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标题: 小红书达人投放全流程引见 [打印本页]

作者: 清茶也醉人 时间: 2023-3-3 11:55
标题: 小红书达人投放全流程引见
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一、达人投放是什么？达人投放，指的是品牌商家将本人需求推行的产品给到博主，博主根据商家的要求运用体验产品后，创作出图文或视频内容，并经过本人的账号发布出来，博主可以获得一定的实物或者费用报酬，品牌方可以获得品牌曝光、销售转化的整个过程。二、达人投放的流程
1、需求发起普通状况下，品牌商家有了品牌宣传或产品推行的需求之后，首先要确定推行的渠道，比如这里我们选择的是小红书渠道。选定渠道后，再决议推行的投放预算和目的。普通推行预算和目的是由品牌方市场部及相关下级共同制定。有了预算，投放工作才能顺利展开。品牌方的市场部担任人会根据投放的预算和目的，制定本次投放的策略、合作方式和brief。2、招募挑选根据策略和完成的难度，品牌方可以自行决议，是本人去找博主完成投放，还是委托第三方机构协助，又或者是两者同时停止。给品牌方做达人投放策略和执行的第三方机构有很多，比如一些独立个人PR、工作室、MCN、传媒公司、广告公司、第三方数据公司等。品牌方可以根据公司本人的状况选择。3、定人定档初步挑选出有意向合作的博主后，PR一对一联络相关博主，将品牌方的合作方式和brief（原广告行业用词，也称为创意简报）给到博主，博主根据品牌方的合作方式、brief、要推行的产品以及本人的状况综合思索能否合作，比如，有的博主会本人调研品牌、产品能否有负面评价，看下本人能否有档期，合作方式和brief本人能否能接受，品牌的调性和本人的调性能否相符，粉丝能否会喜欢等。4、体验创作假如是实物产品的推行，博主会给到地址，PR联络品牌方寄送样品。样品到达后就可以末尾体验和创作了。博主的初稿完成后，普通需求发给PR审核。这里的初稿审核，能够直接由PR审核，也能够是PR初审后打包发给相关担任人再次审核把关，假如是比较头部的KOL的话，品牌方普通会亲身审核，假如是素人或者KOC，品牌方为了减轻工作量，提高效率，也会授权给媒介直接审核确认。创作修正的环节，往往是最容易产生冲突的。为了避免不必要的冲突，后面的brief写的越详细越清楚越好，合作前，媒介最好能一对一再次提示brief中的重要内容，包括脚天分否需求审核、可修正次数、时长篇幅、验收标准等等。
5、发布结款稿子确定后，媒介需求督促博主按时发布，假如遇到不收录、限流、效果不好、要重发等成绩，需求及时沟通品牌方停止处理。发布后，机构或品牌方也要及时做好评论区维护，应对突发状况。6、结案复盘笔记发布了一定工夫后，机构或品牌方普通会做数据回收。根据回收的数据，复盘整理本次投放的爆文状况，平均PPC，CPV、CPE数据，电商商家还会从生意参谋等后台，查看投放带来的搜索提升数据、搜索后的转化数据等，综合以上数据，评价本次的投放效果，复盘投放策略和过程，以便在下次投放的时分作为参考根据。

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