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标题: 偷感、猫meme…捕捉小红书流量风口（第2季度） [打印本页]

作者: GBh28zHK 时间: 2025-2-8 07:04
标题: 偷感、猫meme…捕捉小红书流量风口（第2季度）
数据洞察盛行趋向，敏锐把握流量风口。本期千瓜与您分享近期小红书八大热点内容，带您看热点、追抢手、借热势，为您提供小红书营销规划风向标。
爱上Wildeat

「户外生活」新趋向显露

第一批去Citywalk的人，曾经去Wildeat了……
近来，“Wildeat”（户外野吃）风潮兴起，主打一个氛围到了，就地开饭。千瓜数据显示，话题#wildeat 近90天阅读量6100W+，越来越多人盼望在没有天花板的地方，束缚天分，播种收费的自在和松弛。

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图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图
不少品牌如NIKE、金龙鱼、太平鸟女装、宜家家居、霸王茶姬等着手商业投放，涉足穿搭、美食、家居、出行工具等范畴。

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图丨小红书截图

千瓜观点：

户外语境，早已不限于徒步、攀岩等硬核运动，从露营、Citywalk到Wildeat，从“小众”到“全民”，「户外生活方式」时代已然到来。户外热词创新不断，也昭示着人们末尾向往更简单、真实和随性的生活。
“户外+”大势所趋，各行业品牌方皆可寻求与户外生活的无机交融，如打造Wildeat肉体（松弛感、真实感…）相契合的内容，或是结合创意推出新品，让生意焕发出新的活力。
偷感大迸发

幽默化叙事解构自我心情

年轻人孜孜不倦贴标签，前有“淡人”vs“浓人”，如今描画本人“偷感很重”。
偷感，描画偷偷摸摸、小心翼翼的感觉。对有的人而言，不想被世俗围观，偷感是最好的保护色。千瓜数据显示，#偷感近90天话题阅读量6200W+，预估互动量破百万，衍生出偷感人工作、拍照、穿搭等场景。

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图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

千瓜观点：

年轻人每次的贴标签行为，都隐含着“被了解”的渴求，“偷感”何尝不是以幽默化来捍卫自我感受的表达。品牌可积极呼应大众心情，从精分场景动手，真实还原生活（下班偷感叙事、旅游偷感记录等），具象化关照“偷感”体验，建立深层次的品牌归属感。
互联网不缺热词，近期用户提出与“偷感”对应的“抢感”一词，特指“重新养本人一遍”、“提升配得感”等，或将成为下一个流量标签。
工位20分钟效应

打工人的自救新指南

当“公园20分钟效应”火遍全网，曾经有人率先在工位上享用世界。千瓜数据显示，话题#工位20分钟效应 4月初上线以来，阅读量打破1800W，讨论从公园平移到工位，热度不减。
“厕所20分钟”、“八卦20分钟”、“放空20分钟”……将下班工夫切割为“20分钟”碎片，不止是玩梗，更是创造了一个让压制、疲惫等心情可以“软着陆”的途径。

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图丨千瓜数据-话题分析
话题之下，a2乳品合作达人邹小荃发布笔记《带它来下班指导居然自动要给我涨薪！？》，内容围绕下班20分钟定律，完成产品的巧妙种草。

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图丨小红书截图

千瓜观点：

工位20分钟效应，异样泄漏「短逃离」的底色，本质是大众盼望找到疲惫工作的出口，逃离反复日常，享用即时的高兴。
对品牌方而言，可发掘“工位”场景圈粉年轻人，如“离任风工位”或“植物系工位”，将产品的核心卖点包裹在用户有共鸣的场景中，为按部就班的打工生活增添些风趣的尝试，完成一次肉体快充，也能有效传递品牌力。
猫meme统治互联网

品牌号的新兴流量密码

近期，一组抠图粗糙、画面潦草的猫猫笼统（统称猫meme），全网走红，成为新的流量密码。千瓜数据显示，话题#猫meme 近90天阅读量破5亿，预估互动量1900W+。

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图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图
不少品牌加入整活大军，洁柔借助“猫meme”将账号打形成职场延续剧，发布“重生之我在洁柔偷纸”、“重生之我与董事长硬碰硬”等内容。雀巢、京东买菜、正新鸡排、名创优品等品牌相继规划，单篇笔记互动高达3W。

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图丨小红书截图

千瓜观点：

“猫meme”本指各类盛行的猫猫表情包，如今成为抢手的故事模版之一。
猫猫化的叙事消弭了个体的差异和间隔感，品牌将其运用于「职场」场景，“发疯”、“卖惨”，甚至“贴脸开大”指导，创意内容为官方账号注入活力，引爆流量。“猫meme”的热度终会流失，对于账号运营，仍需不断以新视角与用户互动，为吸粉和种草创造新空间。
黏土风走红

掀起反传统的审美观

最近，一组由“AI黏土滤镜”生成的图片刷屏小红书。当各类美颜滤镜努力于让人们“美得千篇一概”时，AI黏土滤镜却仰仗“丑得千奇百怪”，精准狙击大众猎奇心。
千瓜数据显示，话题#黏土滤镜近90天阅读量达1300W+。不少用户经过黏土滤镜对理想生活停止风格化再创，打造了一个黏土风的虚拟世界。

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图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图
如今，以黏土滤镜为代表的丑萌风，仰仗风趣和好玩的内核，成为年轻人的生活治愈剂。精致是美，粗糙的真实感也是美，特立独行的年轻一代，一定程度上助推「审美」的多元化。
面对新兴审美趋向，品牌的种草思绪需跳出过往的审美观，洞察与新时代人群的沟通范式，或能找到新的增长密码。
主题月生活法

年轻人生活的工夫轨迹？

作为时下风靡社媒平台的一种新型生活方式，“主题月生活法”深受年轻人喜欢。其核心怀念是经过设定每个月的主题，安排计划，“3分钟热度”变成“1个月热度”，让生活变得更充实、更有条理。
用户积极解构自我工夫，设置了“阅读月”

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、“健身月”还有“做饭月”等。
图丨小红书截图
现阶段，部分养生、服饰、家居类品牌预判到话题后驱力，提早规划。千瓜数据显示，21金维他合作达人里里Lili 发布的笔记《拓宽人生体验！原来主题周生活法这么风趣》，预估互动量高达20W+，点赞数远超达人平均程度1300%+，数据抢眼，内容方向值得自创。

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图丨千瓜数据-笔记分析&小红书截图

千瓜观点：

主题月生活法，更合适中国宝宝体质的Daily Life。年轻人对“主题式生活法”的追捧，本质是等待重拾生活掌控感。
千瓜《2024「打工人」生活洞察报告》中提及的「下班重生活」，异样表明了当代人想拿回工夫主权的诉求。一方面，品牌可经过对“创造性活动”赋能，给予开启重生活方式的举动契机；另一方面，从用户自发设定的“主题月”中汲取灵感，反哺场景营销，更大程度与之产生真实有效的共鸣结合。
玩具营销

麦当劳硬控成年人

“对小孩来说太干练，对大人来说刚刚好……”
据悉，麦当劳推出六一周边玩具，上线不到两小时被哄抢一空，相关话题#麦当劳对讲机阅读量2600W+，再次掀起“麦门信徒”的狂欢。

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图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图
不止麦当劳，越来越多的品牌经过玩具营销（以联名动漫IP、童年经典影视剧等方式），触动成年人的童心，切中消费者想要“重返童年”的情感需求。

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图丨小红书截图

千瓜观点：

千瓜数据显示，话题#大人也要玩玩具常年位居抢手话题榜TOP200，近90天阅读量打破17亿。如今，玩具不再是儿童专属，成年人将玩具视作情感寄托，更是习气“隐藏干练”后的自我表达。
小玩具大话题，麦当劳的可贵之处在于很好捕捉到这种时代变迁带来的新需求，充分回应受众的所爱所想。各大品牌异样可借助玩具营销，用适配本身叙事风格和品牌言语，串起用户—品牌的“兴趣性”沟通。
肉体老年人

治好年轻一代的消费内讧

做肉体老年人，提早五十年拥有松弛人生！
打八段锦、参加旭日红旅游团、上老年大学……越来越多年轻人返璞归真，追求“老年人”的生活形态。千瓜数据显示，#老年生活近90天话题讨论度3000W+，相关笔记预估互动量环比上个季度增长67%+。
肉体老年人：指年轻人的兴味爱好、消费习气等都非常接近老年人，且TA们乐此不疲，享用“提早变老”的光阴。

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图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

千瓜观点：

面对不确定的将来，心态方面，学习老年人对“生活感”的积极追求；消费方面，不受物欲裹挟，保持需求清醒，开启新的生活幸福哲学。
年轻人的这股风潮始于性价比，却不测播种对待世界的新视角。对品牌方而言，「变老版生活」并不意味着需求消逝，反而TA们的需求在其中不言自明，深耕"务虚"的消费底色，打破对年龄的刻板印象，与重生代共同探求消费的价值意义。

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