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标题: 意动力周刊:全球文娱及媒体行业展望;膳魔师开线上酒吧;私域中如何做好用户分层 | NO.85 营销刊 [打印本页]

作者: hzqG 时间: 2022-12-31 12:42
标题: 意动力周刊:全球文娱及媒体行业展望;膳魔师开线上酒吧;私域中如何做好用户分层 | NO.85 营销刊

「意动力周刊」定位为行业资讯类内容周刊，分为“汽车刊”、“营销刊”2个主题方向，让您一文尽览行业精彩动态。

- 精彩内容详读 -

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传播环境

媒介

2021-2025年全球文娱及媒体行业展望

在往年的《全球文娱及媒体行业展望》中，普华永道估计2021年中国文娱及媒体行业总支出约为3,586亿美元，至2025年支出将达约4,368亿美元，将来五年的复合年增长率为5.1%，高于全球的4.6%。其中，在虚拟理想（VR）、OTT视频以及互联网广告等细分范畴，中国的平均增速将抢先全球。

中国边疆的互联网广告市场规模居全球第二位，2020年市场规模为748亿美元，仅次于美国。中国边疆的市场规模也超过整个欧洲或其他亚太市场的总和。估计到2025年，中国边疆互联网广告总支出将达到1,175亿美元，复合年增长率为9.4%。

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中国边疆拥有4.81亿家庭固网宽带用户，拥有9.90亿移动互联网用户（均多于其他任何市场），在线消费者的潜在受众规模宏大。根据中国政府发布的数据，2020年3月到往年年底时期，中国边疆互联网用户数量添加了8,540万，新冠疫情迫使更多的人待在室内和选择上网。疫情还改变了消费者的购物习气，加速了向数字化的转变，并创造了更多的在线消费者。

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信息来源：普华永道

点击小程序，获取《全球文娱及媒体行业展望2021-2025》报告PDF

精彩营销案例

互动

GENTLE MONSTER在全球开启寻宝探险游戏

近日，GENTLE MONSTER 与潮流品牌 HERON PRESTON 结合推出「LEVEL 0」限量眼镜系列，将 HERON PRESTON 标志性的「程度仪」与工业风格融入 GENTLE MONSTER 的设计之中，打造三款不同颜色的太阳镜，以全新角度诠释工装风格。

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此外，品牌为该系列在全球举行「Hide and Seek」城市寻宝探险线下活动，探险游戏以纽约为终点，环绕世界后于洛杉矶收官，在伦敦、上海、新加坡、首尔等共六个城市停止。活动当日，限量联名眼镜产品摆放于每个城市的各三个随机地点，第一个发现宝藏的寻宝者即可直接收费拥有该产品。8月2日，该活动离开上海，GENTLE MONSTER 在官方微博发布寻宝地点线索，与消费者开启一场充满兴趣性的城市冒险。

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信息来源：SocialBeta

AR

英国EE电信AR创意-5G足球手机游戏

英国电信公司EE为宣传其5G网络服务，举行全球首个5G AR足球锦标赛，将著名的温布利球场变成一个桌上足球比赛。

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在活动上，他们约请英国本地的诸多名人组成两支队伍停止比赛，同时在4月15日游戏面向一切的EE用户开放，比赛的获胜者将无机会与名人队的获胜队伍见面比赛，以及支付三星GalaxyS21手机一部。后续这款游戏将继续用于EE在体育场的招待包厢，供他们的VIP主人运用。

信息来源：网络广告人社区

数字体验

膳魔师开了家线上酒吧

近日，世界知名的保温产品品牌THERMOS膳魔师在日本地区开设了一家“线上酒吧”——Otona Bar，约请大家线上喝酒听音乐，同时还能学习调酒技术！

在这家酒吧中，Thermos 膳魔师请到了世界 50 家最佳酒吧中排名 TOP 10 的“The SG Club”的调酒师 Joshin Atone 来亲身为大家调酒，并且教大家如何在家中调制出合适不同心境的酒。同时，还有日本 J-Wave 电台为大家引荐不同的歌单，体验感直线上升。

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在这家 Otona Bar 里，大家可以选择8种心境形式，在每种形式下，还分别有无酒精、低度酒、高度酒供大家选择，共计24款酒。在选择不同心境形式与酒精浓度后，调酒师 Joshin Atone 就会出如今屏幕前为你调制你所选择的酒，之后便会出现每款酒的名字以及配方，让每一个人在家中就可以悄然松松调制本人喜欢的口味。

信息来源：数英网

用户洞察

快消

2021年快消人群洞察

快消品伴随人们生活方方面面，面对市场环境、营销环境的不确定性，在《百度快消人群洞察》报告中，解析了快消人群需求表达背后的真实诉求变化。

■ 美妙需求

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■ 驱动心思

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■ 决策转变

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信息来源：百度

营销锦囊

私域运营

私域中如何做好标签体系及用户分层

做私域是为了完成用户价值最大化，发掘他们的终身价值，核心就是用户分层，针对性、精细化运营。那么用户分层终究该如何做？它跟用户标签之间有什么关系？如何给用户贴标签，搭建标签体系？

1. 用户分层的底层逻辑

对用户分层简单的定义，就是从商业角度，区别对待不同的用户群体。

用户分层的好处：

一、对不同需求、不同偏好、不同购买缘由的用户，对症入药，针对性、多样化的满足他们。
二、资源投产最大化。
三、可以疾速找出成绩的关键所在，制定对应的运营策略。

2. 如何给用户贴标签？

用户标签是描画用户特征的标签。用户在与企业互动的过程中，自动或被动留下种种信息数据，企业再将这些数据归纳成一个个标签词。

给用户贴标签的途径有2种，一种是系统根据用户与品牌的交互数据自动挑选、记录。还有一种是一线人员在与用户沟通的过程中，无看法引导、记录，从而获得品牌想要的用户信息标签，也就是手动打标签。

3. 如何给用户做分层？

目前，在私域中上常见的分层方法有2种：

1）基于业务的关键节点分层
2）基于RFM用户价值模型

...详细内容可阅读原文

信息来源：番茄运营

阅读原文 ▶5000字方法论：私域中如何做好用户分层、标签体系

行业窥探

代理商

传立媒体全新品牌主张“绿色增长”

传立媒体（Mindshare）近日发布了全新品牌主张——“绿色增长”（Good Growth）。其希望客户的投资不只可以流向那些千人成本最低且影响力最大（触达最多）的媒体，还能支持高质量旧事、以及那些以数据道德为核心并突出媒体生态系统中未被代表的声响。

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如今，拥有数十亿用户、不受地域限制的数字平台正主宰着营销和媒体生态系统。这些平台以史无前例的方式将人们严密相连，并赋予他们向品牌提出更多诉求的才能，包括：更高的透明度、更深化的价值、更丰富的举动以及更多的真实性。广告时代曾经不同以往，数字平台已成为人们生活的全新国度——在这里可以买卖、分享、关联、发表、创造和关注，这些都改变了增长的规则。传立的“绿色增长”目的是要完成更持久、更多样化和更可持续性的增长，它将使品牌的业务发展宏图与其消费者在观点和价值观上保持分歧。

传立全新的价值定位也带来一系列指导层变动。传立媒体全球首席增长官Nilufar Fowler将担任全球首席客户官这一新职位，经过应用传立、群邑和WPP的服务与才能优势，创建客户社群，满足客户需求。传立还将应用WPP更多的工具和人才，比如新数据部门Choreograph，来满足客户的定制需求。

信息来源：麦迪逊邦

合作

TikTok与阳狮集团建立电商合作伙伴关系

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TikTok本周正式宣布与阳狮集团（Publicis Groupe）在全球范围内建立电商合作伙伴关系。作为TikTok的第一个电商代理商，阳狮集团的客户将经过该合作获得TikTok上新的购物功能和产品渠道的独家访问权限，以及附加的消费者调研。

也就是说，阳狮集团的客户可以先于其他品牌在TikTok上试用新的电商产品和功能，以及围绕“在平台上推进产品开发和购买志愿”的独家数据和洞察。

信息来源：麦迪逊邦

END
编辑：汽车数字化研享社杨静杨晓雪

| 往期回顾 |

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