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标题: 阿里腾讯合作,冤家圈广告可跳转到淘宝 [打印本页]

作者: BacQ 时间: 2023-5-27 14:44
标题: 阿里腾讯合作,冤家圈广告可跳转到淘宝
来源：钱江晚报618的脚步越来越近，互联网行业暗流涌动。阿里和腾讯进一步和解，渐渐向对方敞开大门，其中，重点提到腾讯广告和阿里妈妈的强强联手备战年中618大促。这让网友们纷纷猜测，往年618，阿里腾讯是要打破藩篱了吗？冤家圈广告终于可跳转到淘宝，理想真的如此吗？5月10日，腾讯广告公众号低调发布了一条与阿里妈妈联手备战年中618大促的音讯，一下子戳中了电商行业的敏感神经。在合作的详细方案中，腾讯广告初次提到以下几点：第一，往年618时期，腾讯广告与阿里妈妈Uni Desk初次完成双边结合补贴，助力商家GMV稳步增长；第二，在详细的带货链路上，微信开放了冤家圈，完成了冤家圈广告一跳中转淘宝APP站。与此同时，腾讯方面还开放了视频号信息流资源，协助商家完成一站式种草转化。
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简而言之，就是往年618，腾讯广告与阿里妈妈将初次完成双边补贴，且微信历史性支持冤家圈一跳中转淘宝App。在业内看来，这是618天猫商家迎来大利好。据QuestMobile截止2023年1月的数据，微信的APP月活跃用户数达到10.45亿，对于正在备战淘宝天猫618的品牌和商家来说，无疑是打开了新的超级流量场。
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在电商范畴，曾经阻隔在各大厂之间的一堵墙，近些年屡屡“拆墙”——2013年，淘宝屏蔽了来自微信端的访问，同时制止卖家张贴微信二维码。作为回应，微信也反击淘宝，屏蔽了一切淘宝链接。在很长一段工夫，普通用户只能以“淘口令”或者图片海报的方式在微信中分享淘宝商品。2018年，抖音短视频席掀起风潮，紧接着，腾讯企业微信、QQ 片面屏蔽来自抖音的链接，抖腾大战正式打响。2021年，工信部召开“屏蔽网址链接成绩行政指点会”，互联网巨头纷纷表态。阿里宣称，“互联是互联网的初心，开放是数字生态的基础，阿里巴巴将按照工信部相关要求，与其他平台一同制定将来，相向而行。”与此同时，腾讯表示，“将坚决反对工信部的决策，在以安全为底线的前提下，分阶段分步骤地实施。”当年9月，微信发布公告称，将调整外链内容管理规范：用户可以在一对一聊天的场景中访问外部链接，群聊暂不开放；分享至微信的外链仍为口令形式；在外链点开后，微信会让用户停止二次确认。淘宝的商品链接，可以在微信中打开了。随后的一年多工夫里，单方末尾了对“拆墙”的一步步试探，两大巨头先后从支付、小程序、私域流量、生态建设等环节逐渐展开合作。特别是在支付范畴的“互联互通”，两大巨头不断在纵深推进。2021年9月28日一早，阿里巴巴宣布旗下饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等App均已接入微信支付，淘特、闲鱼、盒马等App也已央求接入微信支付。2021年11月30日，在微信群聊和点对点聊天场景下，可以打开淘宝和抖音链接。第一次点击淘宝链接需求登录账号，接上去就可以直接打开商品页面。这也是微信和淘宝互相屏蔽8年后，初次完成“互联互通”。在这之前，在业内看来，这一次以618为契机的合作，直接触及到彼此最核心的社交流量和电商业务。往年3月，腾讯控股（00700.HK）发布财报显示，网络广告业务2022年第四季度的支出同比增长15%至247 亿元。其中，得益于视频号及小程序广告的微弱需求以及移动广告联盟，社交及其他广告支出增长17%至214 亿元。阿里妈妈作为阿里巴巴旗下的商业数字营销平台，不断努力于为广大商家提供高效和精准的广告服务。据引见，Uni Desk是阿里妈妈具有全域人群触达和运营才能的营销产品。随着腾讯广告与阿里妈妈这两个分量级选手有了进一步的合作，有人觉得这会是一场多赢的场面。在业内看来，接上去，新老巨头势必会提升各自消费效率、化解生态外部的博弈。有业内人士表示，“这等于阿里的淘宝天猫终于进入腾讯的微信生态了。间隔来去自在还有多远？我们还是拭目以待吧。”精彩引荐:（点击标题即可查看）新消费时代，规则改变——五谷磨房李千谈社媒营销变迁

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