职贝云数AI新零售门户

标题: 品牌切割战之区隔三法则 [打印本页]

作者: 天空°天然蓝i 时间: 2023-2-14 09:15
标题: 品牌切割战之区隔三法则
强品牌创新，强品牌区隔，区隔重在“速度抢先”。品牌区隔，点亮的是企业品牌战略，创新的是企业品牌营销策划，而成就的是，杰出的品牌价值。优秀品牌区隔，强调的是疾速的品牌运营，注重的是大市场空间抢占，其以产业级品牌策划传播刷新企业品牌笼统，以数字营销策划激活新用户运营，以“品牌创新运营”引领行业发展，更代言行业风尚。
“三大法则”，点亮品牌区隔，创新品牌切割。1）“速度要快”：强调速度，以快为上；切入要快，隔离要快。2）“市场要大”：面向市场，做大空间；做大规模，做大品牌。3）“抢先至上”：抢先行业，先行一步；引领行业，代言行业大风尚。
“三大法则”之一——“速度要快”：强调速度，以快为上；切入要快，隔离要快
强调速度，以快为上。品牌区隔，“快”字当先。我们曾经进入了数字化技术驱动的新商业策划变革时代，疾速、高效一直是企业迅猛发展的要求，推进品牌的高速增长，强化产品的更新换代；聚焦用户的目的需求，让用户获得产品更快、随时可买可购可交互。
切入要快，隔离要快。品牌区隔，始于“强力产品切割”，以产品为刀，或以“新功能”切出产品新市场，或以“新消费”割出产品新价值，或以“人群私属定制”割出市场新天地，更或以“族群式定制”隔出用户新圈层，如小罐茶隔出“高端私属茶”的新天地，聚焦商务用茶及高端用茶，割出高端新商务人群。
经典案例：根据Diamond Foundry公司官网、天风证券研讨所等综合资讯表明，Diamond Foundry具有全球抢先的技术，运用太阳能绿色动力，是世界上独一获得零碳排放认证的钻石品牌。相较于自然钻石，Diamond Foundry 不断在努力减少碳脚印，消费培育钻石所耗费的才能比从地下开采钻石所需求的能量要少很多。

(, 下载次数: 0)
“三大法则”之二——“市场要大”：面向市场，做大空间；做大规模，做大品牌
面向市场，做大空间。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，企业品牌营销策划创新源于“高增长市场空间”，高增长的、高发展潜力的市场空间，点亮的是弱小的“品牌底蕴”，创新的是“专业的品牌价值”。
如新茶饮范畴喜茶专注禅意、高端，而蜜雪冰城主攻的是“小镇青年”，强调的是广泛的“三四线市场覆盖”，点亮企业专属的目的消费人群，覆盖最有价值的市场空间，品牌区隔之势可成。
做大规模，做大品牌。品牌区隔之基，在于庞大的市场规模，在于强有力的发展后劲，在于专业化的“品牌运营”。强有力的品牌创造，强有力的品牌区隔，做大市场规模是其发展指引，做大品牌影响力是品牌区隔的“重要助力”。
品牌区隔，无规模不大，无增长不强。优秀的品牌区隔，优秀的品牌切割，面向的应是大市场，迎接的应是“强增长”。
“三大法则”之三——“抢先至上”：抢先行业，先行一步；引领行业，代言行业大风尚
抢先行业，先行一步。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划驱动企业“抢先式运营”，强有力的品牌区隔，在现有的市场边界中切割，只能做“界定边界—划分疆域—自立市场”之路，“界定”为经，“划分”为纬，此，是下策。
真正优秀的品牌区隔，在于引领行业，代言行业大风尚，融入数字营销策划驱动的新商业浪潮，开拓新市场新天地，以新产品推进产品迭代更新，以“新消费”晋级现有行业用户感知，以“新市场&新场景”带动全体市场晋级，跳出市场做“新市场”，跳出行业做“新区隔”。
定义新市场，引领新消费，是做“新型市场区隔”；晋级新消费，点亮高价值，是做“新一代区隔”，真正超越旧游戏规则，改造传统市场次序，再造新天地。如“小罐茶”点亮了“私属专享泡”，让“商务小罐茶”晋级了“传统休闲茶”，品味得以上升，“高端精品空间”由此生成。
经典案例：根据Diamond foundry公司官网、天风证券研讨所等综合资讯表明，Diamond Foundry来自于美国硅谷，由 Martin Roscheisen 于 2013 年创立于旧金山，经过半导体 CVD 技术，在实验室里培育出高质量的钻石。其在 2017 年推出本人的珠宝品牌VRAI，并迅速发展成为年轻群体非常喜欢的钻石品牌。

(, 下载次数: 0)
品牌区隔，承接品牌战略指引下的品牌营销策划创新，对接品牌策划传播引发的市场晋级，彰显数字营销策划助力下的“强市场变革”。顺应数字品牌营销策划驱动的新商业增长，以“疾速”点亮新产品新消费，以“高增长市场”牵引大市场切割，以“强抢先看法”活化新行业运营，企业的品牌区隔，定能一日千里，更上一层楼。

(, 下载次数: 0)

(, 下载次数: 0)

(, 下载次数: 0)

欢迎光临职贝云数AI新零售门户 (https://www.taojin168.com/cloud/)