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标题: 抖音：这3类商业广告行为将被制止 [打印本页]

作者: 半夏微澜ぺ 时间: 2023-2-18 09:56
标题: 抖音：这3类商业广告行为将被制止
3月29日，抖音安全中心发布通告，制止发布和传播不符合抖音用户协议的商业广告行为，如有广告营销需求，可认证企业号和电商号获得更多权益。
据悉，官方制止部分商业广告行为包括：
1. 展现商家地址、商家联络方式、二维码等
2. 视频中植入硬性广告元素，如价格、打折等
3. 好物安利并引导站外购买等
有网友在评论区一语道破天机，“说简单点就是没掏钱的都不行”。
平台进入营销规范化
抖音此次操作并不令人吃惊，由于对于过度营销的行为，抖音不断都有在整治。
此前，针对硬性广告植入等行为，抖音官方会采取降级处理，减少对营销账号作品的引荐：

(, 下载次数: 3)

严重的，官方还会停止封禁处理：

(, 下载次数: 2)

但光打击一定不行，抖音也得给有广告营销需求的商家思索，而认证企业号和电商号就是其中一条出路。
值得一提的是，抖音于去年就不断大力推行企业号认证，2020年受疫情影响更是经过推出“中小企业护航计划”，针对全国范围内的中小企业开放抖音企业号收费认证服务，完成零门槛入驻。
与此同时，新一期“护航计划”时期，新增企业用户收费注册抖音广告速推权益，经过审核即获200元广告赠款。
而这一切，目的都是为了规范抖音生态的营销行为。
内容生态是关键，竭泽而渔不可取

为什么要将营销行为规范化，答案其实也很简单，保护平台的内容生态。
假如把抖音比作一课树，那么抖音的短视频内容就是根，营销、广告才是由此生长出来的枝干。没有根，也就没有枝干。
另外，营销化行为与社交化生态也是相背离的，由于过度营销化其实是压制普通人内容消费的愿望，而社交化的短视频平台其实需求更多生活化的内容，能产生时不时的社交互动，播种社交愉悦。
平台假如持续放任这类营销化行为，那么抖音心心念念的短视频社交不只无法完成，用户分开平台的志愿也会越来越高。
值得一提的是，此前快手也对非合规商业内容作出阐明，自2020年3月30日起将严厉限制未经官方平台承接的非合规商业内容。快手强调，对于非合规商业内容及账号，快手将视情节轻重，给予正告、限流、屏蔽、断播、短视频权限封禁、直播间权限封禁等处罚措施，并保留清查法律责任的权益。
在生态和营销的平衡上，快手和抖音用举动表达了共同的看法：内容生态是关键，竭泽而渔不可取。

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