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标题: 微信公众号的这些设计细节是真的凶猛 [打印本页]

作者: 片片繁星 时间: 2023-3-22 11:13
标题: 微信公众号的这些设计细节是真的凶猛
最近很多人都在关注公众号自创小红书内容方式：

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我对这没那么感冒，次要是由于这种样式更合适图片多文字少的状况，而我的公众号比较偏好文字，所以不怎样用得上。
但这惹起了我的兴味，末尾研讨公众号文章的体验设计。这么多年来，他们的的动作虽然不是很多，但都非常慎重。
这么一研讨，我就发现平平无奇的表面下，隐藏着不少精妙的思绪。
不愧是大厂的核心产品，有些地方甚至让我有些自惭形秽。
接上去我就拿这么看似简单的一个文章展现页面，给大家分析分析外面的门道。
弱化账号信息

你有没有留意到，公众号的文章点出去后，账号本身的信息展现很弱。例如下面这张图，「体验进阶」几个字很小，一眼都未必看得到。

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公众号

与同类型的咨询产品，例如知乎、头条、小红书相比，公众号不但不展现头像，就连公众号称号也在作者称号后边。

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知乎

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头条

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小红书

其实，这是有缘由的。
故意弱化公众号信息，是由于点出去之前，外边的信息卡片曾经非常强化公众号信息了。

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公众号

这一点和知乎、头条、小红书的状况完全不同：

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知乎

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头条

小红书虽然把账号头像展现出来了，但在大图下方，还是比公众号的展现更弱：

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小红书

就算首屏看不清账号信息也没什么，由于往下翻时，还可以账号名和入口会置顶：

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公众号

其它平台也都是这么做的：

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知乎

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头条

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小红书

原创与转载

再细心看看，公众号不但弱化账号信息，甚至还将之排到作者称号后面：

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公众号

其他平台基本上不会有这个成绩，由于作者=账号。

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知乎

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头条

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小红书

这其实是由于，只要公众号把原创体系做得很好，原创文章跟作者绑定，而不是跟账号绑定，杜绝抄袭。
所以刚出去时，原创标签旁边应该先放作者信息，再放账号信息，这表达了对原创的尊重：

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公众号

假如赞赏，钱也会直接到个人账户，而不是账号上：

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公众号

假如文章被转载，下面会有一个很大的原账号信息，比当前账号信息更重，这异样也表达了对原创的尊重。

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公众号

我这个公众号很多涨粉其实来自这个途径。
菜单里展现账号信息

移动端的菜单，基本都是点了「…」后，出现这种 actionsheet：

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但这种菜单有个成绩，那就是不确定对象是什么。没错，刚才是我本人点出来的，可有时本人也不确定刚才有没有点错地方。
公众号文章里的这个菜单，把相关信息放到顶部，从而避免了误操作的成绩：

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公众号

别看这个方法很简单，大部分产品都懒得管这种细节：

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头条

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小红书

知乎倒是有一个「分享回答」的标题：

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知乎

不过这个公众号设计也有点成绩——既然分享的是文章，顶部展现的应该是文章标题，而不是账号信息。再说账号信息当前也看得到，没必要再展现一遍吧：

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公众号

对比一下，iPhone对这个地方也有相似的处理：

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常用转发对象

公众号的转发菜单里都会显示常用转发对象的头像：

公众号

这个设计真的很好，由于我运用率很高，而且很少在其它产品见过：

知乎

头条

当然，其它产品不加这个功能，能够也是由于社群互动率没有微信好，运用率太低。
不过也不是完全没有，小红书就有这个功能：

小红书

合集

内容产品有两种做法：
一个是往广了做，拼命引荐抢手，不管内容质量，知乎、小红书甚至知乎都是如此。
另一个是往深了做，注重信息质量与整合，基本上只要百度百科、语雀这种材料库类型产品，才会这么干。
而微信公众号，似乎是硬要在外面找个平衡。
虽然这几年公众号的引荐规则越来越重数据轻关注，这是往广了去做。
但是另一方面，公众号不但注重原创，还经过集合来整合相关信息，这是往深了做：

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公众号文章顶部

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公众号文章底部

哪怕大部分新媒体账号只是追热点，根本不会细心整理本人的文章，可也总会有仔细整理的。而对这些账号来说，微信公众号是少有能允许他们这么做的平台。
不被风口牵着鼻子走，接纳新事物的同时，努力保持本人的步调和初心，这一点是值得称赞的。
我想，这也是微信能自成一派，屹立多年不倒的缘由之一吧。
根据收藏引荐

有些文章会在底部放引荐，这个再正常不过了。

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公众号

但我觉得不普通的是，它明白了是根据收藏来判别的。
也就是说，公众号以为那种只是随意看看的这篇文章的人，并不算是精准人群。只要把这篇文章放到收藏夹里，才算是精准人群。
收藏夹这个功能不具有社交属性，不是真心需求普通不会往外面放。我觉得以这个为判别根据，会相对靠谱很多。
最后，关于留言的成绩

公众号恐怕是一切主流咨询平台里，对评论最不强调的了。
入口在底部就算，纯文字样式就算了，居然还在广告下面，而且也必须账号手动精选才能显示。

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公众号-无留言

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公众号-有留言

这样会导致评论数量偏少，不利于互动。
但好处也是有的，如今键盘侠越来越多，一篇全体没啥成绩的文章，只需有一个破绽都能够被喷得体无完肤。
知乎就是一个很好的例子，大部分高赞文章低下都是一堆唱反调的，社区环境越来越不和谐了。
我估计公众号根本没想做评论功能，所以才把那个入口叫做「写留言」而非评论，暗示不公开才是正常的。
对了，如今公众号改了推送机制，只要设为星标才能确保你看到大图推送

作者: BXVHG 时间: 2023-3-22 11:13
[赞同]

作者: 10kvK8u 时间: 2023-3-22 11:14
写的很好

作者: D8LiO0t 时间: 2023-3-22 11:14
分享界面的账号名称和快速联系人应该都是学习的Apple[思考]

作者: 16hxxW4 时间: 2023-3-22 11:15
这文章好强[赞][赞][赞]

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