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标题: 腾讯微博为什么会被新浪微博打败？ [打印本页]

作者: qJcMs5 时间: 2022-12-31 07:54
标题: 腾讯微博为什么会被新浪微博打败？
早年间微博刚出，题主可以说是第一批用户，感觉当时两家也并无多大差异，可后来新浪是如何干掉腾讯的？新浪终究有什么优势？更多的文娱明星入驻？又或者是什么交互？

作者: hG31PMftg 时间: 2022-12-31 07:54
因为新浪微博最开始是可以畅所欲言，是可以全世界可见的。
这种新奇的表达方式，更受当时苦于没有表达窗口的用户们欢迎。
今天，想带你们简单回顾一下12年前的微博。
距离互联网上第一条微博发出，已经 12 年了。（2009 年 8 月，微博推出内测版，10 年迎来大规模注册。）
朋友和我说这件事时，我惊讶了下，又有些感慨。
那时在微博上，我们有好多好多话想说，也有好多好多想说话的人。
那时发状态，话多且密。
一天要连着发好多条。下雨了，发一条，天晴了，发一条，出彩虹了，更是要跟着刷屏发。
曾经的微博重度使用者王菲有个词形容得很贴近：
“青春期”。
我们集体进入了微博的青春期。

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12 年后，我真的很怀念那段青春，和那个话痨的自己：
“那时的微博是真好玩，微博上的人是真可爱。”
<hr/>微博最开始出来，大家像碰上了个新鲜玩具。
新鲜、好奇。
不知道怎么玩，就各种瞎玩。
先开号，呼朋唤友——
“以后这里见！”

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那时发微博根本不怕社死，就得让亲近的人知道你的微博号。
同事@么有钱第一条微博@了一大片，全是室友。
以前能在宿舍吼一嗓子的事，变成了非得在微博上说。

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开完号以后就得找人互关。
最有意思的是那英，追着朋友们喊，“我是老那，快来关注我”。
那时全网都知道她和柯蓝关系好，她叫柯蓝“死三八”了。

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互关以后就得互动。
比如让评论区上下楼的陌生人互粉。

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比如凭兴趣组建粉丝群。刘烨组了个火华社，社规很无厘头，
一条是：“能很快说出大象的名字。”
另一条是：“热爱月亮。”

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很傻但很好玩。
朋友回忆当时对微博上头的状态，盯着电脑，看多少人 @ ，多少人评论，
“每天晚上不睡觉刷，一个人像个傻子一样笑。”

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<hr/>那时上微博，除了新鲜，还有种幸运——
就缺这么一个说话的地方。
话可以敞开说。
QQ 空间碍于老师长辈不敢发的心情，全发在微博。

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不担心骚扰别人。
很多人第一次用 @ 功能，就是在微博上。
看到一条狗，@下朋友，“和你好像哦”。
看到一个沙雕段子，@下朋友，“快看好好笑哈哈哈哈哈”。
更不担心暴露自己。
有人把真实朋友圈搬到了微博。
比如公开谈恋爱进度。
刘恺威和杨幂谈恋爱时，几乎是在微博上写恋爱日记。
表白了：
“我真的好想好想谈恋爱！”
“终于可以大声说我有女朋友了！”

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你仔细看，他激动地连发两条。那时微博一条只能发 140 个字，根本不够说。
过节了：
直接晒出热吻照。

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朋友@TL 如今搜自己的第一个微博 ID，惊讶发现留着一个“过时”的表白：
前男友在 13 年 1 月 4 号这个时间点 @ 她，要和她一生一世。

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就如同那时在微博上的表达，直接而热烈。
当然更重要的是，那时微博上能吵架。
且能好好吵架。
同事@晓星说，当时会发私信给喜欢的明星，对角色提意见。
对方也会回她，俩人还会交流。
那时微博上的人们，整体都是一种状态：
不设防。
<hr/>如果你翻翻最初的微博，你还会发现一个让人挺触动的事：
那时的微博，人和人交往是没有壁的。
你很容易有粉丝。
且都是真人。
也许你们喜欢同一个明星，或者有同一个爱好，互粉下，就是朋友了。
你们也会很频繁地互动。
当时你肯定不会漏掉互粉好友的消息。
因为那时人少，信息也少，也没什么广告，刷两三屏，就能把新消息全刷完。
@么有钱还说了个当时的一个社交仪式：
互粉朋友发的状态，你一定要转，一定要点赞，一定要评论。

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就是让人感到，有人在实打实地关注你。
你们甚至会建立超长时间的友谊。
@YY 和一位男生好友是在微博上认识的。
俩人都喜欢苏打绿，看到对方发的歌词微博，加了好友。
在私信上，他们聊演唱会，聊新歌，聊最近的趣事。
后来那个男生毕业，去了北京，在私信里留了一个约定：
“（北京）下雪的话，我用微博直接@你。”

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那时，明星和明星间交往，同样没有壁。
有个朋友说，当时看明星微博的互动，会有种误入他们私人 QQ 空间的错觉。
真实又有趣。
我印象最深的是黄晓明和郑渊洁。
你知道俩人是怎么认识的吗？
通过微博版聊。
一个说是对方的影迷，一个说是对方的书迷。

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一来二去说嗨了，约着要见面，甚至把时间地点都写在微博上：
“7 点半，
水立方北侧国家会议中心。”

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后来俩人真成了朋友，生日时还要发短信祝福。

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最后，你还会发现，明星和素人的交往，也没有壁。
明星@粉丝，和粉丝一起玩梗很寻常。回粉丝的私信也很寻常。
最有趣的是王菲。
她甚至在微博上给网友转发相亲贴，说不能让好姑娘捉急。

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几年过去了，现在点开那个女孩的微博，发现她已经结了婚，为人母了。

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那时在微博上，没有人设，没有机器人，
大家愿意交朋友，也能交到朋友。
用王菲的一句话说是：
“微博真好，有血有肉。”

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<hr/>今天怀念最初玩微博的日子，其实也是怀念那些微博上的人，和一起做过的事。
甚至就是起微博名这样一件小事。
朋友@D 开微博时有个好玩的约定，全校同学的微博名都用一个前缀：
“義拾一生”。
这是他们的校训。
齐刷刷的，一看就知道，是自己人。

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会一起转发校歌，转发运动会的视频，特别燃。
也会一起做好玩的事。
同事@七掷和爱听歌的朋友开了个话题，叫#展览路电台#。
这是朋友家附近的一条路名。
每天他们轮流往里放一首爱听的歌，放了一年。

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陌生人和陌生人之间，也会一起做好玩的事。
比如最近流传的一个旧帖：
一个关于北京 10 号线金台夕照地铁站的心动故事。

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在用户并不多的 2011 年，这条微博被转发了 8000 多条。
全网都帮着那个男孩，寻找他的心动女孩。
后来女生知晓了，专门注册了一个微博回复：
“非常感谢你的真诚。”

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最后，也是最让人触动的，那时人们会一起，促成某件好事发生。
比如实现一个卖糖葫芦的小哥的新年愿望。
一个学校卖糖葫芦的小哥收到通知，下学期不让卖了，但他很不舍。
学生们一个接着一个转发，@ 当时的校领导。
校领导回了，留下了这个小哥。还说了一句话：
“谢谢为此事而努力的人们。”

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这些美好的事，在当时的微博，几乎每天都会发生。
而 12 年后，有些故事很难再发生了。
我们没有那么多话想说，也没有那么多想说话的人。
有些人把微博当作一个树洞，不愿意被发现，也不想被听见。不互关反而成了一种社交礼仪。
有些人离开了微博，再也没回来。有些人的微博状态，停在了某一天，不再更新。
那些有趣的、新鲜的、蓬勃的，都减淡了。
12 年后，微博告别了它的青春期。
我们也是。

作者: lSV4itR 时间: 2022-12-31 07:55
其实腾讯比新浪微博要早出很久，腾讯很早就仿了twitter，当时不叫微博，腾讯叫滔滔，域名是http://taotao.com，意思是滔滔不绝，其实很符合中国的人的一个名字。大概时间是07年。当时我读书，无聊的时候玩。所以还是比较记得的。
作为一款仿twitter的产品，滔滔并没有太在意运营。当时基于智能手机并没有太普及，滔滔能够发布的客户端渠道也有限。主要是网页版，和QQ签名同步之类的更新。属于腾讯自娱自乐的性质。
可惜，腾讯的运营太差。新浪微博虽然推出时间晚了两年，但是，新浪的先天优势是，拥有大量的明星资源。在博客时代打造徐静蕾，到微博时代仍然走明星路线。明星的粉们肯定更愿意时刻关注自己的偶像。这样迅速累积的大量的注册量，从而提高了活跃度。在中国的互联网工具，最能够吸引注册量的就是名人效应。。。知乎开始也是如此做的。让互联网大佬来知乎上答几个题，知乎马上就被互联网程序员占领了。
腾讯一看新浪微博用明星吸粉这么成功，马上又修改策略，把滔滔给关了，推出腾讯微博。然后也搞明星资源，可惜，再怎么都是跟风，都无法和新浪相比。就像QQ一样，累积了先发优势之后，无人敢再在IM工具上挑战QQ。
如果时间能够倒退，腾讯一早就会在07年滔滔的时候，签约各大明星。
可惜，没有早知道。

作者: vFSKOoqYwI 时间: 2022-12-31 07:55
有很大一部分原因是腾讯主动放弃的结果，在微信没有绝对市场优势之前，腾讯是大力发展微博的；这在吴晓波的《腾讯传》和《激荡十年》中都有详细的描述。被新浪微博碾压的那两年，Pony也很焦虑，甚至不惜亲自发动好友来QQ开微博，如果腾讯长期以这样的精力和态度投入的话，最终超越新浪也是有可能的。
后来的事情就是张小龙创建了微信，以闪电般的速度建立起了另外一种生态，微信生态既不同于 Twitter 、也不同于Facebook。反而，微信与Qzone互为补充，一个圈内、一个圈外。从这时候起，腾讯基本上就主动放弃微博了。你很难想想一家公司同时存在三个类型的社交平台、同时做到行业第一，如果真是这样，可能就要自己和自己打架了。
因此，腾讯微博被新浪微博打败，除了一开始新浪就占先机之外，还有很大一部分原因是腾讯主动放弃的结果，大致这样。

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作者: tkgvdkBWvT 时间: 2022-12-31 07:56
说出来你可能不信，当年我知道微博的时候，有个师兄说腾讯拥有大量用户，腾讯微博一定能把新浪微博干掉，我觉得好有道理。
然后我准备注册个腾讯微博，但当时竟然要邀请码。
于是我注册了个新浪微博。
腾讯微博自己搞死自己，怪谁呢。
(我本人认为在推广初期就搞这么个玩意，除非产品本身非常有吸引人的价值，要不然就是作死，另外腾讯微博确实就是另一个qq空间而已，没把qq好友分开隔离也是一个很多人不想用的原因)

评论有说知乎，1024的也是要邀请码，可它们注册后都有优质内容可看。。。。实际上我当年还真找师兄要了个邀请码，注册后发现没啥好看的，当期待跟预期不一样，剩下的只有失望。

所以邀请码不是主因，没有(对用户而言的)优质内容可看才是主要原因。

作者: 7s4v 时间: 2022-12-31 07:57
谢邀。
不管是腾讯微博还是新浪微博，它们都是模仿自美国的 Twitter 。而国内最先模仿 Twitter 的是王兴于 2007 年创办的饭否网，但饭否因为政治原因在 2009 年 7 月被关闭了。
新浪微博于 2009 年 8 月成立。新浪利用明星、大 V 效应吸引了大量的用户群。而后，网易，搜狐，腾讯等互联网企业纷纷推出自己的微博产品。
各种各样的微博产品大都失败，只剩下来具有媒体基因的新浪微博和社交基因的腾讯微博。
新浪是靠门户网站起家，营销也做的风生水起。微博本身就具有强烈的媒体属性，采用点到面的“广场式”传播。
而腾讯靠 QQ 起家，具有强烈的社交属性。QQ 是一种点对点的社交工具，用户群体更广泛，但也因此使得信息传播的准确性和权威性受到冲击。
为什么微博不能像门户网站一样处于一种共存的状态？
对于社交类的产品，必须体现出产品的差异化。好比你的生活社交会用微信，媒体社交会用微博，两性社交会用陌陌等。你也可以感受到，工作之后，你甚至连用了十多年的 QQ 都没怎么上过了。所以 QQ 现在在向低龄化发展，如果是办公就用 Tim(简洁版 QQ)。这也是它想和微信区分的地方。
而当时腾讯微博和新浪微博当时本质上就是类同质化。因此，微博只能一家独大。
从用户角度来看。如果两家微博本质上没什么区别，为了更好的互动，一定集中在一个微博。
既然总要选一家，为什么是选择新浪微博呢？
腾讯微博是在 2010 年 4 月创立。腾讯微博内测比新浪微博整整晚了 8 个月。这对于一个战略性产品来说，几乎是难以追赶的时间距离。
而新浪当时内部环境也有这个条件去打磨一个产品。
因为新浪内部已经有了稳定的管理层。
在此之前，新浪的管理层频换，是曹国伟收购新浪大量普通股，管理层抱团才成为了新浪第一大股东。
新浪之前的门户是非常成功的，但要拔高新浪的股价，管理层将希望都压在了微博上。既然产品的成败关乎自身的利益，管理层自然是倾尽全力。
新浪之前门户的优势在于内容运营，就是将网站的内容推销给用户，这件事新浪已经干了十多年。而腾讯的社交本质上并不需要推广内容，更多的是用户之间的点对点交流。然后通过 QQ 来进行导流。
所以在内容运营上，腾讯微博当时确不及新浪微博。
不可忽视的是，新浪微博之前的新浪博客也获得成功。博客一来积累了大量的名人资源，二来对内容的再包装能力也非常有经验。这对运营后来的新浪微博有极好的基础。
所以讲，如何炒作一个话题，让更多的用户接触到这个话题，再在这个话题上再生产内容。这事新浪干了很多年。
而腾讯对于 QQ 弹窗的依赖使得内容运营能力稍弱。不过，腾讯也是奋力一搏。
为了说服名人转投腾讯微博，腾讯使用各种手段。送苹果手机，支付高额“创作费”，内向的马化腾甚至亲自上阵邀请自己熟悉的人成为腾讯微博用户。
即便在 2011 年腾讯宣布微博用户达到 1 亿。但大家心里都明白，这来自于 QQ 的导流和僵尸粉。
“能战胜微博的，一定不是另一个微博。“
如迈克尔.波特所提示的：
“挑战者必须找到不同于领先者的新竞争方式以取得成功。“
事实上，腾讯微博创办的原因是马化腾看到新浪微博直接威胁到了 QQ 社交领域霸主的存在，当时许多人通过微博私信进行聊天。
因此，腾讯微博的战略不太像是一种扩张式的行为，而更像是一种防守型的行为。
实际马化腾是害怕腾讯的核心竞争力也就是社交关系链被新浪抢走。
而到了微信推出以后，微信壮大到比新浪微博还大，甚至差点乱了新浪微博的阵脚。
毫无疑问，微信是一个更比微博更现象级的产品，腾讯的核心竞争力在移动互联网上未有动摇，目的显然已经达到。
这点可以在《腾讯传》里看到：

腾讯与奇虎360的那场著名的战争刚刚尘埃落定，而新浪微博与腾讯微博正为争夺用户打得不可开交。马化腾告诉我，微信是腾讯新上线的一个产品，已经有3000多万的用户，并且每天新增20万。“因为有微信，所以，微博的战争已经结束了。”这是他对我说的最后一句话，语调低沉，不容置疑。

马化腾知道，因为有微信，所以，微博的战争已经结束了。
于是乎腾讯网络媒体事业群（OMG）宣布进行架构调整，腾讯微博和门户融合。腾讯微博不再和腾讯网、腾讯视频并称腾讯网媒三大平台。战略地位被削弱。
结果是，输了微博，赢了腾讯。

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