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标题: 新权利“温情”出击，哪吒汽车从伟大生活中发现不伟大！ [打印本页]

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作者: 几欲逢花    时间: 2023-2-13 12:51
标题: 新权利“温情”出击，哪吒汽车从伟大生活中发现不伟大！
春节作为一年的起始，饱含了人们复杂丰富的心情，也是许多品牌尝试以情感肉体层面与消费者共鸣的营销实验场。
很多企业在最后定义品牌核心价值，也即大家常说的“品牌定位”阶段，就较少从情感肉体层面去思索品牌对人的意义，由于缺乏打动人心的价值主张，也就常常无法更有效地共鸣消费者。大表哥以为，品牌想要从情感营销中突出本人的价值主张，更需求展现本人的品牌温度。


洞察用户的心情思想，找准切入口才能释放品牌的价值影响力，正如哪吒汽车在年关之际倾情发布的《深夜拾光车》系列视频，短短的8分钟和十几句话直击内心，为大众将心情宣泄在#2022上车下车，感激本人#话题下。在这一过程中，哪吒汽车逐渐走入走进伟大大众，成为最有温度的新权利车企之一。
01.聚焦伟大生活 场景化赋能品牌

品牌营销次要在于洞察。良好的洞察就是能清楚揭示出消费者的趋向，暗示出机遇，而找到机遇远比学会营销更为重要。哪吒汽车以本身产品为场景视角，洞察真适用户的生活，最终为这场温情营销指明了道路。
伟大生活视角呈现，父子对话破防不伟大情感

2022年的疫情阴霾让许多家庭的情感倍增，不善言辞的父子之间伟大的对话往往充满着深沉的情感。《深夜拾光车》系列“父子篇”，就是经过伟大的对话展现浓浓的父爱。


“你要是不累啊，在顺路的状况下，就带我走走你上下班的路”，关注儿子日常生活的父亲笼统成功让大家破防。哪吒汽车经过展现父亲想为孩子保驾护航的伟岸笼统，释放出不伟大的情感表达，成功击穿大众的情感内心。
拾起暖和陪伴与关怀，激发破局重生的勇气

“夫妻篇”和“老板篇”则将陪伴的暖和挥洒用户之间。前者是夫妻之间的叮咛干脆，后者则是创业受挫时，用户坐在哪吒S中痛哭的画面。


当视角转变，夫妻之间的关怀成为不离不弃的爱意，而哪吒S静谧的空间也是对用户无声的陪伴。产品的巧妙显露，为哪吒汽车潜移默化中占领用户心智，不只释放了品牌产品优势，也为品牌笼统添砖加瓦。
道出漂泊游子的心声，发现长大中的本人

在外漂泊的游子其实是每一个人都能够面临的生活角色，但随着人的长大，分离是常有的事情。“女孩篇”则是以普通大众分开奋斗城市的选择，为受众刨析人生的更多能够性。


分开一座长期生活奋斗的城市无疑是需求勇气的，但正是一路长大敢于追光的本人才是更好的本人。在哪吒汽车的引领下，鼓励大众坚持行进，照亮更多的城市，也是一种新的人生价值选择。
2022年是一个负重前行的年份，2023年需求一股力气带动大众英勇走出阴霾，正是基于这样的目的，哪吒汽车发布《深夜拾光车》系列视频，用全新的价值主张与用户完成情感共鸣。而四个系列有效辐射却大部分人群，群像效果下，成功拉近哪吒汽车与用户之间的间隔，从而高效率地向外界持续传递有温度、有态度、有人味的科技品牌笼统。
02.玩转social场域 打造媒体传播新焦点

当前，信息越来越碎片化、媒体越来越多元化、用户越来越个性化，互动、分享、内容、体验成为营销传播的新焦点。
多品牌联动送好礼，打造话题场域片面释放

单一品牌的用户影响力总会是局限的，想要破圈就要停止多品牌联动。哪吒汽车此次就结合志邦家居、艺龙游览、苏宁易购多个品牌展开更广维度的传播。






以#2022上车下车感激本人#为话题场域，哪吒汽车用礼赠方式激发大众的参与度。越来越多的用户在话题里展开讨论，分享本人的微光时辰，为品牌话题传播带来UGC传播效应，完成内容化的传播闭环。
解答2023新年愿望，引发用户UGC自传播

在跨年的关键节点，哪吒汽车巧妙构思，推出一封告别信，引发新一轮的Social效果。哪吒汽车将之前收到的用户投稿的新年愿望内容停止整理，并逐一回答的方式，释放互动效果，为用户带来不少感动时辰。


而在这封信中，哪吒汽车以新款哪吒S系列为背景，巧妙转化用户视野，为新品推行潜移默化之中释放效果，逐渐建立用户认知。
科技新款承接全网浪潮，强效产品力完成品销合一

随着话题和流量达到巅峰，哪吒汽车趁机推出哪吒S的产品TVC短片，将科技感激烈的哪吒S正式推送到大众视野中，播种大众的认可。
值得一提的是，哪吒S提供NETA PILOT 4.0、NETA PILOT 3.0两种智驾方案选择，其中NETA PILOT 4.0智能驾驶辅助系统，运用可完成200TOPS高算力的华为MDC610计算平台，在NETA PILOT 3.0的基础上可以完成NCP哪吒城市领航辅助，真实完成覆盖高速、城市、泊车等多场景下的实践需求。
假如用一个字来描画近两年的新动力汽车行业，一定是“卷”——配置越来越高、智能体验越来越前沿、续航也越来越长。作为造车新权利的哪吒汽车，不断都是在默默耕耘，但哪吒S的问世，一下子让哪吒汽车迈入了品牌本身的2.0时代。
03.汽车市场放新招 打造最有温度的新权利

在过去的一年里，哪吒汽车咬紧牙关应战自我，竭尽全力向着“进城出海”的目的进发，仰仗厚积薄发完成“蝶变”，不只成为首个年销量打破15万台的新权利品牌，刷新中国汽车品牌长大纪录，还成为了25万家庭的牢靠选择。


随着汽车市场竞争进入白热化，无论老牌车企还是新权利都在营销上各出奇招。品牌需求思索的是，外力的借用与概念的打造终究能否满足用户等待，又能否脱离了造车的初心。
哪吒汽车秉承为人民造车的理念，走进伟大大众，做2022年最有温度的新权利车企。让暖和融入每一个伟大人的生活。将来，哪吒不只会在营销上寻觅与用户对话的更多能够，更将以产品与服务的升维，把暖和驾驶体验带给更多人。

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