职贝云数AI新零售门户

标题: 私域流量运营算不算新瓶装旧酒 [打印本页]

作者: hgQbJBur 时间: 2022-12-31 13:07
标题: 私域流量运营算不算新瓶装旧酒
点击蓝字关注我们

(, 下载次数: 3)

作为开篇文章自然要写一个往年很火的话题来博博眼球。那么，就先聊聊往年很火的一个话题，大家都在说的私域流量运营吧。

那么，成绩来了：私域流量是什么？毫无疑问，私域流量是相对公域流量而言的。但更详细的定义，便众说纷纭了。我个人以为：私域流量是指广告主所直接拥有的、可以直接并且多次触达的流量。

为何往年私域流量忽然火了？最直接的一个缘由是流量越来越贵了。但背后更多的缘由是在移动互联网时代，链接企业和个人的平台增多了，相对应的数字沟通渠道也随之增多了。比如企业的微博、微信账户，建立的社群、社区等等。企业可以直接触达用户的渠道比PC时代添加了很多。

然后我们回到说私域流量运营算不算新瓶装旧酒的成绩。众所周知，在PC时代有EDM营销(虽然国内做的少了，但在海外EDM依旧是次要营销渠道之一)、SMS营销。也就是说，在PC时代的我们就曾经在针对用户和潜在用户的经过运营以达到转化或者增值、促活等目的。那么，移动互联网时代私域流量运营和PC时代次要有哪些不同呢？可以概括为以下三方面。

01内容消费的方式不同

在PC时代，虽然有社区等社交产品的存在，但大部分内容是由广告主推送给用户的。虽然有时会添加相关的UGC内容，但更多的是以PGC内容为主。现今的私域流量除了拥有丰富多彩的PGC内容之外，由用户自主贡献的UGC内容以更多更广甚至更专业且极其具有生命力的弱小优势占据了内容界的一大片江山，这些内容比以往任何时分都能愈加吸引和留存用户。

02数据驱动的个性化程度不同

这一点很重要，值得好好写写。在移动互联网时代广告主可以运用的私域流量数据更多。详细指哪些数据呢？一是可以愈加详细地了解用户和广告主沟通的行为轨迹（比如AARRR模型等）；二是可以愈加真实地了解到用户的习气和偏好（更为丰富的用户标签体系，更为准确的MOT辨认）；三是可以愈加准确地知道用户针对某个或者某一类促销的反应（这个很重要）。在移动互联网时代广告主可以接触到用户的数字渠道更多了，如抖音号、微信群、QQ群、公众号、APP等等。在移动互联网时代由于MarTech和AdTech的发展，个性化的自动化程度提高了。在过去，能够做几十版的创意就把市场人员累个半死。但是如今，“自动化创意+千人千面”也能做得到。这让市场和运营人员开心得要命（当然这对运营岗位的要求也随之高了，后续再单独写这块）。

03互动方式不同

传统的较为单向的互动方式被多维的互动方式所替代，用户的参与程度更高。如用户不再只是简单的评论转发，用户可以赞、踩、甚至是打赏等。更为凶猛的是“拼”，一个简单的“拼”字把原有的会员拉会员的营销表现得淋漓尽致，如今还换了个高大上的说法叫“裂变”。更多频的深化的互动方式，有形中产生了更多的”流量“，从而更有效的促进的营销效果的达成。

以上，我们从内容，及数据的产生和运用、用户互动方式等方面分析了在移动互联网时代做私域流量运营的一些特点。至于说到底是不是新瓶装旧酒，也就见仁见智了。假如要我说，那便是“道照旧，术不同”罢了。

(, 下载次数: 3)

PS：这是我第一次写公众号，次要目的是在当今数字化转型的大浪潮中，把我个人之前的一些阅历和阅历分享出来，和冤家们一同讨论，共同提高。欢迎大家积极转发，你们的转发就是对我最大的激励。

最后，还请各位冤家们针对下次我要写的话题停止留言选择或者评论)，我会根据大家留言的多少选择大家最感兴味的主题来写。预备写的主题有:

文中所用图片来源自网络，如有侵权请私信删除，谢谢。

实际者|知识分享|自媒体

数据驱动运营

微信号 : datadrivenvalue

(, 下载次数: 3)

点“在看”，分享美妙

欢迎光临职贝云数AI新零售门户 (https://www.taojin168.com/cloud/)