职贝云数AI新零售门户

标题: 张洪忠:广电停留在AIGC上没有出路,要向AI营销与系统才能跃升 [打印本页]

作者: mInr 时间: 6 天前
标题: 张洪忠:广电停留在AIGC上没有出路,要向AI营销与系统才能跃升
文|「视听潮」兰之馨
广电不能止步于“用AIGC做内容”，而必须跃升至“整合AI内容、构建传播体系、探求AI营销”的新阶段。

过去一年，广电行业对AIGC的关注与投入分明升温，从地方媒体到地方台，AI工具已广泛运用于内容消费环节。

但是，在效率提升的背后，同质化隐忧、运营途径模糊、系统整合才能不足等成绩逐渐浮现。站在2026年终回望，这场技术浪潮终究走到了哪一步？将来又该向何处去？

北京师范大学旧事传播学院院长、北师大新媒体传播研讨中心主任张洪忠教授长期跟踪媒体AI转型实际，并经过“大模型媒体运用创新工作坊”等项目深度衔接行业一线。

在对话「视听潮」时，他指出：广电不能止步于“用AIGC做内容”，而必须跃升至“整合AI内容、构建传播体系、探求AI营销”的新阶段。面对AI互联网带来的新机遇，广电能否避免重蹈错失移动互联网的覆辙，关键在于能否真正以用户需求为中心，打造有传播效果、有市场价值的产品。
▍2025年是AIGC进入广电主流运用阶段的一年
「视听潮」：您如何评价2025年广电行业AIGC运用的全体发展态势？

张洪忠：可以从三点来看——

第一，2025年整个广电行业对AI的注重程度极大提升，热情高涨、高度注重，这是史无前例的。

第二，AIGC已在内容消费环节大量落地，各类AI辅助工具被广泛用于内容创作，完成了对内容消费的实在赋能。

第三，虽然运用已起步，但全体仍处于初级阶段。如何让AI真正支撑广电行业的长远发展，尤其是在运营等范畴，目前还缺乏成熟案例，亟须进一步探求。

(, 下载次数: 2)

「视听潮」：与2024年相比，在技术落地、场景拓展、商业创新和行业认知等方面，广电行业有哪些关键变化？

张洪忠：变化非常分明。2024年，广电行业对大模型普遍处于了解和观望阶段；而到了2025年，曾经进入“下场实操”阶段。

以地方广播电视总台为代表，包括四川台、湖南广电、江苏台等，都已将大模型深度嵌入各部门的实践业务流程中，尤其在内容消费与流程管理方面，运用速度非常快，甚至可以说是“力争下游”。

(, 下载次数: 2)

这一转变也体如今我们北师大旧事传播学院举行的大模型媒体运用创新工作坊上：2023年首期只要零星几家媒体参与；2024年分明增多；到2025年1月至3月的两期，报名人数激增，参与者不只热情高，而且带着明白目的——直接动手做内容，对大模型的了解也更深化。这背后，既有DeepSeek等国产大模型的打破推进，也离不开可灵、豆包、即梦等本土工具的疾速普及。

可以说，2025年是AIGC进入广电主流运用阶段的一年。

▍两个更深层次的成绩亟待处理

「视听潮」：在推进运用的过程中，除了热情提升，您在运用创新层面有哪些观察？

张洪忠：目前广电媒体在AI大模型赋能内容消费的工具层面上用得很深化，见效快、上手快，但有两个更深层次的成绩亟待处理。

一是系统工程才能不足。

很多单位只是运用现成工具做单点作品，缺乏基于本身传播需求和市场需求的系统开发。广电不只仅是“用别人的工具”做内容，更要“建本人的传播系统”。

二是运营思想滞后。

广电尚未真正思索：在AI互联网的重生态中，如何经过AI构建可持续的商业形式？如何做AI营销？如何产生经济效益？这才是关乎生活的核心成绩。

正因如此，我们在2025年11月30日结合四川广播电视台举行了“大模型与AI营销论坛”，专门讨论广电如何在新时代“养活本人”。

(, 下载次数: 2)

从最近三十年的媒体运营来看，最早次要是广告形式，广电优势分明；移动互联网后尝试电商形式，广电的境况就比较窘迫了。

如今进入AI时代，广电必须找到新的盈利途径——不能只停留在内容工具层面。

「视听潮」：一些广电机构也在推出本人的大模型，您如何对待这一现象？

张洪忠：广电机构探求自研或定制大模型，表现了自动求变的志愿，值得一定。但关键不在于“有没有模型”，而在于“有没有实效”。

评判标准应回归传播效果——就像节目看收视率、APP看活跃度，假如一个AI产品没人用、没流量、没影响力，哪怕技术再先进，也只是“交差工程”。

(, 下载次数: 2)

当前，AI互联网正带来新一轮结构性机会。广电曾错失了移动互联网浪潮，如今不能再重蹈覆辙。

详细途径上，切忌“为了做系统而做系统”，必须跳出传统单向传播思想，从真适用户需求出发，设计符合AI互联网逻辑的产品。

比如阅历改名风波的原“死了么”APP，几个工程师随手开发却迅速走红，正是由于它切中了社会心情和运用场景。

因此，广电要真正思索：我们的AI产品能否能吸援用户、持续迭代，并构成明晰的商业闭环？只要把用户、产品与市场三者打通，才能在这轮变革中找到立锥之地。

「视听潮」：2025年有哪些让您印象深入的广电AIGC运用案例？

张洪忠：全体来看，多数分享仍集中在“用AI做内容”的层面，对AI的了解和运用相对滞后，创新深度有限。

让我印象较为深入的是四川广播电视台做的虚拟数字人音乐会，它不只是技术展现，而是在尝试打造数字人IP、吸引粉丝、探求市场化途径，这是一个积极信号。

(, 下载次数: 2)

「视听潮」：您以为广电在AI了解和运用上的这种滞后，缘由何在？

张洪忠：缘由复杂，能够也存在机制上的缘由。

我们团队正在展开一项覆盖全国6000名主流媒体记者的调研，初步发现一个风趣现象：当媒体机构单纯“鼓励运用AI”时，记者反而有抵触心情，效果不佳，甚至出现负向反应；但一旦加入“人文关怀”变量，比如给大家提供相应的氛围、关怀、机制，AI采纳志愿就会分明提升。

这阐明，推进AI转型不能只靠简单的行政指令，而要构建一整套的配套体系。

▍AI素养提升是一个庞大而系统的工程

「视听潮」：有观点以为AIGC能够导致内容同质化或“创意稀释”，您能否认同？如何在效率与原创性之间获得平衡？

张洪忠：这个成绩要分内容类型来看。假如是迷信研讨，AI其实是推进创新的重要工具；但对普通性的普通内容来说，AI创作的确存在反复率高、同质化严重的成绩。

关键在于，我们正处在一个内容消费方式疾速演进的时代：30年前只要主流媒体能提供内容（PGC），15年行进入社交媒体时代，用户末尾本人消费内容（UGC），如今又迈入AIGC阶段——内容量呈几何级数增长，这一趋向不可阻挠。

面对海量内容，真正需求提升的是全民的AI素养。

(, 下载次数: 2)

「视听潮」：但提升全民AI素养似乎是一项漫长且困难的义务。

张洪忠：这正是我们北京师范大学旧事传播学院长期承担的一项社会责任，我们学院方增泉书记带领的团队对未成年人停止AI素养教育做了大量工作。

就像过去我们关注媒介素养（比如看电视的影响）、后来强调网络素养一样，如今必须转向AI素养教育——教会人们如何有效运用AI、如何借助AI提升本人，同时辨认和规避其中的虚伪信息等成绩。

这项工作我们学院的这个团队曾经持续了将近10年，最近几年这个团队每年发布《未成年人网络素养绿皮书》，系统跟踪青少年数字才能的发展。

「视听潮」：经过这10年的实际，在提升全民AI素养方面，你们有哪些阅历和心得可以分享？

张洪忠：阅历不少，应战更多。如，AI正在加剧新的“数字鸿沟”。

为此，我们学院方增泉、祁雪晶等教师组成的团队深化四川凉山、甘孜、阿坝等边远地区的中小学，让当地孩子从小接触并学习运用AI，努力弥合技术接入和运用的差距。

(, 下载次数: 3)

AI能够带来新型“成瘾”成绩——相似过去的网络成瘾，但方式更隐蔽。这不只需求学校教育先生，也要同步培训家长，构成家校协同的防护机制。还有AI生成虚伪信息的辨认才能成绩、人机恋的成绩等。

总的来说，AI素养提升是一个庞大而系统的工程，我们还有很多工作要做。

▍新型传播人才必须拥有“工程化”的才能

「视听潮」：结合广电行业对人才需求的最新变化，高校在复合型人才培育上需做出哪些调整？

张洪忠：我们这几年提出了传播工程的人才培育理念，以为在理念、才能和技能三个层面都需求做出相应的调整。

举例来说，30年前我们面对的次要是报纸和电视等大众媒体环境，而在当前这个以AI为代表的新技术驱动的时代，状况曾经大不相反。

首先，在理念层面。

过去我们更关注如何经过传统媒体发表文章来表现专业肉体；而如今，随着AI技术特别是大模型的运用，全球约有20亿人在运用各种大模型，智能体的数量也相当惊人，这意味着我们需求对AI的发展保持敏锐性及批判看法，了解AI技术的好与坏，掌握其发展趋向及其运用。

其次，在才能层面。

过去我们关注如何成为一名优秀的记者、媒体管理者或运营者，并研讨受众；如今我们需求掌握AI在传播中的规律，比如在全球言论博弈中社交机器人是如何被用来操纵言论的，虚伪信息和deepfake（深度伪造）是如何影响公众观点的，以及这些信息分散的详细途径是什么。这些都是古代传媒人必须具有的才能。

最后，在技能层面。

虽然传统的采写、编辑、评论、拍摄、剪辑等技能依然重要，但如今这些技能几乎人人都已掌握，因此，如今更需求学习的是如何应用AI消费传播产品，如能否用AI制造高质量视频，或者能否运用AI停止微调以创造独特的内容，这就要求我们必须拥有“工程化”的才能。

(, 下载次数: 2)

▍广电真正该做的，是在AIGC之上发力

「视听潮」：2026年，您对广电行业运用AIGC有哪些等待和预判？

张洪忠：广电行业不能只停留在“用AIGC”这个层面，更要思索如何做“AI营销”。

假如只是把AIGC当作内容消费工具，那成绩就来了：如今全国老百姓都能用AI生成内容，人人都能做AIGC，那用户为什么非要看广电做的AIGC？广电在内容消费上，怎样能够比得过10亿普通人用AI产出的内容？

所以，对广电来说，AIGC其实只是一个基础才能——就像中小学的基础教育一样，是必备的，但远远不够。

(, 下载次数: 2)

假如我们还在讨论“要不要用AIGC”或者“怎样用AIGC消费更多内容”，那广电行业很难找到真正的出路。这是第一点。

第二点，广电真正该做的，是在AIGC之上发力：发挥本身作为主流媒体的威望性和公信力，去做AI内容的整合者。

详细来说，就是如何把全社会由AI生成的内容有效整合起来，挑选出优质、有价值的部分，经过二次加工和传播，既提升社会效益，又构建起本人的传播体系。

在这个基础上，再探求如何经过这一体系完成经济效益——也就是做AI营销。这才是广电在AIGC时代可持续发展的途径。

「视听潮」是广电视听业界第一订阅号，「影视独家」透视影视热点，北京中广传华影视文明咨询有限公司运营，长按二维码可订阅。

请点“赞”和“在看”，第一工夫接收行业最新信息

欢迎光临职贝云数AI新零售门户 (https://www.taojin168.com/cloud/)