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标题: 购物中心有没有必要做抖音？ [打印本页]

作者: 温柔刽子手. 时间: 2023-2-25 08:31
标题: 购物中心有没有必要做抖音？
抖音作为拥有8.09亿左右用户数，日常活跃人数超过7亿的短视频软件，流量宏大，是一实在体、电商行业眼中的香饽饽，是大家必争的流量之地。尤其是针对本地生活，作为抖音的重点发展方向，入驻了大量的餐饮、美容等服务业商家，仅在2022年上半年抖音本地生活GMV超多220亿。也是在2022年，抖音针对购物中心守旧了相关类目，并经过开放平台大力扶持购物中心入驻，购物中心做抖音推行意义终究几何？
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首先，购物中心做抖音有以下好处：

01 协助购物中心完成增收创收
购物中心和品牌结合推出“吃喝玩乐”一条龙服务的优享团购，优享的券包或通用券，能充分将整合场内优惠，在给商家引流的同时，购物中心也能从券包销售中获得收益。例如即将到来的元宵节，情人节等，针对性的将吃喝玩乐包装，经过抖音短视频和直播停止推行，顾客离开购物中心不只仅享用优惠，更能吃喝玩乐的线下体验中充分体会节日氛围。2022年末富茂在沧州吾悦广场推出了「百万团购节」活动，和部分品牌洽谈团购通用券，“30团50小食券”、“149团200服饰券”、“2700团3000珠宝券”等，近乎全品类覆盖，选择多、价格优惠，吸引了大量用户购买及核销，全体销售额达35W+，现场氛围火爆，引流效果分明。
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02  引入公域流量提高曝光量
目前购物中心线上常用的推行方式有微信小程序、社群等，是以私域运营为主，但私域运营和公域成千上万的日活用户相比，一直存在流量局限性。抖音这个宏大的公域流量池，优质的内容+抖音算法能给购物中心带来大量的曝光，同时抖音还能根据用户信息如地位、爱好等深度标签精准推送，是比较高效的推行渠道。
03  私域“UGC”日常内容引流到场
购物中心充分应用门店员工、外部达人、消费者等停止多维度视频内容消费，构成丰富又有活力的内容消费“线”，经过购物中心抖音账号将私域和公域链接，充分覆盖5～8公里内本地消费者。优惠活动的推行内容叠加定期直播，经过抖音平台的引荐、投流机制转化为集中买卖。私域存量会员内容越丰富，公域获客才能就越强，同时公域流量可进一步分发到私域停止私域的增长，以此构成公私域联动的增长闭环。这些都会经过线上售卖的到场核销直接体如今门店买卖数据上，对购物中心全体运营才能会有分明提升。
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04 营销活动降本增效
购物中心以往在微信冤家圈发广告，重点城市一条广告千次曝光价格在几十到几百元，价格较高，且阅读量无法保障，难达到预期的效果。相比之下，抖音信息流广告，以CPM计费方式为例，一条广告千次曝光价格只需几元，性价比就会高很多。

05  沉淀数字资产，提升资产价值
除了刚刚提到的提高项目曝光量，提高销售转化外，购物中心还能打造自有抖音号，构成本人的抖音IP，创始线上营销新形式。当抖音号有一定流量基础后，可应用抖音号的流量资源与品牌停止资源互换，互相引流。也可以把本人当成达人，经过短视频为场内的商家引流，也可挂商家的商品提高销售量。综上所述，购物中心发展抖音营销目前是极佳的工夫窗口，宏大的流量红利在2023年属于敢于投入和创新的企业。

富茂链客提供残缺的抖音营销处理方案，协助不熟习抖音运营的购物中心打破人员分配难、上手操作难、知识体系不完善等顾虑。从抖音系统、抖音运营到视频导流、账号直播再到达人矩阵推行，都可以提供一对一服务，就购物中心的抖音业务形式给出专属的运营方案与处理方案，协助购物中心省心省时更省力地做好抖音运营。同时，富茂链客打造出专失实体商业的抖音导流系统，包括抖音小程序、视频导流、团购达人矩阵推行、直播等，集会员、营销、运营、引流、创收、分账为一体的智能营销工具。可以给各购物中心疾速上线抖音业务，一站式处理业务难题，助力购物中心做好抖音全链路运营。

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