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标题: 十佳品牌营销案例为2024年的品牌营销带来什么启示? [打印本页]

作者: 在森林麋了鹿－ 时间: 2024-1-19 19:49
标题: 十佳品牌营销案例为2024年的品牌营销带来什么启示?
周期运营，注重不同生命周期下更迷信的营销目的和切入点是全体的品牌营销策略。
　　产品引入期，找对人群/产品/内容。经过测品、测内容、测创意、测策略找到目的用户的沟通场景和内容，抢占品类/行业/竞品的流量，规划场景和功效词打穿产品心智，新品上市节点直播顺势打爆，经过联名玩法制造社交货币，在品牌初创阶段打造热度声量，搭建品牌阵地，注重私域积累渠道构建;
　　产品长大期，打透人群赛道声量占领探求增长形式，锁定核心人群，与头部达人/圈层达人合作，扩展影响力和信任感，提高目的赛道占位，加强品牌词、产品词、场景词、衍生词占位，在阻拦流量的同时搭建自有矩阵，效果承接部分，新品上市节点直播顺势打爆借势原生达人切入抖音、小红书电商，搭建品牌阵地，注重私域积累渠道构建，停止私域流转;
　　产品成熟期，拓展人群机会和场景机会尝试新的用户增长点，与跨圈达人合作，跨品类跨创意发掘新的内容场景，拓展达人内容覆盖率，搭建关键词矩阵，精准规划同时拓展新词，提升品牌词内行业占位，IP、联名、策展等不同跨界玩法成为打破行业壁垒、品牌增长困局开拓新市场的有效办法，构成直播模型，精细化的直播间运营协助自播生意长期波动增长;
产品焕新期，产品创新的同时营销创新打法创新，与趋向达人、潮流达人、创新达人合作探求品牌认知的打破爆点，各类关键词的长尾化、运用场景的创新，养新词，异样继续IP、联名、策展等不同跨界玩法成为打破行业壁垒、品牌增长困局开拓新市场的有效办法，新内容、新玩法、新技术提升直播转化效率，私域矩阵盘活将私域流量灵敏流转。
跨界联名，完成人群/价值互补双赢，跨界创新营销成为打破传统营销局限的有力手腕，看似有关的品牌之间都找到了创新的链接点。当下的跨界出现新特点;产品/服务创新、个性化/定制化、依托数字技术、尊重文明差异、注重体验营销、持续性。

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内容——情感集约，心情价值降维打击，播种更优营销增长。
看得见，在众多相似产品中，心情价值可以协助品牌锋芒毕露;记得住，无情感触动的信息比纯粹的功能性信息更容易被记忆;有触动，经过激发某种情感反应，提高消费者购买产品或服务的志愿;高溢价，可以提供独特的情感价值时，消费者情愿支付更高的价格;提粘性，当消费者与品牌建立了情感联络后，他们更能够成为忠实的回头客;化危机，在危机时辰，品牌积累的正面情感价值可以作为缓冲，更快的恢复信任。
渠道——全域整合，达人、搜索、信息流联动，全域兴味运营，注重闭环建设;技术加持——AI营销，AI驱动的全链路营销，辐射全行业和营销场景。

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