌运用商业起飞，能打破内容竞争，进一步扩大品牌影响力，实现与精准受众的近距离对话。借助平台算法上面更精准的推荐算法，为用户进行更精准的推送。
第38讲第九章 B站的运营方法7.m4a定向传播——支持多元化的人群定向：包括基础定向（用户属性定向）、兴趣定向（泛科技、古风、美妆、游戏……）、定制定向（平台运营人群包客户方数据）
精准覆盖——实现精准的人群触达：用户属性（性别、年龄、地域、设备、网络环境）、视频兴趣（粉丝关系、兴趣分区、兴趣关键词）、DMP定制人群包（拓展人群、排除人群、人群画像）
强力扩散——原生位占据用户入口：信息流原生位，第一时间占据用户入口，提升视频曝光，不仅包括高曝光首页推荐（信息流大图、小图、视频流），还有相关推荐首位，在内容场景中激发用户对同类内容的连续行为。
通过定向传播，精准覆盖目标人群，进行强力扩散，最终达到清晰的数据效果，且能在社区内长期沉淀，持续影响用户，这就是商业起飞的优势所在。最终的运营效果还是取决于：视频质量、定向人群优化、平台流量以及封面设计等。
7、粉丝维护
B站推荐内容的核心逻辑就是遵循推荐指数
推荐指数=硬币×0.4+收藏×0.3+弹幕×0.4+评论×0.4+播放×0.25+点赞×0.4+分享×0.6。播放量=10/3×推荐指数。
所以在视频冷启动的阶段，要努力提升以下指标：硬币数、收藏数、弹幕数、评论数、点赞数、分享数。视频完播率的最低标准要控制在17%以上。
由此可见，对于B站而言，粉丝量是重要的，高粘度的粉丝是重要的。这也解释了为何B站的大UP主商业价值高于小红书高于知乎。所以做好粉丝的积累和维护就成了B站运营的核心工作之一。
同时要及时分析自己账号的数据，还要洞察B站整体的生态以及你视频投稿分布的数据情况。
• 粉丝群：可以搭建粉丝群，进行直播、视频更新预告，引导粉丝观看视频，促使第一部分的流量曝光，以获得下一阶段的流量推送。粉丝群也可以成为UP主与粉丝交流的渠道，可以在里面探讨视频内容和创作方向，给与粉丝参与感。
• 直播：直播是UP主与粉丝互动的最好媒介，也能产生一定的粉丝经济，也是增加账号曝光的一种宣传渠道。创建直播间是运营B站重要的一步。直播间是观众和主播互动的地方，如果运营好直播间，会对整个B站账号的粉丝运营产生重要影响。
• 粉丝勋章：粉丝勋章是UP主凝聚力的一种体现，能给与粉丝一种使命感。

作者: ECCf2f 时间: 2023-1-1 10:04
目前，我国Z世代移动互联网用户已达3.28亿，根据B站最新发布的2022年Q2财报显示，B站的平均日活跃用户（DAU）达8350万，同比增长33%；月活跃用户（MAU）达3.057亿，同比增长29%；平均每月付费用户（MPU）达到2750万，同比增长32%，是目前国内Z世代最喜欢的APP。B站发布的2022年Q2财报数据显示，B站效果广告营收达到11.6亿元，同比增长10%；增值服务业务营收达21亿元，同比增长29%。

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企业品牌要想获取Z世代用户，B站平台已经成为必争之地。

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本期邀请蓝狮问道bilibili运营中心童鞋从bilibili视频付费推广角度详细阐述bilibili商业起飞模式。
什么是商业起飞？
商业起飞是bilibili内原生内容推广加热工具，通过商业起飞，品牌能够快速高效地将原生内容曝光给兴趣用户，扩大传播效果，实现品牌营销目的。

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从解释上看，与内容起飞的核心逻辑一样，都是给视频加热，增加曝光，但区别就在于，投放的主体是否含有“商业行为”。一般情况下，有商业行为，就是商业起飞，没有商业行为，就是内容起飞。

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只要UP主视频涉及任意一种商单行为，就属于商业起飞，但有特定情况，也是可以考虑投内容起飞的。（具体情况随官方政策的变化会有所调整）
品牌方做商业起飞的适用场景和形式：

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品牌方根据自己的投放目的选择相应的投放链路。
B站商业起飞展现形式 一般通常展现形式有首页推荐位、播放页推荐位、Story-Mode视频流。

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目前，商业起飞可支持视频下方评论区挂高能链接或电商店铺蓝链跳转。具体可通过【蓝狮问道】官网咨询。

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B站商业起飞产品功能介绍

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B站商业起飞整合营销玩法介绍

1、UP主商单 + 商业起飞 + 邀约广告
B站UP主商单打造兴趣内容矩阵，锚定精准用户

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内容发布时，品牌即基于用户感兴趣的内容标签，投放商业起飞加热，延长优质稿件的播放生命周期超两个月。同时，框下邀约广告缩短了用户的转化路径。通过实时监测框下邀约广告ROI，持续优化起飞预算，进一步提升了表单留资率。
最终在客单价高达3万的情况下，ROI长期大于3，日均回收数十个表单留资，投放效果显著。
2、品牌号视频 + 商业起飞加热 + 原生落地页转化

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B站商业起飞怎么开通？

B站商业起飞可通过【蓝狮问道】官网联系开通B站官方起飞账户即可投放。
蓝狮问道_哔哩哔哩B站广告代理商「官方」-AdvertisingB站商业起飞怎么投放？

商业起飞投放基础步骤分三步曲：
新建计划——新建单元——新建创意

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Step1：创建计划——选取稿件/动态，设置投放目标/预算等

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Step2：创建单元——设置定向、出价、投放时段等

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Step3：创建创意——设置创意标题、描述、封面等

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在创建计划前，事先准备好内容稿件，多个静、动态封面和创意标题备用，同时创建多个不同计费方式的计划进行初期效果测试。
最终运营效果取决于：视频内容、定向人群优化、投放时间、素材本身、投放预算等。
投放时间——内容发布即刻投放，有利于冲上热门榜单，获得更多自然流量；稿件时间——优选互动率、播粉比数据较优的稿件进行延长投放。
依托“起飞”工具平台，B站可以帮助品牌主或个人UP主触达更多精准人群。“无论是自身投放内容，还是与UP主的共创内容，都可以通过‘起飞’抓取B站3亿月活中的标签人群，标签越准确，人群投放越精准。

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（注：本文数据及源图来自bilibili官方，蓝狮问道官方整理）

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作者: WAbj 时间: 2023-1-1 10:04
B站的广告资源大概有以下三种：原生信息流、商业起飞和UP主营销。
什么是B站“起飞”？
通俗来讲，B站的「起飞」是一款内容推广加热工具，可以帮品牌把原生内容推广至更多的兴趣用户，让你的内容被更多用户看到，扩大传播范围，提升内容营销效果。
起飞产品定位和价值
产品定位:起飞是B站内原生内容推广加热工具，能够快速并高效的将原生内容曝光给兴趣用户，扩大品牌宣传效果，达到品牌营销目的。

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起飞可以助推加热的内容形式非常丰富
包括：视频、UP主动态、活动、话题、直播间，基本囊括了B站大部分的内容，降低了参与门槛，所以并不是一定要产出一个精致的长视频才能进行投放，投放话题活动、直播间起飞也是一种玩法。
起飞的展现形式也是十分多元化的
包括：信息流小卡、播放页推荐、竖版信息流、信息流大卡等，基本上可见的区域都可以进行起飞投放，每种区域带来的营销效果也不同，方便客户按需使用。
根据起飞的产品特性，一切需要“广而告之”的需求，无论是种草转化，还是单纯的帐号增粉，活动造势，都建议使用起飞功能助力推广。
供应：B站、小红书、知乎、抖音快手信息流广告投放开户代运营，达人种草、品牌账号代运营。
专注效果投放代运营，多年实战经验干货分享（详情+好友或来电咨询）

作者: GpLZL 时间: 2023-1-1 10:05
B站起飞计划，哔哩哔哩

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什么是创作推广

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播放量，粉丝，播粉比

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一键三连

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高爆光首页推荐位置

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B站起飞1、适用于刚入驻B站做内容的萌新UP主/处在内容转型期的UP主
            2、适用于想快速变现的UP主，当然更适用于B站MCN
         3、适用于有了一定账号基础，想要快速冲榜冲热门的UP主和MCN
         4、只想给这一条视频加热的也可以投放
期待您的视频加热，哔哩哔哩

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