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标题: 视频号更像是2.0版的公众号 [打印本页]

作者: taojin168 时间: 2022-12-31 10:34
标题: 视频号更像是2.0版的公众号
张小龙在2021年微信揭露课上提到，“视频化表达应该是下一个十年的内容范畴的一个主题”。视频化已是个不可阻遏的趋向。
添加黑客契约是浊音文明CEO，一位微信生态接连创业者，如今是视频号MCN组织创始人。2020年底入局视频号，在教育、知识和运动健康等范畴孵化账号。
在契约看来，视频号更像是2.0版的群众号，群众号是纯私域的，而视频号还有公域部分，相当于“群众号+明天头条”。
阅历过群众号盈余期的他，看到了视频号的商业潜力，因此想要在“视频版的群众号”做得更好。
但契约却不建议将视频号用户往群众号导。他以为99,9%的群众号会被视频号代替，短视频代替图文这件作业是没办法阻遏的，用户消费内容的习气现已发生了宏大改动，假如你再把视频号的用户导入群众号，它其实就是一种退步。
此外，近年来群众号翻开率和文章阅览都在下降。契约以为，比较好的群众号翻开率也就1%左右，视频号经他们测验好歹也能做到10%左右的翻开率，那何需要去开倒车呢？因此，他觉得做好视频号就行，应该把群众号的用户导到视频号去。
这里他所说的“99.9%的群众号会被短视频代替”，是把垂类范畴群众号给打扫。垂类账号的内允许多需求深度阅览，有时分比较难把内容视频化。这类账号将视频号用户导入群众号也不妨，终究群众号依然有生活空间。
至于像麦当劳、瑞幸等这种企业账号，契约也建议把用户往视频号上导。三个缘由：
榜首，即便群众号的自定义菜单功用更老到，更像是官网，但那个仅仅以前的一个官网的概念，如今更多的官网概念就是个直播间，那直播间也可所以一个官网。不必纠结于以前的官网外形。
第二，视频号的许多功用也是老到了的，用户也可以直接下单，它不一定非要去群众号，由于视频号也可以直接联接小程序小商店，包括其他的小程序也是可以直接联接的，所以它能够会成为一个全新的官网。
第三，群众号裂变才干相对来说比较差，视频号的裂变才干，包括直播间的裂变才干，其实是会更好的，所以契约不断都以为视频号应该是下一个官网。
就像“一千个读者有一千个哈姆雷特”一样，视频号的用户到底要不要往群众号导，不同的人也有不同的主意，详细账号详细分析。概括以上几位采访嘉宾，我们给大家做了下总结：
（1）让用户注重哪个途径，看你更注重、更想展开哪个途径；（2）视频号给群众号引流涨粉效率高，但能否终究留住用户还得看内容；（3）垂类范畴内容有深度、广告，图文不易被视频代替，群众号依然有生活空间；（4）视频化是趋向，要注注重频号和直播。
假如说群众号是老到安稳的大人，那视频号就是重生的小孩，它代表着希望。

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