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标题: 如何用友望数据寻觅视频号停止投放 [打印本页]

作者: taojin168 时间: 2022-12-31 10:43
标题: 如何用友望数据寻觅视频号停止投放
视频号在外界看来是链接微信生态的一切，其流量价值也不断被看好，但广告投放者在观望的同时也产生诸多疑问：
如何婚配到优质视频号？
怎样判别视频号的数据能否真实？
多个同等量级的视频号要投放哪个最合适？
如何评价某个视频号的投放表现？
……
于是，我们上线专业的视频号数据分析平台——友望数据！
假如以下是某品牌方在视频号上的投放需求，我们将根据此需哀告诉你如何借助第三方平台友望数据疾速停止找号和分析账号投放价值。
投放需求
品牌：某成人英语课程
粉丝数要求：有效关注在5000粉以上
账号类型：英语、职场、名人演讲类型
合作方式：视频+挂链
01
如何挑选KOL——婚配产品
广告投放的目的就是为了可以触达粉丝，给产品带来曝光和转化。而我们知道只要账号的调性和标签跟产品相婚配，粉丝画像才会更精准。
可视频号数量如何庞大，我们要如何疾速高效找到符合的博主呢？
为了协助大家可以花最少工夫找到最优质的视频号，友望数据上线了【视频号排行榜】和【视频号搜索】功能。你可以直接根据挑选条件疾速停止找号。
1
视频号高级挑选
我们根据曾经梳理出来的需求，借助友望数据上的【视频号搜索】功能，输入视频号简介内容为“英语”，将行业选择为垂直相关的教育类，平均点赞挑选在100——1000之间。

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△截图来自：友望数据—视频号搜索

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你也可以根据产品特性选取不同的关键词和相关行业分类停止更多账号地查找，假如想要愈加精准的话也可以对挑选条件停止多项设置。
经过搜索出来的结果之后可以点击相似号查询，获取更多相似账号，再查看账号概况分析哪个号的投放价值更高。

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截图来自：友望数据—相似号查询

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2
视频号排行榜
榜单的数据可以更好分析账号近期的数据表现以及在相关范畴的排名，普通来说排名靠前账号的基础数据都比较好，视频的传播范围也更广。
目前友望数据上的【视频号排行榜】分为行业排行，博主认证排行以及企业认证排行。

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△截图来自：友望数据—博主认证排行榜

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而我们知道有认证的账号是需求先满足在对应范畴持续发表原创内容并且符合以下条件才可以央求成功。所以查找有认证属性的账号也代表该视频号具有原创力，可以用内容去吸引粉丝的关注，这种视频号的粉丝不只精准，粉丝粘性也会更高。

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△截图来自：视频号官方

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目前友望数据上触及25个抢手行业分类，榜单周期分别是日榜、周榜、月榜，并且支持榜单数据的导出。我们挑选上周职场管理TOP100的视频号，观察这些账号的上升数据和平均点赞评论量，初步将“崔璀的第25个小时”、“晓阳创业故事”等账号列入备选投放名单中，后面再停止详细分析去思索选择哪几个合作。

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△截图来自：友望数据—行业排行榜

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3
挂链搜索
在视频号上投放广告，不知道要挑选什么类型的账号时分，研讨自创同行的广告都在哪些号上投放过无疑是相对稳健的策略。
我们知道此次投放的是某成人英语课程，可以经过友望数据上的【挂链搜索】功能，直接对比竞品投放名单，这样子可以疾速获取目的人群的优质视频号，掌握竞品广告投放动态。

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△截图来自：友望数据—挂链搜索

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而且经过竞品投放的账号，视频号博主情愿接广告的志愿性会更大，也节省了我们一部分沟通工夫。
02
如何寻觅带货才能强的视频号
经过后面的几个找号方法，初步挑选了一些符合投放需求的视频号。我们挑选了其中的5个账号做一下详细分析，次要从以下几个方面考量视频号的带货才能。
视频号行业近30天点赞数
侃英语教育 974
Nancy&Gary 教育 939
Mark英语轻教学教育 338
崔璀的第25个小时职场管理 825
每天学一句英语口语教育 3831
1
历史广告分类
经过博主概况—扩展链接分析查看博主近期的推行数据，判别广告数据和往常的作品数据能否有很大的差异。

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△截图来自：友望数据—扩展链接分析

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进一步挑选广告品牌，假如有看到品牌投放2次及以上的话，阐明这个视频号的带货效果是比较好的，广告主才情愿去复投。比如我投这个视频，有几个进群，进群之后又有几个用户付费报名这个直观的转化数据，任何第三方都是看不到的，所以我们可以经过侧面数据，看一下能否有品牌复投的状况，去判别这个账号的带货才能。

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△截图来自：友望数据—扩展链接分析

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2
后台粉丝画像
在确定了账号之后，我们在跟视频号博主联络的时分就可以要一下后台粉丝画像的数据，看一下账号粉丝的男女比例，年龄分布，城市分布。

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比方说我们投成人英语课程，由于英语课程属于刚需品，对粉丝性别没有做很大的限制，我们能够只需求20——50岁的年龄段粉丝。而粉丝的城市画像，直接决议了粉丝的购买力，以及购买偏好。
3
粉丝粘性
衡量一个视频号能否满足带货，在后面几点条件满足下，可分析一下账号的互动数据。最直接的方法就是看一下视频底下的评论互动和评论内容词云。粉丝粘性强，私域转化效果才会更好。

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△截图来自：友望数据—视频分析

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我们分析“侃英语”这个账号的某条视频，看到粉丝评论“学”、“英语”等词汇，阐明粉丝的学习性还比较强，而博主与粉丝之间的互动也较强，账号具有一定的带货属性。
03
如何评价账号投放价值
经过后面找号和判别账号的带货属性之后，这个时分就要去评价投放之后的ROI。当然在投前我们要尽量去规避造假的账号，这样子才能保证投放的钱没有白花。

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△截图来自：友望数据—视频监控

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在保证数据真实的前提下，评价一个账号的广告投放价值除了要从粉丝画像去跟产品婚配之外；账号的IP属性能否够强，粉丝互动率如何；更要从博主能否建立本人的私域流量，账号能否有在做电商带货以及往常的广告数据等方面去综合考量。
对于投放而言，只是产品有所变化，对应的粉丝画像不同，婚配到的视频号不同而已，但是找号和分析号的方法是不变的，所以只需你在视频号上有投放需求都可以参考下面几点建议！

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