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标题: 品牌和营销的五大板块 [打印本页]

作者: 抚摸昏黄 时间: 2023-2-13 13:51
标题: 品牌和营销的五大板块
品牌的营销中常见五个互相营销的概念，即品牌、营销、广告、公关以及新媒体。
一、品牌
上世界70年代美国学者杰克特劳特和艾里斯本为代表的品牌认知派对“品牌”的定义，即品牌是在消费者心智中占据有利地位，是品牌成为某个类别或者某种特性的代表，当消费者有相应需求时就会自动想到品牌，从而博得商业机会。在当今时代，拥有品牌就意味着你拥有波动的流量池。品牌工作是一个系统过程，点、线、面一个都不能少，无论从哪方面动手，最终都要成为战略和战术的双料冠军。
二、营销
古代营销之父菲利普科特勒对营销的定义是“营销是发现，保留和培育顾客的一门迷信和艺术，满足和提供客户价值的全过程”，从营销发展的四个阶段，即产品导向阶段、客户导向阶段、品牌导向阶段、共创导向阶段，可以看出，营销的重点从产品渐渐转移到品牌之上。总之，营销立足于市场，服务于商业，围绕用户需求展开，不能单独聚焦于本人的工作，还要对产品技术，销售渠道有所关注和了解，才能做好营销动作。
销售和营销的区别，前者是以产品为载体，后者是以市场和顾客为载体，所以营销的核心是交换价值，关注点是客户价值的满足，而非直接销售。
三、公关
公关，是借助第三方的力气，让企业和公众停止对话沟通，重点是用别人的嘴来夸本人，或处理成绩。公关的本质是沟通，而不是压服，如何巧妙的应用第三方来获得对本人的关注和认同是公关策略的核心思索点，同时公关人需求具有创造能影响渠道的内容才能，使得公关在详细的商业中对业务产生推进。值得留意的一点，公关策略需求服从品牌战略，不可喧宾夺主。
四、广告
广告，目的是为了传递有效信息抢占用户心智，反复而非创意才是促成广告效果的最佳方式，封闭空间和持续投放是反复的有力支撑。这里不由的想到年中的“世界杯广告”和“叶茂中”，知乎、马蜂窝、boss直聘的广告以别样的姿态被黑出圈。数英网的一篇文章《叶茂中，杀死那些不懂广告的假广告人》从另一个角度对此停止了解读，和这里对广告的定义不谋而合。说到底，广告是一种商业行为，广告主投入资源是希望看到产出的。反复没有错，只是呈现的方式太过光秃秃；反复没有错，只是短短1-2分钟的广告集锦中出现三个异样的讨论就令人反感。反复，需求坚持的是内容和价值的一向性，投入的持续性，尤其是关键时辰的重点突击、饱和突击，确保广告被目的受众充分看法到。
五、新媒体
新媒体泛指目前新出的一些新的媒体传播方式，比如双微一抖。个人了解，新媒体是相比较传统媒体而言，没有相对的新与传统之分，每一种新的媒体方式、传播方式都是一种全新的传播形式，它更多的是一种媒介，提示人们需求对内容停止变体、采用新的方式和介质停止信息传播。全新的传播环境下，信息去中心化且互动性逐渐加强，传播者和受众之间的界限也在不断模糊。

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