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标题: DeepSeek如何驱逐了传媒业?对于“系统性变革”有何启示? [打印本页]

作者: A6Qua4jMtW 时间: 3 天前
标题: DeepSeek如何驱逐了传媒业?对于“系统性变革”有何启示?
我们消费网络舆情和危机管理专业有用的观点！

文丨燕博士

大家好！文章全文5000字，提纲如下，欢迎阅读！

一、复盘DeepSeek的迸发过程，传媒业反应迟钝

二、技术迸发时代，要严厉区分传播和传媒

三、媒体系统性变革，IP和工作室或是行业亮点

最近这段工夫，随着deepseek的横空出世，好像“一声春雷”，网络上下构成了激烈的冲击波，引爆了中国人的激烈骄傲感。但是人们并未留意到，这个热点背后，是国内人文学者的宏大丢失，一个时代的丢失感。

Deepseek加剧了文科的危机。在此前，《南风窗》曾经推送《全球文科倒闭潮》的文章，谈到随着经济的不景气，世界各地的大学都在优先增添文迷信科的财政和师资预算。在很多人看来，文科是一种朴素品，经济不景气时代，关停文科就相当于停购爱马仕。

但是对于国内的文迷信者来说，还面临一个理想，那就是deepseek的迸发，能够预示着新一轮科技迸发时代的降临，文迷信者忽然发现本人无事可做，被严重边缘化了，得到了价值感和存在感。

ChatGPT迸发的时分，国内的文科还能和新科技保持一个太平洋的物理间隔，和一个观察者的超然心态，但是明天，deepseek就在家门口，情势逼人，一切空间都成了它的能量场，文科感到了价值危机。不少学者在新技术面前，能做的不过是和deepseek对话，验证它的弱小功能。需求穷尽学者终身人文素质的社科课题，deepseek依然可以轻松给出精彩回复。这本身让人产生波折感。此外，不断的对话，文迷信者沦为了技术的检验员和打工者，一种文科地位的直坠感。

本来，迷信技术迸发之后，往往会引爆社会思想的迸发。物质决议看法。但是国内文科长期以来处于一种课题化生活形态。这就使得文科需求转变研讨范式，方能迎接应战，与时俱进。

一些文科对于社会形同内存冗余，即便“格式化”损失也不大。但是对于传媒业来说，却并非如此。它需求在社会的D盘里拥有永世地位。其价值在于可以持续创造一个健康社会。

但在当前，deepseek看起来在驱逐传媒业，我在下面复盘deepseek迸发过程里就能看出这一点。尤其在明天传媒行业不景气的时代，这可谓雪上加霜。

在主流媒体开启系统性变革的当下，我们就此谈谈这个话题。

一、复盘DeepSeek的迸发过程，传媒业反应迟钝

假如我们回溯和复盘一下deepseek在国内言论场火爆的过程，会有个非常有意思的发现，那就是它在社交平台出现迸发式传播的时分，国内的媒体行业基本是靠边站的，眼睁睁地看着一股流量喷薄而出，本人得到了报道的先机。

我们根据deepseek在国内出现的工夫顺序来梳理一下，会发现这个严重旧事次要是“出口转外销”的结果，并且国内媒体在初次报道deepseek及其创始人梁文峰的时分，旧事几乎淹没在官方报道的话语和程式外面。

1月20日：

据媒体报道，“国务院总理李强20日下午掌管召开专家、企业家和教科文卫体等范畴代表座谈会，听取对《政府工作报告（征求意见稿）》的意见建议。国产大模型企业深度求索（DeepSeek）创始人梁文锋出席此次座谈会”。

媒体对此报道寥寥数语，依然以时政旧事为主，是带着猎奇打量的语气，顺带引见了一下这位出席高层会议的年轻人，比如说，“梁文锋既是深度求索（DeepSeek）创始人，也是头部量化私募幻方的创始人，创业范畴横跨金融和人工智能范畴，……（梁文锋发言）触及的内容为国产大模型的发展和前景。”在这种人物简介式的报道中，严重信息几乎被淹没。

根据社交软件的数据，就在同一天，境外社交媒体上的话题末尾发酵，热度末尾降落。

1月22日：

微软首席执行官萨蒂亚・纳德拉当天在瑞士达沃斯世界经济论坛上表示：“看到DeepSeek的新模型，真的令人印象非常深入。”这个威望的评价，在美国科技圈曾经高度关注deepseek的基础上，来自中国的deepseek热度好像火箭升空。

1月24日：

CNBC发文称，DeepSeek R1，因其功能超越美国顶尖同类模型，且构建成本更低、运用的芯片算力也较弱，引发了硅谷的恐慌。

1月25日：

国内网民留言：“有没有国外的冤家说一下这个报道是真的吗？是不是deepseek的软文？”暴露了一个理想，中国人常年被流量冲刷大脑，本身降低了判别力，导致了损伤性后果。

1月26日：

国内网络末尾疯传一则信息：自1月20日DeepSeek-R1模型正式发布以来，DeepSeek已于26日同时登顶苹果App Store和谷歌Play Store全球下载榜首。

26日当晚，杭州游戏迷信创始人、CEO冯骥发文，称“DeepSeek能够是个国运级别的科技成果”。

26日的这两大信息，彻底引爆国内言论场。理想上，国内对于deepseek的火爆关注，也是从26日末尾降落的，自此一发不可收拾。

……

复盘DeepSeek在国内网络从默默无闻到“国运级”的提法引发全民关注，中间不过仅隔一周工夫，但是其中传播细节是耐人寻味的。

最重要的细节是，关于deepseek的各个重磅信息，几乎都是科技圈的意见首领或者自媒体引爆话题热点，并在社交软件上迅速传播，而且绝大多数是援用或者转述了境外信息。

社交媒体引爆deepseek热点的工夫，比传媒业大规模报道要早上大约5地利间。这意味着国内的传媒业在面对这个热点的时分，一末尾就落后了。即便报道触及了，但是由于没有重点报道，并未引发高度关注。

所以，deepseek火爆的背后，不光是文科的落寞，也凸显了媒体业的尴尬状况。

二、技术迸发时代，要严厉区分传播和传媒

其实对于这样的情形，传媒业曾经见怪不怪了。在新媒体时代降临之后，绝大多数的第一手信息首先是在各大新媒体网络平台迸发和传播的，传媒业的速度慢一拍或者几拍，已成常态。

面对deepseek的迸发，传媒报道的落后，不过是再次验证了新媒体时代的传播规律，各大媒体无需再次产生波折感，也无需再对拥抱新技术抱着紧迫感。但是需求就此更新和晋级观念，并将此观念升维作为媒体交融的重要内容。

明天人们曾经深深了解，任何新技术都是新媒体，都会引发人们的焦点关注，从而具有传播的功能。传播学的奠基人之一的麦克卢汉高度注重媒介技术，提出的“媒介即信息”的观点，抢先了时代几十年，在明天曾经成为理想。近年来多种新媒体更新换代，让人美不胜收，背后其实是新技术一日千里的晋级迭代，信息传播不过是技术的“副产品”。

所以传媒业在很多年前，曾经基本放弃了关于独家旧事、疾速报道音讯的奢望，转而在重点报道时政旧事之外，抢抓各种旧事的第二落点，也即停止深度和广度的报道。换言之，放弃了音讯这个旧事体裁，而着重于解读和评论等内容。

始于2014年的媒介交融战略，到2024年曾经整整十年。这个战略的成果如何，有待总结，但是我的看法是，这十年给我们的启示之一，就是需求将传播和传媒分开看，不能混为一谈。

我对传播和传媒的看法分别如下：

传播，是个技术现象，只需技术存在，就会发生信息的传播。它是中性的，是人类社会普遍的现象。传媒业不能将传播行为视为本人的子嗣、视为本人独家的行为，不能由于存在“旧事传播学”，就以为传播属于旧事的、属于传媒业的。近年来，任何一个没有遭到旧事传播科班训练的自然人，都可以将传播搞得风生水起。没有任何一家新媒体平台具有传统媒体的基因。这源于传播是新技术的自然结果。明天新媒体的大迸发，让我们更深一层地看法到，传播是个技术现象，有没有记者、有没有信息机构，传播都会在技术平台上出现，并且永远处于变动不居的变革形态。正如电台在报纸的时代，就是新媒体；电视在电台的时代，就是新媒体。传播是个永无止境的人类自发活动。传播学研讨的是如何优化传播行为，并将传播变为有利的消费工具。

传媒，却是一种社会迷信，是在传播行为之上的人文现象。这也是我们为传媒业的生活不断努力的缘由。传媒作为人文行为，一方面需求关注传播，另一方面，也是更重要的，是关注社会，经过扫描和监督社会，建设一个健康社会。任何其它文科都不能取代传媒的这个社会功能。

最少在以下几个方面，是传媒独有的功能价值，也是接上去需求更多发力的：

下面我列出的几点，仅供大家参考。

旧事传播范畴包括学界和业界，近年来遭受了严重的应战。学界业界不断鸡同鸭讲，心心相印。业界的危机感早于学界5年以上，这使得业界不断在灌中药水，忙于自救。但明天的学界，也曾经成为各种新技术的跑马场，表现为每当一种新技术的迸发，随即就会出现相关研讨论文的峰值，学科的底层逻辑和知识结构并未增益。

由于旧事和传播这两个传统学科要素，各自曾经遭遇了新媒体技术的解构，曾经被时代和技术祛魅，旧事传播很难重建学科的护城河，将来旧事传播学更能够归于传媒学这个范畴。当然，这是个人的一孔之见，不成熟的看法。

三、媒体系统性变革的时代，IP和工作室或将是行业亮点

以deepseek技术迸发为标志，接上去能够会迎来一个技术接连打破的时代。新技术将是最靓的仔，技术明星将遭到追捧，走到社会舞台的地方，技术正确将成为政治正确。技术和文娱，能够成为流量的双漩窝。在中美竞争和国内发展的双重压力之下，经济和技术将挂帅。文科难免遭到影响，再加文科多年来社会风评不佳，本人砸本人的锅，也是反思和发展的好机遇。

在新技术迸发、媒体行业再受冲击之际，传统媒体也循着本人的节拍，开启了系统性变革的新征程。党的二十届三中全会《决议》提出：构建顺应全媒体消费传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。完善言论引导机制和舆情应对协同机制。

各地曾经先后启动这个变革。这又将是一个探求的过程。长三角作为中国媒体行业发展的重要区域，上海、江苏、浙江等地的主流媒体集团，曾经成为国内重要的言论重镇，他们的业绩和动向，近年来不断是行业亮点，也在引领国内媒体行业的发展和变革趋向。按照2019年《加快推进媒体交融发展构建全媒体传播格局》提出的“打造一批具有弱小影响力、竞争力的新型主流媒体”的要求，长三角的几家主流媒体集团，曾经当得起这样的“新型主流媒体”的称号。

但是发展和变革，才是传媒行业的主旋律。成绩是，在当下系统性变革“箭在弦上，不得不发”的关键机遇，主流媒体变革能否找到一个打破点？

假如可以从历史获得智慧和启迪，我想到了联产承包责任制。当时土地和资源是国家的，但是消费力却未能获得束缚，后来当发挥了人的能动性和积极性，停止了承包责任制之后，大地资源作为财富之母才被唤醒，消费潜力被一举释放。

明天的传统媒体拥有很多的资源，比如公信力资源、时政旧事资源、政治资源等，能否借助人的积极要素，发挥他们的积极性和能动性，来推进变革的停止呢？

在此前，媒体交融更多在机构和技术的层面停止交融和变革，人才被置于机构之下，人的要素并未被注重，也并未更好地发挥。在明天启动系统性变革的时分，我的看法是，旧事人才的束缚能够也是一个窗口期。

中国的旧事行业是准入门槛最高的社会行业之一。都拥有本迷信历，精英气息浓重，大多数雄心勃勃，每个个体都蕴藏着能量，他们是我们社会中最为活跃的群体之一。他们在传媒行业多年之后，大多都积累了很多的阅历，多数人成为行业翘楚，有些人曾经拥有了本人的IP和江湖声望。

各大媒体集团可以将集团作为平台，鼓励个体IP发光发热，鼓励成立更多的工作室。赋能赋权个体的成长，集团也会获得成长。

多年来，新媒体网络平台的成长壮大，无不在启迪中国社会，那就是只要更多个体进驻平台之后，末尾了自主消费内容，平台才末尾了大发展。更是在UGC（用户消费内容）基础上，出现大量PGC（专业人士消费内容）之后，平台才进一步成为社会关注的中心。每个PGC账号，实践都可以视为一个单独的工作室。明天很多的意见首领和自媒体，本质上是一个个IP和社会工作室。个体能量被极大释放。

再比如，胡锡进之所以在言论场里有较大的影响力，这并非全是个体之功，而是他当初所在的媒体单位的影响力的延续，他的粉丝基础是在媒体单位积累的，并在分开总编辑岗位之后，个体杰出才能再加上媒体单位的公信力，共同铸就了他的言论影响力。这种影响力不是媒体单位国有资产的流失，恰恰相反，胡锡进运营好了这种国有资产，并强化了媒体单位的公信力和影响力。我们可以将胡锡进的账号视为一种IP和工作室，与原单位一同，各美其美，美美与共。

各大媒体集团假如推出IP和工作室，也将是PGC的方式，放大了影响力之后，将来也将会反哺集团。

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