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标题: 周杰伦快手直播首秀，开启快手的“破圈”之旅 [打印本页]

作者: 花满蹊 时间: 2023-3-23 11:39
标题: 周杰伦快手直播首秀，开启快手的“破圈”之旅
时隔数月，万众等待的周董在快手首秀终于来了。直播末尾前，便有有数“爷青回”、“啊啊啊来了”等弹幕出现，伴随着“哎呦，有点卡住了哦”的标志性行动禅，周董准点出如今屏幕中间时，评论区不断刷屏“无以伦比”，也将直播间的氛围再推向高潮。

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在这场持续了30分钟，不带货，不唱歌只变魔术的直播中，周杰伦首秀在线观看总人次打破6800万，最高同时在线人数610万，直播间互动总量超过3.8亿，创下了新的直播数据高峰。
出场嘉宾的选择上，周杰伦拉来在《周游记》中出场的冠霖和Will，老友刘畊宏和萧敬腾也短工夫出境，在一间颇具艺术气息的画廊，前后共表演了3个魔术，魔术间隙还不停看着弹幕翻牌网友成绩。
周董首秀
“为什么早就该直播了，不断等到如今？就是在练这个魔术。”周杰伦玩笑说，一旁的Will随即附和道，“不眠不休地练，诚意真的太凶猛了。”
不过第一次直播，周杰伦还是有些紧张。就在一天前，他还发布快手动态表达本人的忐忑，“由于哥往常不直播聊天的，所以这次有点紧张。”直播中，他也调侃“压力真的比演唱会还大”。
由于80后的粉丝过于热情，弹幕的滚动构成了雪花点，使得周杰伦无法像其他一些明星直播一样逐一看清粉丝留言。他想象中与观众的互动问答有些难以停止下去，“都是夸奖诶这不好意思吧。”

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周杰伦超强的吸金才能在直播中表现的淋漓尽致，冤家遍及各个圈层。包括郎朗、华少、关之琳、张继科、陈小春和王耀庆等在内的众多明星都为周杰伦送出了穿云箭等礼物。周杰伦也在直播中道谢，“感激艺人冤家送礼物”。
作为直播界顶流，礼物榜单令人咂舌。本场直播的榜一是辛巴的徒弟时大美丽，刷了699万！榜二是陈先生刷了510多万，榜三还是辛巴的徒弟蛋蛋刷了310多万，榜四猫妹妹刷了270多万，不完全统计直播时期获得的礼物就达到了2,027.84万元。

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而在直播结束后，周杰伦快手直播相关话题更是不断刷屏了微博和冤家圈。“周杰伦直播”、“周杰伦疯狂翻牌”等话题登上微博热搜，成为快手和周杰伦自合作以来的又一“破圈”大事情。
商业价值
周董入驻的官方社交媒体平台寥寥无几，就连上线11年的微博，周杰伦依然没有守旧。此次选择入驻快手，不只是记录生活、跨界直播，更多的是快手想要借助周董的影响力，展开对直播、电商、游戏等生态边界的探求。
拥有周杰伦就代表平台拥有更大的话语权。2019年Q3的腾讯音乐财报显示，在周杰伦歌曲版权和新歌发售的影响下，付费用户净增42%。也据此有人估计，周杰伦的歌曲可以为平台带来15%以上的DAU。
去年7月份“旭日红粉丝团”的微博超话打榜大战，超一亿的微博热度，甚至引发了人民日报的关注，表示：偶像会发光。

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抛开音乐人明星的身份，周杰伦背后还有一个宏大的商业帝国，不只要本人代言的，更有本人创建的品牌，从耳机、电竞、健身房、潮服到电商，涉猎颇多。
这场直播狂欢背后，快手得到的显然不止一个周杰伦。快手经过对周董个人价值的开发，将来还能够产生更多化学反应。
除了歌手的本职工作，周杰伦身上还有诸多标签，如魔术、篮球、电竞等等。正如此次直播表演魔术，平台方快手将来完全可以围绕周杰伦的其他标签去策划和拉动体育、游戏等等更多垂类内容的消费，进一步丰富平台内容的多样性，提升各细分内容的关注度。
进击的快手
与周杰伦达成合作，快手也是下了重本的。2020年快手拿下与央视春晚的合作后，拜年广告的代言人就是周杰伦；有音讯称，在签约周杰伦入驻快手前，快手砸了3-5个亿独家冠名了周杰伦名下的综艺节目《周游记》。
周杰伦直播首秀的背后，也凸显了平台之间的较量。相比周杰伦3天快手粉丝打破900万的速度，罗永浩宣布直播后，抖音账号5天内涨粉近430万，3小时带货直播的累计在线人次超过4800万，播种打赏礼物362万元人民币。从各个维度来看，周杰伦只用了半个小时就完成了数据上的超越。
在《6月直播电商主播TOP50榜单》中，快手更是以19个主播上榜名额位居第二，仅次于淘宝直播。
根据7月22日快手最新发布的《2020快手内容生态半年报》，自2019年7月至2020年6月快手直播日活1.7亿，电商日活1亿+，快手电商的潜力值得等待。

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除了电商以外，自去年以来快手在电商、教育、二次元、游戏赛道等范畴的表现的也颇为亮眼。根据《2020快手内容生态半年报》，自2019年7月至2020年6月游戏短视频日活打破9000万+，二次元日活5000万+，入驻教师数量超过5.5万。
快手与顶流明星的合作，一方面是为了拓展平台的内容生态，提高用户的日活。再者是为了平台的“出圈”，明星直播生活可以融入更多“快手”元素，也让大众得以窥见国民偶像的理想生活，进而打破平台的“土味”调性。
快手从最后的一款短视频APP，到如今不断的顶流明星入场，在泛文娱方面狠下功夫，以及对于直播、电商、游戏等生态边界的不断探求，展现了旺盛的生长力。将来的快手又将带来怎样的惊喜，也愈加值得等待。

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