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标题: 2023年海外社交媒体红人营销趋向预测报告（网红/KOL营销） [打印本页]
作者: 飞花万盏    时间: 2023-2-19 10:30
标题: 2023年海外社交媒体红人营销趋向预测报告（网红/KOL营销）
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社交媒体是这一代人最具营销力的技术发明之一，社交媒体网红营销曾经成为品牌的主流选择。
无论你喜欢与否，都不得不承认，网红可以在很大程度上影响消费者的最终决策。

热潮之下，网红营销行业到2022年底有望增长到164亿美元。人们对社媒平台的依赖度日积月累，与网红合作并建立关系所带来的各种好处，能够远远超过销售本身。
2023年，网红营销市场会产生哪些变化呢？这份趋向预测报告请一定收好！
1. 社交范畴，视频为王

在一切类型的社媒平台中，视频平台的增长率一骑绝尘。为什么大家沉浸刷视频？由于消费者总是希望以一种方便、快捷的方式接收信息，并和本人喜欢的网红互动。
顺理成章地，TikTok、Instagram Reels和Youtube Shorts这些以视频为主的社交平台在社交媒体界占据了主导地位，并且仍在增长。其增长趋向有望持续到2026年。
视频广告支出将从2022年的762亿美元添加到2026年的1255.7亿美元。
关注视频内容做广告并及时与观众互动，这两点真的很重要！

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值得留意的是，96%的Z世代、94%的千禧一代和86%的X世代都更喜欢4分钟以下的短视频。
所以，通常来说，应该尽量保持视频的简短和吸引力。
但视频时长的选择，不只基于社交媒体平台，更基于你的目的用户画像。深化了解本人的目的受众和他们喜欢的视频内容，才能选择合适的视频时长，吸引目的用户。
2. 愈加强调多样性和代表性

与其他世代相比，Z世代和千禧一代每天花费最多的工夫消费媒体。18-36岁的人平均每天花17.8小时接触不同类型的媒体。
大量的消费工夫与媒体工夫是堆叠的。人们的消费行为与旧事、言论密不可分。社交媒体时代，消费者比以往任何时分都更倾向于支持那些文明多元、有包容性的品牌，同时也尽能够为社会不公正现象发声。
根据Sprout Social的数据，71%的消费者表示，品牌在社会成绩上提高看法和采取立场很重要。当品牌采取立场时，消费者会和他们站在一同。

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消费者愈加了解他们所拥有的权利。因此，一个品牌或个人的目的曾经从提供处理方案、服务或产品演化为建立一种可信任的关系——一种真实的联络、一种回馈、一种倾听和回应。
归根结底，你的受众需求在你的品牌中看到本人。
除此之外，我们还看到了 “取消文明”这一概念的兴起。公司或个人能够会由于各种政治、环境、种族等成绩而被抵制。
在一项研讨消费者对企业的态度以及他们如何对待多样性和社会不公的调查中发现，42%的受访者表示，他们会由于企业表达出的相关观点和态度而选择支持或抵制某一个品牌。

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对重要的社会事情发声，这对你的消费人群来说很重要。
在与网红合作时，品牌必须从战略一末尾就思索到多样性和包容性成绩，确保本人的网红营销活动能对等地代表一切性别、种族、性别、体型和观点。
更重要的是，确保你的品牌为维护社会不公而采取的措施是真实的、牢靠的。
3. 直播购物将撼动电子商务的发展

在亚洲，直播购物曾经成为大势所趋，并蔓延到全球其他地区。Instagra、TikTok等社交媒体平台都守旧了直播购物功能，沃尔玛等传统批发巨头末尾依托他们来举行直播购物活动。
直播购物为什么能火爆全球？由于它模拟了真实的个人购物体验。消费者坐在家中，就可以查看产品细节，看到产品是如何工作的，了解品牌和产品背后的故事。

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独家和限时是直播购物的两大法宝，可以让人产生兴奋感和紧迫感，催动消费者在观看直播的几分钟内迅速做出消费决策。几乎没有人能顺从“限时特价”的诱惑。
互动式的直播组件有助于加强买家决计，由于他们可以更好地查看和了解商品细节。与主播的互动进一步加强了这种决计，还建立了品牌亲和力。
4. 崛起中的新型网红：员工代言人

某位宜家员工发布了“客户最荒谬的常见成绩解答”后，在TikTok上疯传；某位达乐公司的员工发布了“成为批发商店经理”的应战后，在TikTok上获得了180 万观众……这些案例都指向了一种新型网红——员工代言人的崛起。

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员工网红营销长期以来不断被忽视，如今终于得到了应有的关注。企业可以经过奖励来鼓励员工成为小网红。员工网红营销带来的好处多多。

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5. UGC将成为次要舞台

UGC即用户原创内容。除了传统的网红营销形式，品牌还可以经过付费来约请UGC创作者发布关于产品的内容。与网红在其个人页面上发布内容不同，UGC创作者将内容交给与他们合作的品牌，品牌可以用本人以为合适的方式重新传播这些内容。

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为什么我们预测UGC形式将占据次要舞台？
美国南加州大学采访了500人来比较UGC广告和传统广告，结果令人吃惊的是，受访者们纷纷表示，UGC广告更独特、真实，更具吸引力，也更令人难忘。调研还指出，与传统广告相比，UGC广告在社媒平台上的正面评论多出了73%。消费者对融入了理想生活中真实人物故事的广告更有共鸣感。你根本无法击败这些伟大人在日常生活中捕捉到的坦诚时辰。没有什么比真实更有力气。
真实性＝信任。比起一个收钱推行的顶级名人，消费者更情愿从一个“运用产品的愉快顾客”视角来对待产品。
UGC经过简化购买流程来添加销量，由于UGC内容更有亲和力和可信度，给消费者提供了产品真实、未经编辑的版本。这些内容也可以让消费者更准确了解产品在理想生活中的样子，让消费者的预期更符合理想，降低退货概率。

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6. 新功能、新平台、新受众

社交媒体平台之间也存在着激烈的竞争，为了获得更多的用户和活跃度，他们不断推出新的功能或工具。应用好这些新功能，可以为网红和品牌带来更多新用户。
Instagram推出了 "Collabs"，网红可以将帖子分享到他们的个人页面和品牌页面。他们还添加了 "Add Yours "贴纸，将直接流量带到品牌的主页。
TikTok发布新功能“订阅者专享内容”，促运用户订阅网红的页面，进一步加强网红与粉丝之间的黏性。
YouTube发布了一个贴纸提示功能（相似于Instagram的），网红可以对评论区中提交的成绩/评论作出回应，并转贴到视频中。进一步加强了网红与粉丝之间的互动性。

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除了新功能之外，还有一个新的社交媒体App正在崛起！它就是BeReal。
2022年第一季度，其月活用户数暴增315%，累计下载量超千万，其中80%的用户年龄在16到24 岁之间。BeReal爆红的缘由，听起来似乎有一些“荒诞”的颜色。
有别于Instagram刻意营建的精致美，BeReal的产品理念是鼓励用户做真实的本人，分享一些不加滤镜、没有美颜的日常照片，甚至会在功能上停止一些限制：用户只能在随机的工夫里拍摄照片，必须同时打开前置和后置摄像头，必须在两分钟内拍照上传。
这个工夫限制限制了你展现和编辑你的帖子的才能，以真正强调真实的重要性。

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或许BeRea短工夫内无法撼动Instagram的江湖地位，可隐藏在背后的用户倾向却值得沉思：为何越来越多年轻人末尾追捧有“真实感”的社交平台？
7. “非典型性员工”

除了有影响力的大网红，越来越多的品牌末尾签约“素人博主”。这些人往往都有日常本职工作，在社媒平台发布内容只是日常生活的一部分，并非职业的内容创作者。
他们往往没有大量的粉丝，但相对地，这些数量不多的忠实粉丝与素人博主之间的黏性和信任度就更高。与专门策划制造出来的内容相比，这些素人博主基于热情的分享，会更有亲和力、更真实。

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在决议签约素人博主之前，有几件事需求留意：

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无论主题是什么，素人博主的内容都会自带一种更真实的感觉，由于忠实粉丝知道他们的背景故事，有一种"假如他们能做到或运用这个产品，我也能做到 "的心态。而这正是职业网红朝思暮想的方向。
8. TikTok是最新的搜索引擎

据BuzzFeedNews、ADWEEK等媒体报道，Z世代在搜索信息时，正在逐渐丢弃Google，转向TikTok。TikTok渐渐成为年轻人的次要搜索引擎。
在对18至24岁的用户停止调查后，谷歌搜索的高级副总裁指出，近40%的年轻人用TikTok或者Instagram来搜索午餐用餐地点，而不是用谷歌地图或者谷歌搜索功能。

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随着TikTok的不断发展，更多的内容被添加到平台上，用户对TikTok搜索功能的依赖将越来越深。
这意味着TikTok成为品牌SEO计划和社媒营销的重要版块。
研讨用户在搜索什么，围绕这些关键词来规划SEO策略、创作营销内容，可以协助品牌获得巨额流量。在网红营销的过程中，也不要遗忘应用这些关键词。
9. 将web3.0归入视野

彭博社的分析师预测，到2024年底，元宇宙市场的价值将接近8000亿新元。
随着元宇宙的不断发展，营销人员需求了解它是如何运作的，以及如何应用它来与消费者接触。

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Web3.0对品牌和消费者来说都是一个新的范畴。关键要记住，品牌需求尽能够地保持简单。这样既可以与现有的普通消费者保持联络，又不会推开我们希望吸引的加密货币爱好者。
对于大多数品牌来说，Web3.0的营销计划应该以消费者教育为第一要务。许多传统品牌以为客户会本人去研讨新事物，但实践上，大多数人都不会。

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品牌应该集中精神，在web3.0产品发布之前和发布之时，用简单风趣的内容来教育用户。但不要试图教育消费者有关技术的成绩，也不要滔滔不绝地描画它将如何极大地影响世界。重点应该放在用户体验上。
假如人们可以看到本人在运用这项技术，并真正了解如何运用它，一种 "边用边学 "的心态将占据主导地位，消费者将更情愿尝试成为一个专家。
Web 3.0的演化给了你一个机会来创造你本人的世界并控制每个人看到的环境，这为品牌营销带来了独特的机会。67%的营销人员估计将至少四分之一的预算投入到元空间/AR/VR社交战略中。而更多的品牌将应用元宇宙技术来举行会议、活动。

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随着科技的不断发展，VR头盔会像手机一样人手必备。品牌需求思索：
10. B2B网红的崛起

众所周知，社交媒体网红营销曾经成为B2C企业营销战略的核心亮点。如今，许多B2B企业也末尾效仿了。
到2022年底，B2B网红营销将产生117亿美元的支出，超过38%的B2B公司正在尝试将网红营销归入战略。
导致这一趋向的一个重要要素在于，将来十年，将有更多的“千禧一代”和“Z世代”进入企业的中高层管理岗位，他们的采购行为将推进B2B网红营销的发展。

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B2B营销的本质是B2P营销——Business to People，企业对人的营销。
永远记住，你的营销对象不是一个工作头衔，而是一个真正的人。
他们有着各种行业特定职位的身份，但照旧希望经过你的内容来获得知识或文娱。内容仍将是霸道，体验就是一切，数字渠道的影响力作用将变得愈加重要。

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