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标题: 一文搞懂DOU ，掌握低成本买量技巧！ [打印本页]

作者: 风雪一更 时间: 2023-3-22 10:38
标题: 一文搞懂DOU ，掌握低成本买量技巧！
Dou+最大的魅力在于撬动自然流量，它与其他买量方式的不同是在于把作品推到内容流量池，搏得内容流量池的用户爱好，从而撬动自然量，让流量便宜化～
一、DOU+投放的第一准绳，拉长时长
比如我们有 200 块 dou+预算，我们分别创建不同的投放订单，2 小时、6 小时、12 小时、24 小时，基于数据表现通常状况下你会发现 24小时的效果最好，所以我们投放的第一条准绳是拉长时长，均时长普通状况会选择 24 小时。
那么为什么选择 24 小时，投放数据要更好呢？
你可以简单了解为 dou+是全自动的单条投放计划，系统会根据你的投放计划做 ecpm 排名，排名越靠前耗费越快，同时婚配的流量质量越优质。
Ecpm=出价（Pbid）*预估点击率（eCTR）*预估转化率（eCVR）*1000
也可以简单了解为系统会根据作品的互动率、完播率、用户停留时长以及同类作品出价先给你作品做个预估排名，假如你的作质量量好，用户反馈好，相当于你出价低的状况下也可以拿到不错的转化，这个转化目的能够是涨粉、点赞、评论等。
反观假如你的作质量量差的话，转化效果自然也会差，单个转化的成本就会相应拉高。
但是你又比较顽强，非得让 200 块在2小时内讧费出去，你作品这么差，又得保证你在2小时内讧费出去，所以系统的实时出价调整，为了保证你在2小时内把钱耗费完，就会在这一工夫段不断的抬高出价拉高排名，帮你把钱花完。
而你拿到的结果是流量很贵，200 块钱仅仅涨了几个粉丝或者几十个点赞，单个转化目的成本很高。
所以，我们在保证作质量量不变的状况下，拉长投放时长的目的是，为了尽能够让系统在不同工夫段婚配到最合适的高性价比流量，尽能够得降低转化成本，花异样的钱拿更多的量。
这么一解释，一方面你可以了解了为什么要拉高投放到 24 小时，也深度了解了为什么说“内容为王”，优质内容是投放高转化的核心关键，dou+的魅力是在于撬动自然流量。
那是不是时长越长越好呢？假如你作品足够烂的状况下，你又尽能够想要更好看的投放数据反馈，那可以拉长到 48 小时。
但是我们通常还是选择24小时，由于我们投放 dou+的目的为了流量撬动，不是明知作品很烂还在这“死马当活马医”的自嗨糜费工夫， 24 小时都不行，就没必要给48小时的机会了，直接放弃重新搞内容。
假如你非常坚信本人作品优质，且拿到了部分正反馈，或者你相当明白你的目的粉丝活跃工夫就是某个工夫段，那么你完全可以投放时长就放到2个小时内，疾速打爆效率更高。
拉长时长只是给内容不太优质的作品多一条活路，而内容本身自带 buff 的作品，有关乎投放时长，为所欲为，畅通随行～
二、 DOU+投放的第二准绳，少投多投
比如你有 1000 元的投放预算，基础建议是分成5份，每次 200 元，这样一方面是可以把单个投放计划小金额拉长到 24 小时，另一方面可以同金额不同定向做赛马，择优加大投放。
假如账号处于启始期，我们可以定向的范围可以选择相似达人、详细性别及年龄段、某个省份等，建议单次投放只做一类定向圈定，不要既圈定了相似达人又圈定性别年龄，这样会限制人群范围，假如内容不够极度垂直的话，对投放效果反而没有利。
控制变量，5 次计划，金额一样转化目的一样，只要定向人群不同，再根据不同的定向人群投放反馈效果来决议能否加大投放力度或者选择中止。
系统智能引荐与自定义人群的区别，自定义人群越窄流量越贵，自定义人群可以帮你在账号后期优先圈定目的人群，至少先让你以为的目的用户看到，争取比系统智能引荐的用户反馈数据好一些，进而闯入下一流量池。
这种投放方式合适账号后期，一方面缘由是定向越窄流量越贵；另一方面原因是系统永远比你更懂你的内容合适什么样的用户，假如暂时性的目的用户不对。
要么是你内容根本吸引不了目的用户群体，或者只是你本人意淫目的用户喜欢你的内容，不然就是投放预算太少系统还么有探寻到更合适该作品的目的用户群。
置信系统智能引荐，系统一定是比你更了什么样的用户喜欢这类内容。
区分人群质量的最好方式就是从内容源做把控，你是渣滓只能吸引苍蝇，你是花朵必然吸引蜜蜂。
三、投放成本:地位点击>涨粉>主页阅读>点赞
“学浪”的出现让“在”抖音变现变得更简单，而对于普通用户而言“经过”抖音变现要更容易更简单，抖音就是你的流量池，你的每条内容都约等于引流广告。
粉丝量大当然有用，这个用途体如今铁粉系统上线当前，可以稍稍提高一些你的基础播放量，但目前来看作用微乎其微；
其次是给你添加信任背书，用户视角来看好像 20 万粉丝就比 2000 粉丝看着更威望一些。
正常状况下，涨粉成本大约是点赞成本的10倍，把钱花在刀刃上，假如你是做流量即变现的生意，不必在乎粉丝量的多少，在乎的应该是单位金额内尽可能拿到更多流量。
不要堕入涨粉误区里，涨粉成本贵，地位点击成本更贵，综合投放成本:地位点击>涨粉>主页阅读>点赞。
用“ROI 逻辑”倒推 dou+投放会更简单明了一些，投放 xxx 金额，间接引流 xx 人，计算人均流量成本，或者变现了 xxx 元，即可核算流量投产。
并不一定非得电商带货小店随心推才方便核算 ROI，其他变现逻辑也一样适用。
我们之前有个观点“个人 IP 能否做成起来的关键是取决于你的变现才能”，变现低所以舍不得砸 dou+，假如变现力强你不应该愁流量成绩。
你尽管做好内容，流量成绩交给 DOU+，强变现者不存在流量困境。
四、DOU+的魅力在于撬动自然流量
DOU+的魅力在于撬动自然流量，我们先简单算一笔账，先按照通投的逻辑， 100元 dou+播放量是 5000 个，1 万 dou+播放量是 50 万，粗浅计算抖音 100 万播放量要 2 万 dou+,这显然很荒唐。
高播放高流量的背后是靠作品本身的内容优质， dou+仅是如虎添翼，不是雪中送炭。
所以核心本质还是内容，DOU+的魅力在于帮你撬动自然流量，提早人工干涉多争取点流量，更大的样本测试作品能否跑赢大盘。
在大曝光大流量面前，你那仅有的几千 DOU+微乎其微，约等于挠痒痒，提早看透真相。
每个人所处的阶段不同，对平台的了解也各不相反，虽然“内容为王”是句正确的废话，但正是由于这句正确的废话，才告诉你更应该把有限的精神和金钱花在干涉结果更分明的地方。
那些天天不研讨作品，不分析内容套路，不懂表现方式迭代，不愿打磨选题，只强调“精细化运营”的口嗨表现，就算把数据分析的再透，也仅是自我安慰，浮于表面。
“内容为王”从来都是自媒体时代的原始驱动力，抖音只不过是应用算法引荐机制把这原始驱动力放大了而已。

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