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标题: 旅游行业“破冰”，耐特康赛提供品牌营销新方向 [打印本页]

作者: 心清似水淡若云 时间: 2023-3-23 11:26
标题: 旅游行业“破冰”，耐特康赛提供品牌营销新方向
随着国内疫情防控政策的优化调整，近几年持续处于低谷期的旅游行业终于成功“破冰”，强势归来，旅游市场重新涌入大批消费者。面对回暖的旅游数据，旅游行业品牌营销亟需做出合理调整，迈向新的征程。耐特康赛将结合马蜂窝《2023春节旅游大数据报告》深入分析品牌营销方向，助力品牌提升营销效益。

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旅游行业热度分析
春节时期，气温似乎成为了游客挑选出行地的重要考量要素。根据报告显示，暖和的云南、广东、海南最受游客的追捧，分别占据2023春节假期抢手省份TOP3。此外，从增长幅度来看，广东、重庆两地的热度最高，备受“亲子人群”喜爱的香港热度也持续增长，可见北方地区极受春节时期游客的欢迎。

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  值得留意的是，有不少年轻消费者更倾向于体验“不一样”的新年，乐于参加独具特征的春节民俗活动。贵阳的特征民族村寨，杀年猪、打糍粑、喝米酒、炸酥肉、吃柴火腊肉，其原生态多数民族的浓浓年味，让贵阳成为了“新晋”的抢手城市。

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旅游行业消费趋向
  在疫情后第一波旅游小高峰期中，亲子游暴涨509%，“亲子潮玩”特征分明。新时代下，年轻父母更情愿经过游览让孩子开阔眼界，增长见识，带娃出门放飞自我。热度排名较高的玩法有亲子度假酒店、海岛赶海吹海风、寒带雨林徒步等等，在将来具有广阔的市场前景。同时，“疗愈度假”系列也为越来越多的游客所关注，森林温泉、洞穴温泉和树洞温泉等备受游客喜爱，成为众多家庭出游的首选。

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还有不少的年轻游客热衷于民俗体验，充满传统神韵的吸引力也不容小觑。根据报告显示，特征民俗体验、创意集市、非遗文明表演等“年味十足”等玩乐项目热度极具飙升。

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品牌营销建议
现如古人们出行愿望日益凸显，旅游行业复苏指日可待。品牌该如何做好营销策略，把握旅游行业发展新阶段，寻觅行业活力？为此，耐特康赛提出了以下三点建议：
1、树立鲜明品牌笼统，提高大众认可度
  建设良好的品牌笼统，是企业提升竞争力的重要武器。消费者思索选择旅游品牌时，首先是基于对品牌的初步认知。对此，品牌需求树立威望品牌笼统，提高大众的认可度，延长消费者认知转化途径，促进品牌的长效运营。与此同时，优秀的品牌笼统可以培育消费者对品牌的忠实度，促使消费者达成多次消费甚至反复消费，可以有力地协助品牌在市场上保持强有力的竞争优势。
2、丰富旅游产品供给，满足消费者多样化需求
  当前，消费者的多元需求对旅游市场提出了更高地要求，旅游行业的转型晋级也将会成为将来发展的新趋向。对此，品牌需求从转变旅游产品供给形式，以游客需求为中心，努力丰富本身旅游产品供给，打造多层次的复合型旅游产品。其一可以从旅游产品内容动手，开发生态旅游、乡村旅游、研学旅游、运动旅游等体验式旅游产品，丰富旅游产品业态。其二可以从团队的性质方面思索，推出包价旅游产品、自助游产品、半自助游产品和定制游产品。其三可以从出游目的和出游人群出发，推出专线旅游产品，比如亲子游产品、旭日红产品、毕业季产品、夏令营或冬令营等旅游产品。经过多层次的旅游线路和旅游产品，满足不同消费群体的需求，激发市场消费潜力。
3、线上线下营销形式相结合，完成旅游精准营销
  互联网的疾速发展改变了游客获取信息的方式，旅游品牌需求结合线上线下营销形式，展开精准的旅游营销。一方面要充分应用社媒平台广泛推送图文并茂、高清播放的旅游产品信息，另一方面积极发布有关产品的话题讨论，营建产品所构成的画面感，提高游客的认知，进而刺激游客的消费愿望，达到精准营销。

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  同时，品牌要积极建立起波动精巧的官方网站，加强平台的信息化建设，提高工作效率，避免错误的信息传递，减少买卖流程，这样有利于降低营销成本，提高产品的竞争力，也能面向更多地区的潜在消费者展停业务，摆脱运营的时空限制，进一步拉近与消费者的间隔。在线下，品牌需求转化曾经电话推销或到店推销的单一形式，要将潜在传播渠道聚焦在带团过程中的游客，有过消费阅历的游客是行走的“广告牌”。可以在带团过程中面向游客停止新产品、新计划的推行，抓住在团游客的心思，把握在团时的活跃氛围积极营销。本土化和多元化营销方向
当前旅游行业热度持续攀升，旅游经济市场复苏势头迅猛，情势可喜，旅游品牌维持高热度，在营销层面仍有发掘潜力。耐特康赛坚持为品牌效益持续提升提供营销处理方案，以专业的才能和优质的服务为各大行业提供合适的营销方略，助力各大品牌营销效果完成飞跃。

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