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标题: 小红书教育行业营销效果变差，又有公司被割韭菜了！ [打印本页]

作者: Z2A 时间: 2022-12-31 08:46
标题: 小红书教育行业营销效果变差，又有公司被割韭菜了！
教育行业，如今还敢在小红书上放量投放营销的，我只能说你纯纯大冤种，铁定被小红书割韭菜，不行你往下看⬇️
教育类小红书账户，可以自查一下，本人的账户近7天的阅读量状况、近7天的互动状况，本月截止目前和上个月的阅读量、互动对比状况去做纵向比较和横向比较。你会发现很简单，全体数据是在变差的形态，可以拉取每周的数据状况，对比近7周阅读量、各互动数，去对比，全体一定是呈现下滑的趋向。
假如有在投放广告的冤家一定会有这种感受：异样的出价如今完全没有流量，没有曝光；花费异样的金额获客效果变差了；用户质质变差了，用户私信回复的几率变小，甚至很多用户回复也只回复几句话，然后就没有下文，不添加微信，更没法转化。

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为了添加压服力，我截取了一个小红书教育客户近10天的汇总数据作为参考

为了添加压服力和真实性，我截取了一个小红书教育客户近10天的汇总数据作为参考，先不说其他如耗费下降、曝光量减少成绩，我们就对比一下，299个私信咨询数，结果只要153个私信启齿数。这就导致有近乎一半的人不回复你的私信音讯，点过看过就走，流失非常大，有更离谱的客户，私信启齿一半都没有，只要四分之一。
最直观的影响就是拉高了加微成本和获客成本。看到这儿，教育行业的小伙伴还敢如今在小红书放量投放吗？
我们公司算比较大的小红书核心代理公司，经过本周37家教育行业公司投放的数据来看，教育行业全体在小红书上的流量有所缩减，不论是自然流量还是广告流量；全体的用户回复志愿、加微志愿、付费志愿都下滑的非常凶猛。

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对教育行业流量影响最大的是用户关注力以及大盘行业竞争。
最近这一个月大家都处于正在，过，即将的阶段中。过的都知道，头晕头痛、发烧、刀片嗓、猛烈咳嗽、得到味觉或者嗅觉······整个人的形态非常蹩脚，无意工作，不想做动脑的事儿。所以，在逛小红书这个行为，对于他们来说，其实是在“打发工夫”、“制造愉悦感”、“分散病痛留意力”。
做教育行业的人都知道，我们的潜在用户，一定得是有职场焦虑、有学习愿望需求的人，可大多人是处于的蹩脚形态，或者担心本人的焦虑形态，得到了往常更激烈的聚焦感。
这就会导致，用户享用“文娱”去了，阅读教育板块的用户减少❗️我们可以看下图，搜索发现，热度前10，6个都跟有关。

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截图来源于小红书搜索

当前，用户不情愿动脑，跟创作者私信、互动、咨询的愿望大大降低，不再情愿花钱为“知识付费”。
当然，用户的其他商品的消费愿望也会遭到“寻求愉悦感”的心思需求所影响，比如用户觉得购买口红能让本人心境变好，那她能够毫不犹疑去买；但假如她觉得购买课程，还要花钱“遭罪”，她能够就不情愿了。
而这个状况将会持续到春节过后，由于根据“专家”报道，春运将会加剧的分散，能够会导致复增多，整个情势能够得明年3、4月份才能逐渐呈现下滑的趋向。
所以，这段工夫的推行策略、营销方式一定得更换，缩减广告营销投入，内容方式结合小洋人去展现。
详细营销策略可以咨询我 @梁开心，我针对你当前的账户状况，账户数据，投放效果去给出处理方法：
除开用户关注点发生变化之外，大盘行业竞争加剧了流量的紧张。
往年和往年不一样，12月政策放开，各大平台立马演出抢人大战，各地在宣传本人的风景多么的美，各大游览社在歌颂“诗和远方”；除此之外，各地放开也让快递恢复正常运转，可以发货了，所以各大电商又投入到流量竞争环节。
正是处于这种背景下，往年和去年的流量波动差异非常大，去年双十一电商竞争非常激烈，到了双十二用户该买的都买了，电商对流量的把持就会缩减，而所谓的年货节，只要特定商品才会去竞争平台的流量。
往年完全不一样，双十一前后全国差不多有400个地区不能发货，引来的流量毫有意义（不能发货不能转化），双十二大部分地区可以正常邮寄发货了，所以大家抢流量争得头破血流。以往还只是电商之前争夺，如今电商、地方、游览社、酒店，大家都在抢，大家都想抓住用户的视野。
教育行业的客户可没有电商这群狗大户有钱，电商敢亏钱卖名望，教育客户可做不到。我们都知道平台的流量分发逻辑应该是以用户兴味为主导，你往常看和搜什么东西，她就会给你引荐什么东西。但由于竞争压力非常大，所以，平台的流量推送模型也有所变化，会给你一些预估的广告内容，比如你常常看美食，没准就给你推成都宣传广告。就好比下面这个眼镜客户，往常平台给他推送的内容都是眼镜相关的，这几天打开小红书满屏幕的恒源祥。
商业极度竞争影响了平台内容推送体系，这也是为何我们教育板块的流量近期缩减的非常凶猛。

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对于教育类账户，如何自救？
一定得更改内容方式，尤其是扫尾和标题。教育大盘的流量缩减，一度追求内容垂直连获客都难，需求针对当前用户关注点、抢手话题去停止内容分层。
1、追热度，以爆款笔记、爆款主题为主导，去提升整个账户的用户曝光量；
2、将热点和业务结合，蹭热点的方式推送本身业务；如“没有内马尔的天赋，就得提升本人的范畴深度”、“小人学不出来别怕，7个小妙招让你公考上岸”
3、继续发布垂直范畴的内容
全体内容按照2:5:3的方式去扩展，综合扩展整个账户内容规划，确保整个账户的流量能维持得比较波动。

假如你当前小红书投放效果较差，获客成本高，用户质量差，你可以花杯奶茶钱找我付费咨询，帮你分析缘由。也可以思索私信 @梁开心让我给你运营账户。
我是资深知乎/小红书广告优化师梁开心，服务过150多家甲方爸爸，搭建了超过1800多个知+订单，有非常丰富的内容矩阵、账户矩阵阅历。
假如你对广告投放、搜索排名SEO、自然互动数据维护、账户&内容矩阵搭建以及指点有需求的话，可以关注并和我咨询，也可以评论区打1，我来帮你答疑！
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作者: gf5WZV 时间: 2022-12-31 08:46
其实全文的分析换到知乎也受用，只不过因为平台调性，知乎电商的竞争程度没有小红书那么强烈

作者: vFSKOoqYwI 时间: 2022-12-31 08:46
现在CPA考证行业在小红书怎么营销呀？

作者: GpLZL 时间: 2022-12-31 08:46
CPA考证资料分享，加微领资料的营销方式还是很吃香，首图以多种笔记样式、资料样式、资料截图去开展。然后现阶段一定要追加很多“技巧”分享，“快速提分”。
其次，蹭热点必须得用上“拜拜马东锡巴掌大神，让我轻松考过CPA”
其他具体的内容可以私信发给我你的账户，我帮你评估

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