职贝云数AI新零售门户

标题: 微博推行性价比最高的方法是什么？ [打印本页]
作者: 明媚天空    时间: 2023-2-18 09:49
标题: 微博推行性价比最高的方法是什么？
个人初创公司，迫于经济成绩没有大笔资金砸宣传。
有什么好的方法在微博中停止推行
作者: kDl    时间: 2023-2-18 09:49
微博营销推广的方法非常多，其中最常见的就是达人投放，找寻达人之前可以借助专业的平台分析达人的账号价值，提升投放效率。
波波数据平台就是专业的微博数据平台，针对新浪微博博主数据做出全方位的分析，包括博主基础信息、历史广告等多种分析工具，全面助力微博营销。
一、去水粉丝占比
部分博主为了让自己的微博数据明面上看起来好看，会花钱买粉丝，也就是我们常说的水粉，而平台根据账号粉丝数据，得出大致去水粉丝占比，助力分析粉丝质量。
其中还包含活跃粉丝和铁粉占比，微博铁粉对于博主来说也是非常重要的，一般这类粉丝跟博主互动较多，也是博主提高转化的关键。

(, 下载次数: 1)
二、年龄性别分布
分析博主粉丝时，年龄和性别也是一个不可忽视的因素，粉丝的年龄段不同，所能接受的信息就不一样，喜欢看的内容也有所差异。
性别也是一个关键因素，比如女性比男性更多关注美妆知识，男性更偏好科技游戏之类，不同领域的博主粉丝年龄段、性别分布都是不同的。

(, 下载次数: 1)
三、历史广告分析
分析博主发布的历史博文广告，平台不仅提供历史广告微博的数量和互动数、转赞评数的统计及对比。

(, 下载次数: 1)
更有对历史广告的发布时间以及品牌设计、评论热词的提取，能更直观的看出博主近期有做过哪些品牌的推广，以及粉丝对博主的态度。

(, 下载次数: 1)
在波波数据平台，还有品牌搜索、博主排行、话题榜单等一系列微博数据分析工具，感兴趣的可以搜索波波数据进入官网注册使用
作者: VYil2A6wf4N    时间: 2023-2-18 09:50
首先我们来提取一下关键词，1.微博推广；2.性价比；3.方法。
下面我们就结合这三个部分来聊聊。现如今，我们如何看待微博推广？
作为一个接近10年的微博老粉+互联网广告从业者，亲眼见证了微博自商业化以来的种种变化。但每次与朋友聊到到底怎么样才能把微博营销做好，大家的意见往往都很难达成一致。
有人认为微博作为国内第一个信息流广告媒体，首当其冲的是要做好信息流部分业务，也有人认为当下的市场环境提倡“内容为王”，应该做好内容产出来提高粉丝粘度促进转化了；还有人认为，品牌影响力足够之后，营销预算可以大幅度降低，靠用户口口相传来提高转化……
那么有没有一种形式或者有没有哪家广告公司可以一站式做好以上所有呢？其实是有的。
（多图预警）

(, 下载次数: 1)
据微博2022Q3官方发布数据统计，目前微博的月活用户为5.82亿，日活用户2.52亿，其中78%的用户为90后，整体用户构成符合社会结构，年轻人为主。且粉丝的深度互动意识更强，赞评比达到了6:1。通过这组数据，我们可以清晰的了解到，微博的用户结构可以用一个词概括——新生代消费主力军。

(, 下载次数: 1)
微博，是热点的策源地，也是内容的引爆场。一个有趣的发现，无论哪个平台的热点，最后都会成为微博的热点，比如东方甄选、鸿星尔克、蜂花等等，微博的热搜激发，能够让品牌进一步出圈。无论微博什么热点，都会再次衍射到其他平台，用短视频、文章、朋友圈的形式二次演绎，最终发酵成一个全社会的热点。那么我们是时候用一种全新的眼光来看到这个媒体了——加速内容传播裂变的舆论场、聚合媒体推动正向多维传播的开放麦、联结了多圈层的连接器。
讲了微博的用户结构和媒体性质之后，我们再来看应该怎么样在微博做好营销。结合近几年广告环境的变化，大部分广告主都有一个共同的认知，单一的营销模式已经不再被用户买单了。任何媒体都是如此。那么在微博，怎么样才能做好“立体式营销”，打一手漂亮的组合拳呢？

(, 下载次数: 1)
22年微博推出了“小蛮腰”种草模型，其传播链路涵盖内容定制、话题、矩阵扩散、精准传播、热搜引爆。以明星/头部KOL/热点IP牵头，引爆热度；垂直领域的腰部KOL做精细化种草；尾部KOL/KOC来传播UGC，提高用户认可度。

(, 下载次数: 1)
在了解链路之后，我们可以看下在每个环节中应该使用哪种资源，我们可以把微博的流量划分为三个类型，分别是常规曝光、精准触达、社交互动。涵盖了微博所有的商业化产品。

(, 下载次数: 1)
在经过11年商业化打磨，微博的广告位置设计十分精巧，覆盖了用户的所有使用路径。

(, 下载次数: 1)
除了强曝光以外，效果广告的多样化在最近这两年也有了质变。

(, 下载次数: 1)
结合一些“小彩蛋”，也能够尽可能降低用户的视觉疲劳。
下面我们通过一些案例来分析不同类型的营销的组合打法。

(, 下载次数: 1)
议题热议型：头部KOL牵头发起议题，腰部KOL参与讨论，尾部KOL传播UGC，结合信息流精准投放，达成营销目标。

(, 下载次数: 1)
事件营销型：由蓝V联动官宣联名、KOL矩阵传播助力提高声量，粉丝头条覆盖TA。引发UGC。

(, 下载次数: 1)
购买转化型：通过U微计划，实现微博——阿里的技术链路打通，使广告受众人群二次复用，促进站内及实时转化。

(, 下载次数: 1)
下载转化型：抓住热搜流量密码，多人设帐号促进投放，定制人群包，搭建种子人群，快速完成广告模型搭建。

最后，做为一个互联网广告从业者，亲眼目睹了最近几年微博官方对于营销认知的改变。其主要体现在三个方面：
1、 不再跟随其他家的营销理念，而是专注打磨一套微博自身的营销框架；
2、“扬长”和“避短”同时推进，营销基础设施更加完善；
3、媒体和品牌方形成了案例方法论，协同更加紧密。
营销的本质，其实就是打造属于品牌方自己的独立人格，如何让消费者想起，如何让消费者形成记忆，就是在一轮又一轮的传播中，逐步打造一套属于自己的方法论。
如有收获，欢迎点赞哦。
@微思敦 与您分享专业、实效的社交生态营销解决方案。
作者: hG31PMftg    时间: 2023-2-18 09:50
微博推广性价比最高的方法是什么？


(, 下载次数: 1)

(, 下载次数: 1)
内容可以帮助你链接客户，客户通过内容了解你，关注你，添加你，最后买了你的产品或服务。这就是一个完整的内容引流过程。内容具有积累性，不会随着时间的消失而消失，反而会随着时间而不断积累，量变产生质变，最后形成自动化引流系统。
低价引流是一个在实体店营销过程中百试不爽的营销策略，这种方法就是利用顾客喜欢占便宜的心理。注意，顾客喜欢的不是便宜，而是占便宜。不能用钥匙扣、勺子这种本身价值就不大的东西来引流。
有的品牌把私域流量当做销售平台，用流量思维来理解私域流量。对很多产品而言，这种流量思维决定了产品的转化率低，折扣高，复购率低，结果是虽然私域流量有上千万用户，但产生的销售额少，利润额更少，私域流量成为食之无味弃之可惜的鸡肋。
作者: 5DlYsGu    时间: 2023-2-18 09:51
微博作为一个泛娱乐平台，利用微博营销为企业做宣传引流效果还是很明显的。

而且微博营销也算是一个社交平台，比较注重的是价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，那么对于推广来说，微博上能用来推广的方法有哪些呢？下面一一举例。
一、微博内容营销
结合自己微博的特点，策划自己的#关键词#，选择和自己微博密切相关的内容。策划的内容要专业性，知识性，趣味性，娱乐性等兼顾，这样才能引起别人注意力和兴趣。

(, 下载次数: 1)
发布的内容下面可以带着推广微博的链接。确定了方向之后，就要坚持执行，内容发布的时间，最好分开，早、中、晚各发几条。这样在积累了一定时间之后，你就会看到效果了。
二、利用热门微博
利用热门微博引流实际上就是“蹭热点”，让热点带着我们的引流信息展示给更多人。平时多多关注各领域明星，或者是你产品的对应人群喜欢关注的明星。
当然这个需要提前分类好的，比如你是卖化妆品的，那么你这边需要多关注一些小鲜肉的微博，因为这类微博下面的粉丝都是一群20岁左右的小姑娘，正是爱美的年纪。

(, 下载次数: 1)
首先给这些明星微博设置特别关注，明星更新微博后手机会有推送，第一时间上去评论，被点赞上去的几率很大，当然，评论也有技巧，越能够获得共鸣或者越能够引起矛盾就越容易被人关注。
三、利用热门话题
发带有软广信息的时候穿插热门话题，从而达到推广的目的。方法很简单，没有太多可讲，注意广告尺度以及关键词，发送频率即可。比如发二维码可能导致无法发送等问题。
最好成为某些话题的主持人，掌控话题后可以直接编辑导语，加进自己的微信等进行引流。学会捡漏，目前依然有很多话题并没有主持人。
四、微博搜索
微博热搜，真正的原理是SEO，利用SEO进行优化，掌握好关键词，微博的热搜蜘蛛才会在第一时间找到你。
所以我们要做的就是多养号，刷粉，取的名字带上自己涉及领域的关键词。比如做装修的，做的时候，要用装修报价，装修效果图，装修公司哪家好，等等关键词进行契合。

(, 下载次数: 1)
再次就是想办法让自己的活跃度上升。上热门，刷赞，刷评论都能够有效提升账号活跃度。
在实操的过程中，先总结出自己行业领域的相关关键词，有的放矢的执行更有效率。
五、微博评论设置
关于微博评论，我们经常看到有一些博主会设置仅关注才可评论，这样做到底好不好呢？说法也是仁者见仁智者见智。不过笔者看来，只有在积累了一定的粉丝之后才有这个底气去设置非粉丝不能评论的功能。作为需要吸粉引流的账号来说，尽量不要屏蔽未关注者的评论，否则会造成粉丝流失。
微博营销就是一个一站式的营销维护过程，通过各类互动形式进行广告推广和产品销售，更具有性。
以上就是关于微博推广的方法详解，想了解更多关于微博更多推广方案可以留言。
作者: 2I7hqC    时间: 2023-2-18 09:52
一名来自新浪的运营聊聊如何在微博中进行推广？

（全文3000字，10张图    阅读需要5分钟  ）

单一的市场手段已无人问津，也不断制造着企业的困惑。大量企业，在硬实力上突飞猛进时，也逐渐开始重视互联网时代如何打造企业自有的传播力
如何在爆炸式增长的海量信息中提炼出自身口碑，建立粉丝圈层，活用媒体工具，打造具有传播力的品牌阵地？

-------------------------------------（前方高能，多图预警）-------------------------------------


(, 下载次数: 1)


(, 下载次数: 1)
                                                           （数据为2017年Q4季度数据）


------------基础分析完毕，那么接下来说说如何进行推广？-----------


分为三种类型


第一种：内容、营销方向  （这份回答侧重写推广，内容和营销一带而过）


首先自有账号的定位必须清晰：
官博账号，自媒体账号，更或是单一商品引流账号等等

账号需要对V认证，头像，名称，基本资料，个性签名，主页背景图，会员都加以完善
（特殊运营大神的账号除外@土味老爹）  这绝对不是广告···········我对天发誓

基础信息对于打造自有IP算是能够吸引一批粉丝的方法之一
账号足够有重量，微博给到的权重就会越高   （权重：是指微博后台算法对账号的一种评估）
微博专业内容输出：微博内容输出最为关键，靠内容吸引来的粉丝永远是最精准的
（当然你问我内容怎么写，如果这个你都不知道的话还是放弃吧）

第二种：官方自有广告展示位


微博广告位：（大致分为  曝光类，内容类，营销类）
开机报头   （曝光类） CPD售卖  市级2-5万/天    省级8-15万    全国50万     买一天送一天     8轮播
品牌速递       （营销类）       CPM售卖     35-50元/CPM
超级粉丝通    （内容类）       CPM售卖    35-50元/CPM     1万块全国流量投放30分钟左右
话题位推荐    （营销类）       市0.5-2万/天      省5-6      全国25万
超级话题套装       （营销类）        免费自己就能开通
发现页顶部通栏   （曝光类）        一般为打包热门话题出售，CPD售卖，3轮播
超级话题套装       （营销类）        永久存在   15-75万
热搜榜                  （内容类）         明星，电影首映，公关公司购买      15-75万

以上列举的是一部分应用比较好的资源广告位，剩下的像什么红包了，天气通了，微舆情了 ,  贴纸了，AR投屏了都是为了增加营销玩法的，么太大卵用就不介绍了。

下为图片展示广告位形式（仅展示最具特点的几种）

开机报头


(, 下载次数: 1)

(, 下载次数: 1)
品牌速递


(, 下载次数: 1)

(, 下载次数: 1)
超级粉丝通


(, 下载次数: 2)

(, 下载次数: 1)

(, 下载次数: 1)

此ppt为手工制作，可评论点赞，免费给予
开户方式除超级粉丝通外，其他广告只能寻找代理商或新浪总部
超粉的话有固定网站进行开户，这里就不做过多赘述可自行度娘

官方广告投放可以保证一定的曝光量，但内容基础不好转化很一般，而且性价比低
如果你不是百万，千万甚至亿级的广告主，一般渣浪不会出太好的方案

曾经一个客户是长三角大型企业，每年广告费为一亿左右，新浪能给到的折扣是一折，对你没有看错    就是一折，一折，一折。剩下的我就不多说了  

---------------------------------------------------------------------------------------

对于广告位资源组合尤为重要，列举一个组合仅供参考：
话题资源位+超级粉丝通+KOL矩阵资源


预算2-4万左右 且博文内容活动明确

开设口碑话题例：
#XXX#  话题性不要太硬，内容应具有一定的参与度和传播性
话题属于集客页更好的留存潜在粉丝，通过对活动曝光达到口碑营销效果
且话题一直存在，方便与下次活动开设
话题页还有一些展示位，包括背景图广告植入，主持人标语，话题导语，推荐用户，皆可进行软广

超级粉丝通定位用户群体精准，且内容展现形式多样，九宫图，视频皆可
（千万别定全国，不然每一秒走得都是真金白银，一同事手抖客户做一个市的定向投放，他点成全国之后去吃饭。回来发现广告主账户1万块直接没了，没了，了····）

KOL矩阵这个就需要自己寻找等量博主进行转发或直发

前客户预算3-4万左右通过以上方法得到曝光500W+  评论累计1万左右， 粉丝量同周比增长230％
如果是大型客户则需要多种媒体资源搭配投放，当然大型客户会有自己品宣部门，不过多赘述

<hr/>
第三种：微博搜索展示位

搜索位一般分为两种：

曝光类：
下拉词排名
搜索用户排名
搜索热门文章
文章霸屏
等

以下示例以关键字“电子烟”仅随机展示不是广告，还有另一个原因
新浪根据国家广告条例规定，很多词不允许出现，其中包括“电子烟”等
所以很多企业或是个人无法在官方渠道投放广告，只能选择在搜索排名中进行推广

(, 下载次数: 1)

关键词下拉展示

图中能看出在微博搜索中“电子烟”下拉会出现“雪茄蒸汽电子烟宣传专家”等系列博文和用户优先展示
用户在刷微博中看到广告所产生PV、UV以及转化已经很低了，用户都会排斥广告，一带而过
先不讨论广告学如何去优化

考虑一下：
当你看到广告后产生购买欲望，和你有购买欲望刚好看到广告
两种方式
哪一个会最快达成？？？
肯定是后者，所有优化搜索产生的流量往往最大，而且转化相对也更好

百度的SEO可以说国内最早期，也是运转最好的项目
微博留意到了SEO也是一块蛋糕，只是还没有大块朵硕向搜索收费
也许未来的想在搜索中真正想排名靠前也是有一定难度（现在很简单）

(, 下载次数: 1)

热门综合搜索

(, 下载次数: 1)

相关用户推荐

一看就懂，相关用户推荐细分多数流量流向，再留个联系方式什么的，分分钟带走所有客户

在来看一下热门文章，在综合搜索前三位分给热门之后，向下拉会出现3条热门文章展示位
很多人都看出了这个位置的价值

在有一定内容为依托的前提下，更多人想尝试了解自己所需要产品的内幕
（毕竟八卦之血人人沸腾，突然看到一篇文章说用电子烟口腔溃疡你是不是又得想想了？）


(, 下载次数: 1)

搜索优化有利有弊
优点在于成本很低，不论是企业还是个人都可以运作，而且方式简单
只要自己想好推广内容，可以直接找第三方进行推广即可，而且转化效果很好
缺点在于门槛非常高，不同于官方会有专人去运作，维护，以及出方案做复盘
搜索优化如果想自己做的话，基本不可能毕竟不是每个人都是SEO优化大师

一个朋友的弟弟，毕业后自主创业一直苦于没有渠道，没有客户
毕竟刚毕业不可能大手笔的去投放广告，我让他尝试微博优化
他做了快一年优化，刚刚和他沟通

(, 下载次数: 1)
现在也许他赚的已经比我的工资高出很多倍

(, 下载次数: 1)

如果有不懂的可以评论留言，要素材的可以留下邮箱，也可直接联系我
看到这里还不点赞？？



欢迎光临 职贝云数AI新零售门户 (https://www.taojin168.com/cloud/) Powered by Discuz! X3.5