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标题: 微信公众号运营秘籍：粉丝增长与 ADQ 广告投放指南 [打印本页]

作者: ZzijUtcLym 时间: 2024-10-25 21:47
标题: 微信公众号运营秘籍：粉丝增长与 ADQ 广告投放指南
一、微信公众号粉丝增长之路
（一）涨粉公式解析

根据公式可以看出，公众号涨粉并非一挥而就之事，需求长期的积累和努力。多发文章是基础，只要不断输入内容，才能有更多的机会吸引读者。同时，提升曝光量、点击阅读率和粉丝关注率是关键。例如，一个公众号初始粉丝为 0，若想涨粉 1000，按照平均一篇文章能涨粉 20 个的假设，就需求发够 50 篇文章。这也阐明了持续创作的重要性。

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（一）涨粉公式解析

根据公式可以看出，公众号涨粉并非一挥而就之事，需求长期的积累和努力。多发文章是基础，只要不断输入内容，才能有更多的机会吸引读者。同时，提升曝光量、点击阅读率和粉丝关注率是关键。例如，一个公众号初始粉丝为 0，若想涨粉 1000，按照平均一篇文章能涨粉 20 个的假设，就需求发够 50 篇文章。这也阐明了持续创作的重要性。
（二）曝光量提升策略

引荐流量方面，对于基础粉丝少的账号，可以多蹭热度、写有话题和争议的内容，以获得平台推流。随着账号权重提升，引荐流量会增多。搜索流量虽较少但准确，写文章标题时可规划关键词。自动推行可经过运营者转发、付费推流等多种手腕获取流量，有预算就广告推行，没预算就多加群转发，搞活动引流。被动推行则要求内容足够好，让用户自动转发。据统计，经过自动推行和被动推行相结合，一些公众号每月可添加数百甚至上千的曝光量。
（三）点击阅读率提高技巧

标题和封面是决议点击阅读率的重要要素。文章标题要在 30 字以内，能激起用户阅读兴味，可采用标题党手法添加悬疑猎奇感。封面配图要明晰可见，最好能传递信息，个人 IP 可运用个人头像。例如，一些公众号经过精心设计标题和封面，点击阅读率提高了 30% 以上。
（四）粉丝关注率增长要点

具有价值是吸引粉丝关注的基础，能给用户带来肉体或生活实际上的价值，如搞笑内容带来高兴、做饭视频提升厨艺。利他主义要求先满足网友需求，企业不能频繁发硬广。独具特征能让账号锋芒毕露，避免同质化竞争。保持更新可让网友 “日久生情”，逐渐关注账号。只要同时满足这四个要素，才能有效提高粉丝关注率。
二、ADQ 广告投放技巧

（一）公众号推行

在 ADQ 开启公众号推行，首先是公众号授权环节。要求 “广告账户” 与 “公众号” 认证主体需分歧，方可停止授权，多个账号可绑定同一个公众号。公众号授权入口为创建广告流程 - 广告模块或工具 - 公众号授权，输入公众号的开发者 appid，由公众号对应的管理员停止扫码确认授权。同时，也可在 “创建广告流程” 或 “工具箱 - 公众号授权” 内停止解绑。
在广告创建流程中，创建广告计划时选择推行目的为【公众号推行】，留意检查 “广告” 板块拉取出的公众号能否为目的投放公众号。转化归因选择 “全网归因” 即可，教育专业版默许全网归因，无该选项。版位选择上，公众号推行下可支持同时投放【微信冤家圈】、【微信公众号及小程序】版位，目前已放量部分账户，如需运用，可联络对应的行业运营经理守旧。定向选择除基础定向外，可勾选对于公众号用户的 “扫除营销” 或者 “再营销”，以达到定向目的。出价环节，额外支持分版位及分城市出价，可在一条广告中投放多个版位或城市，广告主可根据诉求设置不同出价系数。广告创意按照投放诉求停止外层素材、落地页等创意上传，正常上传无特殊逻辑。
关注效果数据下发方面，公众号关注数据由平台监测及上报，如广告主需求关注效果数据用于效果衡量，可在投放端 “工具箱 - 效果分析 - 点击监测” 中配置关注效果数据下发。在 “点击监测” 工具中选择效果转发，点击 “获取效果数据” 可停止配置创建，类型选择 “公众号关注”，配置称号可自主填写，公众号 app id 可选择该账号下已绑定的公众号，选择下发字段和填写 feedback url 后即可创建。创建后需停止联调，确保可正常收到下发数据。
数据目的方面，投放端 - 投放管理列表及数据报表可自定义列目的，公众号相关目的均可在 “公众号” 系统目的下停止选择。
（二）视频号推行

在 ADQ 开启视频号推行，首先要满足开户要求。开户资质要求详见：https://e.qq.com/ads/helpcenter/detail?cid=2082&pid=621，推行视频号时，要求【广告账户】与【视频号】认证主体分歧。投前留意事项有：投放中不支持修正视频号称号和头像，不然广告驳回；投放中，假如设置视频为仅本人可见或者私密账号，落地页会出现无法正常读取展现。
在投放指引方面，在投放端，推行目的选取【视频号推行】；在广告设置中，新增了视频号动态、视频号直播、视频号直播预告 3 个推行类型，可按照推行诉求停止选择。广告版位支持【微信冤家圈】、【微信公众号与小程序】。在创意设置中，可按照以下步骤停止视频号推行：Step1、输入视频号称号，请输入要推行的视频号称号，确保广告账号与视频号的主体信息分歧，点击校验停止检测。Step2、选择创意方式并设置外层样式，按照创意方式的要求，设置外层样式。其中，冤家圈的卡片广告样式，品牌笼统默许跳转视频号主页，卡片组件设置与展现方式为：不同的视频号推行类型，有着不同的跳转链路，因此落地页的设置也有不同。在推行视频号动态时，可选择视频号中已发布的视频内容作为广告点击后的跳转落地页。同时，可以在视频动态底部设置按钮用于【一键关注】、【跳转原生推行页】，以完成推行转化。在推行视频号直播时，点击外层素材将跳转到视频号直播间。

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