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标题: 小红书跨圈层精准触达，云想科技助推Swisse品牌营销片面晋级 [打印本页]

作者: 冷月飘霜 时间: 2023-2-26 10:24
标题: 小红书跨圈层精准触达，云想科技助推Swisse品牌营销片面晋级
伴随着社交媒体平台的用户浸透率提升，品牌线上营销的玩法也逐渐趋向多样化，而如何在合适的超级流量池发掘新增长曲线，有的放矢地展开品牌营销投放，则成为营销效果能否完美达成的制胜关键。
在与源自海外的自然营养品牌Swisse（中文名：斯维诗）的携手合作中，云想科技旗下乐推传媒依托于深化透彻的市场洞察和精准化的营销破圈思绪，助力Swisse在小红书平台大幅提升品牌佳誉度和产品口碑，品牌声量大涨，并完成了在头部内容社区的优质品牌资产沉淀。

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以获得2022金投赏商业创意奖银奖的案例——《瞄准小红书“她消费”实力，助力Swisse营销晋级》为代表，此次项目周期中，乐推传媒助Swisse在小红书平台3个月内达成广告总展现次数过亿次，广告总点击数达千万次的大范围多圈层传播效果，并助力品牌旗下新品登上小红书同品类单月搜索排名Top 3。
品牌&市场精准洞察，瞄准小红书“她消费”实力
自2019年合作至今，乐推传媒助力Swisse在小红书平台打造多款爆品营销案例，建立了彼此深度信任的结实合作伙伴关系，并在持续不断的品牌营销节拍中，完成了品牌笼统和产品曝光的片面晋级。
在此次的营销案例中，乐推传媒从营养操行业的市场背景和消费认知动手，基于Swisse的品牌调性和产品矩阵，精准定位了潜在消费群体的分明特征——以女性用户为主，具有一定的健康看法与消费才能。
经过严谨的品牌及市场洞察，乐推传媒发现小红书的用户群体与Swisse可谓完美契合，聚集了大量年轻、优质的“她消费”人群，且人群标签以“Z世代、新锐白领、都市潮人、精致妈妈”为主。
据国金证券2022年发布的《小红书新消费研讨思绪与实际专题分析报告》显示，小红书是中国最大的生活方式内容平台，其用户画像次要覆盖高线城市年轻女性用户，且内容投放转化效果分明，可视作Swisse完美的种草渠道。
爆品+新品双线提升，触达不同圈层消费者
作为历史悠久的全球化专业营养品牌，Swisse来自海外，在中国市场的认知度也很广泛，品牌当时正面临着爆品增速放缓以及新品声量不足的两大应战。
针对这两个差异化的品牌营销需求，乐推传媒助力Swisse从圈层扩张、声量提升两方面展开大规模的营销力度晋级，最终完成爆款产品流量增长近3倍，主推新品两个月的总曝光超3000万次，CTR较目的提升了60%以上。
借助爆品已有的内容沉淀和产品声量，乐推传媒应用优质达人内容投放信息流以扩展流量入口；对于新品，则在洞悉核心人群特征偏好后，应用达人笔记所打造的高影响力内容停止反复曝光，精准定向投放目的人群，完成高效触达。
详细而言，乐推传媒经过协助Swisse细分受众，借助达人内容打造破圈素材的基础上，面向潜在消费者停止品牌及产品认知的拓展，同时构建搜索广告的全链路营销，尤其在大促时期注重抢量，促进了爆品在成熟期的持续增长。
此外，在将新款产品逐渐塑造为爆款产品的道路上，乐推传媒从消费者认知动手，借Swisse原有的爆款产品带动新品，并侧重传播生活化的达人笔记，以软性植入的方式向目的用户展现品牌与新品之间的强关联度以及产品亮点，搭建认知链接后激发用户的尝试心思，获得了分明效果。
专业策略+强执行力，全链路闭环提升营销势能
此次合作中，云想科技旗下乐推传媒不论是在Swisse原有爆款产品的流量瓶颈打破还是新品的声量提升方面，均完成了超越品牌预期的理想传播效果。
基于在效果广告范畴的深耕和品牌营销的规划，云想科技残缺覆盖了全链路的整合营销，持续发力广告投放的前、中、后期，并仰仗行业抢先的内容消费规模和大数据分析管理才能，以及丰富的多渠道、达人资源，经过打造个性化的创意营销方案助力品牌客户完成“品效合一”的推行成果。
云想科技作为多家头部平台的长期合作伙伴，此次协助Swisse在小红书平台完成的成功营销案例，正是云想科技基于对新媒体生态的深化了解，加上对品牌客户的营销方法论阅历的无机结合。
在复杂的市场环境中，当消费者需求不断更新，品牌线上营销打法也在持续晋级，而云想科技一直努力于提高商业化服务才能并完善本身的服务矩阵，为更多品牌客户带来更优质的服务体验，完成高质量的商业效益新增长。

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